ثقافتی بنیاد - ROX گروپ کا برانڈ 'کیٹالسٹ'

برانڈ جیورنبل کی تعمیر کے 28 سال

28 سال پہلے، ROX گروپ کے بانی Nam Thang جوتا بنانے والی کمپنی کے نقطہ آغاز کے ساتھ مارکیٹ میں داخل ہوئے۔ اور تقریباً 3 دہائیوں کے بعد، انٹرپرائز ویتنام میں ایک معروف ملٹی انڈسٹری کارپوریشن میں پروان چڑھا ہے جس میں ایک آسان ماحولیاتی نظام ہے جس میں بہت سے شعبوں کا احاطہ کیا گیا ہے: شہری اور صنعتی پارک کی ترقی؛ ہوٹل اور ریزورٹس؛ خدمات اور آپریشن کا انتظام؛ تعمیر ٹیکنالوجی؛ مالیاتی سرمایہ کاری...

ROX گروپ کے آسان پروڈکٹ/سروس ماحولیاتی نظام میں SOJO آسان ہوٹل۔

ملازمین کو لکھے گئے خط میں، ROX گروپ کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن محترمہ Nguyen Thi Nguyet Huong نے شیئر کیا: " نام تھانگ سے VID گروپ، TNG ہولڈنگز ویتنام تک ترقی کے عمل میں، اس بات کی تصدیق کی جا سکتی ہے کہ جب بھی کوئی نیا نام، ایک نئی شناخت ہوتی ہے، تو گروپ آپریشن اور کاروبار کے نئے شعبوں کو فتح کرنے کے لیے ایک اور سفر شروع کرتا ہے۔

سہولت کے سفر میں ہماری کاوشوں کو کاروباری برادری اور صارفین کی جانب سے ہمیشہ سراہا جاتا ہے۔ نام تھانگ کو وقت پر آرڈر مکمل کرنے کے لیے ہمیشہ دوسرے کاروباروں کی مدد کرنے پر "فائر فائٹر" کا خطاب دیا گیا۔

VID کو "صنعتی پارکوں کی مڈوائف" کے طور پر بھروسہ کیا جاتا ہے کیونکہ اس نے کامیابی سے ترقی کی ہے اور ویتنام کے بہت سے صنعتی پارکوں میں سرمایہ کاری کا مطالبہ کیا ہے۔ جب TNG ہولڈنگز ویتنام پیدا ہوا، TNR Stars، SOJO، TNS... جیسے نام میڈیا میں بہت زیادہ نمودار ہوئے ۔

کاروباری برانڈ بنانے کے بارے میں بات کرتے وقت، ماہرین اکثر آئس برگ کا استعارہ استعمال کرتے ہیں۔ دکھائی دینے والا حصہ نظر آنے والے عناصر ہیں جیسے کہ نام، لوگو، پروڈکٹ کا ڈیزائن، نعرہ وغیرہ۔ پوشیدہ حصہ خلاصہ عنصر ہے جیسے کہ پروڈکٹ کے بارے میں گاہک کا تصور - سروس، برانڈ، اور کاروبار کی ساکھ۔

یہ وہ عوامل ہیں جن کے ذریعے صارفین ایک کاروبار کی مصنوعات اور خدمات کو دوسرے کاروبار سے ممتاز کرتے ہیں۔

کارپوریٹ کلچر کنسلٹنٹ اور تعمیر نو کے ماہر لون وان سون نے کہا: " ایک پائیدار برانڈ ہمیشہ سطح اور اندرونی ثقافتی کہانیوں پر مشتمل ہوتا ہے۔ یہ کلیدی طرز عمل، اقدار، تنظیم کی روح ہیں۔ برانڈ کی سطح اور تنظیمی ثقافت کے پوشیدہ پہلو کا امتزاج ایک مضبوط، پائیدار برانڈ بناتا ہے ۔"

کارپوریٹ کلچر ROX گروپ کے لیے مضبوط اندرونی طاقت پیدا کرتا ہے۔

اپنی 28 سالہ ترقی کی تاریخ پر نظر ڈالتے ہوئے، ROX گروپ نے اپنی داخلی ثقافتی گہرائی سے واقعی ایک برانڈ کی جوہر بنایا ہے اور اسے مارکیٹ نے پہچانا ہے۔ اور آج، مینجمنٹ سائنس کے نقطہ نظر سے، ROX گروپ انہیں اپنے کارپوریٹ کلچر کی بنیادی اقدار کے طور پر نامزد کرتا ہے: "خود کی سالمیت - فعال ذمہ داری - حتمی کارکردگی"۔

