خدشات کہ مشتہرین اب خبروں کے آگے ظاہر نہیں ہونا چاہتے ہیں۔

امریکہ میں قائم مارکیٹنگ گروپ سٹیگ ویل کی تحقیق کے مطابق، خبروں کے ساتھ اشتہارات، جو اخبارات کی آمدنی کا ایک ذریعہ ہیں، کو کھیل اور تفریح ​​جیسے زیادہ سازگار اشتہاری ماحول کے مقابلے میں نمایاں تعصب کا سامنا ہے۔

خبروں کی سائٹس کو خودکار سافٹ ویئر کا نشانہ بنایا گیا ہے جو مضامین کے ساتھ اشتہارات لگانے سے بچنے کے لیے سینکڑوں عنوانات اور کلیدی الفاظ تجویز کرتا ہے۔ دوسرے معاملات میں، مارکیٹرز بریکنگ نیوز سے بچنا چاہتے ہیں کیونکہ انہیں لگتا ہے کہ یہ تفریحی خبروں کے آگے اشتہار دینے سے ان کے برانڈ کے لیے کم فائدہ مند ہے۔

تصویری تصویر: اے ایف پی

تاہم، سٹیگ ویل کی تحقیق، جس نے برطانیہ میں 22,000 بالغوں اور امریکہ میں 50,000 بالغوں کا سروے کیا، پایا کہ قارئین نے ان برانڈز پر منفی ردعمل ظاہر نہیں کیا جن کے اشتہارات خبروں کے مواد کے ساتھ شائع ہوتے ہیں۔

اسٹیگ ویل کے چیف ایگزیکٹو مارک پین اور مائیکروسافٹ کے سابق چیف اسٹریٹیجی آفیسر نے کہا کہ مشتہرین برانڈ کے خدشات کی وجہ سے خبروں سے گریز کر رہے تھے، لیکن یہ خدشات ختم ہو گئے تھے۔ "کئی مارکیٹرز ایسے ہیں جو جان بوجھ کر خبروں میں اشتہار دینے سے گریز کر رہے ہیں تاکہ کھیلوں اور تفریح ​​پر توجہ دیں۔

نیویارک ٹائمز اور رائٹرز سمیت میڈیا تنظیموں کے اتحاد ورلڈ میڈیا گروپ کے چیف ایگزیکٹیو جیمی کریڈ لینڈ نے کہا کہ نیوز میڈیا کے ساتھ ساتھ برانڈز کو روکنے یا اشتہار نہ دینے کا انتخاب کرنے میں ایک مسئلہ ہے۔

کریڈ لینڈ نے کہا کہ کچھ مارکیٹنگ ڈائریکٹرز سرگرمی سے اپنے برانڈز کو نیوز سائٹس پر ڈالنے سے گریز کرتے ہیں، جبکہ دوسروں کو برانڈ سیفٹی کے ارد گرد خودکار نظام "پیچیدہ، پرانا اور ناقص طور پر برقرار رکھا ہوا" نظر آتا ہے۔

CNN انٹرنیشنل کمرشل میں ڈیجیٹل آمدنی، حکمت عملی اور آپریشنز کے سینئر نائب صدر روب بریڈلی نے کہا کہ "آف دی شیلف" سافٹ ویئر جو عام طور پر میڈیا میں خود بخود اشتہارات لگانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے وہ بہت ابتدائی ہے۔ مثال کے طور پر، فٹ بال میچوں سے متعلق مضامین کو لفظ "حملہ" استعمال کرنے پر بلیک لسٹ کیا جاتا ہے، ایک کلیدی لفظ جو ان ٹولز کے ذریعے فلٹر کیا جاتا ہے۔

کچھ پبلشرز کو مشتہرین کے لیے مخصوص مضامین کے خلاف امتیازی سلوک سے بچنے کے لیے استعمال کرنے کے لیے اپنے ٹولز لانچ کرنے پڑے ہیں۔ CNN، مثال کے طور پر، Sentiment Analysis Moderator، ایک ایسا ٹول پیش کرتا ہے جو AI کا استعمال جملوں کے سیاق و سباق کا تجزیہ کرنے کے لیے کرتا ہے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ آیا مواد اشتہاری برانڈز کے لیے موزوں ہے۔

Ngoc Anh (FT کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html