تھائی لینڈ میں ویتنامی فیشن

آئیڈل کلچر اور سازگار جغرافیائی حالات کے اثر و رسوخ سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، بہت سے ویتنامی فیشن برانڈز نے ویتنامی برانڈز کو دنیا میں لانے کے لیے اپنے سفر پر "عالمی سطح پر جانے" کے لیے اپنی پہلی منزل کے طور پر تھائی لینڈ کا انتخاب کیا ہے۔

تھائی لینڈ سے بین الاقوامی منڈیوں تک رسائی

ویتنامی فیشن نہ صرف رن وے شوز کے ذریعے بین الاقوامی مارکیٹ میں دھوم مچا رہا ہے اور مشہور فنکاروں کے ذریعے اسے منتخب کیا جا رہا ہے بلکہ اس نے تھائی لینڈ کے دارالحکومت بنکاک میں دکانیں کھول کر ایک بڑا قدم آگے بڑھایا ہے۔ 2024 کے آخر میں، دو نام جن کا مسلسل ذکر کیا جاتا رہا، ان میں روزمرہ کا فیشن برانڈ Yody اور ڈیزائنر فیشن برانڈ Lsoul شامل تھا۔

شنگھائی فیشن ویک 2025 میں رن وے پر لسول فیشن

تصویر: NTKCC

رنر اپ اور سپر ماڈل Hoang Thuy شنگھائی فیشن ویک 2025 میں Lsoul کے لیے ماڈلنگ کریں گے۔

تصویر: NTKCC

ویتنامی گلوکار مائی ٹام نے لوسول کا لباس پہنا۔

تصویر: NTKCC

K-Pop لڑکیوں کا گروپ Aespa ایک میگزین میں Lsoul کے لباس پہنے نظر آتا ہے۔

تصویر: NTKCC

برانڈ کے بانی Nguyen Trong Lam نے بتایا کہ تھائی لینڈ میں اپنا فلیگ شپ اسٹور کھولنے سے پہلے، Lsoul پہلے سے ہی ایک ویتنامی برانڈ تھا جو تھائی لینڈ میں Gen Z کے نام سے جانا جاتا اور پسند کیا جاتا تھا۔ نوجوان تھائی جو خریداری کے سفر پر ویتنام آئے تھے انہوں نے براہ راست اسٹور سے کپڑے خریدے۔ اس کے علاوہ ویب سائٹ اور فیس بک کے ذریعے آرڈر کرنے والے تھائی صارفین کی تعداد بھی کافی مستحکم تھی۔ ویتنامی برانڈ کی حمایت کرنے والی تھائی مشہور شخصیات کی فہرست میں شامل ہیں: بلیک پنک سے لیزا، نمتن، فلم، مس گرینڈ جوتھامس رنر اپ میکسیری، MYYU... کے ساتھ ساتھ ایپل لاپیسارا، ملکی پرایا، جینس جنیسٹار جیسے مقبول یوٹیوبرز کی ایک سیریز کے ساتھ… "ہم نے سوشل میڈیا چینلز کے ذریعے 'ٹیسٹ' بھی کیے اور ان نوجوانوں تک براہ راست مثبت فیڈ حاصل کیے جیسے XTK تک پہنچیں۔ عوامل نے ہمیں تھائی لینڈ کو اپنی پہلی 'گو گلوبل' منزل کے طور پر منتخب کرنے کی ترغیب دی،" بانی، 1995 میں پیدا ہوئے، شیئر کیا۔

ایک چیلنجنگ مارکیٹ کے تناظر میں، جہاں بہت سے کاروبار آن لائن آپریشنز کی طرف منتقل ہو رہے ہیں اور آپریٹنگ اخراجات کو بچانے کے لیے ای کامرس کا فائدہ اٹھا رہے ہیں، ایک فزیکل اسٹور کا افتتاح تھائی مارکیٹ کے لیے ویتنامی برانڈ کی طویل مدتی وابستگی کو ظاہر کرتا ہے۔ فزیکل اسٹور Lsoul کو اپنی روح، تصویر اور پیغام براہ راست صارفین تک پہنچانے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ مخصوص مارکیٹنگ مہمات اور فروخت کے بعد کی خدمت اور ہر علاقے کے مطابق کسٹمر کی تعریفی پالیسیوں کے نفاذ میں بھی سہولت فراہم کرتا ہے۔

2014 سے کام کر رہا ہے اور اپنی 10ویں سالگرہ کے موقع پر 280 اسٹورز کے سنگ میل تک پہنچنے کے بعد، Yody نے روزمرہ کے لباس کے حصے پر توجہ مرکوز کی ہے اور اس کی ترقی کی حکمت عملی شہری مراکز میں پھیلنے سے پہلے مضافاتی علاقوں اور چھوٹے شہروں میں شروع ہوتی ہے۔ برانڈ کی مصنوعات، بشمول پولو شرٹس، جینز، اور اسپورٹس ویئر ، استعداد، پائیداری، اور ماحولیاتی دوستی کو ترجیح دیتے ہیں۔ Yody نے 2024 میں جنوب مشرقی ایشیا کے 10 سرکردہ فیشن برانڈز میں درجہ بندی کر کے بہت سوں کو حیران کر دیا، اس کے ساتھ ساتھ Viet Tien (مہم ایشیا اور Milieu Insight ریسرچ کمپنی کے مطابق) جیسی کمپنیاں بھی۔ پیراڈائز پارک شاپنگ مال (بینکاک) میں اپنے اسٹور کے علاوہ، یوڈی کا تھائی میں ایک آن لائن اسٹور بھی ہے۔

