مزید گھریلو ویتنامی برانڈز "تھکاوٹ" کے احساس کی وجہ سے بندش کا اعلان کرتے ہیں

(ڈین ٹری) - دو مقامی فیشن برانڈز، ہینڈ بیگ برانڈ LUU VIETANH اور فیشن برانڈ DANGHAYEN، نے اعلان کیا کہ وہ جون کے آخر میں کام بند کر دیں گے۔

مقامی ویتنامی برانڈز تھکن کی وجہ سے رک جاتے ہیں۔

ہینڈ بیگ برانڈ LUU VIETANH نے حال ہی میں اچانک اسٹور کے ہوم پیج پر ایک خط پوسٹ کیا، جس میں 4 سال کے آپریشن کے بعد کاروباری کارروائیوں کے خاتمے کا اعلان کیا گیا۔

اپنے ذاتی صفحہ پر ایک پوسٹ کے مطابق، ہینڈ بیگ برانڈ LUU VIETANH کے بانی مسٹر Luu Viet Anh نے کہا کہ انہوں نے مارکیٹ کے عوامل اور ڈیزائن کی قیمت کے درمیان استحکام کو یقینی بنانے کی بہت کوشش کی ہے جسے برانڈ صارفین تک پہنچانا چاہتا ہے۔

پچھلے 4 سالوں سے، ڈیزائنر ویت انہ مارکیٹ کے قبول کرنے اور ادائیگی کے لیے تیار ہونے کا انتظار کر رہے ہیں۔ تاہم، مصنوعات کی قیمتوں میں سخت مقابلہ جو ہر روز ہوتا ہے، کمپنی کے لیے برانڈ کو برقرار رکھنے کے لیے آپریٹنگ اخراجات میں توازن برقرار رکھنا ناممکن بنا دیا ہے۔

ہینڈ بیگ برانڈ LUU VIETANH کے مالک نے 4 سال کے آپریشن کے بعد الوداعی خط لکھا (تصویر: سوشل نیٹ ورک)۔

مسٹر ویت انہ نے اعتراف کیا کہ ہینڈ بیگ کی مارکیٹ میں مقابلہ تیزی سے سخت ہوتا جا رہا ہے۔ ای کامرس پلیٹ فارمز اور لائیو سٹریم سیشنز پر قیمتوں میں اتار چڑھاؤ والی مصنوعات نے برانڈ پر بہت دباؤ ڈالا ہے۔

ڈیزائنر نے اپنے ذاتی صفحہ پر لکھا کہ ہینڈ بیگ برانڈ کے مالک نے یہ بھی کہا کہ وہ تھکن محسوس کر رہے ہیں اور اس وقت رکنے کا فیصلہ کرنے پر مجبور ہیں۔

کاموں کی عارضی معطلی کا اعلان کرتے ہوئے تبصرہ سیکشن کے تحت، بہت سے اکاؤنٹس نے افسوس کا اظہار کیا۔ کچھ لوگوں نے تبصرہ کیا کہ یہ برانڈ ویتنامی مارکیٹ میں ایک "نئی ہوا" لے کر آیا ہے، لیکن مارکیٹ تیزی سے شدید ہوتی جا رہی تھی، جس سے وہ ایک ایسے نام کے جانے پر پشیمان ہو رہے تھے جس کی انہیں بہت زیادہ امیدیں تھیں۔

اسی وقت، ایک اور اعلیٰ ترین فیشن برانڈ، DANGHAYEN، نے بھی اعلان کیا کہ وہ 30 جون سے ہنوئی میں اپنا اسٹور بند کر دے گا۔ یہ برانڈ 10 سال سے کام کر رہا ہے، جس کا مقصد ایک پرسکون لگژری سٹائل ہے (ایسا انداز جو سمجھداری سے دولت کو ظاہر کرتا ہے)۔

برانڈ کے ہوم پیج پر، برانڈ تسلیم کرتا ہے کہ آج فیشن مارکیٹ بہت تیزی سے ترقی کر رہی ہے۔ اس کے مطابق، یہ وقفہ برانڈ کے لیے وقت کے مطابق ڈھالنے کا طریقہ سیکھنے کا وقت ہے، تاکہ مستقبل میں برانڈ کی قدر کی جگہ پر زیادہ احتیاط سے غور کیا جا سکے۔

