لائیو اسٹریم کیپٹل سے فرار

ہانگزو، جو کبھی چین میں لائیو سٹریمنگ کی فروخت کا گہوارہ تھا، اب بلبلا پھٹتے ہی بڑے پیمانے پر خروج کا مشاہدہ کر رہا ہے۔

2020 میں چین میں لائیو سٹریمنگ ایک ٹرینڈ بننا شروع ہو گئی۔ ہانگژو اس لہر کو قبول کرنے والا پہلا شخص تھا۔ شہر کے کامرس بیورو کے مطابق، 2020 میں وہاں آن لائن خوردہ فروخت میں 200 بلین RMB کا اضافہ ہوا، جو 4,265 لائیو سٹریمنگ کمپنیوں کے ساتھ چین میں پہلے نمبر پر ہے۔ 2022 تک، یہ تعداد ایک ٹریلین RMB سے تجاوز کر چکی تھی، جس سے 10 لاکھ سے زیادہ لوگوں کے لیے ملازمتیں پیدا ہوئیں۔ اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ ہانگزو میں ہر 224 افراد کے لیے، ایک فرد ایسا ہے جو اسٹریمر کے طور پر کام کرتا ہے۔

اس لہر میں راتوں رات کئی لوگوں کی زندگیاں بدل گئیں۔ اکتوبر 2020 میں، Xiao Xi، ایک سابق مالیاتی پیشہ ور، نے پہلی بار لائیو سٹریمنگ کی دنیا میں قدم رکھا۔ صرف آٹھ ماہ میں اس کی سالانہ آمدنی 2 ملین یوآن سے تجاوز کر گئی۔ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ ایک اسٹریمر کی اوسط مجموعی تجارتی قیمت (GMV) ہر سال 2.5 ملین یوآن سے تجاوز کر سکتی ہے۔ اعلیٰ افراد 100 ملین یوآن تک کما سکتے ہیں۔

لیکن پھر حالات آہستہ آہستہ پلٹتے گئے۔ اب بحث کا موضوع ہانگزو سے اخراج ہے۔

سنہری دور

اکتوبر 2020 میں، Xiao Xi، جو اپنی سیکیورٹیز فرم میں سودے بند کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی تھی، نے کیریئر کو تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا۔ اپنی بولنے کی مہارت میں پراعتماد، اس نے اپنی پہلی لائیو سٹریمنگ جاب شروع کی، جس میں ماہانہ 6,000 RMB کمائی گئی۔

پہلے ہفتے میں، خاتون KOC نے 50,000-100,000 RMB کی فروخت حاصل کی۔ دوسرے مہینے میں، اس کی تنخواہ آسانی سے 10,000 RMB سے تجاوز کر گئی۔ اس وقت، یہ صنعت میں صرف "نقطہ آغاز" تھا۔ چھ ماہ بعد، Xiao Xi ایک پروڈکٹ سیگمنٹ کی قیادت کرنے کے لیے اٹھ کھڑا ہوا، جس نے ماہانہ 50,000 RMB کمایا۔

ہانگزو میں 1 ملین سٹریمرز ہوا کرتے تھے۔ تصویر: چھٹا ٹون۔

یہ وہ وقت تھا جب اسٹریمرز کو صرف ایک خاص قیمت مانگنے کی ہمت کرنے کی ضرورت تھی، اور باس ادا کرنے کو تیار تھا۔ جب اس کی پرانی کمپنی نے اس کی تنخواہ بڑھانے سے انکار کر دیا تو Xiao Xi نے فوری طور پر ایک اور لائیو سٹریمنگ کمپنی کی پیشکش قبول کر لی۔ نئی تنظیم کے ساتھ اپنے پہلے لائیو سلسلے میں، اس نے اپنے ناظرین کی تعداد 800 سے بڑھا کر 4,000 کر دی۔ فوری طور پر، کاروباری مالک نے خاتون اسٹریمر کے ساتھ 200,000 RMB/ماہ کی تنخواہ کے ساتھ ایک معاہدے پر دستخط کیے۔

اپنے عروج کے دنوں میں، جو بھی لائیو سٹریمنگ روم میں داخل ہوتا ہے پیسہ کما سکتا تھا۔ خواتین KOCs کے مطابق، خوبصورتی اور فیشن کی صنعتوں میں 1 ملین RMB/سال کمانا بہت آسان تھا۔ درمیانی سطح کے اسٹریمرز نے بھی 500,000 RMB سے زیادہ کمایا۔

ہانگژو میونسپل کامرس بیورو کے عوامی طور پر دستیاب اعداد و شمار کے مطابق، شہر کی آن لائن خوردہ فروخت میں 2020 میں 200 بلین یوآن کا اضافہ ہوا، جو 4,265 لائیو سٹریمنگ سے متعلقہ کمپنیوں کے ساتھ چین میں پہلے نمبر پر ہے۔ 2022 تک، یہ تعداد 1 ٹریلین یوآن سے تجاوز کر چکی تھی، جس سے 10 لاکھ سے زیادہ لوگوں کے لیے ملازمتیں پیدا ہوئیں۔

تاہم، ہر اسٹریمر جانتا ہے کہ اس کامیابی کو برقرار رکھنا مشکل ہے۔ یہاں تک کہ چوٹی پر، ایک سال میں 2 ملین یوآن کماتے ہوئے، Xiao Xi نے کبھی بھی خود کو محفوظ محسوس نہیں کیا۔ "دراصل، مجھے لگتا ہے کہ لائیو سٹریمنگ صرف پیسہ کمانے کا ایک طریقہ ہے۔ آپ کو اس کے بدلے میں اپنی صحت سمیت بہت زیادہ قربانیاں دینی پڑتی ہیں،" اس نے کہا۔

Xiao Zhao، ایک نئے آنے والے کے لیے، درد اس وجہ سے ہوا کہ ہر شفٹ سے پہلے اس کے گلے میں اتنی دوائیں چھڑکیں کہ اس کی آواز نارمل ہو۔ ہر نشریات کے بعد اسے نیبولائزر کے علاج کے لیے ہسپتال بھی جانا پڑتا تھا۔

اس قسم کی "کسی کی صحت بیچنا" کوئی الگ تھلگ معاملہ نہیں ہے۔ صنعت کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 83٪ اسٹریمرز گلے کی سوزش کا شکار ہیں۔ سب سے اوپر سٹریمرز کے درمیان آواز کی ہڈی کے پولپس کا پتہ لگانے کی شرح 61٪ تک پہنچ جاتی ہے. آواز کی کمی، آواز کی ہڈیوں کے سسٹ، اور اچانک بہرے پن کا سامنا کرنے کے بعد، Xiaozhao کو احساس ہوا کہ وہ ساری زندگی ندی نہیں چلا سکتا۔

بلبلا پھٹ گیا۔

بہت سے KOLs (Key Opinion Leaders) نے 2024 سے زوال کے آثار ظاہر کیے ہیں۔ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ چین میں لائیو سٹریمنگ ای کامرس مارکیٹ کی ترقی کی شرح 2023 میں 40% سے کم ہو کر 15% ہو گئی ہے۔ بہت سے پلیٹ فارمز نے اسی مدت کے دوران 1-2 بلین RMB کی آمدنی میں کمی دیکھی ہے۔

ایک اعلی اسٹریمر کے طور پر، Xiao Xi کو لگتا ہے کہ پیسہ کمانا اب اتنا آسان نہیں رہا جتنا کہ پہلے ہوا کرتا تھا۔ درمیانی درجے کے KOCs، جو 20,000-30,000 RMB/ماہ کماتے ہیں، اسے "زندگی گزارنے کے لیے کافی نہیں" تلاش کرنا شروع کر رہے ہیں۔

2025 میں، کساد بازاری کا باقاعدہ آغاز ہوا۔ عوامی اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ Yaowang Technology، Hangzhou میں قائم ہونے والی پہلی لائیو سٹریمنگ ای کامرس کمپنی، نے مسلسل تین سہ ماہیوں میں نقصانات کی اطلاع دی تھی۔ 2025 کی پہلی ششماہی کے لیے مالیاتی رپورٹس نے اشارہ کیا کہ لائیو سٹریمنگ ای کامرس سیگمنٹ، جو کمپنی کی آمدنی کا تقریباً 60% ہے، میں سال بہ سال تقریباً 20% کی کمی واقع ہوئی ہے۔

چین کا KOC (کلیدی رائے رہنما) نشریاتی کام کے ساتھ جدوجہد کر رہا ہے جبکہ آمدنی میں کمی ہے۔ تصویر: بیجنگ یوتھ ڈیلی۔

صنعتی جنات کا سائز کم کرنا تیزی سے پورے ماحولیاتی نظام میں پھیل گیا۔ کئی سرفہرست ہانگزو MCNs نے اخراجات کو سخت کر دیا۔ فی گھنٹہ لائیو اسٹریم کی شرحیں 800 سے 500 RMB تک گر گئیں۔