اب تک، ROX گروپ میں کارپوریٹ کلچر تنظیم کے ڈھانچے میں گہرائی تک گھس چکا ہے، جو کہ 5/6 کی ثقافتی پختگی کی سطح تک پہنچ گیا ہے - ڈینیسن پیمانے کے مطابق جذب کی سطح۔ دریں اثنا، مارکیٹ میں عام صنعتی گروپوں کی ثقافتی پختگی کی سطح صرف 3/6 کی سطح پر رک گئی ہے (ڈیزائن کی سطح: تصورات کو پیش کرنا اور ان کا عملی طور پر اطلاق - NV)۔

اور برانڈ کاپی رائٹ کو پیشہ ورانہ بنانے کے لیے، خود کو مارکیٹ میں اسی نام کی دوسری کمپنیوں سے مختلف کمپنی کے طور پر کھڑا کرنے کے لیے، 28 سالہ ملٹی انڈسٹری کارپوریشن نے، برانڈنگ ماہرین اور ثقافتی تعمیر نو کے ماہرین کے تعاون سے، ایک نیا برانڈ لانچ کیا۔

پائیدار ترقی کے لیے برانڈ اور ثقافت کو معیاری بنانا

دلچسپ بات یہ ہے کہ ROX گروپ کو باضابطہ طور پر دوبارہ برانڈ کرنے سے 8 ماہ قبل، گروپ نے کاروبار کی ترقی کے لیے موزوں ایڈجسٹمنٹ کے ساتھ ROX جین کلچر پلیٹ فارم کا باضابطہ اعلان کیا۔

ماہر لون وان سون نے اندازہ لگایا کہ ROX گروپ کا پہلے ایک ثقافتی بنیاد بنانے اور پھر اپنے برانڈ کو تبدیل کرنے کا فیصلہ ایک حسابی اقدام تھا، جس سے ایک بڑی، بنیادی تبدیلی آئی۔

گروپ نیا برانڈ ROX شروع کرنے سے پہلے ثقافتی جینیاتی کوڈ کو بہتر کرتا ہے۔

ROX گروپ کے نمائندے کے مطابق، برانڈ کی تبدیلی کی اہم وجہ یہ ہے کہ TNG کا نام ان اہم شعبوں میں ٹریڈ مارک کے تحفظ کے لیے رجسٹرڈ نہیں ہے جن میں گروپ اور اس کی رکن کمپنیاں ملکی اور بین الاقوامی سطح پر سرمایہ کاری کر رہی ہیں۔ نام کی تبدیلی برانڈ کی ترقی کی حکمت عملی کے ساتھ ساتھ آنے والے وقت میں انٹرپرائز کی کاروباری حکمت عملی میں نئی سمتوں کے مطابق ہے۔

نئے نام کو صارفین کے لیے مانوس بنانے کے لیے مسلسل چیلنجز کا سامنا کرتے ہوئے، ROX گروپ کی قیادت پختہ یقین رکھتی ہے کہ ثقافتی بنیاد توانائی کا ایک مضبوط ذریعہ ہو گی، جو ROX برانڈ کے لیے تیزی سے طاقت پیدا کرے گی۔ تقریباً 3 دہائیوں سے پروان چڑھنے والی ٹیم کا علمی جذبہ، مستقل تخلیقی صلاحیت اور جدت ROX کے لیے مستقبل میں آگے بڑھنے کا سامان ہو گی۔

ROX گروپ کے نمائندے نے کہا: "ROX گروپ بہت سے اتار چڑھاو کے ساتھ ایک نئے تناظر میں ایک نئے ترقیاتی مرحلے کا آغاز کرے گا۔ اس نئے مرحلے میں ہمارا مقصد نہ صرف ملکی مارکیٹ کو فتح کرنا ہے بلکہ غیر ملکی شراکت داروں کے ساتھ تعاون، ترقی اور سرمایہ کاری کے پروگراموں کے ذریعے بیرون ملک اپنے آپریشنز کو بڑھانا ہے۔"

Nha Phuong

ماخذ