ویتنامی کھلاڑی ذاتی برانڈز سے پیسہ کماتے ہیں: 'سونے کی کان'

ریٹائرمنٹ کے بعد روزی کمانے کے لیے جدوجہد کرنے والے ویتنامی ایتھلیٹس کی کہانی نے ایک بار شائقین کو رنجیدہ کردیا۔ اپنے کھیل کے کیریئر کے بعد، ہر کوئی کوچ یا مینیجر نہیں بن سکتا ہے کہ وہ وہی پیشہ جاری رکھے جس میں وہ اپنی جوانی کے دوران شامل رہے ہیں۔ تاہم، آج سوشل نیٹ ورکس کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، کھلاڑی اپنی زندگی کو بہتر بنانے کے لیے آمدنی کے نئے ذرائع تلاش کر سکتے ہیں۔

K بھولا ہوا خزانہ

2018 میں، جب U.23 ویتنام U.23 ایشیا چیمپیئن شپ میں رنر اپ پوزیشن جیتنے کے بعد واپس آیا (جسے شائقین نے بعد میں چانگ زو کے معجزے کے نام سے یاد کیا)، سوشل نیٹ ورکس اس خبر سے گونج اٹھا کہ اسٹار کھلاڑیوں کے ساتھ ساتھ کوچ پارک ہینگ سیو نے معاوضے وصول کیے اور تقریباً کروڑوں سے لے کر کروڑوں تک کے برانڈز تک کی معلومات کے بارے میں معلومات حاصل کیں۔ سوشل نیٹ ورک، تقریبات میں شرکت، یا اشتہارات میں کام کرنا...

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Mỏ vàng'- Ảnh 1. — Xuan Truong نے IRC کے لیے 7 بلین VND کی سرمایہ کاری کا مطالبہ کیا (اس کے اور ان کے ساتھیوں کے ذریعہ تعمیر کردہ کھیلوں کی چوٹ کی بحالی کا مرکز)

بالخصوص فٹ بال کے کھلاڑیوں اور عام طور پر ویتنامی کھلاڑیوں کے برانڈز کے ساتھ ہاتھ ملانے، اپنی ذاتی تصاویر کو کاروباری مقاصد کے لیے استعمال کرنے کی کہانی اب نئی نہیں رہی۔ 2 دہائیوں سے زیادہ پہلے، مشہور اسٹرائیکر Le Huynh Duc نے معروف برانڈز جیسے Pepsi، Philips کے ساتھ تعاون کیا... اس کے بعد، بہت سے جونیئرز نے ایک جائز مقصد کے لیے فٹ بال کے میدان سے تجارتی "فیلڈ" کی طرف جاتے وقت Huynh Duc کے نقش قدم پر چلتے ہوئے: خون، پسینے اور بے تحاشہ محنت سے بنائی گئی تصویر سے زیادہ آمدنی حاصل کی۔

تاہم، یہ خالصتاً چھٹپٹ تعاون کے سودے ہیں۔ ویتنام نے ابھی تک کھیلوں کی معیشت کو فروغ نہیں دیا ہے، یا دوسرے لفظوں میں، وہ کھیلوں کو ایک تفریحی "مشین" میں تبدیل نہیں کر سکا ہے جو پیسہ کمانے اور کھلاڑیوں کی ساکھ کی بنیاد پر ایک منظم برانڈ بنانے کے قابل ہے۔ دریں اثنا، دنیا میں، کھلاڑیوں کی تعمیر اور ذاتی برانڈز کے ساتھ کاروبار کرنے کی کہانی بہت مشہور ہوئی ہے۔ تمام سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر زبردست اثر و رسوخ اور ایک بڑے مداح کی بنیاد کے ساتھ، کھلاڑیوں کو اکثر برانڈز، کاروباروں اور لیبلز کے ساتھ تعاون کرنے کے لیے اولین ترجیح کے طور پر نشانہ بنایا جاتا ہے، تاکہ ان کی تصویر عوام تک پہنچائی جا سکے۔

ایتھلیٹس ورلڈ ایڈورٹائزنگ سے پیسہ کیسے کماتے ہیں؟

دی سن کے مطابق، کرسٹیانو رونالڈو انسٹاگرام پر مصنوعات کی تشہیر کے ساتھ ہر پوسٹ کے لیے $3.3 ملین (تقریباً 86.7 بلین VND) کماتے ہیں، اس کے بعد لیونل میسی $2.6 ملین (تقریباً 67.9 بلین VND)/پوسٹ کے ساتھ دوسرے نمبر پر ہیں۔ کھیلوں کے ستاروں کو کاروباری لیبلز، سوشل نیٹ ورکس پر پروڈکٹس کی تشہیر کے ساتھ ہر پوسٹ کے لیے سیکڑوں ہزاروں سے لے کر لاکھوں USD تک کی ادائیگی بھی کی جاتی ہے۔

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Mỏ vàng'- Ảnh 2. — رونالڈو اپنے ذاتی برانڈ سے بہت پیسہ کماتے ہیں۔

کاروبار کھلاڑیوں پر بڑا خرچ کرنے کو تیار کیوں ہیں؟ کیونکہ کھیلوں کے ستارے (تفریح کے ساتھ) ہمیشہ اثر و رسوخ، رسائی اور وفادار سامعین رکھتے ہیں۔ رونالڈو، میسی، اسٹیفن کری، لیبرون جیمز یا ٹائیگر ووڈس کے بارے میں معلومات پوسٹ کرنے کے لیے ایک کلک دنیا کو دیوانہ بنا سکتا ہے، یہ پیغام دسیوں کروڑوں، یہاں تک کہ اربوں لوگوں تک پہنچا سکتا ہے (مثال کے طور پر رونالڈو کے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر 1 بلین سے زیادہ فالوورز ہیں)۔

فوربس کے مطابق، رونالڈو کو ہر سال 275 ملین امریکی ڈالر کی آمدنی متوقع ہے، جس میں سے 50 ملین امریکی ڈالر صرف سوشل میڈیا سے آتے ہیں۔ میسی کے لیے، یہ 135 ملین USD ہے، جس میں سے 75 ملین USD تجارتی معاہدوں، اشتہارات سے آتا ہے... سرفہرست ستاروں کے لیے، ذاتی برانڈنگ سے کمائی گئی رقم کا ذریعہ ہمیشہ کل آمدنی کا 40 - 50% ہوتا ہے۔ یہ تمام مصافحہ ہیں جو دونوں فریقوں کو فائدہ پہنچاتے ہیں (جیت جیت)۔ ایتھلیٹس کے پاس پیسہ ہوتا ہے، اور برانڈز موثر مارکیٹنگ، سیلز بڑھانے، مارکیٹ کو بڑھانے اور شائقین کے دلوں میں مضبوط تاثر چھوڑنے کے لیے کھلاڑی کی سپر اسٹار امیج سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

VN سپورٹس اس کھیل میں شامل ہوتا ہے ۔

ذاتی برانڈنگ اتنے عرصے تک ویتنامی کھیلوں سے نسبتاً ناواقف کیوں رہی؟ کیونکہ زیادہ تر ویتنامی کھلاڑی عام طور پر محفوظ ہوتے ہیں، صرف تربیت اور مقابلے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ ایتھلیٹس کو کامیابیوں کے بدلے مقابلہ کرنے کے لیے صرف پیشہ ورانہ مہارتیں سکھائی جاتی ہیں، اس لیے بہت سے کھلاڑی باتونی، بات چیت میں اچھے، میڈیا اور شائقین کے لیے کھلے ہیں۔

مہارت پر توجہ مرکوز کرنا اچھا ہے، کیونکہ یہ آپ کی سطح کو بہتر بنانے اور کامیابی حاصل کرنے کا واحد طریقہ ہے۔ تاہم، اگر آپ اپنی حقیقی کوششوں کے ذریعے آمدنی کے دیگر ذرائع تلاش کرنے کو نظر انداز کرتے ہیں، تو یہ کھلاڑیوں کے لیے بہت افسوسناک ہوگا۔ بہر حال، مقابلے سے حاصل ہونے والی آمدنی ہی کھلاڑیوں کو ان کے کیریئر کے تقریباً 10-12 سالوں کے لیے نسبتاً مستحکم زندگی کو یقینی بناتی ہے۔ جب کھلاڑی ریٹائر ہو جائیں گے تو آمدنی کا وہ ذریعہ باقی نہیں رہے گا۔

اگر وہ براہ راست کاروبار کرنے کے لیے اپنی امیج کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں (برانڈ ایمبیسیڈر بن سکتے ہیں، اشتہارات میں تعاون کر سکتے ہیں) یا بالواسطہ (اپنا کاروبار کرنے کے لیے ذاتی برانڈز کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں)، تو ویتنامی کھلاڑیوں کے پاس زیادہ "فشنگ راڈز" ہوں گے۔

Luong Xuan Truong ایک مثال ہے۔ 1995 میں پیدا ہونے والے مڈفیلڈر نے اپنے کھیل کے دنوں سے ہی اپنی ساکھ کو بین الاقوامی کھیلوں کے بحالی مرکز (IRC) کے برانڈ کو تیار کرنے کے لیے استعمال کیا ہے، اس خواہش کے ساتھ کہ وہ زخمیوں کے علاج اور صحت یاب ہونے میں کھلاڑیوں کی مدد کریں۔ Nguyen Thuy Linh اور Le Duc Phat جیسے بیڈمنٹن ستاروں کی اپنی شبیہ پھیلانے اور اپنے مقابلوں کے لیے زیادہ آمدنی حاصل کرنے کے لیے بڑے برانڈز کے ساتھ اسٹریٹجک شراکت داری ہے۔ یا Nguyen Tien Linh، Que Ngoc Hai، Nguyen Quang Hai (فٹ بال)، Ly Hoang Nam (ٹینس)، Duong Thien Quang (picleball)... یہ سبھی کھلاڑیوں کے گروپ میں شامل ہیں جنہوں نے بڑے برانڈز کے ساتھ شراکت داری کرتے ہوئے اپنے برانڈز کو اچھی طرح سے تیار کیا ہے...

تاہم، کھیلوں کی معیشت اور ویتنامی کھلاڑیوں کی برانڈنگ کو زیادہ موثر بنانے کے لیے، چند افراد کو روکنا کافی نہیں ہے۔ یہ ایک طویل عمل ہے، جس کے لیے پوری اسپورٹس انڈسٹری کی ایک منظم حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ (جاری ہے)

ماخذ: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm