ویتنامی کھلاڑی اپنے ذاتی برانڈز سے پیسہ کماتے ہیں: ایک 'سونے کی کان'۔

اگر کھلاڑی اپنے ذاتی برانڈ کو مؤثر طریقے سے بنانے اور مارکیٹ کرنے کا طریقہ جانتے ہیں، تو وہ اپنے مقابلے کی انعامی رقم سے بھی زیادہ خاطر خواہ اور مستحکم آمدنی پیدا کر سکتے ہیں۔

ریٹائرمنٹ کے بعد زندگی گزارنے کے لیے جدوجہد کرنے والے ویتنامی ایتھلیٹس کی کہانی نے اکثر شائقین کو غمزدہ کیا ہے۔ اپنے مسابقتی کیریئر کے بعد، ہر کوئی اس شعبے میں کام جاری رکھنے کے لیے کوچ یا مینیجر نہیں بن سکتا جس کے لیے انھوں نے اپنی جوانی وقف کی تھی۔ تاہم، سوشل میڈیا کی تیزی سے ترقی کے ساتھ، کھلاڑی اب اپنی زندگی کو بہتر بنانے کے لیے آمدنی کے نئے ذرائع تلاش کر سکتے ہیں۔

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

2018 میں، جب ویت نام کی U23 ٹیم U23 ایشین چیمپیئن شپ میں رنر اپ ٹائٹل جیتنے کے اپنے کارنامے کے بعد واپس آئی (جسے بعد میں شائقین چانگزو معجزہ کے نام سے یاد کرتے تھے)، سوشل میڈیا پر ایسی معلومات کی بھرمار تھی کہ اسٹار کھلاڑیوں کے ساتھ ساتھ کوچ پارک ہینگ سیو نے دسیوں ملین سے لے کر سو ملین تک کے کاروبار کی فیس وصول کی۔ سوشل میڈیا پر، تقریبات میں شرکت، یا اشتہارات میں ستارہ…

Xuan Truong IRC کے لیے 7 بلین VND کی فنڈنگ ​​کی تلاش کر رہا ہے ( اسپورٹس انجری بحالی مرکز جو اس نے اپنے ساتھیوں کے ساتھ بنایا تھا)۔

تصویر: آئی آر سی

ویتنامی فٹبالرز اور کھلاڑیوں کا عمومی طور پر برانڈز کے ساتھ شراکت داری اور اپنی ذاتی تصویر کو کاروباری مقاصد کے لیے استعمال کرنا کوئی نئی بات نہیں ہے۔ دو دہائیوں سے زیادہ پہلے، مشہور اسٹرائیکر Le Huynh Duc نے Pepsi اور Philips جیسے معروف برانڈز کے ساتھ تعاون کیا۔ اس کے بعد، بہت سی نوجوان نسلوں نے ان کے نقش قدم پر چلتے ہوئے، ایک جائز مقصد کے لیے فٹ بال کے میدان سے تجارتی میدان میں منتقلی کی: اپنے خون، پسینے اور انتھک محنت سے بنائی گئی تصویر سے اضافی آمدنی حاصل کرنے کے لیے۔

تاہم، یہ خالصتاً الگ تھلگ تعاون ہیں۔ ویتنام نے ابھی تک کھیلوں کی معیشت کو فروغ نہیں دیا ہے، یا دوسرے لفظوں میں، کھیلوں کو ایک تفریحی "مشین" میں تبدیل کرنے میں کامیاب نہیں ہوسکا ہے جو کہ آمدنی پیدا کرنے اور کھلاڑیوں کی ساکھ کی بنیاد پر منظم طریقے سے برانڈز بنانے کے قابل ہو۔ دریں اثنا، دنیا میں، کھلاڑیوں کے لیے اپنے ذاتی برانڈز کی تعمیر اور مارکیٹنگ کرنا بہت عام ہو گیا ہے۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ان کے نمایاں اثر و رسوخ اور بڑے مداحوں کی تعداد کے ساتھ، کھلاڑیوں کو اکثر برانڈز، کاروباروں اور کمپنیوں کے لیے اولین ترجیح کے طور پر نشانہ بنایا جاتا ہے تاکہ وہ اپنی تصویر عوام تک پہنچا سکیں۔

ورلڈ کلاس ایتھلیٹس اشتہارات سے کیسے پیسہ کماتے ہیں؟

دی سن کے مطابق، کرسٹیانو رونالڈو فی اسپانسر شدہ انسٹاگرام پوسٹ $3.3 ملین (تقریباً 86.7 بلین VND) کماتے ہیں، اس کے بعد لیونل میسی $2.6 ملین (تقریباً 67.9 بلین VND) فی پوسٹ کماتے ہیں۔ اسپورٹس اسٹارز کو سوشل میڈیا پر ہر برانڈڈ پوسٹ ایڈورٹائزنگ پروڈکٹس کے لیے سیکڑوں ہزاروں سے لے کر لاکھوں ڈالر تک کی ادائیگی بھی کی جاتی ہے۔

