یورپی سیاحوں کی کمی کے ساتھ، تھائی ہوٹل ایشیائی ذائقوں کو پورا کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

مشرق وسطیٰ میں تنازعات نے یورپی سیاحوں کی تعداد میں کمی کا باعث بنی ہے، تھائی ہوٹلوں کو مجبور کیا کہ وہ اپنی توجہ ایشیائی منڈی کی طرف مبذول خدمات کے ساتھ مرکوز کریں، چاہے اخراجات کی سطح کم ہو۔

ZNews•23/04/2026

چینی سیاح 2024 میں بنکاک میں ایک اوور پاس پر تصاویر لے رہے ہیں۔

کوہ ساموئی (سورت تھانی، تھائی لینڈ) میں ایک سمندر کنارے ریزورٹ میں، فوٹو گرافی کے شوقین نجی فوٹو شوٹ بک کروا سکتے ہیں، جس میں ایک فوٹوگرافر 20 منٹ میں ریزورٹ کے میدانوں میں سب سے زیادہ فوٹوجینک مقامات کی رہنمائی کرتا ہے۔

Centara کے ریزورٹ اور ہوٹل چین میں، رات گئے نوڈل مینو علاقائی ذوق کے مطابق بنایا گیا ہے۔ یہ خدمات تیزی سے ذاتی نوعیت کی ہو رہی ہیں، جو مصنوعات کو صارفین کی ترجیحات کے مطابق ڈھالنے کے رجحان کی عکاسی کرتی ہیں۔

بلومبرگ کی رپورٹ کے مطابق، یہ تبدیلی یورپی سیاحوں میں کمی کے درمیان واقع ہو رہی ہے، کیونکہ مشرق وسطیٰ میں تنازعات طویل فاصلے کی پروازوں میں خلل ڈالتے ہیں، جس سے تھائی لینڈ کی ہوٹل انڈسٹری مانگ کو تبدیل کرنے پر مجبور ہوتی ہے۔

Centara، بنیادی طور پر تھائی لینڈ میں 50 سے زیادہ جائیدادوں کے ساتھ ایک سلسلہ، نے یورپی صارفین میں نمایاں کمی دیکھی ہے۔ پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں تنازع شروع ہونے کے بعد سے گروپ کی آمدنی میں تقریباً 6% کمی واقع ہوئی ہے۔ یہ سنٹرل پلازہ ہوٹل کا ایک ذیلی ادارہ بھی ہے، جس کی ملکیت چیراتھیوات خاندان کے پاس ہے – جو تھائی لینڈ کے امیر ترین کاروباری خاندانوں میں سے ایک ہے۔

چیف آپریٹنگ آفیسر مائیکل ہینسلر نے کہا کہ "ہمیں تشویش تھی کہ صورتحال مزید خراب ہو سکتی ہے۔ لیکن مارکیٹ نے ایڈجسٹ ہونا شروع کر دیا ہے اور آہستہ آہستہ مستحکم ہو رہا ہے،" چیف آپریٹنگ آفیسر مائیکل ہینسلر نے کہا۔

اس سے پہلے، سینٹرا طویل فاصلے تک سفر کرنے والے مسافروں پر بہت زیادہ انحصار کرتا تھا، خاص طور پر یورپی جو اکثر مشرق وسطیٰ کے ہوائی مراکز سے گزرتے تھے۔ پروازوں میں رکاوٹ نے سفر کو مشکل بنا دیا ہے، جس سے زیادہ خرچ کرنے والے صارفین کی تعداد کم ہو گئی ہے۔

بین الاقوامی سیاح 13 اپریل کو سونگ کران فیسٹیول کے لیے تھائی لینڈ کے شہر بنکاک پہنچے۔

دریں اثنا، ایشیائی زائرین بڑھ رہے ہیں. چین اور ہندوستان کے مہمانوں کو دوہرے ہندسوں کی ترقی کا سامنا ہے، جو اب سینٹارا کے کل مہمانوں کا تقریباً نصف ہیں، جو پہلے کے لگ بھگ ایک تہائی کے مقابلے میں ہیں۔ اس اضافے سے کمروں کو بھرنے میں مدد مل رہی ہے، لیکن مسٹر ہینسلر کے مطابق، "خرچ کی سطحیں اتنی زیادہ نہیں ہیں" جتنی لمبی دوری کے مسافروں کے۔

یہ رجحان انڈسٹری کے وسیع ڈیٹا میں بھی ظاہر ہوتا ہے۔ تھائی لینڈ کی وزارت سیاحت کے مطابق مارچ میں ایشیا پیسیفک کے علاقے سے آنے والوں کی تعداد میں گزشتہ سال کے اسی عرصے کے مقابلے میں تقریباً 6 فیصد اضافہ ہوا، جب کہ یورپ سے آنے والے سیاحوں کی تعداد میں 4 فیصد سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی۔

ماہرین کا خیال ہے کہ مشرق وسطیٰ کے تنازع کا دباؤ طول پکڑ سکتا ہے۔ بولوانگ سیکیورٹیز نے پیش گوئی کی ہے کہ جغرافیائی سیاسی کشیدگی اپریل کے بعد سے تھائی سیاحت کو متاثر کرتی رہے گی، خاص طور پر طویل فاصلے تک سفر کرنے والا طبقہ، پروازوں میں رکاوٹ، ٹکٹ کی قیمتوں میں اضافہ، اور حفاظتی خدشات کی وجہ سے۔

نہ صرف بازار بدل رہا ہے بلکہ سفری رویے بھی بدل رہے ہیں۔ مختصر دورے زیادہ مقبول ہو رہے ہیں، کیونکہ علاقے کے بڑے شہروں سے تھائی لینڈ کی قربت سیاحوں کو طویل تعطیلات کے بجائے صرف چند دنوں کے لیے اپنی طرف متوجہ کرنے کی اجازت دیتی ہے۔

ہینسلر نے کہا، "اس کا مطلب ہے مختصر سفر، قریبی فاصلے، اور سفر کے مقصد میں تبدیلی۔"

اس تبدیلی نے Centara – مالدیپ، ویتنام اور جاپان جیسی مارکیٹوں میں پھیلنے والی کمپنی – کو زیادہ خرچ کرنے والے مسافروں کی کمی کو پورا کرنے کے لیے صارفین کے حجم پر زیادہ انحصار کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔ مختصر مدت میں، بکنگ کی سرگرمی بہتر ہونے کا امکان ہے۔ توقع ہے کہ تیسری سہ ماہی کے نتائج تنازعات سے پہلے کی توقعات کے قریب ہوں گے، جب کہ تقریبات اور کانفرنسوں کی وجہ سے سال کے آخر تک طلب میں اضافے کی توقع ہے۔