قومی برانڈنگ کے لیے ایک مضبوط محرک قوت بنانا

حالیہ برسوں میں، ویتنام کو عالمی قومی برانڈ بنانے اور تیار کرنے کی تصویر میں ایک روشن مقام سمجھا جاتا رہا ہے۔ تاہم، قومی برانڈ کو ایک پائیدار سمت میں مزید پہنچانے کے لیے، بہت سے طویل مدتی حل ابھی بھی درکار ہیں۔

تیزی سے برانڈ کی ترقی

وزیر اعظم فام من چن نے ایک بار اس بات کی تصدیق کی کہ قومی برانڈ بنانا ایک خاص اہمیت کا کام ہے، فوری اور اسٹریٹجک دونوں طرح کے، وسیع دائرہ کار کے ساتھ، بہت سے کام بہت زیادہ اثر اور اثر کے ساتھ کرنے کے لیے ہیں۔ فیصلہ نمبر 1320/QD-TTg میں 2020 سے 2030 تک ویتنام کے قومی برانڈ پروگرام کی منظوری دیتے ہوئے، حکومت نے ایک ہدف مقرر کیا ہے کہ 2030 تک، ویتنام قومی برانڈز کے حصول کے لیے 1,000 سے زیادہ مصنوعات حاصل کرنے کی کوشش کرے گا، اس بات کی تصدیق کرنے میں تعاون کرے گا کہ ویت نام ایک ملک ہے، اعلیٰ معیار اور بین الاقوامی خدمات کے ساتھ اعلیٰ معیار کے ساتھ۔

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

بہت سے مضبوط، قیمتی کارپوریٹ برانڈز برانڈ امیج کو بہتر بنائیں گے۔
ویتنام

یہ مقصد بتدریج حقیقت بنتا جا رہا ہے جب حالیہ برسوں میں، ویتنام کو عالمی قومی برانڈز کی تعمیر اور ترقی کی تصویر میں ہمیشہ ایک روشن مقام سمجھا جاتا رہا ہے۔ برانڈ فنانس کے مطابق، دنیا بھر میں CoVID-19 وبائی امراض اور سیاسی تنازعات کے منفی اثرات کے باوجود، ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر کے لحاظ سے دنیا میں سب سے تیزی سے ترقی کی شرح ہے، جس میں 2019-2022 کی مدت میں 74 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ اس تنظیم کے 2023 میں دنیا کے 121 مضبوط ترین قومی برانڈز میں، ویتنام کے قومی برانڈ کو 33ویں/121 نمبر پر رکھا گیا۔

ایک مضبوط قومی برانڈ کے لیے بڑے برانڈ انٹرپرائزز کا ہونا ضروری ہے۔ مثال کے طور پر، Viettel "2023 میں دنیا کے 500 سب سے قیمتی برانڈز" (گلوبل 500) میں واحد ویتنامی انٹرپرائز ہے اور 234ویں نمبر پر ہے۔ اس کے علاوہ، Viettel جنوب مشرقی ایشیا میں ٹیلی کمیونیکیشن برانڈز میں نمبر 1 کی پوزیشن کو برقرار رکھے ہوئے ہے اور خطے کے سب سے زیادہ قیمتی برانڈز میں سرفہرست 3 میں ہے۔ یا Vinamilk عالمی سطح پر سب سے زیادہ قیمتی دودھ کے 10 برانڈز میں 6 ویں پوزیشن اور ڈیری انڈسٹری میں ٹاپ 2 مضبوط عالمی برانڈز میں برقرار ہے۔ جوائنٹ اسٹاک کمرشل بینک برائے فارن ٹریڈ آف ویتنام ( ویت کام بینک ) کی ایک برانڈ ویلیو ہے جس میں 43% کا اضافہ ہوا ہے، جو 1.9 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا ہے... پروڈکٹ لائنز کے لحاظ سے، ویتنام نے بین الاقوامی مارکیٹ میں اپنے قومی برانڈ کی تصدیق کی ہے جیسے کالی مرچ پہلے نمبر پر ہے۔ چاول، کافی، کاساوا دوسرے نمبر پر؛ سمندری غذا 5ویں نمبر پر ہے...

کاروبار اور علاقوں سے برانڈز بنانا

تاہم، مثبت اشارے کے علاوہ، ویتنامی قومی برانڈ کی تعمیر میں ابھی بہت کام کرنا باقی ہے۔ ماہرین کے مطابق مشکل معاشی صورتحال کی وجہ سے کاروباری اداروں کے پاس وسائل محدود ہیں۔ کچھ کاروبار قومی برانڈ بنانے کے مشن سے پوری طرح واقف نہیں ہیں، اس لیے انہوں نے سرمایہ کاری پر توجہ نہیں دی ہے۔ بڑے پیمانے پر میڈیا پر اشتہارات اور تصویری تشہیر کاروباری اداروں کے ذریعہ ہم آہنگی سے نہیں کی گئی ہے، اور بہت کم برانڈ لوگو ہیں۔

Vinh Hiep کمپنی لمیٹڈ کے بورڈ آف ممبرز کے چیئرمین مسٹر تھائی Nhu Hiep نے اعتراف کیا کہ قومی برانڈ کا تذکرہ نہ کرنا، بین الاقوامی مارکیٹ میں انٹرپرائز کی اپنی مصنوعات کے لیے برانڈ کی تعمیر اور پوزیشننگ پہلے سے ہی ایک مشکل مسئلہ ہے، خاص طور پر اس تناظر میں کہ مارکیٹ بہت سے سخت معیارات قائم کر رہی ہے، ساتھ ساتھ بڑھتے ہوئے سخت مقابلے بھی۔ بین الاقوامی مارکیٹ میں پروڈکٹ برانڈ بنانے کے لیے، کاروباری اداروں کو صارفین کی ثقافت کو سمجھنا، پیداواری ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنا اور خام مال کے شعبوں کو تیار کرنا چاہیے۔ دریں اثنا، زیادہ تر کاروباری اداروں کو سرمائے، معیاری انسانی وسائل اور مارکیٹ کی سمجھ میں دشواری کا سامنا ہے۔

ایک ماہر نے کہا کہ قومی برانڈ کی درجہ بندی میں اضافے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ ہمیشہ ایک روشن مقام رہے گا۔ اس لیے آنے والے وقت میں ایک مضبوط قومی برانڈ بنانے کے لیے رفتار پیدا کرنے کے لیے مزید حل کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، کاروباری اداروں کے لیے برانڈز کی تعمیر، ترقی اور انتظام کی صلاحیت کو بہتر بنانے کے لیے سرگرمیوں کو مضبوط کرنا ضروری ہے، خاص طور پر ویتنامی قومی برانڈ کے معیار کے نظام کو پورا کرنا؛ قومی برانڈز اور علاقائی، مقامی برانڈز کی تعمیر کے لیے دنیا کے عمومی رجحان کی پیروی کرتے ہوئے مرکزی سے مقامی سطح تک برانڈز کی تعمیر اور ترقی کے پروگرام، منصوبے، منصوبے بنائیں۔

ماہر اقتصادیات وو ون فو نے کہا کہ بیرون ملک ٹریڈ مارک تحفظ کی رجسٹریشن کو اچھی طرح سے منظم کرنا، تحقیق کرنا، جغرافیائی اشارے فراہم کرنا، اور پروسیسنگ کو فروغ دینا، گہری پروسیسنگ، اور اضافی قدر پیدا کرنا بتدریج ایک پائیدار قومی برانڈ بنانے میں معاون ثابت ہوگا۔

صنعت اور تجارت کے وزیر Nguyen Hong Dien نے سفارش کی کہ بین الاقوامی کھیل کے میدان میں ہمارے ملک کے گہرے انضمام کے تناظر میں، بہت سی ترقی یافتہ منڈیوں نے سبز ترقی اور پائیدار ترقی سے وابستہ تجارتی ترقی کو فروغ دینے پر زیادہ توجہ دی ہے۔ "کھیل" سے ختم نہ ہونے کے لیے "گرین ویتنام نیشنل برانڈ" بنانا بہت ضروری اور ضروری ہو گیا ہے۔ اگر اچھی طرح سے بنایا گیا ہے، تو یہ ہمارے لیے آزاد تجارتی معاہدوں کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنے اور امریکہ، جاپان، یورپ وغیرہ جیسی مارکیٹوں کی ضروریات کو پورا کرنے کا ایک موقع ہوگا۔ ایسا کرنے کے لیے، اس کے لیے ضروری ہے کہ کاروباری اداروں کو بہت اچھی طرح سے تیار ہونے کے ساتھ ساتھ جدید ایپلی کیشنز کو مربوط کرنے، نئی ٹیکنالوجی کی ہدایات پر عمل کرنے، گرین ٹیکنالوجی، خام مال سے لے کر مشینری اور سازوسامان تک ماحول دوست مصنوعات، جو کہ ماحول دوست مصنوعات ہیں۔

ماخذ لنک