اس ترقی نے آہستہ آہستہ پوری صنعت کو متاثر کیا۔ Xiao Xi کی آمدنی میں ہر ماہ دسیوں ہزار یوآن کی کمی واقع ہوئی۔ ہر سال 1 ملین یوآن کا ہدف تیزی سے دور ہوتا گیا۔ Xiao Zhao جیسے سٹارٹ اپس کے لیے، تنخواہ ہانگزو میں رہنے کی زیادہ لاگت کو پورا کرنے کے لیے ناکافی تھی۔ اسے صرف اپنے کاموں کو پورا کرنے کے لیے مسلسل متعدد شفٹوں میں کام کرنا پڑتا تھا۔

مزدوری کی زیادتی نے اجرتوں میں تیزی سے کمی کا باعث بنا ہے۔ Xiao Zhao صرف 60 یوآن فی گھنٹہ وصول کرتا ہے۔

اس قدر میں کمی واضح طور پر KK کی ملازمت کی تلاش کی کہانی میں بیان کی گئی ہے۔ وہ ایک تجربہ کار کپڑے سیلز کلرک ہے، اور اس کی کم از کم اجرت 200 RMB/گھنٹہ تھی۔ لیکن 2025 میں نئے قمری سال کے بعد، KK کو صرف 120-130 RMB کی پیشکش کی گئی۔ "اگر میں اسے نہیں لیتا تو کوئی اور لے گا،" KK نے کہا۔ شدید مسابقتی ہانگژو مارکیٹ میں، تجربے کی قدر پوری طرح سے گھٹ گئی ہے۔

صنعت میں ایک رہنما کے طور پر، Xiao Xi کو احساس ہوا کہ پائی سکڑ رہی ہے۔ ترقی کا دور، جس نے تمام شرکاء کو سہارا دیا، ختم ہو چکا تھا۔ سب سے اہم عنصر ناظرین کی تعداد میں کمی تھی۔ تیزی سے دھماکے اور نئے پلیٹ فارمز کے ابھرنے سے مارکیٹ سنترپتی ہوئی تھی۔

ہانگزو سے بھاگو

سٹریمرز نے ناظرین اور تجارتی سامان کے نئے ذرائع کے ساتھ، نئی منڈیوں کی تلاش شروع کی۔ زیادہ تر گوانگزو گئے، اس کی وسیع سپلائی چین کے ساتھ۔ جب بھرتی میں اضافہ ہوا تو Xiao Xi اور Xiao Zhao نے وہاں منتقل ہونے کا انتخاب کیا۔ تاہم، لائیو سٹریمنگ کو سپورٹ کرنے کے لیے علاقے کا بنیادی ڈھانچہ ابھی تک مکمل طور پر تیار نہیں ہوا ہے۔

براڈکاسٹنگ مارکیٹ بہت زیادہ شرکاء سے بھری ہوئی ہے۔ تصویر: SCMP۔

بہترین منصوبہ بندی کی مہارت رکھنے والی سابقہ ​​استاد ٹونگ ٹونگ کے لیے، اسے ایک مستحکم ملازمت کی ضرورت تھی۔ لہذا، اسٹریمر نے اپنی نگاہیں بڑے برانڈز کے مرکز شنگھائی پر مرکوز کر لیں۔

Hangzhou کے خود کی تقسیم کے ماڈل کے برعکس، شنگھائی برانڈ کی طرف سے سپانسر شدہ فروخت کی ایک بڑی شکل کی نمائندگی کرتا ہے۔ i Research Consulting کی طرف سے شائع کردہ ایک تحقیقی رپورٹ کے مطابق، برانڈ کی ملکیت والی لائیو سٹریمز کل لین دین کے حجم کا تقریباً 50 فیصد بنتی ہیں۔ تاہم، یہ ماڈل اسٹریمر کے اثر کو کم کرتا ہے۔ صارفین براہ راست پروڈکٹ کو فروغ دینے والے شخص کے بجائے برانڈ کی بنیاد پر انتخاب کرتے ہیں۔

لیکن ہر کوئی اتنا خوش قسمت نہیں ہے جتنا Xiao Xi یا Tongtong؛ بہت سے لوگ ناکامی کو قبول کرتے ہیں، نوکریاں بدل دیتے ہیں، یا لائیو سٹریمنگ میں ان کی سرمایہ کاری کے پیسے ضائع ہونے پر اپنے آبائی شہروں کو واپس جانے کا انتخاب کرتے ہیں۔

ماخذ: https://znews.vn/thao-chay-khoi-thu-phu-livestream-post1634118.html