لگژری فیشن تیزی سے دسترس سے باہر ہوتا جا رہا ہے، نوجوان اب جعلی اشیا استعمال کرتے ہوئے شرم محسوس نہیں کرتے۔

بڑے فیشن ہاؤسز کے تجربہ کار تصدیقی ماہرین کے ساتھ تعاون کرنے اور جدید ٹیکنالوجی کو اپنانے کے باوجود، جعلی مارکیٹ نہ صرف ختم نہیں ہوئی بلکہ ترقی بھی کر رہی ہے۔

آج کل، بہت سے صارفین کے لیے، "جعلی سامان" اب کوئی دھوکہ نہیں، بلکہ ایک جان بوجھ کر انتخاب ہے - تصویر: سانوپِن

"Dupe" (ایک ایسی پروڈکٹ جس کی ظاہری شکل، معیار یا خصوصیات زیادہ مہنگی، پریمیم پروڈکٹ جیسی ہوتی ہیں، لیکن وہ بہت کم قیمت پر فروخت ہوتی ہے)، "knockoff"، "جعلی" - یہ الفاظ ممنوع ہیں، ایک ایسا داغ جسے کسی برانڈ کی تصویر پر دھونا مشکل ہے۔

اصولی طور پر، AI پر مبنی توثیقی ٹولز اور گہری سیکھنے کی مدد سے، جعل سازی میں کمی ہونی چاہیے تھی۔

لیکن ان ہی پیش رفتوں نے جعل سازوں کو زیادہ نفیس بننے پر مجبور کر دیا ہے، جس سے جعلی کا پتہ لگانا مشکل ہوتا جا رہا ہے، یہاں تک کہ ان ماہرین کے لیے بھی جو کبھی ایک نظر سے زیادہ کام کر سکتے تھے۔

اسٹیٹ آف دی فیک 2025 کی رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ 2024 میں ری سیل مارکیٹ پر جعلی اشیا کی شرح 8.4 فیصد رہے گی۔ جعلی مصنوعات زیادہ پھیل رہی ہیں - ہیش ٹیگ #dupe نے TikTok پر 6.3 بلین آراء کو عبور کر لیا - تصویر: ووگ

جاپان ایک اہم مثال ہے۔ کسی زمانے میں دنیا کی سب سے قابل اعتماد ری سیل مارکیٹوں میں سے ایک سمجھا جاتا تھا، ملک میں اب سخت معائنہ کے طریقہ کار اور جعل سازی کے سخت قوانین ہیں۔

ہر پروڈکٹ کو چمڑے کے مواد، سیون، سیریل نمبر سے لے کر یووی سکیننگ تک اچھی طرح سے چیک کیا جاتا ہے تاکہ خوردبینی تفصیلات کا پتہ لگایا جا سکے جو ننگی آنکھ سے نظر نہیں آتی ہیں۔

تاہم، جاپان ٹائمز کے ساتھ اشتراک کردہ Entrupy کمپنی کے سی ای او ودیوت سری نواسن کے مطابق، جعل ساز اب اس سطح تک پہنچ چکے ہیں کہ مواد کے مواد، سطح، کھردری اور یہاں تک کہ دھندلا اثر بھی تقریباً مکمل طور پر کاپی کر سکتے ہیں۔

جعلی اشیا زیادہ نفیس ہو رہی ہیں اور صرف ٹیکنالوجی کافی نہیں ہے۔

جعل سازی کے خلاف جنگ بہت سے محاذوں پر لڑی جا رہی ہے، لیکن اعداد و شمار مختلف کہانی سناتے ہیں۔ بین الاقوامی آن لائن نیلامی پلیٹ فارم Catawiki کی تازہ ترین رپورٹ کے مطابق، صرف 2024 میں €10 ملین سے زائد مالیت کی جعلی اشیا پکڑی گئیں، جو کہ دو سال پہلے کے مقابلے میں 20% زیادہ ہے۔

2024 کے اواخر سے لے کر 2025 کے پہلے نصف تک، "ڈیجیٹل پاسپورٹ" کے تصور - NFC چپ پر مبنی ٹریس ایبلٹی سسٹم جو صداقت، اصل اور پائیداری کی ضمانت دیتے ہیں - کو پرتعیش اشیاء کے نئے معیار کے طور پر سراہا جا رہا ہے۔

بہت سے فیشن ہاؤسز اور ای کامرس پلیٹ فارمز نے اس ٹیکنالوجی کو اپنانا شروع کر دیا ہے، توقع ہے کہ فیکٹری سے لے کر حتمی خریدار تک ہر شے کی تصدیق ہو جائے گی - فوٹو: جِنگ ڈیلی

لیکن حقیقت زیادہ پیچیدہ ہے۔ میلان میں اسپاٹ دی فیک کانفرنس نے انکشاف کیا کہ "سپر فیکس" کی نئی نسل NFC چپس کو بھی کاپی کر سکتی ہے۔ کچھ معاملات میں، جعلی چپس اب بھی عام طور پر کام کرتی ہیں اور یہاں تک کہ جب فون کے ساتھ اسکین کیا جاتا ہے تو مستند نتائج بھی آتے ہیں۔

اسی لیے Catawiki نے ایک ہائبرڈ ماڈل کو تبدیل کیا ہے: تجربہ کار ماہرین سے دستی تشخیص کے ساتھ ڈیجیٹل تجزیہ کو یکجا کرنا۔ ہر بیگ، ہر شے کو صارفین تک پہنچنے سے پہلے حقیقی لوگوں کے ہاتھوں سے گزرنا پڑتا ہے۔

نوجوانوں کے بدلتے تاثرات

این ایس ایس میگزین کے مطابق، جعلی مارکیٹ میں جدت بھی ثقافتی تصور میں گہری تبدیلی سے ہوتی ہے۔ کچھ عرصہ پہلے، جعلی اشیاء کا استعمال کرتے ہوئے پکڑا جانا شرمناک تھا، جس کی وجہ سے تضحیک اور بری شہرت ہوتی تھی۔ آج، خاص طور پر نوجوانوں میں، یہ بدنامی تقریباً نہ ہونے کے برابر ہے۔

ایک عام مثال DHGate ہے - ایک ای کامرس پلیٹ فارم جس کا نوجوان چینی لوگوں نے خیرمقدم کیا ہے جو اعلیٰ معیار کی کاپیاں فروخت کرنے میں مہارت رکھتا ہے جو اصل سے اس قدر ملتی جلتی ہیں کہ ان میں فرق کرنا مشکل ہے اور حقیقی مصنوعات کے صرف ایک چھوٹے سے حصے کی قیمت ہے۔

آج کل، پہلے کی طرح سستے جعلی اشیا نہیں ہیں، بلکہ اس کے بجائے ای کامرس پلیٹ فارم پر تقریباً کامل کاپیاں بھر رہی ہیں - تصویر: چائنا فلفلمنٹ

اس رجحان کی مقبولیت جزوی طور پر معاشی تناظر سے آتی ہے۔ امریکہ اور چین کے درمیان تجارتی محصولات میں حالیہ اضافے نے لگژری اشیا کی قیمتوں کو ریکارڈ بلندیوں تک پہنچا دیا ہے۔

اس کے جواب میں، چینی فیکٹریوں نے روایتی خوردہ فروشوں اور ٹیرف کے اخراجات کو مکمل طور پر نظرانداز کرتے ہوئے، سوشل میڈیا کے ذریعے براہ راست مغربی صارفین تک پہنچنا شروع کیا۔

بڑھتے ہوئے معاشی دباؤ کے ماحول میں، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ بہت سے لوگ سستے اختیارات کی طرف رجوع کرتے ہیں، جس سے جعلی اشیا کے پھلنے پھولنے کے لیے مثالی حالات پیدا ہوتے ہیں۔

2024 میں، ہینڈ بیگ اور کھیلوں کے جوتوں کے حصے میں نقلی شرح صرف 8.9% سے 8.4% تک کم ہوئی، جو تقریباً کوئی تبدیلی نہیں ہوئی - تصویر: دی ایگر سن

صرف چند مہینوں میں، Birkin، Kelly، Boy Bag… بیگز کے لیے پروموشنل ویڈیوز جن کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ "چینی فیکٹریاں" فراہم کرتی ہیں۔ بہت سی ویڈیوز یہاں تک دعویٰ کرتی ہیں کہ یہ ان فیکٹریوں سے حقیقی زائد سامان ہیں جو بڑے برانڈز کے لیے تیار کرتی ہیں – یعنی یہ حقیقی ہیں، صرف غیر قانونی طور پر فروخت کی جاتی ہیں۔

تاہم، یہ صرف ایک دھوکہ تھا. درحقیقت، یہ اب بھی جعلی پروڈکٹس تھے، جن کی جانی پہچانی زبان میں تشہیر کی جاتی تھی اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر نوجوانوں کی نفسیات کو متاثر کرتی تھی۔

فیشن کی صنعت جعلی اشیا کے پھلنے پھولنے کے لیے مثالی حالات پیدا کرتی ہے۔

ہارپر بازار میگزین نے تبصرہ کیا: "اگرچہ فیشن ہاؤسز، کامرس پلیٹ فارمز اور نئی ٹیکنالوجیز جعل سازی کے خلاف جنگ میں سرمایہ کاری جاری رکھے ہوئے ہیں، لیکن سچ یہ ہے کہ: ہم غلط محاذ پر لڑ رہے ہیں۔ مسئلہ فیشن انڈسٹری سے باہر نہیں، بلکہ خود نظام کے اندر ہے۔"

برسوں سے، لگژری فیشن انڈسٹری نے جعل سازی کے پنپنے کے لیے بہترین حالات پیدا کیے ہیں۔ قیمتیں آسمان کو چھو رہی ہیں، اکثر معیار میں اسی طرح کی بہتری کے بغیر۔ اس تناظر میں، جعل سازی کو اسکام کے طور پر دیکھا جانا بند ہو گیا ہے اور یہ صارفین کے لیے ایک قابل عمل منزل بن گیا ہے۔

اور جعلی اشیاء خریدنا تقریباً مزاحمت کا ایک عمل اور احتجاج کا انتخاب بن جاتا ہے: "یہ قیمت میرے لیے نہیں ہے، اس معیشت میں میرے لیے کوئی جگہ نہیں ہے، لیکن میں پھر بھی وہی چاہتا ہوں جس کا میں خواب دیکھتا ہوں۔ تو میں اسے کیوں ترک کروں؟"

یہ ذہنیت TikTok اور دوسرے پلیٹ فارمز پر تیزی سے پھیل گئی، جہاں جعلی اشیا اور پیسے بچانے کے اشارے بہت تیزی سے شیئر کیے جاتے ہیں - تصویر: گرین ہلز پر دی مال

یہ ایک نہ ختم ہونے والی دوڑ ہے: جب بھی کوئی نیا تصدیقی نظام متعارف کرایا جاتا ہے، جعل ساز اس سے آگے نکلنے کا راستہ تلاش کرتے ہیں، یہاں تک کہ حیران کن شرح پر۔

جب تک عیش و آرام کی دنیا نہ صرف اخلاقی یا پائیدار نقطہ نظر سے، بلکہ اقتصادی اور علامتی نقطہ نظر سے، اپنے ماڈل کو دوبارہ جانچنے سے گریز کرتی ہے، جعل سازی جاری رہے گی۔

شنگھائی

ماخذ: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm