يُعدّ ظهور الذكاء الاصطناعي وتطوره، والتغيرات في سياسات وسائل التواصل الاجتماعي، والتحولات في أنماط استهلاك الأخبار بين القراء الشباب، مجرد أمثلة قليلة على التحديات التي تواجه الصحافة. ​​في المؤتمر العالمي لوسائل الإعلام الإخبارية 2024، الذي نظمته الرابطة العالمية لناشري الأخبار (WAN-IFRA) في الدنمارك في نهاية شهر مايو، ترد أدناه بعض المصطلحات الأكثر تداولاً.

1. الذكاء الاصطناعي في غرفة الأخبار

في المرحلة الأولى، تم دمج الذكاء الاصطناعي في مراحل مختلفة من سير العمل في غرفة الأخبار. تُستخدم هذه التقنية في إنتاج الأخبار، مثل جمع البيانات وتحليلها، والنسخ، والترجمة، والتلخيص، وصياغة العناوين. كما يُستخدم الذكاء الاصطناعي في مجال الأعمال.

تتفق المؤسسات الإخبارية عمومًا على ضرورة استخدام الذكاء الاصطناعي في المجالات التي تُحسّن كفاءة العمل وتُوفّر الموارد، مما يسمح للموظفين بالتركيز على إنتاج أخبار أكثر قيمة. ووفقًا لجون رايدينغ، الرئيس التنفيذي لصحيفة فايننشال تايمز، فإن الذكاء الاصطناعي يُتيح بالفعل "توفير الموارد للاستثمار في بعض نقاط القوة التقليدية للإعلام الجيد والصحافة المتميزة". ومع ذلك، تحتاج المؤسسات الإخبارية إلى وضع مبادئ توجيهية وسياسات واضحة بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي، ليس فقط داخليًا، بل أيضًا لقرائها.

2. رسوم جدار "فري ميوم"

تُجرّب العديد من المؤسسات الإخبارية نماذج تسعير متنوعة، بما في ذلك نموذج "فري ميوم" (Freemium)، وهو مزيج من كلمتي "مجاني" و"مميز". يتيح هذا النموذج للقراء الوصول إلى المقالات الأساسية مجانًا، ولكنه يتطلب اشتراكًا للوصول إلى المحتوى الحصري عالي الجودة.

تساعد استراتيجية التسعير المجاني مع خيارات مدفوعة الصحف على الحفاظ على عدد مشاهدات صفحاتها عند مستوى معين، حيث تُشكّل الإعلانات المصدر الرئيسي للدخل. ومن بين المؤسسات الإعلامية التي تبنّت نموذج التسعير المجاني مع خيارات مدفوعة صحيفة "ديلي ميل" البريطانية وموقع "بليك" الإخباري الألماني.

مصدر الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي 1536x1024.jpeg
يجب أن تتغير الصحافة لتتكيف مع اتجاهات استهلاك الأخبار المتغيرة بسرعة. الصورة: ميتامووركس

3. محتوى B2B عمودي

سعياً وراء مصدر دخل إضافي يُكمّل نموذج الأعمال التقليدي الموجه للمستهلكين، تتجه المؤسسات الإخبارية تدريجياً نحو نموذج الأعمال الموجه للشركات. وهذا يُتيح لها تقديم محتوى مُخصص للشركات بدلاً من القراء الأفراد. كما يُعدّ تقديم محتوى مُتخصص وسيلةً للتميز في المشهد الصحفي الحالي.

في عالمٍ مُتشبّعٍ بالمحتوى الرقمي، عليك أن تجد ما يُميّزك. بمجرد أن تجده، ستجد قيمتك. وبمجرد أن تجد قيمتك، يمكنك تحديد السعر، كما قال خوان سينور، رئيس شركة الاستشارات الإعلامية "إينوفيشن ميديا ​​كونسلتينغ". ومن الأمثلة على المؤسسات الإخبارية التي تبنّت هذا النموذج: صحيفة "فايننشال تايمز"، ومجموعة "غروب سود أويست" الفرنسية، وشركة "واتش ميديا" الدنماركية.

4. التأكيد على الأصالة.

تزداد أهمية التحقق مع ظهور الذكاء الاصطناعي وانتشاره، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي. فمن خلال تخصيص الموارد لضمان استناد المحتوى الإخباري إلى معلومات دقيقة وواقعية، تستطيع المؤسسات الإخبارية تعزيز ثقة القراء وقوة علامتها التجارية. وهذا بدوره يشجع القراء على دفع المال مقابل الأخبار من مصادر موثوقة. وبالتالي، فإن للتحقق آثارًا تجارية أيضًا. وتُعد وكالة فرانس برس من الصحف الرائدة في هذا المجال.

بحسب سينور، "ستكون الصحافة التي تعمل كمدقق للحقائق هي العنصر الجديد "ذي القيمة المضافة". سيدفع الناس للتحقق من الأخبار الكاذبة".

5. بيع الصحف في باقات

تتوفر باقات الاشتراك في الأخبار منذ فترة. ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، يعود نمو عدد المستخدمين المدفوعين جزئيًا إلى أولئك الذين يشتركون في باقات تتضمن الأخبار والألعاب وتوصيات المنتجات.

تتنوع مكونات هذه الحزمة وتختلف، إذ تمتد عبر قطاعات مختلفة. فعلى سبيل المثال، قد يشترك القراء في موقع إخباري ويحصلون على خصومات على منصات المحتوى الترفيهي عبر الإنترنت.

(بحسب صحيفة كوريا تايمز)