سٹاربکس نے ایشیا میں اپنا سب سے اونچا اسٹور Fansipan میں کھولا۔

Fansipan Cloud Terrace کے علاقے میں واقع، Starbucks کے تازہ ترین اسٹور کو ایشیا میں سب سے اونچا کہا جاتا ہے، جو "انڈوچائنا کی چھت" پر ایک سیاحتی علاقے میں واقع ہے۔

Fansipan میں دنیا کی سب سے بڑی کافی چین کا تازہ ترین اسٹور۔ تصویر: فراہم کنندہ کے ذریعہ فراہم کردہ ۔

14 مارچ کو، Starbucks ویتنام نے Fansipan Cloud Terrace (Sa Pa وارڈ، Lao Cai صوبہ) میں ایشیا میں اپنا سب سے بڑا اسٹور کھولا۔ برانڈ نے کہا کہ اسٹور کو قدرتی پہاڑی منظر نامے کے ساتھ جدید فن تعمیر کو ملانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔

شیشے کی شفاف دیواروں کے ساتھ، دکان کو "بادلوں کے درمیان ایک کرسٹل" کے طور پر بیان کیا گیا ہے، جو "انڈوچائنا کی چھت" پر کافی سے لطف اندوز ہونے کا تجربہ پیش کرتی ہے۔

یہ دنیا کی سب سے بڑی کافی چین کی نئی حکمت عملی ہے۔ ہو چی منہ سٹی، ہنوئی اور دا نانگ جیسے بڑے شہروں میں بہت سے اہم مقامات پر اپنی موجودگی قائم کرنے کے بعد، برانڈ ثقافتی اور سیاحتی اقدار سے وابستہ مقامات پر اپنی موجودگی کو بڑھا رہا ہے۔

کیفے کا اندرونی حصہ شفاف شیشے سے گھرا ہوا ہے۔ تصویر: کمپنی کے ذریعہ فراہم کردہ۔

پچھلے سال ستمبر کے آخر میں، اس کاروبار نے ویتنام فائن آرٹس میوزیم کے گراؤنڈ کے اندر، مندر آف لٹریچر - نیشنل یونیورسٹی، ہنوئی کے سامنے ایک اسٹور کھولا۔ اس سے پہلے، اس سلسلہ کے ہنوئی پوسٹ آفس یا ٹرانگ این ٹورسٹ ایریا (نِن بنہ) میں واقع اسٹورز نے بھی ثقافتی اور تاریخی اہمیت کے حامل اپنے مقامات کی بدولت اپنی پہچان بنائی تھی۔

"یہ کوئی گزرتا ہوا رجحان نہیں ہے، بلکہ F&B (کھانے اور مشروبات) کی زنجیروں کے لیے برانڈز کو اعلیٰ سطح پر تبدیل کرنے کی حکمت عملی ہے،" F&B ڈائریکٹر کنسلٹنگ کمپنی اور ہوریکا بزنس اسکول کے ڈائریکٹر مسٹر ڈو ڈیو تھانہ نے Tri Thuc - Znews کو بتایا۔

مسٹر تھانہ کے مطابق، جب کوئی برانڈ اپنے اسٹور کو ثقافتی عناصر سے مالا مال جگہ پر رکھتا ہے، تو برانڈ ویلیو صرف خوردہ آپریشنز سے آگے بڑھ جاتی ہے۔ یہ ایک برانڈ آئیکن اور ایک منزل بنانے کا ایک طریقہ ہے جس میں وراثت کے نقوش ہیں، جو کاروباری مقام کو جذباتی، تاریخی اور جمالیاتی سطح پر قائم کرنے میں مدد کرتا ہے۔

دکان ہنوئی پوسٹ آفس کے اندر، ہو گووم پیدل چلنے والوں کی گلی کے مرکز میں واقع ہے۔ تصویر: چاؤ سا۔

ماہرین کے مطابق یہ ماڈل قدرتی میڈیا اثر پیدا کرتا ہے۔ ثقافت اور فن سے وابستہ جگہیں اکثر آسانی سے مقبول چیک ان مقامات بن جاتی ہیں، جو سوشل میڈیا پر تذکروں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں اور میڈیا کی بلا معاوضہ توجہ پیدا کرتی ہیں۔

ورثے کے علاقے میں واقع ایک اسٹور اس لیے اکثر اشتہارات کی روایتی شکلوں سے کہیں زیادہ پہنچ جاتا ہے۔ تاہم، یہ ماڈل کاروبار کے لیے بہت سے چیلنجز بھی پیش کرتا ہے۔

خاص طور پر، کرایہ اور تزئین و آرائش کے اخراجات اکثر زیادہ ہوتے ہیں، جبکہ تحفظ کے ضوابط تعمیر اور آپریشنل طریقہ کار پر سختی سے عمل پیرا ہوتے ہیں۔ آرکیٹیکچرل ویلیو پر اثر انداز ہونے سے بچنے کے لیے انتظامات، رنگوں کے انتخاب، اور اشارے کی تنصیبات سب پر پابندی ہے۔

نین بن میں اس سلسلہ کا پہلا اسٹور 25 جون 2025 کو ٹرانگ این ایکو ٹورازم ایریا میں کھلا۔ تصویر: کمپنی کی طرف سے فراہم کردہ۔

ورثے کی جگہ کی "جمالیاتی آلودگی" سے بچنے کے لیے کاروباری اداروں کو بھی احتیاط سے کام کرنا چاہیے۔ لہذا، ایک خوبصورت اسٹور ضروری طور پر مناسب منافع کی ضمانت نہیں دیتا ہے۔

ماہر نے زور دیا کہ "اسے برانڈ میں ایک اسٹریٹجک سرمایہ کاری کے طور پر دیکھا جانا چاہئے، بجائے اس کے کہ فروخت کے مقام پر خالص آمدنی کی توقع کریں۔"

اس ماڈل کی پیروی کرنے والے کاروباروں کے لیے، مسٹر تھانہ خالصتاً جذباتی رش سے گریز کرنے اور اسے ایک طویل مدتی منصوبے کے طور پر دیکھنے کی تجویز کرتے ہیں۔ تشخیص تین ستونوں پر مبنی ہونی چاہیے: برانڈ ویلیو ، مالی قدر ، اور تجرباتی قدر ۔

اگر ڈیزائن، سروس کا تجربہ، یا برانڈ کی شناخت پختگی کو نہیں پہنچی ہے، تو کاروبار کو اپنے ماڈل کو ورثے کی جگہ پر رکھنے کے لیے خود کو مجبور نہیں کرنا چاہیے۔

ماخذ: https://znews.vn/starbucks-mo-cua-hang-cao-nhat-chau-a-tai-fansipan-post1634836.html