TikTok سیاحت کو کیسے متاثر کرتا ہے۔

یورپ میں 70% سے زیادہ صارفین نے کہا کہ وہ اکثر اپنی چھٹیوں کا منصوبہ TikTok کی سفارشات کی بنیاد پر کرتے ہیں۔

ایک ارب سے زیادہ ماہانہ صارفین کے ساتھ، TikTok دنیا کو تلاش کرنے کا ایک اہم ذریعہ بن گیا ہے۔ یہ نہ صرف غیر معروف مقامات کو نمایاں کرتا ہے، بلکہ یہ پیکنگ سے لے کر ٹرانسپورٹیشن کے انتخاب تک ہر چیز کے بارے میں تجاویز بھی شیئر کرتا ہے۔

لیکن یہ پلیٹ فارم متنازعہ بھی رہا ہے، مواد کے تخلیق کاروں نے "خفیہ" مقامات پر ہجوم کیا اور بعض اوقات نامناسب سرگرمیوں کو فروغ دیا۔ یہاں یہ ہے کہ مسافروں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ پلیٹ فارم سفر کو کیسے متاثر کر رہا ہے۔

2016 میں لانچ ہونے والی ایپ نے 2021 سے لے کر اب تک سفری مواد کی تعداد میں 410% اضافہ دیکھا ہے، اس کے مختصر، قابل اشتراک ویڈیو فارمیٹ کی بدولت، 70% صارفین 34 سال سے کم عمر کے ہیں۔

ٹک ٹاک کی تخلیق کار ایما کوک کہتی ہیں کہ اگر ایک تصویر 1,000 الفاظ کی ہے تو ایک ویڈیو 10,000 الفاظ کی ہے۔ وہ کہتی ہیں "ویڈیو میں ترمیم کرنا مشکل ہے جس طرح سے آپ تصویر میں ترمیم کر سکتے ہیں۔"

یورپ میں ٹک ٹاک کے 70% سے زیادہ صارفین کا کہنا ہے کہ وہ پلیٹ فارم کی سفارشات کی بنیاد پر اپنی چھٹیوں کا منصوبہ بناتے ہیں۔ Adobe کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 60% سے زیادہ امریکی Gen Zers ایپ کو بطور سرچ انجن استعمال کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، "پیرس میں کرنے کے لیے سرفہرست چیزیں" تلاش کرنے سے مقبولیت کے لحاظ سے ترتیب دی گئی ویڈیوز کا ایک سلسلہ سامنے آئے گا۔ الگورتھم سفارشات کو ایڈجسٹ کرے گا کیونکہ صارفین اسکرول کرتے رہیں گے، اور سفر کے دوران ان کی منزل سے متعلقہ مواد کی فراہمی کے لیے جغرافیائی محل وقوع کا استعمال کرے گا۔

برطانیہ میں رہنے والے 25 سالہ میڈیکل سیکرٹری جنرل موہکسی اکثر ٹرپ پلان کرنے کے لیے ویڈیو ایپس کا استعمال کرتے ہیں اور کہتے ہیں کہ یہ Tripadvisor سے زیادہ موثر ہے۔ جنرل نے کہا، "ویڈیوز دیکھنے سے آپ کسی جگہ کا تفصیلی جائزہ لے سکتے ہیں۔ اس طرح مجھے آکلینڈ میں رات کے بازار اس وقت ملے جب میں نیوزی لینڈ میں سفر کر رہا تھا،" جنرل نے کہا۔

اس سال TikTok پر کئی سفری رجحانات سامنے آئے ہیں، جن میں "ایئرپورٹ ٹرے جمالیاتی" بھی شامل ہے، ایک ایسا رجحان جس میں سفری سامان کو صاف ستھرا اہتمام کیا گیا ہے۔ ہوشیار طریقے سے ہوائی اڈے کی سیکورٹی اسکریننگ ٹرے میں؛ "کچا کتا"، خاموش بیٹھو ہوائی جہاز پر کچھ بھی نہ کریں تاکہ آپ کے دماغ کو خیالات یا "ٹریول ڈوپز" میں مشغول کرنے کے لیے آزاد ہو، مقبول سیاحتی مقامات کو سستے اور کم ہجوم والے مقامات سے بدل دیں۔

TikTok مواد تخلیق کرنے والوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو مسافروں کو مفید معلومات فراہم کرتے ہیں۔ لیکن وہ نقصان دہ بھی ہو سکتے ہیں، بعض اوقات ہزاروں زائرین کے لیے ناقص لیس منزلوں کو فروغ دیتے ہیں۔

بہت سی منزلیں اپنے مواد کے تخلیق کاروں کا شکار ہو چکی ہیں۔ جب 2021 میں چین میں جیان فینگلنگ ماؤنٹین اور ڈگوانگ ڈیم کے ذخائر کی ویڈیوز وائرل ہوئیں تو یہ علاقہ راتوں رات سیاحوں کا مرکز بن گیا۔ سفری صنعت کے ایک میگزین، JORT کے مطابق، سیاح معیشت کو فروغ دینے میں مدد کرتے ہیں، لیکن وہ ٹریفک کی بھیڑ اور بنیادی ڈھانچے میں تناؤ کا باعث بھی بنتے ہیں۔

کچھ کاروباروں نے اپنے ردعمل کا اظہار کیا ہے جب وہ TikTok کو اپنے کاموں پر منفی اثر ڈالتے ہوئے دیکھتے ہیں۔ نیویارک کے ایک کیفے ڈی اے نے گزشتہ سال اپنی دکان میں ویڈیو ریکارڈنگ کی اجازت دینا بند کر دی تھی کیونکہ ٹک ٹاک ویڈیوز کو کنٹرول کرنا ان کے لیے بہت مشکل ہو گیا تھا۔

غیر اخلاقی سیاحت میں بھی اضافہ ہوا ہے۔ اس سال ماریشس کا دورہ کرنے والی ایک امریکی ویٹرنری ڈاکٹر نٹارا لوز نے کہا کہ ڈولفن تیراکی کے ٹورز کی فروخت سے وہ حیران رہ گئیں۔ ماریشس میں اس سرگرمی پر پابندی ہے لیکن TikTok پر وائرل ہوگئی ہے۔ پائیدار سیاحت میں دلچسپی میں بھی اضافہ ہوا ہے، #SustainableTravel ٹیگ والی پوسٹس نے 78.1 ملین آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

بہتر یا بدتر کے لیے، TikTok کا ٹریول انڈسٹری پر خاص طور پر نوجوان نسل پر گہرا اثر پڑ رہا ہے، اور مستقبل قریب میں اس میں تبدیلی کا امکان نہیں ہے۔

ماخذ