K-pop ستارے لگژری فیشن برانڈز کا سب سے اوپر انتخاب ہیں۔

بلیک پنک، سب سے نمایاں K-pop لڑکیوں کا گروپ، ہر ایک کم از کم دو لگژری برانڈز کی نمائندگی کرتا ہے - تصویر: YG

پچھلی دہائی کے دوران، ہالیو کی لہر نے نہ صرف موسیقی اور فلمی صنعت کو اپنی لپیٹ میں لے لیا ہے، بلکہ عالمی فیشن انڈسٹری میں بھی ایک مضبوط عروج پیدا کیا ہے۔

K-pop ستارے اب Gucci، Chanel، Louis Vuitton سے Dior اور Prada تک، لگژری فیشن برانڈز کے ایک میزبان کے چہرے بن رہے ہیں۔

فیشن انڈسٹری میں K-pop کے بتوں کو "بڑے لوگوں" کا سب سے اوپر انتخاب کیا بناتا ہے؟

K-pop ستاروں کا عالمی اثر و رسوخ

HypeAuditor کی ایک حالیہ تحقیق کے مطابق، K-pop ستارے سب سے زیادہ پسند کیے جانے والے انسٹاگرام اکاؤنٹس کے لیے ٹاپ 10 میں سے سات مقامات پر فائز ہیں۔

برانڈز کے لیے، اثر انداز کرنے والوں اور ان کے سامعین کے درمیان تعامل کی یہ سطح ایک "سونے کی کان" کی طرح ہے۔

BTS 21ویں صدی کے پاپ میوزک آئیکون کے طور پر جانا جاتا ہے - تصویر: بگ ہٹ

جو چیز K-pop کے بتوں کو روایتی اثر انداز کرنے والوں سے الگ کرتی ہے وہ برانڈز کا تعاقب ہے۔

تعاون کے مواقع تلاش کرنے کے بجائے، برانڈز K-pop ستاروں کی پوسٹس پر ایک چھوٹا ٹیگ ظاہر کرنے کے لیے بڑی رقم ادا کرنے کو تیار ہیں۔

پچھلے سال، مثال کے طور پر، تقریباً 30 K-pop ستاروں کو فیشن برانڈز کے نئے چہرے بننے کے لیے چنا گیا، جن میں Versace اور Dior شامل ہیں۔

کیلون کلین کی مصنوعات کو فروغ دیتے وقت بی ٹی ایس کے جنگ کوک کا اثر سب سے زیادہ قابل ذکر ہے۔

اس کے اعلان کے وقت، کیلون کلین کی ویب سائٹ بڑی تعداد میں ٹریفک کی وجہ سے کریش ہو گئی۔ مردانہ بت سے متعلق ویڈیوز نے پوسٹ کرنے کے صرف ایک دن میں 20 ملین سے زیادہ آراء اور کئی ملین لائکس کو اپنی طرف متوجہ کیا، جس نے برانڈ کے انسٹاگرام اکاؤنٹ کو بات چیت کے عروج پر پہنچا دیا۔

اس سال بلیک پنک کے جسو نے گلوکاری کے بجائے اداکاری اور فیشن کی سرگرمیوں میں زیادہ وقت گزارا - فوٹو: ایکس

صرف پچھلے 3 مہینوں میں، بلیک پنک کی رکن لیزا، بی ٹی ایس کی جن، اور ایسپا کی کرینہ کو بھی بالترتیب Louis Vuitton، Gucci اور Prada کے برانڈ ایمبیسیڈر کے طور پر اعلان کیا گیا ہے۔

ابھی حال ہی میں، میڈیا اور فیشن/اثرانداز تجزیہ سائٹ Lefty نے بلیک پنک کے Jisoo کو نیو یارک فیشن ویک اسپرنگ سمر 2025 میں اسٹینڈ آؤٹ اسٹار کے طور پر اعلان کیا۔

ہیش ٹیگ #jisooxtommyhilfigerss25 کو 240,000 سے زیادہ مرتبہ استعمال کیا گیا، ایونٹ کے مرکزی ہیش ٹیگ کو پیچھے چھوڑ دیا۔

خاتون گلوکارہ نے EMV برانڈ رینکنگ میں 8 ملین USD (تقریباً 196 بلین VND) تک کی میڈیا ویلیو لائی، جس سے Tommy Hilfiger کو فیشن ویک میں نمایاں برانڈز کی فہرست میں آگے آنے میں مدد ملی۔

کبھی کبھی، فیشن ویکز میں K-pop ستاروں کی ظاہری شکل موسیقی کی نئی مصنوعات کی ریلیز سے زیادہ شدید بخار پیدا کرتی ہے۔

لیزا ایک بہترین مثال ہے۔ ہیش ٹیگ #LisaXLouisVuittonSS25 نے صرف ایک دن میں 1.1 ملین ٹویٹس کو اپنی طرف متوجہ کیا، جبکہ اس کا تازہ ترین ٹریک، مون لِٹ فلور ، اسی عرصے میں بحث کی نصف مقدار تک پہنچ گیا۔

لگژری برانڈز K-pop ستاروں کا انتخاب کیوں کرتے ہیں؟

لگژری برانڈز اکثر بازاروں کو نشانہ بناتے ہیں جہاں ان کی مصنوعات اسٹیٹس سمبل ہوتی ہیں، اور کچھ صنعتیں K-pop سے زیادہ واضح طور پر اس کا مظاہرہ کرتی ہیں۔

شائقین نہ صرف بھروسہ کرتے ہیں بلکہ اپنے بتوں کے طرز زندگی کی تقلید کرنے کی بھی خواہش رکھتے ہیں، جو اکثر اپنے پسندیدہ ستاروں کی پروموشن پروڈکٹس پر پیسہ خرچ کرنے کو تیار ہوتے ہیں۔

Korea JoongAng Daily کے ایک سروے کے مطابق، ایک ایلیمنٹری سکول ٹیچر نے کہا کہ زیادہ سے زیادہ طلباء سکول میں اعلیٰ برانڈز جیسے Moncler، Burberry اور Fendi کے کپڑے پہنتے ہیں۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ مڈل اور ہائی اسکول کے طلباء میں اس تعدد میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔

فیشن ہاؤس ٹومی ہلفیگر کے کپڑے پہنے میٹ گالا میں شرکت کرنے والے پہلے K-pop گروپ کے طور پر آوارہ بچوں نے تاریخ رقم کی - تصویر: X

ایلیسن برنج - ٹیکنالوجی ڈیٹا کمپنی میں مارکیٹ ڈائریکٹر لانچ میٹرکس بتاتا ہے کہ K-pop کا اپنا پرستار بیس کیوں ہے۔

اس لیے ان کے ساتھ شراکت کرکے، برانڈز نہ صرف پریس کی بہت زیادہ توجہ حاصل کرتے ہیں، بلکہ اپنے پیروکاروں کی بڑی کمیونٹی تک بھی پہنچتے ہیں۔

K-pop بتوں کے لیے مختلف ذرائع سے تعاون مغربی ستاروں کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ میڈیا کی قدر پیدا کر رہا ہے۔

جن بی ٹی ایس اور ہنی نیو جینز، دو Gucci سفیروں نے میلان میں ہلچل مچا دی - تصویر: ووگ

مثال کے طور پر، Jin BTS اور Hanni NewJeans، دو Gucci سفیروں نے میلان میں شو کے لیے روانہ ہونے والی تصاویر کے پوسٹ کیے جانے کے چند ہی گھنٹوں میں 100,000 سے زیادہ ٹویٹس کو اپنی طرف متوجہ کیا، جس نے #GucciSS25 ہیش ٹیگ کو عالمی رجحانات میں سرفہرست رکھا۔

یہی نہیں، فٹنگ سیشنز اور پارٹیوں کے بعد ہونے والے اجلاسوں نے شو سے پہلے اور بعد میں گرما گرم بحث و مباحثے کی لہر بھی پیدا کی۔

اس سے پہلے کبھی فیشن کی دنیا کو اتنی خاص توجہ نہیں ملی اور اتنی مضبوطی سے پھیلی۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ اتنے مضبوط اثر و رسوخ کے ساتھ، فیشن K-pop میں اہم کردار ادا کر رہا ہے، اور اس کے برعکس K-pop کا عالمی فیشن انڈسٹری پر بھی بڑا اثر ہے۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm