کیا ٹرمپ کی واپسی سے ایکس کی ترقی میں مدد ملے گی؟

دو سال سے زیادہ لاک آؤٹ رہنے کے بعد سابق امریکی صدر کی X پر پوسٹنگ مہینوں کے ہنگامے کے بعد پلیٹ فارم کے لیے ایک اہم موڑ ثابت ہو سکتی ہے۔

ڈونلڈ ٹرمپ نے جنوری 2021 کے بعد پہلی بار 24 اگست کو پوسٹ کیا، جب یو ایس کیپیٹل میں ہنگامہ آرائی کے بعد ان کا اکاؤنٹ لاک کر دیا گیا تھا۔ اس نے 2020 کے انتخابات کے بعد جارجیا میں 20 سے زیادہ الزامات پر پیش ہونے کے بعد اپنے جیل کے ریکارڈ کی تصویر پوسٹ کی۔ ٹرمپ نے اپنی مہم کے لیے چندہ اکٹھا کرنے کے لیے ایک لنک بھی پوسٹ کیا۔

X (سابقہ ٹویٹر) پر اپنا اکاؤنٹ بحال ہونے کے نو ماہ بعد، ٹرمپ سوشل نیٹ ورک پر واپس آ گئے ہیں جو کبھی ان کا پسندیدہ مواصلاتی آلہ تھا۔ مہینوں کے ہنگامے کے بعد ٹرمپ کی واپسی X کے لیے ایک اہم موڑ ثابت ہو سکتی ہے۔

ٹرمپ کے فی الحال تقریباً 87 ملین فالورز ہیں، یہ تعداد 2024 کے امریکی صدارتی انتخابات سے پہلے مزید بڑھ سکتی ہے۔

سابق امریکی صدر ٹرمپ نے جیل کی فائل کی تصویر سوشل میڈیا پر پوسٹ کی۔ اسکرین شاٹ — سابق امریکی صدر ٹرمپ نے جیل کی فائل کی تصویر سوشل میڈیا پر پوسٹ کی۔ *اسکرین شاٹ*

ایکس باس ایلون مسک ٹرمپ کی واپسی کا خیرمقدم کرتے نظر آئے۔ مسک نے طویل عرصے سے سیاستدانوں اور عوامی شخصیات کی حوصلہ افزائی کی ہے کہ وہ اپنے صارف کی تعداد کو بڑھانے کے لیے X پر پوسٹ کریں۔ انہوں نے ٹرمپ کی پوسٹ شیئر کرتے ہوئے لکھا، ’’لیول اپ‘‘۔ مسک نے تب تبصرہ کیا، "آپ کی پہنچ ناقابل یقین ہے۔"

اگر ٹرمپ X پر باقاعدگی سے پوسٹ کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں، تو یہ بڑھتی ہوئی مسابقت کے درمیان پلیٹ فارم کے لیے ایک بڑا فروغ ہوگا۔ مسک کی متنازعہ پالیسیوں کے بعد، ٹویٹر جیسے متعدد پلیٹ فارمز سامنے آئے ہیں، جن میں میٹا کے تھریڈز بھی شامل ہیں۔ ڈیٹا فرم Similarweb کے مطابق، جولائی کے وسط میں ختم ہونے والے ہفتے میں X پر ٹریفک ایک سال پہلے کی اسی مدت کے مقابلے میں 9 فیصد سے زیادہ گر گئی۔

مسک کی تبدیلیوں نے بہت سے کاروباری اداروں کو بھی ناراض کیا، جنہوں نے پلیٹ فارم سے اپنے اشتہارات کو کھینچ لیا۔ ایڈورٹائزنگ X کا بنیادی کاروبار ہے۔

جب وہ صدر تھے تو اس وقت ٹوئٹر پر ٹرمپ کی ہر پوسٹ نے بازار کو ہلا کر رکھ دیا تھا اور میڈیا میں ہلچل مچا دی تھی۔ اس سے ٹویٹر کو فائدہ ہوا کہ زائرین کی ایک بڑی تعداد پلیٹ فارم کی طرف راغب ہوئی۔ ان کا اکاؤنٹ لاک ہونے کے بعد بھی، ٹرمپ بنیادی طور پر اپنے بنائے ہوئے سوشل نیٹ ورک پر سرگرم تھے - Truth Social، X اب بھی ان کی انتخابی مہم کے لیے زیادہ سامعین تک پہنچنے میں ان کی مدد کرے گا۔

DA ڈیوڈسن کے ایک تجزیہ کار، ٹام فورٹ نے 25 اگست کو کہا، "ٹرمپ کی واپسی X کے لیے ایسے وقت میں مثبت ہو گی جب پلیٹ فارم کو ٹریفک کی ضرورت ہو۔" اس سے X کو مشتہرین کو واپس متوجہ کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔

تاہم، یہ بہت سے دوسرے صارفین کے لیے بھی تشویش کا باعث بن سکتا ہے، جو فکر مند ہیں کہ ان کے اشتہارات منفی، متنازعہ مواد کے ساتھ ظاہر ہوں گے۔ مسک نے پلیٹ فارم پر سنسر شپ کی سطح کو کم کر دیا ہے۔

پچھلے مہینے، مسک نے کہا کہ کمپنی اب بھی نقد بہاؤ منفی ہے، کیونکہ بنیادی اشتہارات کی آمدنی میں 50 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ لیکن چند ہفتوں بعد، سی ای او لنڈا یاکارینو نے کہا کہ کمپنی "بھی توڑنے کے قریب ہے۔"

X ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ نئے برانڈ سیفٹی کنٹرولز کی بدولت مشتہرین واپس آ رہے ہیں۔ لیکن کم از کم دو برانڈز نے حال ہی میں اپنی مصنوعات کو فاشسٹ کے حامی اکاؤنٹ کے ساتھ دکھائی دینے کے بعد پلیٹ فارم پر اشتہار دینا بند کر دیا۔ X نے اس کے بعد سے اکاؤنٹ کو معطل کر دیا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ صفحہ کی اشتھاراتی رسائی نہ ہونے کے برابر تھی۔

ٹویٹر ماضی میں ٹرمپ کے اکاؤنٹ پر کریک ڈاؤن میں نسبتاً نرم رہا ہے۔ فورٹ نے کہا کہ وہ ٹویٹر کے اشتہاری کاروبار میں ٹرمپ کی واپسی کے اثرات پر گہری نظر رکھیں گے۔ "اس کا مثبت اثر ہو سکتا ہے، لیکن اس بات کا خطرہ ہے کہ متنازعہ بیانات اشتہارات کی فروخت کو روک سکتے ہیں،" انہوں نے کہا۔

یہ بھی واضح نہیں ہے کہ آیا ٹرمپ اپنی 24 اگست کی پوسٹ کے بعد اصل میں X پر سرگرم ہوں گے، کیونکہ مواد کا مقصد پیسہ اکٹھا کرنا تھا اور اس سے ملتا جلتا ہے جو انہوں نے Truth Social پر پوسٹ کیا تھا۔ اس سال کے شروع میں فیس بک کی جانب سے ٹرمپ کے اکاؤنٹ کو بحال کرنے کے بعد، وہاں ان کی کئی پوسٹس کا مقصد ان کی مہم کے لیے رقم اکٹھا کرنا بھی تھا۔

اس کے علاوہ، X پر پوسٹ کرنے کے بعد، ٹرمپ پھر بھی اپنے بنائے ہوئے سوشل نیٹ ورک پر واپس آئے۔ "میں سچائی سماجی سے محبت کرتا ہوں. یہ میرا گھر ہے،" انہوں نے لکھا۔

ہا تھو (سی این این کے مطابق)

ماخذ لنک