"تعمیل - حفاظت - ذمہ داری" کی طرف آن لائن اشتہارات کا انتظام

(Mic.gov.vn) - 26 مارچ کی سہ پہر، ہنوئی میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات (MIC) نے "تعمیل - حفاظت - ذمہ داری" کے موضوع کے ساتھ آن لائن ایڈورٹائزنگ مینجمنٹ سلوشنز کی تعیناتی پر ایک کانفرنس کا انعقاد کیا۔ MIC کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے کانفرنس کی صدارت کی۔

نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے کانفرنس کی صدارت کی۔

انٹرپرائزز وزارت اطلاعات اور مواصلات کی مدد کے لیے ہاتھ ملا رہے ہیں۔

یہ کانفرنس ویتنام میں آن لائن اشتہاری سرگرمیوں کی موجودہ صورتحال کا جائزہ لینے اور ملکی اور غیر ملکی برانڈز، ٹریڈ مارکس، اشتہاری اداروں کے نمائندوں اور متعدد متعلقہ وزارتوں، شاخوں اور انجمنوں کے نمائندوں کی شرکت کے ساتھ آنے والے وقت میں ان حلوں پر تبادلہ خیال کرنے کے مقصد سے منعقد کی گئی تھی۔

کانفرنس میں، سائبر اسپیس پر اشتہاری سرگرمیوں کو درست کرنے کے لیے ایک سال سے زیادہ کے حل کے نفاذ کے نتائج کے بارے میں معلومات، خاص طور پر وائٹ لسٹ حل سیٹ - اشتہارات اور بلیک لسٹ کے لیے تجویز کردہ تصدیق شدہ مواد - برا، زہریلا مواد، قانون کی خلاف ورزی جس میں اشتہارات کی ضرورت نہیں، مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو، ڈائریکٹر آف ریڈیو، ٹیلی ویژن اور ٹیلی ویژن کے ڈائریکٹر نے کہا: اس وقت، بڑے اشتہاری اداروں نے بلیک لسٹ کے استعمال پر توجہ مرکوز کی ہے، انفارمیشن اینڈ کمیونیکیشن کی وزارت کی طرف سے تجویز کردہ بلیک لسٹ کو فعال طور پر بنانے اور بلیک لسٹ بنانے پر۔ کاروباری اداروں، اشتہاری ایجنسیوں اور برانڈز نے بھی قانون کی خلاف ورزی کرنے والے KOLs اور مشہور شخصیات کے ساتھ تعاون نہ کرنے میں وزارت اطلاعات و مواصلات کی حمایت کی ہے۔

ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن کے شعبہ کے ڈائریکٹر مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے کانفرنس سے خطاب کیا۔

اس کے علاوہ، اشتہاری ایجنسیوں نے بھی سرحد پار پلیٹ فارمز کے خلاف لڑنے کے لیے وزارت اطلاعات و مواصلات، براہ راست محکمہ برائے نشریات اور الیکٹرانک انفارمیشن کے ساتھ تعاون کیا ہے، ان پلیٹ فارمز سے یہ مطالبہ کیا گیا ہے کہ اگر وہ ویتنام میں کام کرنا چاہتے ہیں تو برانڈز اور مشتہرین کے لیے حفاظت کو یقینی بنائیں، اور فلٹرز اور تکنیکی اقدامات کو مضبوط کرنا چاہیے تاکہ پلیٹ فارم پر اشتہار کے دوران کاروبار محفوظ محسوس کر سکیں۔

اس کی بدولت، 2023 میں، یوٹیوب نے رجعتی اور زہریلے مواد والے 25 چینلز کو بلاک اور ہٹا دیا، جو کہ 2022 کے مقابلے میں 5 گنا زیادہ ہے۔ ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن کے محکمے نے 10 کاروباری اداروں کو سزا دی ہے اور خلاف ورزیوں پر اشتہاری خدمات فراہم کرنے والے 15 کاروباری اداروں کو خبردار کیا ہے۔ 2023 میں بھی، اشتہاری سرگرمیوں کے لیے سفارشات کی ایک وائٹ لسٹ بنائی گئی اور اس کا اعلان کیا گیا، اور آج تک تقریباً 4,000 صفحات اور اخبارات، سوشل نیٹ ورکس اور عام الیکٹرانک نیوز سائٹس کے چینلز ہیں۔

مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے مزید کہا کہ مئی 2023 میں آن لائن مواد تخلیق کرنے والوں کی کمیونٹی سے ملنے کے لیے ہونے والی کانفرنس میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات نے پیغام بھیجا کہ "صاف مواد تخلیق کرنے سے اشتہار ملے گا اور اشتہارات کو صاف مواد ملے گا"۔ تاہم، ابھی تک اس پیغام کو عملی جامہ نہیں پہنایا گیا، وائٹ لسٹ توقع کے مطابق موثر نہیں رہی، زیادہ تر کاروبار اس فہرست کو استعمال نہیں کرتے حالانکہ وزارت اطلاعات و مواصلات کئی بار اس کی سفارش کر چکی ہے۔

مندرجہ بالا صورت حال کی وجہ یہ بتائی جاتی ہے: انٹرپرائزز اور یونٹس سبجیکٹو ہیں، منافع کا پیچھا کرتے ہیں، الیکٹرانک معلومات کے صفحات (ویب سائٹس، چینلز، ذاتی اکاؤنٹس) پر بڑے پیمانے پر تشہیر کرتے ہیں جو خلاف ورزی کرتے ہیں اور ان کا معیار خراب ہے۔ اگرچہ انٹرپرائزز اور اکائیاں خلاف ورزی کرنے والی پوزیشنوں (بلیک لسٹ) میں اشتہارات کی نمائش سے اخراج کی فہرست کو استعمال کرنے اور اپ ڈیٹ کرنے کے بارے میں ہوش میں ہیں، لیکن وہ اس بات کو یقینی نہیں بنا سکتے کہ وہ مکمل بلیک لسٹ کا جائزہ لے سکیں اور اسے بنا سکیں کیونکہ یہ انٹرنیٹ اور سوشل نیٹ ورکس پر پوسٹ کیے جانے والے مواد کی مخصوص نوعیت پر منحصر ہے اور ہر منٹ میں تبدیل ہوتا ہے۔

نہ صرف وائٹ لسٹ بلکہ بلیک لسٹ کو بھی بڑھانا چاہیے۔

کانفرنس سے خطاب کرتے ہوئے، صحت مند آن لائن مواد کو یقینی بنانے اور بہتر آن لائن اشتہاری سرگرمیوں کے لیے تبدیلیوں کے مشترکہ مقصد پر زور دیتے ہوئے، نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے امید ظاہر کی کہ کاروبار اور اشتہاری یونٹ "اندرونی" ہیں جو خیالات میں حصہ ڈالتے ہیں، مناسب اور موثر طریقے اور طریقہ کار تجویز کرتے ہیں، اشتہاری صنعت اور معاشرے کے لیے ذمہ داری کا مظاہرہ کرتے ہیں۔

نائب وزیر Nguyen Thanh Lam: بلیک لسٹ کو وسعت دینے کی ضرورت ہے تاکہ آن لائن شیئر کیے گئے مواد کو شامل کیا جا سکے جو کہ ممنوع نہیں ہے لیکن اقدار، اخلاقیات یا معیارات کے مطابق نہیں ہے۔

آن لائن ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے لیے مشترکہ ضابطہ اخلاق بنانے کے لیے اکائیوں اور کاروباری اداروں کے لیے ایک منصوبہ تجویز کرتے ہوئے نائب وزیر نے یہ بھی کہا کہ نہ صرف وائٹ لسٹ بلکہ بلیک لسٹ کو بھی بڑھایا جانا چاہیے۔ اس کے علاوہ محکمہ اطلاعات اور مواصلات کو آنے والے وقت میں بلیک لسٹ اور وائٹ لسٹ کو وسعت دینے کے لیے وزارت اور اشتہاری خدمات کے کاروبار کے ساتھ مل کر کام کرنے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، بلیک لسٹ کو وسعت دینے کی ضرورت ہے تاکہ آن لائن اشتراک کردہ مواد کو شامل کیا جا سکے جو ممنوع نہیں ہے لیکن اقدار، اخلاقیات اور معیارات کے مطابق نہیں ہے۔

نائب وزیر نے زور دیا: برانڈز کی حفاظت کے لیے، ایک صحت مند، محفوظ اشتہاری کاروباری ماحول کی تعمیر کے لیے، ملکی اور غیر ملکی کاروباری اداروں کے درمیان منصفانہ مسابقت کے ساتھ، وزارت اطلاعات اور مواصلات مقصد کے نفاذ کو یقینی بنانے کے لیے حل پر عمل درآمد جاری رکھے گی: خاص طور پر ویتنامی ڈیجیٹل میڈیا پلیٹ فارمز اور پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی حمایت اور ترجیح دیں جو کہ ویتنامی قانون کی تعمیل کرتے ہیں۔ اطلاعات اور مواصلات کی وزارت آن لائن اشتہاری سرگرمیوں کی خلاف ورزیوں کے معائنے، جانچ اور ہینڈلنگ کو مضبوط بنانے کے لیے وزارتوں، شاخوں اور علاقوں کے ساتھ رابطہ قائم کرے گی۔ سرحد پار اشتہاری ادارے جو ویتنامی قانون کی تعمیل نہیں کرتے ہیں انہیں ویتنام میں کام کرنے کی سہولت نہیں دی جائے گی۔

نائب وزیر نے ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن کے محکمے سے درخواست کی کہ وہ وائٹ لسٹ کی توسیع کو ایک اہم کام پر غور کریں، لیکن یہ بھی واضح طور پر مطلع کریں کہ وائٹ لسٹ ایک تجویز کردہ فہرست ہے، ایک ایسی فہرست جسے ریاستی انتظامی ایجنسیاں ایک مخصوص وقت پر جاری کرنے کے لیے اکائیوں اور انجمنوں کے ساتھ رابطہ کرتی ہیں۔

نائب وزیر نے ملکی کمپنیوں سے بھی مطالبہ کیا جو بیرونی ممالک کے لیے اشتہارات دے رہی ہیں کہ وہ وائٹ لسٹ چینلز کی جلد تصدیق کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال کریں، اور تیزی سے اور بہترین قیمت پر اشتہارات کو آگے بڑھانے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے وائٹ لسٹ چینلز کو پہچانیں۔

Duc Huy - وزارت اطلاعات اور مواصلات کی ویب سائٹ

ماخذ