رونالڈو اپنے ذاتی برانڈ سے بہت پیسہ کماتے ہیں۔

تصویر: اسکرین شاٹ

کاروبار کھلاڑیوں پر بھاری خرچ کرنے کو تیار کیوں ہیں؟ کیونکہ کھیلوں کے ستارے (تفریحی ستاروں کے ساتھ) ہمیشہ اثر و رسوخ، رسائی اور وفادار پرستار کی بنیاد رکھتے ہیں۔ رونالڈو، میسی، اسٹیفن کری، لیبرون جیمز، یا ٹائیگر ووڈس کے بارے میں معلومات پوسٹ کرنے کے لیے ایک کلک پوری دنیا کو ایک جنون میں ڈال سکتا ہے، جو دسیوں کروڑوں، یہاں تک کہ اربوں لوگوں تک پہنچ سکتا ہے (مثال کے طور پر، رونالڈو کے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر 1 بلین سے زیادہ فالوورز ہیں)۔

فوربس کے مطابق، رونالڈو سے سالانہ 275 ملین ڈالر کمانے کی توقع ہے، جس میں سے 50 ملین ڈالر صرف سوشل میڈیا سے آتے ہیں۔ میسی کی آمدنی کا تخمینہ 135 ملین ڈالر لگایا گیا ہے، جس میں تجارتی سودوں اور اشتہارات سے 75 ملین ڈالر ہیں۔ سرفہرست ستاروں کے لیے، ذاتی برانڈنگ سے حاصل ہونے والی آمدنی ان کی کل آمدنی کا 40-50% بنتی ہے۔ یہ جیت کے حالات ہیں: کھلاڑی پیسہ کماتا ہے، جبکہ برانڈ مؤثر مارکیٹنگ، فروخت میں اضافہ، مارکیٹ میں توسیع، اور مداحوں پر دیرپا تاثر کے لیے کھلاڑی کی سپر اسٹار امیج کا فائدہ اٹھا سکتا ہے۔

ویتنامی کھیل میدان میں شامل ہیں۔

ایک ذاتی برانڈ امیج بنانا اتنے عرصے سے ویتنامی کھیلوں سے نسبتاً ناواقف کیوں ہے؟ کیونکہ زیادہ تر ویتنامی کھلاڑی ریزرو ہوتے ہیں، صرف تربیت اور مقابلے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ انہیں نتائج حاصل کرنے کے لیے خصوصی مہارتیں سکھائی جاتی ہیں، اس لیے زیادہ سے زیادہ ایتھلیٹ واضح، اچھے بات چیت کرنے والے، یا میڈیا اور شائقین کے ساتھ کھل کر نہیں ہوتے۔

کسی کی مہارت پر توجہ مرکوز کرنا اچھا ہے، کیونکہ یہ کسی کی مہارت کو بہتر بنانے اور کامیابی حاصل کرنے کا واحد راستہ ہے۔ تاہم، جائز کوششوں کے ذریعے آمدنی کے دیگر ذرائع تلاش کرنے میں کوتاہی کرنا ایک ایتھلیٹ کے لیے بڑا افسوسناک ہوگا۔ سب کے بعد، مقابلہ سے آمدنی صرف ایک کھلاڑی کے لیے ان کے کیریئر کے تقریباً 10-12 سال کے لیے نسبتاً مستحکم زندگی کو یقینی بناتی ہے۔ جب کوئی کھلاڑی ریٹائر ہو جاتا ہے تو آمدنی کا وہ ذریعہ باقی نہیں رہے گا۔

اگر ویتنامی کھلاڑی براہ راست کاروبار (برانڈ ایمبیسیڈر بننے، اشتہارات میں تعاون) یا بالواسطہ کاروبار (اپنے ذاتی برانڈ کو اپنے منصوبوں کے لیے استعمال کرتے ہوئے) کے لیے اپنی امیج کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں، تو ان کے پاس آمدنی کا ایک اضافی ذریعہ ہوگا۔

Luong Xuan Truong ایک اہم مثال ہے۔ 1995 میں پیدا ہونے والے مڈفیلڈر نے اپنی شہرت کا فائدہ اٹھاتے ہوئے انٹرنیشنل اسپورٹس انجری ری ہیبلیٹیشن سنٹر (IRC) برانڈ تیار کرنے کے لیے کھیلتے ہوئے بھی، جس کا مقصد کھلاڑیوں کو زخمیوں کے علاج اور صحت یاب ہونے میں مدد فراہم کرنا تھا۔ Nguyen Thuy Linh اور Le Duc Phat جیسے بیڈمنٹن ستاروں نے بھی اپنی شبیہ کو پھیلانے اور اپنے مقابلوں کی حمایت کے لیے اضافی آمدنی پیدا کرنے کے لیے بڑے برانڈز کے ساتھ اسٹریٹجک شراکت داری کی ہے۔ اسی طرح، Nguyen Tien Linh، Que Ngoc Hai، Nguyen Quang Hai (فٹ بال)، Ly Hoang Nam (Tennis)، Duong Thien Quang (picleball)... یہ تمام کھلاڑی ہیں جنہوں نے بڑے لیبلز کے ساتھ شراکت داری کرتے ہوئے کامیابی سے اپنے برانڈز تیار کیے ہیں۔

تاہم، کھیلوں کی معاشیات اور ویتنامی کھلاڑیوں کی برانڈنگ کو زیادہ موثر بنانے کے لیے، چند افراد پر توجہ مرکوز کرنا کافی نہیں ہے۔ یہ ایک طویل عمل ہے جس کے لیے کھیلوں کے پورے شعبے سے ایک منظم حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ (جاری ہے)

ماخذ: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm