TikTok سیاحت کو کیسے متاثر کرتا ہے۔

یورپ میں 70% سے زیادہ صارفین نے کہا کہ وہ اکثر اپنی چھٹیوں کا منصوبہ TikTok کی سفارشات کی بنیاد پر کرتے ہیں۔

ایک ارب سے زیادہ ماہانہ صارفین کے ساتھ، TikTok دنیا کو تلاش کرنے کا ایک اہم ذریعہ بن گیا ہے۔ یہ نہ صرف غیر معروف مقامات کو نمایاں کرتا ہے، بلکہ یہ پیکنگ سے لے کر ٹرانسپورٹیشن کے انتخاب تک ہر چیز کے بارے میں تجاویز بھی شیئر کرتا ہے۔

لیکن یہ پلیٹ فارم متنازعہ بھی رہا ہے، مواد کے تخلیق کاروں نے "خفیہ" مقامات پر ہجوم کیا اور بعض اوقات نامناسب سرگرمیوں کو فروغ دیا۔ یہاں یہ ہے کہ مسافروں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ پلیٹ فارم سفر کو کیسے متاثر کر رہا ہے۔

2016 میں لانچ ہونے والی ایپ نے 2021 سے لے کر اب تک سفری مواد کی تعداد میں 410 فیصد اضافہ دیکھا ہے، اس کے مختصر اور قابل اشتراک ویڈیو فارمیٹ کی بدولت، 70% صارفین کی عمر 34 سال سے کم ہے۔

ٹک ٹاک کی تخلیق کار ایما کوک کہتی ہیں کہ اگر ایک تصویر 1,000 الفاظ کی ہے تو ایک ویڈیو کی قیمت 10,000 ہے۔ وہ کہتی ہیں "ویڈیو میں ترمیم کرنا مشکل ہے جس طرح سے آپ تصویر میں ترمیم کر سکتے ہیں۔"

یورپ میں ٹک ٹاک کے 70% سے زیادہ صارفین کا کہنا ہے کہ وہ پلیٹ فارم کی سفارشات کی بنیاد پر اپنی چھٹیوں کا منصوبہ بناتے ہیں۔ Adobe کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 60% سے زیادہ امریکی Gen Zers ایپ کو بطور سرچ انجن استعمال کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، "پیرس میں کرنے کے لیے سرفہرست چیزیں" تلاش کرنے سے مقبولیت کے لحاظ سے ترتیب دی گئی ویڈیوز کا ایک سلسلہ سامنے آئے گا۔ الگورتھم سفارشات کو ایڈجسٹ کرتا ہے کیونکہ صارفین اسکرول کرتے رہتے ہیں، اور جغرافیائی محل وقوع کا استعمال کرتے ہوئے جب وہ سفر کرتے ہیں منزل کے لیے مخصوص مواد فراہم کرتے ہیں۔

برطانیہ میں رہنے والے 25 سالہ میڈیکل سیکرٹری جنرل موہکسی اکثر ٹرپ پلان کرنے کے لیے ویڈیو ایپس کا استعمال کرتے ہیں اور کہتے ہیں کہ یہ Tripadvisor سے زیادہ موثر ہے۔ جنرل نے کہا، "ویڈیوز دیکھنے سے آپ کسی جگہ کا تفصیلی جائزہ لے سکتے ہیں۔ اسی طرح میں نے نیوزی لینڈ میں سفر کے دوران آکلینڈ میں رات کے بازار دیکھے۔"

اس سال TikTok پر کئی سفری رجحانات سامنے آئے ہیں، جن میں "ایئرپورٹ ٹرے جمالیاتی" بھی شامل ہے، جو لوگوں کو منظم انداز میں اپنے سفری سامان کی نمائش کرتے ہوئے دکھاتا ہے۔ مہارت سے ہوائی اڈے کی سیکورٹی اسکریننگ ٹرے میں؛ "کچا کتا"، خاموشی سے بیٹھو ہوائی جہاز پر کچھ بھی نہ کریں تاکہ آپ کے دماغ کو خیالات یا "ٹریول ڈوپز" میں مشغول کرنے کے لیے آزاد ہو، مقبول سیاحتی مقامات کو سستے اور کم ہجوم والے مقامات سے بدل دیں۔

TikTok مواد تخلیق کرنے والوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو مسافروں کو مفید معلومات فراہم کرتے ہیں۔ لیکن وہ نقصان دہ بھی ہو سکتے ہیں، بعض اوقات ہزاروں زائرین کے لیے ناقص لیس منزلوں کو فروغ دیتے ہیں۔

بہت سی منزلیں اپنے مواد کے تخلیق کاروں کا شکار ہو چکی ہیں۔ جب 2021 میں چین میں جیان فینگلنگ ماؤنٹین اور ڈگوانگ ڈیم کی ویڈیوز وائرل ہوئیں تو یہ علاقہ راتوں رات سیاحوں کا مرکز بن گیا۔ سفری صنعت کے ایک میگزین، JORT کے مطابق، جہاں سیاح معیشت کو فروغ دینے میں مدد کرتے ہیں، وہیں وہ ٹریفک کی بھیڑ اور تناؤ کا بنیادی ڈھانچہ بھی بناتے ہیں۔

کچھ کاروباروں نے جواب دیا ہے جب وہ TikTok کو اپنے کاموں پر منفی اثر ڈالتے ہوئے دیکھتے ہیں۔ نیو یارک کے ایک کیفے، Dae نے پچھلے سال اپنے کیفے میں ویڈیو ریکارڈنگ کی اجازت دینا بند کر دی تھی کیونکہ TikTok ویڈیوز کو کنٹرول کرنا ان کے لیے بہت مشکل ہو گیا تھا۔

غیر اخلاقی سیاحت میں بھی اضافہ ہوا ہے۔ نٹارا لوز، ایک امریکی ویٹرنری ڈاکٹر جنہوں نے اس سال ماریشس کا دورہ کیا، کہا کہ وہ ڈولفن سوئم ٹورز کی فروخت کی تعداد سے حیران رہ گئی ہیں، یہ سرگرمی ماریشس میں ممنوع ہے لیکن اسے TikTok پر بڑے پیمانے پر شیئر کیا گیا ہے۔ پائیدار سیاحت میں دلچسپی میں بھی اضافہ ہوا ہے، #SustainableTravel ٹیگ والی پوسٹس نے 78.1 ملین آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

بہتر یا بدتر کے لیے، TikTok کا ٹریول انڈسٹری پر خاص طور پر نوجوان نسل پر گہرا اثر پڑ رہا ہے، اور مستقبل قریب میں اس میں تبدیلی کا امکان نہیں ہے۔

ماخذ