برانڈ جیورنبل کی تعمیر کے 28 سال۔
اٹھائیس سال پہلے، ROX گروپ کے بانیوں نے نام تھانگ شو مینوفیکچرنگ کمپنی کے طور پر شروع ہونے والی مارکیٹ میں داخل ہوئے۔ اور تقریباً تین دہائیوں کے بعد، کمپنی ویتنام میں ایک سرکردہ کثیر صنعتی جماعت بن گئی ہے جس میں بہت سے شعبوں پر محیط ایک جامع ماحولیاتی نظام ہے: شہری اور صنعتی پارک کی ترقی؛ ہوٹل اور ریزورٹس؛ خدمات اور آپریشن کا انتظام؛ تعمیر ٹیکنالوجی؛ مالیاتی سرمایہ کاری…
SOJO ہوٹل ROX گروپ کی آسان مصنوعات/خدمات کے ماحولیاتی نظام کے اندر ایک آسان ہوٹل ہے۔
ملازمین کو لکھے گئے خط میں، ROX گروپ کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن محترمہ Nguyen Thi Nguyet Huong نے شیئر کیا: " نام تھانگ سے VID گروپ، TNG ہولڈنگز ویتنام تک ہماری ترقی کے دوران، اس بات کی تصدیق کی جا سکتی ہے کہ جب بھی ہمارے پاس ایک نیا نام، ایک نئی شناخت ہوتی ہے، یہ گروپ کے لیے سرگرمی اور کاروبار کے نئے شعبوں کو فتح کرنے کا ایک اور سفر ہوتا ہے۔"
کامیابی کے اس سفر پر ہماری کاوشوں کو کاروباری برادری اور ہمارے صارفین نے ہمیشہ بہت سراہا ہے۔ نام تھانگ کو وقت پر آرڈر پورا کرنے میں مسلسل دوسرے کاروباروں کی مدد کرنے پر "فائر فائٹر" کا خطاب دیا گیا ہے۔
VID کو ویتنام کے متعدد صنعتی پارکوں میں اپنی کامیاب ترقی اور سرمایہ کاری کی کشش کی وجہ سے پیار سے "صنعتی پارکوں کی دائی" کے نام سے جانا جاتا ہے۔ جب TNG ہولڈنگز ویتنام کا قیام عمل میں آیا، TNR Stars، SOJO، TNS... جیسے نام میڈیا میں کثرت سے نمودار ہوئے ۔
کمپنی کی برانڈنگ پر بحث کرتے وقت، ماہرین اکثر آئس برگ کی تشبیہ استعمال کرتے ہیں۔ دکھائی دینے والا حصہ کمپنی کا نام، لوگو، پروڈکٹ ڈیزائن، اور نعرہ جیسے عناصر پر مشتمل ہوتا ہے، جب کہ پوشیدہ حصہ خلاصہ ہوتا ہے، جیسے کہ پروڈکٹ/سروس، برانڈ، اور کمپنی کی ساکھ کے بارے میں صارفین کے تاثرات۔
یہ وہ عوامل ہیں جن کے ذریعے صارفین ایک کاروبار کی مصنوعات اور خدمات کو دوسرے کاروبار سے ممتاز کرتے ہیں۔
کارپوریٹ کلچر کی تنظیم نو میں مہارت رکھنے والے ایک کنسلٹنٹ لون وان سون کے مطابق: " ایک پائیدار برانڈ ہمیشہ اس کی ظاہری شکل اور اس کے اندرونی ثقافتی بیانیے پر قائم ہوتا ہے۔ یہ کلیدی طرز عمل، اقدار اور تنظیم کی روح ہیں۔ برانڈ کے ظاہر پہلوؤں کو تنظیمی ثقافت کے پوشیدہ پہلوؤں کے ساتھ ملانا، ایک مضبوط برانڈ کو برقرار رکھتا ہے ۔"
کارپوریٹ کلچر ROX گروپ کے لیے مضبوط اندرونی طاقت پیدا کرتا ہے۔
اپنی 28 سالہ تاریخ پر نظر ڈالتے ہوئے، ROX گروپ نے حقیقی معنوں میں ایک متحرک برانڈ بنایا ہے جس کی جڑیں اس کی گہری اندرونی ثقافت میں ہے، جس سے مارکیٹ کی پہچان حاصل ہوئی ہے۔ آج، مینجمنٹ سائنس کے نقطہ نظر سے، ROX گروپ ان کو اپنے کارپوریٹ کلچر کی بنیادی اقدار کے طور پر بیان کرتا ہے: " موروثی سالمیت - فعال ذمہ داری - حتمی کارکردگی۔"
آج تک، ROX گروپ میں کارپوریٹ کلچر نے تنظیم کے ڈھانچے کو گہرائی سے گھیر لیا ہے، جو کہ 5/6 کی ثقافتی پختگی کی سطح تک پہنچ گیا ہے - ڈینیسن پیمانے کے مطابق ثقافتی ثقافت کی سطح۔ دریں اثنا، مارکیٹ میں عام صنعتی گروپوں کی ثقافتی پختگی کی سطح صرف 3/6 پر ہے (ڈیزائن کی سطح: تصورات کو متعارف کرانا اور انہیں عملی طور پر لاگو کرنا - ایڈ)۔
اپنی برانڈ کی شناخت کو پیشہ ورانہ بنانے اور مارکیٹ میں اسی نام کی دوسری کمپنیوں سے ایک الگ کمپنی کے طور پر پوزیشن حاصل کرنے کے لیے، 28 سالہ تاریخ کے ساتھ متنوع کارپوریشن نے، برانڈ کے ماہرین اور ثقافتی بحالی کے ماہرین کے تعاون کے ساتھ، ایک نیا برانڈ لانچ کیا۔
پائیدار ترقی کے لیے برانڈنگ اور ثقافت کو معیاری بنانا۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ ROX گروپ کے طور پر باضابطہ طور پر دوبارہ برانڈ کرنے سے آٹھ ماہ قبل، کارپوریشن نے باضابطہ طور پر اپنے ROX کارپوریٹ کلچر پلیٹ فارم کا اعلان کیا، جس میں کمپنی کی ترقی کے مطابق ایڈجسٹمنٹ کی گئی تھی۔
ری برانڈنگ سے پہلے ثقافتی بنیاد کے قیام کو ترجیح دینے کے ROX گروپ کے فیصلے کو ماہر Loan Van Son نے ایک حسابی اقدام سمجھا، جس سے ایک اہم اور بنیادی تبدیلی آئی۔
کارپوریشن نے نیا ROX برانڈ لانچ کرنے سے پہلے اپنے ثقافتی DNA کو ٹھیک بنایا۔
ROX گروپ کے نمائندے کے مطابق، برانڈ کی تبدیلی کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ TNG نام کو ٹریڈ مارک کے تحفظ کے لیے ان اہم علاقوں میں رجسٹر نہیں کیا جا سکا جہاں گروپ اور اس کی رکن کمپنیاں ملکی اور بین الاقوامی سطح پر سرمایہ کاری کر رہی ہیں۔ نام کی تبدیلی کمپنی کی مستقبل کی کاروباری حکمت عملی میں برانڈ کی ترقی کی حکمت عملی اور نئی سمتوں کے ساتھ مطابقت رکھتی ہے۔
نئے نام کو صارفین کے لیے مانوس بنانے کے لیے مسلسل چیلنجوں کا سامنا کرتے ہوئے، ROX گروپ کی قیادت پختہ یقین رکھتی ہے کہ اس کی ثقافتی بنیاد توانائی کا ایک طاقتور ذریعہ ہو گی، جو ROX برانڈ کے لیے تیزی سے طاقت پیدا کرے گی۔ تقریباً تین دہائیوں سے پروان چڑھنے والی ٹیم کی ابتدائی روح اور مسلسل تخلیقی صلاحیت اور اختراع، مستقبل میں آگے بڑھنے کے لیے ROX کی بنیاد ہوگی۔
ROX گروپ کے ایک نمائندے نے کہا: "ROX گروپ بہت سی تبدیلیوں کے ساتھ ایک نئے تناظر میں ترقی کے ایک نئے مرحلے کا آغاز کرے گا۔ اس نئے مرحلے میں ہمارا مقصد نہ صرف ملکی مارکیٹ کو فتح کرنا ہے بلکہ غیر ملکی شراکت داروں کے ساتھ تعاون، ترقی اور سرمایہ کاری کے پروگراموں کے ذریعے بیرون ملک اپنے آپریشنز کو بڑھانا ہے۔"
ماخذ
تبصرہ (0)