کسان ڈیجیٹل معیشت میں 'تبدیلی' کرتے ہیں۔

کیو ٹی او - دیہی علاقوں میں لائیو اسٹریمز کے ابھرنے، اور زرعی مصنوعات کو کیو آر کوڈز کے ساتھ ٹیگ کیے جانے اور "پلیٹ فارم پر درج" ہونے کے ساتھ، کسانوں کی ایک نئی نسل تشکیل پا رہی ہے۔ معیاری پروڈکٹس تیار کرنے کا طریقہ جاننے کے علاوہ، وہ یہ بھی جانتے ہیں کہ ڈیجیٹل اسپیس میں کس طرح بیچنا، کہانیاں سنانی اور مقابلہ کرنا ہے۔

آن لائن جائیں… بیچنے کے لیے

گزشتہ سات سالوں سے، ہا تھانگ سیف فوڈ پروڈکشن اینڈ بزنس کوآپریٹو (ٹرونگ نین کمیون) کی ڈائریکٹر محترمہ نگو تھی ہا نے تقریباً ہر روز اپنی مصنوعات آن لائن فروخت کرنے میں صرف کیا ہے۔ اپنے اسمارٹ فون کا استعمال کرتے ہوئے، وہ باقاعدگی سے مضامین پوسٹ کرتی ہے، تصاویر لیتی ہے، ویڈیوز ریکارڈ کرتی ہے، اور اپنے ذاتی Zalo اور Facebook اکاؤنٹس پر لائیو اسٹریم کرتی ہے تاکہ کوآپریٹو کے ساسیجز اور پورک پیٹیز کو متعارف کرایا جا سکے جو OCOP 3-اسٹار کے معیار پر پورا اترتے ہیں۔ شروع میں آن لائن فروخت کرنا اس کے لیے آسان نہیں تھا۔

مینوفیکچرنگ بیک گراؤنڈ سے آتے ہوئے، فون کے سامنے کھڑے ہوکر بات کرنے اور پراڈکٹس متعارف کرانے سے اسے تھوڑا سا عجیب سا محسوس ہوا۔ لیکن پھر، قدم بہ قدم، اس نے ویڈیوز ریکارڈ کرنے، صارفین کے ساتھ بات چیت کرنے، پیغامات کا جواب دینے اور ڈیلز بند کرنے کا طریقہ سیکھا۔

"پہلے میں، میں کافی شرمیلی تھی، فون پر بات کرنے کی عادی نہیں تھی۔ لیکن تھوڑی دیر تک ایسا کرنے کے بعد، مجھے اس کی عادت ہو گئی۔ کبھی کبھی، لائیو سٹریمنگ کے بعد، میں مصنوعات فروخت کرتی ہوں، اور میں خوشی محسوس کرتی ہوں اور جاری رکھنے کے لیے حوصلہ افزائی کرتی ہوں،" محترمہ ہا نے شیئر کیا۔ فی الحال، کوآپریٹو کی مصنوعات بنیادی طور پر آن لائن چینلز کے ذریعے فروخت کی جاتی ہیں، اس کے علاوہ مقامی علاقے میں متعدد باقاعدہ صارفین بھی۔ اوسطاً، کوآپریٹو روزانہ تقریباً 40 کلو مصنوعات فروخت کرتا ہے – ایک چھوٹی تعداد، لیکن مستحکم، خاص طور پر مسابقتی مارکیٹ کے تناظر میں۔

محترمہ ہا کے مطابق، آن لائن فروخت کرنے سے مصنوعات کو زیادہ سے زیادہ صارفین تک پہنچنے میں مدد ملتی ہے، خاص طور پر وہ لوگ جو ذاتی طور پر نہیں خرید سکتے۔ "بہت دور کے گاہک عمل اور پروڈکٹ کے معیار کو دیکھنے کے لیے لائیو اسٹریم دیکھ سکتے ہیں، پھر آرڈر دے سکتے ہیں۔ آن لائن فروخت واضح طور پر زیادہ موثر اور فعال ہے،" انہوں نے کہا۔

ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر فروخت ہونے کے بعد سے، ہا تھانگ سیف فوڈ پروڈکشن اینڈ بزنس کوآپریٹو (ٹرونگ نین کمیون) کی مصنوعات صارفین کی وسیع رینج تک پہنچ چکی ہیں - تصویر: ڈی ایچ

ایک تجرباتی سیلز چینل سے، سوشل میڈیا اب صوبے میں بہت سی زرعی پیداوار اور کاروباری اداروں کے لیے ایک مانوس "مارکیٹ پلیس" بن گیا ہے۔ اس سے نہ صرف مصنوعات کی فروخت میں مدد ملتی ہے، بلکہ آن لائن فروخت پروڈیوسرز کو اپنے طریقوں کو تبدیل کرنے پر مجبور کرتی ہے، پیکیجنگ اور تحفظ سے لے کر صارفین کے ساتھ اعتماد پیدا کرنے کے لیے وہ اپنی مصنوعات کی کہانی کیسے سناتے ہیں۔

2025 میں، پہلی بار زرعی مصنوعات کو ڈیجیٹل ماحول میں لانا اب کوئی غیر ملکی تصور نہیں رہے گا۔ صوبائی کسانوں کی ایسوسی ایشن کی ایک رپورٹ کے مطابق، صوبے میں OCOP (ون کمیون ون پروڈکٹ) کے 100% پروڈیوسرز نے اب ڈیجیٹل اکاؤنٹس بنا لیے ہیں، اور تقریباً 6,300 کسان ممبران ای کامرس پلیٹ فارمز میں حصہ لے رہے ہیں۔ یہ تعداد پیداواری سوچ میں تبدیلی کو ظاہر کرنے کے لیے کافی ہے جو کچھ بھی دستیاب ہے فروخت کرنے سے مارکیٹوں کو فعال طور پر تلاش کرنے کے لیے۔ لائیو سٹریم سیلز سیشنز، جو کبھی ایک نیا پن تھا، اب کسانوں کے لیے عملی تربیتی سیشن بن چکے ہیں۔

صوبائی کسانوں کی ایسوسی ایشن نے آن لائن فروخت پر ایک فورم کا بھی اہتمام کیا جس میں سینکڑوں مندوبین نے شرکت کی، جس سے کاشتکاروں کے لیے ایک دوسرے کے تجربات کے تبادلے اور سیکھنے کے لیے ایک جگہ بنائی گئی۔ جب کسان ڈیجیٹل ماحول میں اپنی مصنوعات بیچنا جانتے ہیں تو وہ اپنی مصنوعات کی قدر کو سمجھیں گے۔

ٹیکنالوجی زمین کے ہر پلاٹ تک پہنچ رہی ہے۔

2025 میں "سائنٹسٹ فار فارمرز" کے طور پر اعزاز سے نوازا گیا، مسٹر نگوین ڈانگ ووونگ، ٹائی سون کلین ایگریکلچر کوآپریٹو (وِن لن کمیون) کے ڈائریکٹر، نہ صرف صاف کھیتی پر عمل کرتے ہیں بلکہ برانڈز بنانے اور بازاروں سے جڑنے پر بھی توجہ دیتے ہیں۔ اس سے قبل، وہ صوبہ کوانگ ٹرائی کے ان شاندار کسانوں میں سے ایک تھے جنہوں نے 2024 میں 10ویں قومی کسانوں کے تکنیکی اختراعی مقابلے میں جانوروں کی خوراک اور نامیاتی مائکروبیل کھادوں کو تیار کرنے کے لیے زرعی ضمنی مصنوعات اور فضلے کے استعمال کے حل کے ساتھ ایک ایوارڈ جیتا تھا۔

مسٹر ووونگ نے مصنوعات کو فروغ دینے، مویشیوں کے فارمنگ کے عمل میں شفافیت کو یقینی بنانے اور صارفین کے ساتھ براہ راست رابطہ قائم کرنے کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارم کو فعال طور پر لاگو کیا۔ پروڈکشن کے عمل اور جانوروں کی دیکھ بھال کو متعارف کرانے والے ویڈیوز اور لائیو اسٹریمز کو باقاعدگی سے برقرار رکھا جاتا ہے، جو اعتماد پیدا کرنے اور فروخت کو بڑھانے میں معاون ہے۔ اس نقطہ نظر نے Tay Son Clean Agriculture Cooperative کو مصنوعات کی مستحکم فروخت اور ایک ایسی جگہ بننے میں مدد کی ہے جہاں بہت سے کسان اس ماڈل کو سیکھنے اور نقل کرنے آتے ہیں۔

مسٹر وونگ کی کہانی سے یہ واضح ہے کہ زراعت میں ڈیجیٹل تبدیلی اب صرف کھپت تک محدود نہیں رہی بلکہ اس نے پیداواری عمل پر گہرا اثر ڈالا ہے۔ اگر یہ صرف مصنوعات کی پیداوار پر توجہ مرکوز کرتا ہے، تو ڈیجیٹل تبدیلی پائیدار تبدیلی پیدا کرنے کے لیے جدوجہد کرے گی۔ ابتدائی "ڈیجیٹل اسٹالز" سے، ایک مارکیٹ پر مبنی ذہنیت آہستہ آہستہ فارم پر ابھر رہی ہے۔

2025 میں، صوبائی سطح کے کسانوں کی تنظیموں نے تقریباً 62,400 کیڈرز اور کسان اراکین کے لیے تربیت اور ٹیکنالوجی کی منتقلی کا اہتمام کیا۔ ٹریس ایبلٹی، نامیاتی پیداوار، اور سرکلر زراعت جیسے تصورات آہستہ آہستہ واقف ہوتے گئے۔

سب سے زیادہ قابل توجہ پہلو ٹیکنالوجی نہیں بلکہ کسانوں کا بدلتا ہوا کردار ہے۔ پہلے، کسان صرف اپنے کھیتوں اور اراضی کے پلاٹوں سے واقف تھے، اور بنیادی طور پر اپنی مصنوعات روایتی بازاروں میں خریدتے اور بیچتے تھے یا درمیانی لوگوں پر انحصار کرتے تھے۔ اب، ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر فروخت تیزی سے عام ہوتی جا رہی ہے۔

دیہی علاقوں میں تکنیکی انفراسٹرکچر کی حدود کے باوجود، صوبے بھر میں تقریباً 74,900 اراکین نے ویتنام فارمرز ایپ انسٹال کی ہے۔ ہر کوئی اسمارٹ فونز یا آن لائن فروخت سے واقف نہیں ہے، لیکن وہ سمجھتے ہیں کہ اگر وہ موافقت نہیں کرتے تو وہ پیچھے رہ جائیں گے۔

پیچھے رہ جانے سے بچنے کے لیے

بہت سے مثالی کسان جنہوں نے پیداوار اور کاروبار میں شاندار کارکردگی کا مظاہرہ کیا، ٹیکنالوجی کو فعال طور پر استعمال کرتے ہوئے، ایک واضح سمت کا مظاہرہ کیا ہے: آج کاشتکاری کو مارکیٹ سے الگ نہیں کیا جا سکتا۔ تاہم، تبدیلی کا عمل اب بھی ناہموار ہے۔ بہت سے علاقوں میں، پیداوار چھوٹے پیمانے پر رہتی ہے، ٹیکنالوجی کا اطلاق اب بھی تذبذب کا شکار ہے، اور پیداوار کا انحصار تاجروں پر ہے۔ تمام کسان آسانی سے ڈیجیٹل جگہ میں داخل نہیں ہو سکتے۔

رکاوٹیں صرف آلات یا بنیادی ڈھانچے میں ہی نہیں بلکہ پیداواری عادات اور تبدیلی سے ہچکچاہٹ میں بھی ہیں۔ بہت سے گھرانوں کے لیے، مصنوعات کی فروخت اور فروغ کے لیے اسمارٹ فونز کا استعمال اب بھی ایک نیا تصور ہے۔

ڈونگ ٹریچ کمیون کی کسانوں کی ایسوسی ایشن کے چیئرمین مسٹر ٹرونگ کوانگ این کے مطابق، فی الحال پیداوار اور کاروبار سے وابستہ ایسوسی ایشن کے صرف 10-15% اراکین ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر سامان فروخت کرنے میں حصہ لیتے ہیں، خاص طور پر وہ لوگ جو سمندری غذا کی مصنوعات فروخت کرتے ہیں۔

"زیادہ تر اب بھی چھوٹے پیمانے کے تاجر ہیں، اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے ذاتی فیس بک پیجز قائم کرتے ہیں، جو شروع میں کارآمد رہا ہے۔ تاہم، مارکیٹ کی توسیع اب بھی محدود ہے، اور بہت سی پیداواری سہولیات چھوٹے پیمانے پر باقی ہیں۔ یہ جزوی طور پر تکنیکی مہارت کی سطح کی وجہ سے ہے، خاص طور پر پرانے اراکین کے درمیان، جنہیں ابھی تک آلات تک رسائی اور اسے چلانے میں دشواری محسوس ہوتی ہے،" مسٹر این نے شیئر کیا۔

یہ حقیقت ظاہر کرتی ہے کہ زراعت میں ڈیجیٹل تبدیلی محض ٹیکنالوجی کا معاملہ نہیں ہے بلکہ تبدیلی کا ایک جامع عمل ہے جس میں شعور، مہارت اور پیداواری تنظیم شامل ہے۔ جب تک ان "رکاوٹوں" کو جامع طریقے سے دور نہیں کیا جاتا، کسانوں کے مختلف گروہوں کے درمیان فرق برقرار رہے گا، اور ڈیجیٹل معیشت میں سفر راتوں رات ہونے کا امکان نہیں ہے۔

لیکن اس عمل کے دوران ہی کسانوں کی ایک نئی نسل آہستہ آہستہ ابھر رہی ہے۔ وہ زیادہ فعال، زیادہ لچکدار، اور مارکیٹ کے مطابق ڈھالنے کے لیے تیار ہیں۔ زمین کے ہر پلاٹ، ہر ڈیجیٹل اسٹور فرنٹ پر چھوٹی تبدیلیوں سے، کسان آہستہ آہستہ خود کو نئے سرے سے ایجاد کر رہے ہیں، تاکہ پیچھے نہ رہ جائیں اور ڈیجیٹل دور میں دیہی معیشت کے حقیقی ایجنٹ بن سکیں۔

ڈیو ہوونگ

ماخذ: https://baoquangtri.vn/kinh-te/202604/nong-dan-chuyen-minh-trong-kinh-te-so-8ea134e/products