تھریڈز اب ٹرینڈ نہیں ہیں۔

بہت سے رجحانات کی بنیاد، دوستانہ اور مفید اشتراک کے بعد، تھریڈز آہستہ آہستہ کلک بیٹ، بے قابو مواد کی شکل میں منتقل ہو گئے ہیں۔

دھاگے اب خیالات بانٹنے کے لیے آرام دہ جگہ نہیں ہیں۔ تصویر: Unsplash .

ایک سال پہلے، Threads نئے رجحانات پیدا کرنے میں پیش پیش تھا۔ Gen Z کے انوکھے الفاظ جیسے "ni، banh"، بھرتی کے رجحانات، یا ایسی پوسٹس جو دباؤ والی آمدنی پر فخر کرتی ہیں، لیکن پھر بھی دلچسپی رکھنے والے لوگوں کے ساتھ علم اور تجربہ کا اشتراک کرتی ہیں، یہ سب اس پلیٹ فارم پر پھلے پھولے۔

تاہم، حال ہی میں، تھریڈز پر موجود مواد افراتفری، بے بنیاد، اور اب خالصتاً شیئر کرنے کا ارادہ نہیں رکھتا جیسا کہ پہلے تھا۔ پلیٹ فارم گمراہ کن، تفرقہ انگیز پوسٹس کا میدان بن گیا ہے تاکہ صارفین کی توجہ مبذول کرائی جا سکے۔

توجہ اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے سب کچھ کرو

320 ملین صارفین کے مہینے میں کم از کم ایک بار لاگ ان ہونے کے ساتھ، تھریڈز ایک عوامی فورم کی طرح ہے، لیکن زیادہ مہذب اور کنٹرول شدہ ہے۔ 18-24 سال کی عمر کے صارفین کا فیصد 20% سے زیادہ ہے، جو پلیٹ فارم پر جوانی اور ثقافت پیدا کرنے کی صلاحیت لاتا ہے۔

میٹا نے ایک بار کہا تھا کہ وہ نہیں چاہتا تھا کہ تھریڈز ایلون مسک کے ایکس کی طرح خبروں سے بھرپور ہوں لیکن سوشل نیٹ ورک پر احمقانہ، چونکا دینے والے سوالات کی شکل میں پوسٹس کا سیلاب آ گیا ہے، جنھیں جعلی بات چیت کو راغب کرنے کے لیے "منگنی بیت" کہا جاتا ہے۔

بزنس انسائیڈر کے ایک تجربے میں، وہ پوسٹس جو جان بوجھ کر جوابات حاصل کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی تھیں، الگورتھم کی طرف سے ان پوسٹوں کو زیادہ ترجیح دی گئی جو صرف پسند اور شیئر کی گئیں۔ ان پوسٹس کو پوسٹ کیے جانے کے ایک ہفتہ بعد بھی بہت سارے تبصرے موصول ہوئے۔

میٹا نے کہا کہ اس نے اپنے الگورتھم کو ان لوگوں کی پوسٹس کو ترجیح دینے کے لیے ایڈجسٹ کیا ہے جنہیں وہ جانتا ہے یا اس کی پیروی کرتا ہے، جس سے کلک بیٹ پوسٹس کے پھیلنے کے خطرے کو کم کیا گیا ہے۔ "ہم نے تھریڈز پر کلک بیٹ پوسٹس میں اضافہ دیکھا ہے اور ہم اسے کنٹرول کرنے کے لیے کام کر رہے ہیں،" انسٹاگرام کے مصروفیت کے سربراہ ایڈم موسیری نے کہا۔

تاہم، منفی پوسٹس میں کمی کے کوئی آثار نظر نہیں آتے۔ حال ہی میں، ویتنامی تھریڈز مارکیٹ میں، KOLs/KOCs کے سکینڈلز کو نشانہ بنانے والی پوسٹس کا ایک سلسلہ عوامی طور پر شیئر کیا گیا ہے۔ یہاں تک کہ کچھ لوگوں نے KOLs اور TikTokers کے بارے میں بہت سے اسکینڈلز کے ساتھ فعال طور پر سوالات پوچھے، اور آن لائن کمیونٹی نے مسلسل نیچے تبصرہ کیا۔

"بے نقاب" پوسٹس کا ایک سلسلہ مضبوط تعاملات موصول ہوا۔ تصویر: تھریڈز۔

ان پوسٹس میں بڑی تعداد میں تعاملات ہیں اور ان کے ٹھنڈے ہونے کے کوئی آثار نہیں ہیں۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ پوسٹس کے مواد کو اسکرین شاٹ کیا جاتا ہے اور اسے فیس بک جیسے بہتر وائرل پوٹینشل والے پلیٹ فارمز پر دوبارہ پوسٹ کیا جاتا ہے۔

ایک Reddit بحث سے پتہ چلتا ہے کہ اگر آپ اپنے مواد کو احتیاط سے فلٹر نہیں کرتے ہیں، تو آپ کو کلک بیٹ پوسٹس کی سفارش کی جائے گی، جو اکثر بڑے پیمانے پر چیٹ بوٹس کے ذریعے تخلیق کی جاتی ہیں۔ نہ صرف تھریڈز، بلکہ عام طور پر پلیٹ فارم کے الگورتھم کسی نہ کسی طرح اپنی طرف توجہ مبذول کرنے کے لیے ان پوسٹس کو پسند کریں گے۔

مواد کی شکل میں تبدیلی

جب یہ پہلی بار شروع ہوا، تو Threads نے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا، زیادہ تر نوجوان لوگوں کو، اس کی نیاپن اور دوسرے سوشل نیٹ ورکس کی طرح شور کی کمی کی وجہ سے۔ بزنس انسائیڈر کے انٹرویو میں ایک 21 سالہ نوجوان نے تجربے کے بارے میں کہا، "مجھے مواد بہت صحت مند اور مزاحیہ لگتا ہے، لیکن ایسا لگتا ہے کہ ہر کوئی تجربہ کر رہا ہے اور کوئی بھی نہیں جانتا کہ وہ یہاں کیا کہنا چاہتے ہیں۔"

تھریڈز کی ایک پوسٹ جس نے کافی مصروفیت حاصل کی اس نے تجویز کیا کہ پلیٹ فارم کا پچھلا مواد تفریحی اور دوستانہ تھا۔ اس پوسٹ کی بازگشت بہت سے لوگوں کی طرف سے سنائی گئی جنہوں نے دعویٰ کیا کہ وہ اپنے ابتدائی دنوں سے پلیٹ فارم پر ہیں، جنہوں نے کہا کہ ماضی کے برعکس، تھریڈز اب سب سے زیادہ زہریلا سوشل نیٹ ورک ہے۔

تھریڈز کے صارفین کے Zlab سروے کے مطابق جو جنرل Z ہیں، ایپ کو حذف کرنے کی سب سے عام وجہ یہ ہے کہ مواد کافی مشغول نہیں ہے (52%)۔ مذکورہ مضمون پوسٹ کرنے والے شخص نے کہا کہ اس نے یہاں کچھ لکھنے کی ہمت نہیں کی کیونکہ اسے ڈر تھا کہ لوگ اس کی جانچ پڑتال کرنے، غلطیاں تلاش کرنے اور دوسرے پلیٹ فارمز پر بات چیت کرنے کے لیے اس کی پوسٹ کو شیئر کرنے کے لیے آئیں گے۔

بہت سے اکاؤنٹس نے دھوکہ دہی اور سنسنی خیز پوسٹس کو آزادانہ طور پر پوسٹ کرنے کے لیے جعلی اوتار کا استعمال کیا ہے۔ دریں اثنا، حقیقی صارفین کو اپنے خیالات کا اشتراک کرنے میں کم اعتماد ہوتا ہے، وہ صارفین کا ایک گروپ بن جاتے ہیں جو بنیادی طور پر استعمال کرتے ہیں۔

صارفین پلیٹ فارم کے ابتدائی دنوں کی یاد تازہ کرتے ہیں۔ تصویر: تھریڈز۔

تھریڈز کی صارف آبادی اب بدل رہی ہے۔ Decision Lab کے اعداد و شمار کے مطابق، Q1/2024 کے مقابلے ہزار سالہ صارفین کی تعداد میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ اس سے پلیٹ فارم پر مواد کی نوعیت بھی کچھ حد تک بدل گئی ہے۔

صارفین نے ایپ کو ہٹانے کی ایک اور وجہ استعمال میں مشکل انٹرفیس اور دلچسپ خصوصیات کی کمی (15%) تھی۔ تھریڈز نے ٹولز کو بھی شامل کیا جیسے پوسٹس کو موضوع کے لحاظ سے چھانٹنا، پہلے کی طرح انسٹاگرام کے ذریعے شیئر کرنے کی بجائے الگ ڈائیلاگ کو انٹیگریٹ کرنا، لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ توقع کے مطابق موثر نہیں ہے۔

ایک بار جب اس کے کم سے کم انٹرفیس اور دوستانہ ماحول کے ساتھ "نیا ٹویٹر" بننے کی توقع کی جاتی تھی، تو تھریڈز نے دھیرے دھیرے ٹرینڈ سیٹر کے طور پر اپنا کردار کھو دیا ہے۔ پلیٹ فارم اب نئے رجحانات شروع کرنے کی جگہ نہیں ہے، بلکہ ہجوم کے ردعمل کو ریکارڈ کرنے کی جگہ ہے، جو تیزی سے شور اور بے قابو ہوتا جا رہا ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html