دھاگے اب رجحانات نہیں بناتے ہیں۔

ایک بار جب بہت سے رجحانات کی بنیاد اور دوستانہ، مددگار اشتراک کے لیے پلیٹ فارم بن گیا، تو تھریڈز بغیر کسی نگرانی کے بتدریج کلک بیٹ مواد کی طرف منتقل ہو گئے۔

دھاگے اب خیالات بانٹنے کے لیے آرام دہ جگہ نہیں ہیں۔ تصویر: Unsplash .

ایک سال پہلے، Threads نئے رجحانات پیدا کرنے میں ایک اہم سوشل نیٹ ورک تھا۔ Gen Z کی انوکھی اصطلاحات جیسے "ní" اور "bảng" سے لے کر بھرتی کے رجحانات تک، اور اعلی آمدنی کو ظاہر کرنے والی پوسٹس جو دباؤ کا شکار تھیں اور دلچسپی رکھنے والے لوگوں کے ساتھ علم اور تجربہ کا اشتراک کیا گیا تھا، اس پلیٹ فارم پر ہر چیز پروان چڑھی۔

تاہم، حال ہی میں، تھریڈز پر مواد تیزی سے افراتفری، غیر مصدقہ ہو گیا ہے، اور اب پہلے کی طرح اشتراک کا آسان مقصد پورا نہیں کرتا ہے۔ یہ پلیٹ فارم محض صارف کی توجہ مبذول کرنے کے لیے گمراہ کن اور تفرقہ انگیز پوسٹس کا میدان جنگ بن گیا ہے۔

توجہ مبذول کرنے کے لیے ہر ممکن کوشش کریں۔

320 ملین صارفین مہینے میں کم از کم ایک بار لاگ ان ہوتے ہیں، تھریڈز کو ایک عوامی فورم سمجھا جاتا ہے، لیکن زیادہ مہذب اور کنٹرول شدہ۔ اس کے 20% سے زیادہ صارفین کی عمریں 18-24 سال ہیں، جو پلیٹ فارم کی نوجوان توانائی اور ثقافتی ترقی کے امکانات میں حصہ ڈال رہے ہیں۔

میٹا نے پہلے کہا تھا کہ وہ نہیں چاہتا کہ ایلون مسک کے ایکس کی طرح تھریڈز خبروں اور اسکینڈل پر مرکوز رہیں۔ تاہم، جعلی مصروفیات کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے سوشل نیٹ ورک احمقانہ، چونکا دینے والے سوالات کی شکل میں پوسٹس سے بھرا ہوا ہے۔

بزنس انسائیڈرز کے نامہ نگاروں کے ذریعے کیے گئے ایک تجربے میں، جان بوجھ کر جوابات حاصل کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی پوسٹس کو الگورتھم کے ذریعے ترجیح دی گئی تھی جو کہ صرف پسند اور شیئر کیے گئے تھے۔ ان پوسٹس کو شائع ہونے کے ایک ہفتہ بعد بھی بے شمار تبصرے ملتے رہے۔

میٹا نے بتایا کہ انہوں نے الگورتھم کو ایڈجسٹ کیا ہے، جاننے والوں یا پیروکاروں کی پوسٹس کو ترجیح دیتے ہوئے، بیت پوسٹس کے پھیلنے کے خطرے کو کم کیا ہے۔ "ہم نے تھریڈز پر 'بیت' پوسٹس میں اضافہ دیکھا ہے اور ہم اسے کنٹرول کرنے کے لیے کام کر رہے ہیں،" انسٹاگرام کے ڈائریکٹر ایڈم موسیری نے کہا۔

تاہم، منفی پوسٹس میں کمی کے کوئی آثار نظر نہیں آتے۔ حال ہی میں، ویتنامی تھریڈز مارکیٹ پلیس پر، KOLs/KOCs کی بدنامی کو نشانہ بنانے والی پوسٹس کا ایک سلسلہ عوامی طور پر شیئر کیا گیا ہے۔ یہاں تک کہ کچھ لوگ بہت زیادہ منفی تشہیر کے ساتھ KOLs اور TikTokers کے بارے میں فعال طور پر سوالات پوچھتے ہیں، اور ذیل میں آن لائن کمیونٹی سے مسلسل تبصرے وصول کرتے ہیں۔

اس اسکینڈل کو بے نقاب کرنے والی پوسٹس کی ایک سیریز میں زبردست بات چیت ہوئی۔ تصویر: تھریڈز۔

ان پوسٹس کو بہت زیادہ تعامل ملا، جس میں سست ہونے کے کوئی آثار نظر نہیں آئے۔ خاص طور پر، ان پوسٹس کے مواد کو اسکرین شاٹ کیا گیا اور بہتر وائرل صلاحیت کے ساتھ پلیٹ فارمز پر دوبارہ پوسٹ کیا گیا، جیسے کہ Facebook۔

Reddit پر ہونے والی بحث سے پتہ چلتا ہے کہ اگر آپ مواد کو احتیاط سے فلٹر نہیں کرتے ہیں، تو امکان ہے کہ آپ کو بیت پوسٹس کی تجویز دی جائے گی، جو اکثر چیٹ بوٹس کے ذریعے بڑے پیمانے پر تیار کی جاتی ہیں۔ نہ صرف تھریڈز بلکہ عام طور پر پلیٹ فارمز کے الگورتھم توجہ مبذول کرنے کے لیے ان پوسٹس کو کسی حد تک ترجیح دیں گے۔

مواد کی شکل میں تبدیلیاں

جب یہ پہلی بار شروع ہوا، تو Threads نے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا، زیادہ تر نوجوان لوگوں کو، اس کی نیاپن اور دوسرے سوشل نیٹ ورک کے شور کی کمی کی وجہ سے۔ بزنس انسائیڈر کے انٹرویو میں ایک 21 سالہ نوجوان نے اپنے تجربے کے بارے میں کہا، "مجھے مواد بہت صحت بخش اور مضحکہ خیز لگا، لیکن ایسا لگتا تھا کہ ہر کوئی تجربہ کر رہا ہے اور کوئی بھی نہیں جانتا تھا کہ وہ وہاں کیا کہنا چاہتے ہیں۔"

تھریڈز پر ایک پوسٹ نے یہ دعویٰ کرنے کے لیے بہت زیادہ مشغولیت حاصل کی کہ پلیٹ فارم کا پچھلا مواد تفریحی، دوستانہ اور ہم آہنگ تھا۔ اس پوسٹ کو بہت سے لوگوں سے معاہدہ موصول ہوا جنہوں نے اپنے آپ کو اس کے ابتدائی دنوں سے پلیٹ فارم پر موجود ہونے کے طور پر شناخت کیا۔ انہوں نے دلیل دی کہ ماضی کے برعکس، تھریڈز اب سب سے زیادہ زہریلا سوشل نیٹ ورک ہے۔

تھریڈز کے جنرل زیڈ صارفین کے Zlab سروے کے مطابق، ایپ کو حذف کرنے کی سب سے عام وجہ غیر منسلک مواد (52%) ہے۔ پوسٹر میں کہا گیا ہے کہ وہ لوگوں کی جانچ پڑتال اور غلطی تلاش کرنے کے ساتھ ساتھ دوسرے پلیٹ فارمز پر مصروفیت حاصل کرنے کے لیے اپنی پوسٹس شیئر کرنے کے خوف سے وہاں کچھ بھی لکھنے کی ہمت نہیں کر رہی تھی۔

بہت سے اکاؤنٹس نے دھوکہ دہی اور سنسنی خیز مواد کو آزادانہ طور پر پوسٹ کرنے کے لیے جعلی پروفائل تصویروں کا استعمال کیا ہے۔ دریں اثنا، حقیقی صارفین کے پاس اپنے خیالات کا اشتراک کرنے کے لیے اعتماد کا فقدان ہے، بنیادی طور پر ایک صارف گروپ بن جاتا ہے۔

پلیٹ فارم کے ابتدائی دنوں کے لیے صارفین پرانی یادیں ہیں۔ تصویر: تھریڈز۔

فی الحال، تھریڈز پر صارفین کی عمر کی تقسیم ایک نئی تبدیلی سے گزر رہی ہے۔ Decision Lab کے اعداد و شمار کے مطابق، Q1 2024 کے مقابلے ہزار سالہ صارفین کی تعداد میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ اس سے پلیٹ فارم پر مواد کی نوعیت میں بھی کچھ تبدیلی آئی ہے۔

صارفین کی جانب سے ایپ کو ان انسٹال کرنے کی ایک اور وجہ اس کا استعمال میں مشکل انٹرفیس اور دلچسپ خصوصیات کی کمی (15%) ہے۔ تھریڈز نے پہلے کی طرح انسٹاگرام کے ذریعے شیئر کرنے کی بجائے پوسٹس کو موضوع کے لحاظ سے چھانٹنا اور علیحدہ ڈائیلاگ باکس کو مربوط کرنے جیسے ٹولز بھی شامل کیے ہیں، لیکن ایسا لگتا ہے کہ اس سے مطلوبہ نتائج حاصل نہیں ہوئے ہیں۔

اپنے کم سے کم انٹرفیس اور دوستانہ ماحول کے ساتھ "نئے ٹویٹر" کے طور پر پیش کیے جانے کے باوجود، تھریڈز اب ٹرینڈ سیٹنگ پلیٹ فارم کے طور پر اپنا کردار آہستہ آہستہ کھو رہا ہے۔ نئے رجحانات شروع کرنے کے بجائے، پلیٹ فارم ہجوم کے ردعمل کو ریکارڈ کرنے کی جگہ بن گیا ہے، جو تیزی سے شور اور بے قابو ہوتا جا رہا ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html