ڈیری انڈسٹری میں 'دیو' اشتہار کے نئے طریقے کی جانچ کرتا ہے۔

جولائی 2023 میں، Vinamilk نے ایک بڑے پیمانے پر "ریسٹرکچرنگ" کی، جس نے اپنی برانڈ کی شناخت کو مکمل طور پر زیادہ نوجوان اور دلکش تصویر میں تبدیل کیا۔ صارفین ابتدائی طور پر اس تبدیلی کے بارے میں شکوک و شبہات کا شکار تھے، کیونکہ وہ اب کسی ایسے مانوس برانڈ کی تصویر نہیں دیکھ سکتے تھے جو ان کے ساتھ "بڑھا ہوا" تھا۔

نوجوان لوگ Vinamilk کی اختراع کا جواب دیتے ہیں۔ تصویر: پی وی

اس اقدام کو ایک اہم موڑ سمجھا جاتا ہے، کیونکہ یہ بہت سے خطرات کے ساتھ آتا ہے، صارفین اپنے پسندیدہ برانڈ سے الگ تھلگ اور منقطع محسوس کر سکتے ہیں۔ لیکن Vinamilk کے ہر ایک جگہ بدلنے والے اقدام کے بعد، خاص طور پر حالیہ یوتھ میوزک فیسٹیول میں، 35,000 سامعین کا ردعمل برانڈ کے جذبے کی تصدیق کرنے کا پہلا قدم ہو سکتا ہے: "بولڈ، پرعزم، ہمیشہ خود بنو" اور مقررہ اہداف کی پیروی کریں۔

صارفین تجربہ کار دودھ کے برانڈ کی نئی تصویر کے عادی ہونے لگے ہیں۔ تصویر: پی وی

حال ہی میں، Vinamilk نے بہت مختلف انداز کے ساتھ ایک پروموشنل ویڈیو جاری کیا ہے۔ ماہرین کے مطابق یہ دیو کی ایک اسٹریٹجک سمت ہے، جو نئی چیزوں کے ساتھ تجربہ کرنے کے لیے تیار ہے۔

جبکہ پچھلے پیغامات اکثر "مزیدار، نیا، عجیب" جیسے کلیدی الفاظ کے گرد گھومتے تھے، اس ویڈیو میں، اس ویڈیو میں، برانڈ کے لیے گرین فارم تازہ دودھ کی مصنوعات کی لائن بنانے کے بارے میں اشتراک کرنے کے لیے پورا دورانیہ خالی جگہ ہے۔

"صرف دو الفاظ: خوبصورت اور منفرد!" - صارف Duc Tung نے تبصرہ کیا۔ تصویر: پی وی

"کوئی جلدی نہیں، کوئی بھرائی نہیں، مجھے Vinamilk کا اپنا ہونے کا طریقہ پسند ہے" - ایک قاری نے تبصرہ کیا۔ یہ اہم نقطہ نظر ہمیں حیرت میں ڈال دیتا ہے، کیا اب وقت آگیا ہے کہ برانڈز صرف شور مچانے اور کال کرنے کے بجائے صارفین کے لیے ایک طریقہ کار اور سرشار انداز اپنائیں؟ جب صارفین کی نسل کہانیوں اور اقدار میں گہری دلچسپی لے رہی ہے، تو وہ خریدنے کے لیے کال کرنے کے بجائے برانڈ کا ساتھ دینا چاہتے ہیں۔ صارفین کے دلوں کو صحیح معنوں میں چھونے، اپنے طریقے سے سمجھنے اور سننے کے لیے دنیا کے بڑے برانڈز بھی یہی کر رہے ہیں۔

جذباتی طور پر جڑنے، صارفین کی اقدار اور طرز زندگی سے جڑنے کے لیے ایک طویل مدتی، طریقہ کار کی حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔
کے

ویڈیو میں ایک نوجوان لڑکی کے جذباتی سفر کی داستان کے ذریعے ایک وسیع جگہ کھل جاتی ہے۔ لڑکی کھیت پر چلتی ہے، اس لائن کے ساتھ خیالات کو جنم دیتی ہے: "کبھی کبھی، ہم 3 سال تک کچھ نہ کر کے سب کچھ شروع کر دیتے ہیں..." اور گرین فارم کی زمین کو تلاش کرنا شروع کر دیتی ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ ویڈیو ناظرین کے جذبات کو ڈھالنے اور ان کی سمت بندی کرنے کے بجائے زیادہ کہانی سنانے اور تجویز کرنے والی ہے۔ اس کے لیے میسج بنانے والے کی نفاست کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ ہر فریم، ہر راگ اور کہانی ناظرین تک پہنچ جائے۔

کیا یہ دلیری Vinamilk کا تمام صارفین کے طبقات کو فتح کرنے کے اپنے عزائم کا اظہار کرنے کا طریقہ ہے، جس کا پہلا ہدف نوجوان ہیں؟

TVC میں Vinamilk نے Vinamilk Green Farm کا تازہ دودھ متعارف کرایا ہے۔ یہ دنیا کی پہلی دودھ کی مصنوعات ہے جس نے 3 باوقار بین الاقوامی ایوارڈز جیتے ہیں، جس میں سپیریئر ٹسٹ ایوارڈ بھی شامل ہے، جسے "کھانے اور مشروبات کی صنعت کا مشیل" کہا جاتا ہے۔ گرین فارم کا یہ ظہور پیش رفت ڈوئل ویکیوم ٹیکنالوجی کے ساتھ آتا ہے - ڈیری صنعت کی ایک اہم اختراع - پھولوں کی خوشبو کے ساتھ ایک ہموار، ریشمی مصنوعات بنانے کے لیے، ذائقہ کی کلیوں کو سکون بخشتی ہے۔ گرین فارم کے بارے میں مزید دریافت کریں یا ویکیوم فریش ملک - گرین فارم (vinamilk.com.vn) پر تجربہ کرنے کے لیے مفت گرین فارم حاصل کریں۔

TVC لنک: https://www.youtube.com/watch؟...

ماخذ