بیرونی اشتہارات کو خوبصورت اور محفوظ ہونے کی ضرورت ہے۔

شہری جگہوں پر دیوہیکل بل بورڈز اور روشن ایل ای ڈی اسکرینوں نے ہمارے ملک کے بہت سے شہروں کی جدید اور متحرک شکل میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ تاہم، اس پرتیبھا کے پیچھے حفاظت، جمالیات اور منصوبہ بندی کے لیے بہت زیادہ مطالبات ہیں۔

ہنوئی میں ایل ای ڈی اسکرینوں کا استعمال کرتے ہوئے آؤٹ ڈور اشتہار۔ (تصویر: WEWIN)

تکنیکی انتظامی مسائل کے علاوہ، بیرونی اشتہارات ہر علاقے کی ترقی اور شہری تہذیب کی سطح کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ یہ جتنا جدید ہے، اسے حفاظت اور ہم آہنگی کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے۔ ہنوئی، جسے پورے ملک کا "چہرہ" سمجھا جاتا ہے، آہستہ آہستہ انتظامیہ کو سخت کر رہا ہے، جس کا مقصد کمیونٹی کے لیے ایک مہذب، خوبصورت اور محفوظ اشتہار کی جگہ ہے۔

شہری حفاظت اور خوبصورتی کو یقینی بنانا

ہنوئی کے محکمہ تعمیرات کے ڈائریکٹر Nguyen Phi Thuong کے مطابق، بیرونی اشتہاری سرگرمیاں مجموعی شہری منصوبہ بندی کا ایک لازمی حصہ ہیں۔ 2012 کے اشتہارات کے قانون کی شق 1، آرٹیکل 37 کے مطابق، بیرونی اشتہارات کی منصوبہ بندی کو راستوں، اندرونی شہر کے علاقوں، اور اندرون شہر کے علاقوں پر اشتہاری میڈیا کی جگہ، انداز، سائز، مواد اور تعداد کی واضح طور پر وضاحت کرنی چاہیے۔ ہنوئی پیپلز کمیٹی کے فیصلہ نمبر 01/2022/QD-UBND مورخہ 11 جنوری 2022 نے محکمہ ثقافت اور کھیل کو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کی منصوبہ بندی کی ترقی، منظوری اور عمل درآمد کو منظم کرنے اور انتظامی کام کے بارے میں وقتاً فوقتاً رپورٹ کرنے کے لیے تفویض کیا ہے۔ ہنوئی محکمہ تعمیرات تشخیص، معائنہ اور تکنیکی رہنمائی میں کوآرڈینیٹ کرتا ہے۔

موجودہ قانونی ضوابط کے مطابق، اشتہاری کاموں کی تشخیص اور لائسنسنگ واضح طور پر وکندریقرت ہے۔ اشتہارات غیر بجٹی سرمائے کا استعمال کرتے ہوئے کام کرتے ہیں، جس کا پیمانہ 20 بلین VND سے کم ہوتا ہے، اس گروپ سے تعلق نہیں رکھتا جو حفاظت اور عوامی مفادات کو بہت زیادہ متاثر کرتا ہے، تشخیص کا اختیار سرمایہ کار یا مجاز ایجنسی سے تعلق رکھتا ہے۔ تاہم، استعمال کے دوران حفاظت کو یقینی بنانے کے لیے ڈیزائن کے دستاویزات کو ابھی بھی مستند کنسلٹنگ یونٹ کے ذریعے انجام دیا جانا چاہیے۔

تعمیراتی اجازت ناموں کے بارے میں، 2012 کے اشتہاری قانون کی شق 2، آرٹیکل 31 میں واضح طور پر کہا گیا ہے: 2m² یا اس سے زیادہ کے یک طرفہ رقبے والی تعمیرات، یا 40m² یا اس سے زیادہ کے آزاد بل بورڈز کے لیے مجاز تعمیراتی اتھارٹی سے اجازت لینا ضروری ہے۔ موجودہ بل بورڈ کی زیادہ تر تعمیرات سطح III اور IV کی ہیں، اس لیے لائسنسنگ اتھارٹی ضلعی سطح (سابقہ) اور کمیون کی سطح پر ہائی ٹیک پارکس اور صنعتی پارکوں کے انتظامی بورڈز کے ساتھ عوامی کمیٹیوں کے پاس ہے۔

مسٹر Nguyen Phi Thuong نے مزید کہا کہ بل بورڈز بڑے پیمانے پر، تکنیکی طور پر پیچیدہ منصوبوں کی فہرست میں نہیں ہیں، اور انہیں محکمہ تعمیرات کے معائنہ اور قبولیت کے طریقہ کار سے گزرنا نہیں پڑے گا۔ تاہم، محکمہ اب بھی باقاعدگی سے مقامی حکام کے ساتھ رہنمائی، معائنہ، اور اس بات کو یقینی بنانے کے لیے رابطہ کرتا ہے کہ تنصیب تکنیکی معیارات پر پورا اترتی ہے اور تعمیر اور استعمال میں محفوظ ہے۔ ایک ہی وقت میں، اشتہاری منصوبوں کو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میڈیا کی تعمیر اور تنصیب کے قومی معیارات کے مطابق انجام دیا جانا چاہیے۔

تخلیقی اور مہذب اشتہارات کی جگہ

آرکیٹیکٹ ٹران ہوا انہ نے کہا کہ حال ہی میں، اگرچہ ہنوئی میں آؤٹ ڈور اشتہارات میں بڑے بل بورڈز کی تعداد میں کمی آئی ہے، لیکن الیکٹرانک اسکرینوں اور ایل ای ڈی نشانات کے استعمال میں اضافہ ہوا ہے، جس سے بہت سے ممکنہ نتائج سامنے آ رہے ہیں۔

انہوں نے نشاندہی کی: "آج بہت سے بل بورڈز کے رنگ روشن ہیں اور وہ بہت زیادہ چمکدار ہیں، جس کی وجہ سے چمک، راہگیروں کے لیے خطرہ اور لوگوں کی بینائی متاثر ہوتی ہے۔ یہ صحت عامہ کا مسئلہ ہے جس پر سنجیدگی سے غور کرنے کی ضرورت ہے۔"

پرانے کوارٹرز اور پرانی گلیوں جیسے کہ Hoan Kiem اور Cua Nam وارڈز میں، بہت سے بل بورڈز پرائیویٹ گھرانوں کی طرف سے بغیر اجازت کے یا ضوابط سے تجاوز کرتے ہوئے خود بخود نصب کیے جاتے ہیں، جس سے انتظامی اداروں کو کنٹرول کرنا مشکل ہو جاتا ہے، اور ساتھ ہی فن تعمیر اور شہری زمین کی تزئین کی قدر کم ہوتی ہے، خاص طور پر ورثے والے علاقوں میں۔ یہاں تک کہ بہت سے ہیڈ کوارٹرز اور دفاتر میں ایسے بل بورڈز ہیں جن میں جمالیات کا فقدان ہے، عوامی جگہوں کی بھرمار ہے۔

دریں اثنا، آرٹ پروجیکٹس اور فنکاروں کے تخلیقی کاموں کو مقام کے لحاظ سے کم ترجیح دی جاتی ہے۔ مسٹر انہ کے مطابق، منصوبہ بندی کے لیے روشنی کی شدت، تنصیب کی کثافت اور بل بورڈز کے درمیان فاصلے پر مخصوص معیار طے کرنے کی ضرورت ہے۔ ایک ہی وقت میں، بصری صحت کے عوامل اور مقامی ثقافتی شناخت پر غور کریں، تاکہ اشتہار شہر کے لیے بوجھ بننے کے بجائے ایک خاص بات بن جائے۔

دریں اثنا، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین Nguyen Truong Son نے کہا کہ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجی اور مینجمنٹ دونوں میں بہت سی کامیابیوں کے ساتھ ترقی کے ایک نئے مرحلے میں داخل ہو رہی ہے۔ ویتنام میں تکنیکی معیارات کا ایک واضح نظام ہے، خاص طور پر وزارت تعمیرات اور ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے درمیان ہم آہنگی کے بعد۔ بل بورڈز اور ایڈورٹائزنگ اسکرینوں کو اب ڈیٹا کی ترسیل کے لیے انٹرنیٹ اور 5G کنکشنز کو مربوط کرنے کی اجازت ہے، پچھلے دستی فارم کی جگہ۔

مسٹر سن نے تبصرہ کیا: "پہلے، ہر ماہ، کاروباروں کو مواد کو اپ ڈیٹ کرنے کے لیے دسیوں ہزار اسکرینوں پر USBs لانا پڑتا تھا۔ اب جب کہ ہمیں wifi اور 5G استعمال کرنے کی اجازت ہے، ہم دور سے، بہت تیز اور زیادہ مؤثر طریقے سے انتظام کر سکتے ہیں۔"

اس کے علاوہ تکنیکی اور آگ سے بچاؤ اور لڑائی سے متعلق ضوابط کو سخت کر دیا گیا ہے۔ مسٹر Nguyen Truong Son نے کہا: "کچھ لوگ سوچتے ہیں کہ نئے ضوابط کاروباروں کے لیے مشکل بنا رہے ہیں، لیکن درحقیقت، ہم ان کی حمایت کرتے ہیں۔ کیونکہ کاروبار خود سمجھتے ہیں کہ اشتہارات کے اثاثے ان کے اثاثے ہیں، وہ جتنا محفوظ ہوں گے، اتنا ہی وہ اپنی حفاظت کریں گے۔" فی الحال، ہر طوفان کے بعد، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن ان کاروباروں کی مدد کے لیے ایک پروگرام شروع کرتی ہے جنہیں نقصان پہنچا ہے۔ لہذا، حفاظتی معیارات کی تعمیل نہ صرف ایک قانونی ذمہ داری ہے، بلکہ صنعت کی ذمہ داری بھی ہے۔

ایک اور اہم جدت یہ ہے کہ بل بورڈ کی منصوبہ بندی زیادہ لچکدار ہے۔ مقررہ مقامات کو مسلط کرنے کے بجائے، منصوبہ بندی اب کاروباری اداروں اور برانڈز سے مشورہ کرتی ہے، جو سمجھتے ہیں کہ کیا کام کرتا ہے اور کیا نہیں۔

مسٹر سون کے مطابق، اس وقت دو نقطہ نظر ہیں: ایک نقطہ نظر کا خیال ہے کہ گھنے بل بورڈز الجھن پیدا کرتے ہیں اور شہر کی خوبصورتی کو کم کرتے ہیں۔ دوسرا نقطہ نظر اشتہارات کو ایک اہم عنصر کے طور پر سمجھتا ہے، جو شہر کو مزید ہلچل اور جدید بناتا ہے۔ "درحقیقت، آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ایک ناگزیر رجحان ہے۔ اہم چیز منصوبہ بندی، ترتیب اور حفاظت اور تہذیب کو یقینی بنانا ہے،" مسٹر سون نے مزید کہا۔

تکنیکی انتظامی مسائل کے علاوہ، بیرونی اشتہارات ہر علاقے کی ترقی اور شہری تہذیب کی سطح کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ (تصویر: nhandan.vn)

اس طرح کے تجزیے سے یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ بیرونی بل بورڈز اور نشانیوں کے لیے حفاظت اور جمالیات ضروری تقاضے ہیں۔ ہنوئی 2025-2030 کی مدت میں آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کی ترقی کے لیے ایک پروجیکٹ بنا رہا ہے، جس کا وژن 2045 تک ہے، تاکہ محدودیتوں پر قابو پایا جا سکے، معاشی فوائد کو بہتر بنایا جا سکے اور ایک مہذب اور جدید شہری منظر نامے کو محفوظ رکھا جا سکے۔

اسی مناسبت سے، محکمہ تعمیرات QCVN 17:2018/BXD معیارات کے اطلاق کی رہنمائی کے لیے مجاز حکام کے ساتھ ہم آہنگی جاری رکھے گا، اور ساتھ ہی ساتھ نظم و نسق میں ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے اطلاق، الیکٹرانک لائسنسنگ، اشتہاری مقامات کے ڈیجیٹل نقشوں سے لے کر تعمیراتی صورتحال کی اصل وقتی نگرانی تک تحقیق کرتا رہے گا۔

بیرونی اشتہارات شہر کو خوبصورت بناتے ہیں، لیکن یہ خوبصورتی تب ہی معنی خیز ہے جب اس کی بنیاد حفاظت، تہذیب اور برادری کے احترام پر ہو۔ ہر اشتہاری منصوبہ، چاہے کتنا ہی چھوٹا کیوں نہ ہو، شہر کے چہرے کا ایک حصہ ہے۔ اس چہرے کو روشن، صاف ستھرا اور خوبصورت رکھنے کے لیے ریاست، کاروباری اداروں اور لوگوں کے تعاون کی ضرورت ہے تاکہ بل بورڈز ایک ثقافتی جھلک بنیں، نہ کہ شہر کے مرکز میں۔

HOAI THU

ماخذ: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html