إن ظهور ونمو الذكاء الاصطناعي، وتغيير سياسات وسائل التواصل الاجتماعي، وتحول أنماط استهلاك الأخبار بين القراء الشباب ليست سوى بعض الرياح المعاكسة التي يجب على الصحافة التغلب عليها. في مؤتمر وسائل الإعلام العالمية 2024، الذي نظمته رابطة ناشري الأخبار العالمية (WAN-IFRA) في الدنمارك في نهاية شهر مايو، تم إدراج بعض المصطلحات الأكثر ذكرًا أدناه.

1. الذكاء الاصطناعي في غرفة الأخبار

في المراحل المبكرة، تم إدخال الذكاء الاصطناعي في مراحل مختلفة من سير عمل غرفة الأخبار. يتم استخدام هذه التكنولوجيا في إنتاج الأخبار مثل جمع البيانات وتحليلها، والنسخ، والترجمة، وكذلك التلخيص و"العناوين الرئيسية". يتم استخدام الذكاء الاصطناعي أيضًا في الأعمال التجارية.

تتفق غرف الأخبار على أنه ينبغي استخدام الذكاء الاصطناعي في المجالات التي تجعل العمل أكثر كفاءة وتحرر الموارد حتى يتمكن الموظفون من التركيز على إنتاج أخبار أكثر قيمة. وبحسب الرئيس التنفيذي لصحيفة فاينانشال تايمز جون رايدنج، فإن الذكاء الاصطناعي في الواقع "يحرر الموارد للاستثمار في بعض نقاط القوة التقليدية لوسائل الإعلام عالية الجودة والصحافة الممتازة". ومع ذلك، يتعين على غرف الأخبار وضع إرشادات وسياسات واضحة حول استخدام الذكاء الاصطناعي ليس فقط داخليًا، بل أيضًا للقراء.

2. جدار الدفع "Freemium"

وتجري العديد من المؤسسات الإخبارية تجارب على مجموعة متنوعة من نماذج الدفع، بما في ذلك جدران الدفع "المجاني المتميز"، وهو مزيج من كلمتي "مجاني" و"مميز". يتيح هذا النموذج للقراء الوصول إلى المقالات الأساسية مجانًا، ولكن لقراءة محتوى حصري عالي الجودة يجب عليهم الاشتراك.

تساعد جدران الدفع المجانية الصحف على الحفاظ على عدد مشاهدات الصفحة عند مستوى معين، وتعمل الإعلانات كركيزة للإيرادات. ومن بين وسائل الإعلام التي اعتمدت نموذج freemium صحيفة Daily Mail البريطانية وموقع Blick الإخباري الألماني.

مصدر أخبار وسائل التواصل الاجتماعي 1536x1024.jpeg
يجب على الصحافة أن تتغير حتى تتكيف مع اتجاهات استهلاك الأخبار المتغيرة بسرعة. الصورة: ميتاموروركس

3. المحتوى العمودي B2B

وباعتبارها مصدرًا آخر للإيرادات لتكملة نموذج B2C التقليدي، تتجه وكالات الأنباء تدريجيًا إلى نموذج B2B. وبذلك، فإنهم يقدمون محتوى تجاريًا أكثر ملاءمة للشركات من القراء الأفراد. إن تقديم محتوى متخصص يعد أيضًا وسيلة لتمييز نفسك في مشهد الصحافة اليوم.

في عالمٍ رقميٍّ غنيٍّ بالوفرة، عليك أن تجد "ندرتك". وعندما تجدها، تجد قيمتك. وعندما تجدها، يمكنك تحديد السعر،" هذا ما قاله خوان سينور، رئيس شركة إنوفيشن ميديا ​​كونسلتينج. ومن بين الأمثلة على المؤسسات الإخبارية التي اعتمدت هذا النموذج صحيفة فاينانشال تايمز ومجموعة سود ويست الفرنسية ومؤسسة ووتش ميديا ​​الدنماركية.

4. التأكيد على الأصالة

أصبحت المصادقة أكثر وأكثر أهمية مع ظهور الذكاء الاصطناعي وارتفاع تأثير وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال تخصيص الموارد لضمان أن يكون محتوى الأخبار دقيقًا ومستندًا إلى الحقائق، يمكن لغرف الأخبار تعزيز ثقة القارئ وتعزيز قوة العلامة التجارية. ومن هناك، يمكنهم الدفع لقراءة الأخبار من غرف الأخبار التي يثقون بها. لذا فإن المصادقة أمر منطقي أيضًا من منظور الأعمال. وكالة فرانس برس هي الصحيفة الرائدة في هذا المجال.

وأضاف سينور أن "الصحافة التي تعمل كمدقق للحقائق ستكون بمثابة "القيمة المضافة" الجديدة". "الناس سوف يدفعون مقابل التحقق من الأخبار الكاذبة."

5. بيع الأخبار في حزم

لقد كانت حزم الأخبار موجودة منذ فترة من الزمن. وبحسب صحيفة نيويورك تايمز، فإن عدد المستخدمين الذين يدفعون مقابل خدماتهم ارتفع جزئيا بفضل قيام الأشخاص بالتسجيل للحصول على حزم تتضمن الأخبار والألعاب وتوصيات المنتجات.

إن مكونات الحزمة متنوعة ومتغيرة، وتمتد إلى صناعات أخرى. على سبيل المثال، يستطيع القراء الاشتراك في موقع إخباري والحصول على خصومات على منصات البث الترفيهي.

(وفقا لصحيفة كوريا تايمز)