اس سے پہلے، فیشن مارکیٹ میں بہت سے اتار چڑھاؤ دیکھنے میں آئے جب ویتنامی مقامی برانڈز کی ایک سیریز کو بند کرنے پر مجبور کیا گیا کیونکہ وہ مارکیٹ کے دباؤ کو برداشت نہیں کر سکتے تھے۔ گزشتہ فروری، ONE - 2018 میں پیدا ہونے والے ایک مقامی جوتوں کے برانڈ نے بھی باضابطہ طور پر الوداع کہا۔ یا Lep' (ایک گھریلو فیشن برانڈ) جو 8 سال سے کام کر رہا ہے اعلان کیا کہ یہ 2024 کے آخر میں بند ہو جائے گا۔

اس وقت لیپ کے بانی نے یہ وجہ بتائی تھی کہ "وہ روز بروز تیزی سے بدلتی ہوئی مارکیٹ کے ساتھ، لاتعداد نئے فیشن اسٹائلز اور بے شمار نئی، سستی اور خوبصورت مصنوعات کے ساتھ مزید آگے نہیں رہ سکتے تھے۔"

2024 کے آخر میں، ہو چی منہ سٹی، کیٹسا میں ایک اور مشہور فیشن برانڈ کو بھی مارکیٹ میں 13 سال کی موجودگی کے بعد "مٹا دیا گیا"۔ 2024 کے دوسرے نصف حصے میں اپنے بندش کے منصوبے کا اعلان کرنے کے بعد، ہو چی منہ شہر میں تمام Catsa اسٹورز نے کام بند کر دیا ہے۔

Catsa کے ساتھ، بانی Linh Cat نے کہا کہ بندش کا منصوبہ 2023 کے آخر سے بنایا گیا تھا جب انہیں احساس ہوا کہ کاروبار ایک خاص ترقی کی حد تک پہنچ گیا ہے اور اس کا مزید بڑھنا مشکل ہوگا۔

ملکی فیشن برانڈز کے لیے زندہ رہنا مشکل کیوں ہے؟

ڈان ٹری اخبار کے رپورٹر، ماسٹر لی ہوائی ویت، شعبہ اختراعی اور تخلیقی صلاحیتوں کے لیکچرر، ہو چی منہ سٹی اوپن یونیورسٹی، سدرن نیشنل سٹارٹ اپ ایڈوائزری اینڈ سپورٹ کونسل کے ممبر کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے کہا کہ آج ویتنام کے لوگوں کی طرف سے اشیاء کی کھپت کم نہیں ہے، لیکن یقینی طور پر انتخاب کی ضرورت ہے کیونکہ صارفین تیزی سے چوکنا ہو رہے ہیں۔

مسٹر ویت نے محسوس کیا کہ ویتنامی صارفین تیزی سے معیاری مصنوعات پر پیسہ خرچ کرنے پر آمادہ ہیں، لیکن انہیں جیتنے کے لیے، گھریلو برانڈ مکمل طور پر نفیس ڈیزائن یا اعلیٰ معیار کے مواد پر انحصار نہیں کر سکتا۔

"آج ویتنام کے لوگوں کی قوت خرید مقداری ملکیت سے زندگی کی اقدار میں سرمایہ کاری کی طرف تبدیلی کی عکاسی کرتی ہے،" مسٹر ویت نے شیئر کیا۔

2 گھریلو فیشن برانڈز جون کے آخر میں بند ہو گئے (تصویر: سوشل نیٹ ورک)۔

اس کے علاوہ، اگر کسی برانڈ کے پاس منظم کاروبار چلانے کی صلاحیت اور پائیدار مالیاتی حکمت عملی کا فقدان ہے تو اس کے پاس ناکامی کا بہت زیادہ امکان ہوگا۔ ایک برانڈ جس کی شناخت اور واضح پوزیشننگ کا فقدان ہے وہ ویتنامی فیشن انڈسٹری کے معاشی طوفان کے درمیان سیر ہو جائے گا اور "غائب" ہو جائے گا۔

اس کے علاوہ، ماہر نے یہ بھی کہا کہ ای کامرس کی تیزی روایتی فیشن بزنس ماڈل کو پہلے سے زیادہ چیلنجوں کا سامنا کرتی ہے۔

اگرچہ ویتنامی مارکیٹ زرخیز ہے، لیکن اس کی ترقی آسان نہیں ہے۔ لہٰذا، صرف وہ برانڈز جن میں کافی برداشت اور لچکدار ترقیاتی حکمت عملی ہے، ویتنامی ذوق کو سمجھنا، مقامی ثقافت کا احترام کرنا اور طویل مدتی سرمایہ کاری کرنا طویل مدت میں "زندہ" رہ سکتے ہیں۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm