آزاد کتابوں کی دکانوں پر تجربے کو ذاتی نوعیت کا بنانے کا رجحان

آن لائن پلیٹ فارمز سے مسابقت کا سامنا کرتے ہوئے، آزاد کتابوں کی دکانیں قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے اپنا راستہ تلاش کر رہی ہیں۔ اسی مناسبت سے، امریکہ میں بہت سے بک اسٹورز تخلیقی مواد کے ساتھ ذاتی نوعیت کے تجربات کو نافذ کر رہے ہیں جو قارئین کو پسند ہیں۔ آزاد کتابوں کی دکانوں پر قوت خرید بھی آہستہ آہستہ بحال ہو رہی ہے۔

وائلڈ رمپس بکس میں بلی۔

پچھلے 3 سالوں میں قارئین کو کتابوں کی دکانوں کی طرف راغب کرنے کے مقبول طریقوں میں سے ایک کتاب کے ساتھ بلائنڈ ڈیٹ ہے۔ اس کے مطابق، قارئین کتابیں اسی طرح خریدتے ہیں جس طرح ایک اندھا بیگ کھولا جاتا ہے کیونکہ کتابیں تحفے کی طرح لپیٹی جاتی ہیں۔ ہر کاغذ کے سرورق پر چند مشورے والی سطریں ہیں، جن کا تعلق ہو سکتا ہے اور نہ بھی ہو سکتا ہے، تاکہ صارفین کے لیے انتخاب اور خریدنے کا تجسس پیدا ہو۔

یہ رجحان نیویارک (USA) میں Strand کتابوں کی دکان کی تخلیقی صلاحیتوں سے شروع ہوا ہے۔ انہوں نے ویلنٹائن ڈے 2022 پر صارفین کے لیے تحفے کے طور پر کتابیں سمیٹیں، حیرت انگیز طور پر اس نے کتابوں کی دکان کے لیے ایک نئی کشش پیدا کی۔ کتاب کے علاقے کے ساتھ بلائنڈ ڈیٹ میں رکھی گئی کتابوں کی ہمیشہ زیادہ مانگ ہوتی ہے۔ ماہرین کے مطابق قارئین اس لیے متوجہ ہوتے ہیں کہ وہ کسی کے ان کے لیے غیر متوقع چیز کا انتخاب کرنے کا احساس پسند کرتے ہیں۔ اب تک، کتاب کے ساتھ بلائنڈ ڈیٹ اب بھی بہت سے بک اسٹورز میں پسند اور پھیلی ہوئی ہے، جو کہ صارفین کو آن لائن خریدنے کے بجائے اسٹور کی طرف راغب کرنے کے لیے ایک خاص بات بن گئی ہے۔

امریکہ میں، بہت سے آزاد کتابوں کی دکانیں قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے منفرد تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ اپنی شناخت بناتی ہیں۔ مثال کے طور پر، Minneapolis میں Wild Rumpus Books خاص "ملازمین" والے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے۔ Wild Rumpus Books میں داخل ہونے پر، صارفین "ملازمین" سے حیران ہوں گے جو کہ جانور ہیں، بلیوں، کاکیٹیل سے لے کر چنچیلا یا سوئمنگ پول میں مچھلی تک۔ ہر جانور کا اپنا نام اور کردار ہوتا ہے جیسے کہ دو چوہے نیوبیری اور کیلڈیکوٹ کے نام سے دو ادبی ایوارڈز رکھے گئے ہیں۔ وائلڈ رمپس بوکس کی شریک مالک اینا ہرش نے کہا: "ہم بہت سے قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، جن میں سے اکثر یہاں صرف اسٹور میں جانے پہچانے جانوروں کو دیکھنے کے لیے آتے ہیں۔"

اس کے مطابق، امریکہ میں بہت سے کتابوں کی دکانیں ہیں جو پالتو جانوروں کے ماڈل کو صارفین سے منسلک کرنے کے لیے لاگو کرتی ہیں، جیسے کہ پاول کی کتابیں، روز پڑھیں... کتابوں کی فروخت کو بلی کو گود لینے کے ساتھ ملانے سے لے کر، جانوروں کے لیے سالگرہ کی پارٹیاں منعقد کرنے، یا کتوں کو ان بچوں سے دوستی کرنے دینا جو پڑھنا سیکھ رہے ہیں۔ ہر ماڈل گاہکوں کو مختلف تجربات لاتا ہے، جس میں جذباتی عنصر ایک ایسا تعلق ہے جو انٹرنیٹ شاید ہی کر سکتا ہے۔ ان طریقوں کے ساتھ، آزاد کتابوں کی دکانیں اپنی کشش پیدا کرتی ہیں اور اچھی بحالی ہوتی ہیں۔ امریکن بک سیلرز ایسوسی ایشن نے 2025 میں 2,433 ممبران ریکارڈ کیے جو کہ پچھلے سال کے مقابلے میں 255 کا اضافہ ہے۔ کتابوں کی مزید 192 دکانیں تیاری کے مرحلے میں ہیں۔

کتابوں کی دکانیں قارئین کو اپنے اسٹورز کی طرف راغب کرنے کے لیے مسلسل نئے طریقے اور ماڈل ایجاد کر رہی ہیں۔ مثال کے طور پر، Lovestruck Books نے ایک پروڈکٹ لائن بنانے کے لیے ایک مقامی کافی برانڈ کے ساتھ شراکت کی ہے جو رومانوی ناول مارکیٹ کی طرف جھکاؤ رکھتی ہے جسے یہ یونٹ فروخت کرتا ہے۔ اس کے مطابق، Lovestruck Books نے 3 جگہیں بنائیں: ایک بک کاؤنٹر، ایک ڈرنک کاؤنٹر اور ایک پڑھنے کا علاقہ ایک بلاک سے منسلک ہے تاکہ گاہک کتابیں خرید سکیں، آپس میں گپ شپ کر سکیں اور خاص طور پر تیار کردہ مشروبات سے لطف اندوز ہو سکیں۔ دریں اثنا، ونڈر لینڈ کتب کتابوں کی فروخت کو خصوصی تقریبات کے ساتھ جوڑتی ہے۔ ونڈر لینڈ بوکس کی تھیم وال ہے، قارئین کے گروپ 2,000 امریکی ڈالر خرچ کر سکتے ہیں تاکہ وہ تھیم وال پر اپنے نام درج کر سکیں، تحائف اور نجی کتابوں کے انتخاب کی تقریبات میں شرکت کا حق حاصل کریں۔ درحقیقت، اس طرح کے ذاتی اور جذباتی تجربات اکثر صرف کتابوں کی دکانوں میں پائے جاتے ہیں اور یہ جدید آن لائن مارکیٹ میں خود مختار بک اسٹورز کے زندہ رہنے کی کلید ہے۔

BAO LAM (Nytimes، Strait Times سے ترکیب شدہ)

ماخذ: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html