یوڈی کا فیشن روزمرہ کے لباس پر مرکوز ہے۔

تصویر: یوڈی

تھائی لینڈ میں یوڈی اسٹور

تصویر: یوڈی

دریں اثنا، نوجوانوں کو نشانہ بنانے والے ویتنامی فیشن برانڈز زیادہ محتاط انداز اختیار کر رہے ہیں۔ Dottie کے بانی، Nguyen Thi Ngoc Mai نے کہا کہ ملٹی برانڈ کانسیپٹ اسٹور کے ساتھ شراکت داری (ایک فارمیٹ جس میں ایک اسٹور میں متعدد برانڈز کی نمائش ہوتی ہے) Dottie کے لیے اپنی مصنوعات کو براہ راست صارفین تک پہنچانے کا پہلا موقع ہے۔ اس کے ساتھ ہی آن لائن فروخت کی سہولت کے لیے ای کامرس پلیٹ فارم تیار کیے جا رہے ہیں۔ "تھائی لینڈ ایک ممکنہ مارکیٹ ہے کیونکہ، گھریلو صارفین کے علاوہ، یہاں ایک بڑا بین الاقوامی کسٹمر بیس ہے۔ اگر ویتنامی فیشن تھائی مارکیٹ کو فتح کر سکتا ہے، تو بین الاقوامی اور جنوب مشرقی ایشیائی صارفین تک پہنچنے کا موقع بہت وسیع ہو جائے گا،" مائی نے تبصرہ کیا۔

دروازہ کھلا ہوا ہے۔

اس کے تھائی لینڈ سٹور کے کامیابی کے ساتھ توقعات پر پورا اترنے کے بعد، Trong Lam نے شنگھائی فیشن ویک میں ایک رن وے شو اور اپنے سٹور کے آئندہ افتتاح کے ساتھ اس برانڈ کو چینی صارفین سے متعارف کرانا جاری رکھا۔ ویتنامی برانڈ کے آغاز پر تبصرہ کرتے ہوئے، ووگ چائنا نے تبصرہ کیا: "صرف آٹھ سالوں میں، جنوب مشرقی ایشیا میں یہ اہم برانڈ ایک مقامی اسٹار سے بڑھ کر ایک بین الاقوامی لگژری دیو بن گیا ہے۔"

SR Celebrating Local Pride 7 میں اپنے آغاز کے بعد، Dottie برانڈ نے تھائی لینڈ میں ایک پاپ اپ اسٹور کھولا۔

تصویر: آرگنائزنگ کمیٹی

ڈوٹی کے لباس جدید، نوجوان اور جدید ہیں۔

تصویر: ڈوٹی

بین الاقوامی برانڈ کے طور پر پہچانے جانے سے پہلے، لوسول نے "جینی اثر" کے نام سے ایک سنسنی پیدا کی۔ بلیک پنک گلوکارہ کی جانب سے اپنے ذاتی صفحہ پر لاسول لباس پہنے ہوئے خود کی ایک ویڈیو پوسٹ کرنے کے بعد 15 منٹ کے اندر 2,000 سے زیادہ مصنوعات فروخت ہو گئیں۔ ویتنام اور بین الاقوامی مارکیٹ دونوں میں برانڈ کو مانوس بنانے میں مشہور شخصیات کے اثر و رسوخ کو تسلیم کرتے ہوئے، Trong Lam نے واضح طور پر سوال کیا: مشہور شخصیات ویتنامی فیشن پہننے کا انتخاب کیوں کرتی ہیں؟ اس کا جواب برانڈ کی روح، ڈیزائن، مواد اور مینوفیکچرنگ کے عمل میں مضمر ہے۔ اس کے علاوہ، مشاورتی اور بعد از فروخت سروس بڑے پیمانے پر مارکیٹ کو فتح کرنے میں برانڈ کی کامیابی میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ ٹرونگ لام نے کہا، "اگر ہم صرف مشہور شخصیات پر بھروسہ کرتے، تو شاید ہمیں 2,000 پروڈکٹس فروخت کرنے کے فوراً بعد مارکیٹ سے نکال دیا جاتا جو جینی ایک بار پہنا ہوا لباس آزمانا چاہتے تھے۔" اسی مناسبت سے، ویتنامی فیشن کو دنیا میں لاتے وقت ان کا اور ان کے ساتھیوں کا سب سے اہم مقصد برانڈ کی شناخت کی تصدیق کرنا ہے - بے شمار بین الاقوامی رجحانات اور ذوق کے درمیان اس کے منفرد "معیار" کو برقرار رکھنا۔

حالیہ برسوں میں، ویتنامی فیشن تھائی لینڈ میں فیشن کے شائقین کے لیے تیزی سے مانوس ہو گیا ہے۔ بہت سے ویتنامی ڈیزائنرز تھائی لینڈ فیشن ویک، ثقافتی تقریبات اور سفارتی مواقع پر اپنے مجموعوں کی نمائش کے لیے تھائی لینڈ گئے ہیں۔ Lsoul، Yody، اور Dottie جیسے قائم کردہ برانڈز کے علاوہ، ویتنامی برانڈز کے لیے تھائی صارفین تک پہنچنے کے بہت سے دوسرے مواقع کھل گئے ہیں۔ Narc اسٹوڈیو کے تخلیقی ڈائریکٹر Nguyen Minh Duc نے بتایا کہ اسٹوڈیو فی الحال بنکاک میں تصوراتی اسٹورز کے ساتھ تعاون کر رہا ہے تاکہ 10 ویتنامی فیشن برانڈز کو منتخب کیا جا سکے تاکہ وہ تین نمایاں مقامات پر واقع اسٹورز میں اپنی مصنوعات کی نمائش کریں: Siam Square Soi 2، Siam Center، اور Emsphere (Bangkok, Thailand)۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm