ٹک ٹاک اور چین میں تضاد

امریکہ اور دنیا کے بہت سے دوسرے حصوں میں انتہائی مقبول، TikTok کو گھریلو چینی ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے تیار کیا گیا تھا۔ تاہم، صارفین چین میں TikTok تک رسائی حاصل نہیں کر سکتے۔

CNN بیان کرتا ہے کہ TikTok کا بیجنگ میں کبھی وجود ہی نہیں تھا۔ اس کے بجائے، TikTok کے پاس دنیا کے سب سے زیادہ آبادی والے ملک میں Douyin نامی ایک اور ورژن ہے۔

دو "سسٹر" ورژن TikTok اور Douyin دونوں بیجنگ میں قائم کمپنی ByteDance کی ملکیت ہیں۔ Douyin نے TikTok سے پہلے لانچ کیا اور چین میں مقبول ہوا۔ اس کا طاقتور الگورتھم TikTok کی بنیاد اور اس کی عالمی کامیابی کی کلید بن گیا ہے۔

"دو پلیٹ فارمز TikTok اور Douyin سطح پر ایک جیسے نظر آتے ہیں لیکن بالکل مختلف اصولوں سے چلتے ہیں" - CNN نے تبصرہ کیا۔

Douyin اور کمپنی ByteDance کے بارے میں آپ کو جاننے کی ضرورت یہ ہے:

"سپر" مقبول

Douyin ایک بہت بڑی ایپ ہے جس میں روزانہ تقریباً 600 ملین فعال صارفین ہیں اور TikTok کی طرح، ایک مختصر ویڈیو ایپ ہے۔ 2016 میں شروع کیا گیا، Douyin TikTok کے آنے سے پہلے ByteDance کا مرکزی پیسہ بنانے والا بن گیا۔

Zhang Yiming، TikTok اور Douyin کی بنیادی کمپنی ByteDance کے بانی۔ تصویر: رائٹرز

بائٹ ڈانس کی بنیاد مائیکروسافٹ کے ایک سابق ملازم ژانگ یمنگ نے رکھی تھی، اور اسے سب سے پہلے نیوز ایپ جنری ٹوٹیاؤ، یا "آج کی ہیڈ لائنز" کے لیے جانا جاتا تھا، جو کمپنی کے قائم ہونے کے فوراً بعد 2012 میں شروع ہوئی۔

نیوز ایپ Jinri Toutiao تیزی سے مداحوں کی پسندیدہ بن گئی ان اعدادوشمار کے ساتھ کہ صارفین پلیٹ فارم پر روزانہ اوسطاً 70 منٹ سے زیادہ وقت گزارتے ہیں۔

ByteDance نے Douyin ایپ کے ساتھ اسی فارمولے کا اطلاق کیا ہے۔

پھر 2017 میں، نجی طور پر منعقدہ ٹیک کمپنی ByteDance نے امریکہ میں قائم ویڈیو اسٹارٹ اپ خریدا اور TikTok کو اپنے بیرون ملک ورژن Douyin کے طور پر لانچ کیا۔ ByteDance نے مقبول ہونٹ سنائینگ ایپ musical.ly بھی خریدی اور 2018 میں ان صارفین کو TikTok پر منتقل کیا۔

اس کے بعد سے سوشل نیٹ ورک TikTok کی مقبولیت عالمی سطح پر پھیل گئی ہے۔ TikTok 2021 میں دنیا بھر میں 1 بلین ماہانہ فعال صارفین تک پہنچ گیا۔

صارفین کو "ہنس" بننے میں مدد کریں

TikTok اور Douyin کے انٹرفیس ایک جیسے نظر آتے ہیں، لیکن جب صارفین کیمرہ آن کرتے ہیں، تو ایک واضح فرق ہوتا ہے: Douyin میں خودکار بیوٹی فلٹرز ہوتے ہیں جو جلد کو ہموار کرتے ہیں اور اکثر کسی شخص کے چہرے کی شکل بدل دیتے ہیں، جس سے وہ... "ہنس" کی طرح نظر آتے ہیں۔

CNN کی رپورٹر سلینا وانگ TikTok (بائیں) اور Douyin (دائیں) کا استعمال کرتے ہوئے تصاویر لے رہی ہیں۔ Douyin ایک خودکار بیوٹی فلٹر لگاتا ہے۔ تصویر: سی این این

چینی خواتین کو خوبصورتی کے معیارات کے مطابق ہونے کے لیے طویل عرصے سے بہت زیادہ دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے جس میں پتلی شخصیت، بڑی آنکھیں، اوسیلی جلد اور گالوں کی اونچی ہڈیوں پر زور دیا جاتا ہے۔

چین میں 2014 اور 2017 کے درمیان کاسمیٹک سرجری کروانے والے افراد کی تعداد دوگنی ہو گئی۔ دریں اثنا، بیوٹی ایپس ایسے فلٹرز بنانے کے لیے مقابلہ کرتی ہیں جو صارفین کو اپنے سے زیادہ خوبصورت ورژن دکھاتی ہیں۔

جبکہ TikTok میں بیوٹی فلٹرز بھی ہیں، صارف انہیں فلم بناتے وقت منتخب کر سکتے ہیں، لیکن وہ Douyin کی طرح خود بخود لانچ نہیں ہوتے ہیں۔

ڈوئن - آن لائن خریداری کا چینل

TikTok اور Douyin کے درمیان ایک اور بڑا فرق یہ ہے کہ Douyin چین کی بڑی آن لائن شاپنگ مارکیٹ پلیس ہے۔

Douyin ایپ کے ذریعے مصنوعات کی تشہیر اور فروخت نے مین لینڈ چین میں اربوں ڈالر کمائے ہیں، خاص طور پر COVID-19 وبائی امراض کے دوران۔

ڈوئن مین لینڈ چین میں ایک مقبول آن لائن شاپنگ چینل بن گیا ہے۔ تصویر: ڈوئن

چین کی وزارت تجارت کے اعداد و شمار کے مطابق، گزشتہ سال جون تک، مین لینڈ چین میں ڈوئن ایپ کے ذریعے آن لائن فروخت اور فروغ دینے والے 460 ملین سے زیادہ صارفین تھے۔

Douyin ایپ پر خریداری کرنا آسان اور آسان ہے: لائیو اسٹریم کے دوران پروڈکٹس اور ڈسکاؤنٹس اسکرین پر دکھائے جاتے ہیں، خریداریوں کو صرف ایک سوائپ یا کلک کرنے کے بعد۔

نوجوان صارفین کے لیے پابندیاں

TikTok کے سی ای او شو زی چیو کو 23 مارچ کو امریکی کانگریس کے سامنے گواہی دینا ہوگی کیونکہ واشنگٹن نے بائٹ ڈانس کو امریکی کمپنی کو ایپ فروخت کرنے کے لیے دباؤ ڈالا ہے۔ فی الحال، امریکہ میں TikTok کی قسمت ابھی تک غیر فیصلہ کن ہے۔

TikTok اور Douyin کے درمیان ایک اور اہم فرق ہے: Douyin کم عمر صارفین پر زیادہ سخت ہے۔

14 سال سے کم عمر کے صارفین صرف بچوں کے لیے محفوظ مواد تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں اور روزانہ صرف 40 منٹ کے لیے ایپ استعمال کر سکتے ہیں۔ 14 سال سے کم عمر کے بچے بھی رات 10 بجے سے Douyin استعمال نہیں کر سکتے۔ صبح 6 بجے تک

یہاں تک کہ اختتام ہفتہ پر، 18 سال سے کم عمر کے Douyin صارفین کو صرف 3 گھنٹے فی دن سے زیادہ "سرف" کرنے کی اجازت ہے۔

TikTok نے حال ہی میں اعلان کیا ہے کہ وہ کم عمر صارفین کے لیے روزانہ استعمال کے وقت کو محدود کر دے گا۔

Douyin میں 14 سال سے کم عمر کے صارفین کے لیے پابندیاں ہیں۔ تصویر: ڈوئن

کون سی چینی ایپس امریکہ میں کامیاب ہوئی ہیں؟

TikTok امریکہ میں 150 ملین سے زیادہ صارفین کے ساتھ انتہائی مقبول ہے - ملک کی تقریباً نصف آبادی۔

یہ واحد چینی ساختہ پلیٹ فارم نہیں ہے جسے امریکہ میں وسیع پیمانے پر کامیابی ملی ہے۔

امریکہ میں ایپل (AAPL) ایپ اسٹور پر 10 مقبول ترین مفت ایپس میں سے چار چینی ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے تیار کی گئیں۔

TikTok کے علاوہ، شاپنگ ایپ Temu، فیشن ریٹیلر شین اور ویڈیو ایڈیٹنگ ایپ CapCut بھی ByteDance کی ملکیت ہیں۔

ماخذ: https://nld.com.vn/thoi-su-quoc-te/tiktok-va-nghich-ly-o-trung-quoc-20230325161729098.htm