إن صعود الذكاء الاصطناعي، وتغير سياسات وسائل التواصل الاجتماعي، وتغير أنماط استهلاك الأخبار بين الشباب، ليست سوى بعض التحديات التي يتعين على الصحافة مواجهتها. في مؤتمر الإعلام الإخباري العالمي لعام ٢٠٢٤، الذي عقدته الرابطة العالمية لناشري الأخبار (WAN-IFRA) في الدنمارك أواخر مايو، نورد فيما يلي بعض المصطلحات الأكثر شيوعًا.

1. الذكاء الاصطناعي في غرفة الأخبار

في مراحله الأولى، استُخدم الذكاء الاصطناعي في مختلف مراحل سير عمل غرف الأخبار. واستُخدمت هذه التقنية في إنتاج الأخبار، مثل جمع البيانات وتحليلها، والنسخ، والترجمة، والتلخيص، و"العناوين الرئيسية". كما استُخدم الذكاء الاصطناعي في مجال الأعمال.

هناك إجماع بين غرف الأخبار على ضرورة استخدام الذكاء الاصطناعي في المجالات التي يُحسّن فيها العمل ويُوفّر الموارد، مما يُمكّن الموظفين من التركيز على إنتاج أخبار أكثر قيمة. ووفقًا للرئيس التنفيذي لصحيفة فاينانشال تايمز، جون رايدينغ، فإن الذكاء الاصطناعي "يُتيح الموارد للاستثمار في بعض نقاط القوة التقليدية للإعلام الجيد والصحافة المتميزة". ومع ذلك، ينبغي على غرف الأخبار وضع إرشادات وسياسات واضحة بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي، ليس فقط داخليًا، بل أيضًا للقراء.

2. جدار الدفع "Freemium"

تُجرّب العديد من المؤسسات الإخبارية نماذج دفع متنوعة، بما في ذلك "جدران الدفع المجانية جزئيًا"، وهي مزيج من كلمتي "مجاني" و"مميز". يتيح هذا النموذج للقراء الوصول إلى مقالات أساسية مجانًا، ولكنه يتطلب اشتراكًا لقراءة محتوى حصري عالي الجودة.

تساعد جدران الدفع المجانية الصحف على الحفاظ على مستوى معين من مشاهدات الصفحات، حيث تُعدّ الإعلانات ركيزة أساسية للإيرادات. ومن بين وسائل الإعلام التي اعتمدت نموذج "فريميوم" صحيفة "ديلي ميل" البريطانية وموقع "بليك" الإخباري الألماني.

مصدر أخبار وسائل التواصل الاجتماعي 1536x1024.jpeg
يجب على الصحافة أن تتغير لتتكيف مع التغيرات السريعة في اتجاهات استهلاك الأخبار. الصورة: metamorworks

3. المحتوى العمودي B2B

كمصدر دخل إضافي لنموذج الأعمال التجارية بين الشركات والمستهلكين التقليدي، تتجه المؤسسات الإخبارية بشكل متزايد نحو نموذج الأعمال التجارية بين الشركات، مقدمةً محتوىً تجاريًا أكثر ملاءمةً للشركات من القراء الأفراد. كما يُعدّ توفير محتوى متخصص وسيلةً للتميز في المشهد الصحفي الحالي.

في عالمٍ رقميٍّ غنيٍّ بالمعلومات، عليك أن تجد "ندرتك". عندما تجدها، تجد قيمتك. وعندما تجدها، يمكنك تحديد السعر،" هذا ما قاله خوان سينور، رئيس شركة "إنوفيشن ميديا كونسلتينج" للاستشارات الإعلامية. ومن أمثلة المؤسسات الإخبارية التي اعتمدت هذا النموذج: فاينانشال تايمز، ومجموعة "سود ويست" الفرنسية، و"ووتش ميديا" الدنماركية.

4. التأكيد على الأصالة

يتزايد أهمية التحقق مع صعود الذكاء الاصطناعي وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي. بتخصيص الموارد لضمان دقة محتوى الأخبار واستنادها إلى الحقائق، يمكن لغرف الأخبار بناء ثقة القراء وتعزيز سمعتها. ومن ثم، يمكنهم الدفع مقابل قراءة الأخبار من غرف أخبار يثقون بها. كما أن التحقق يُحقق ربحًا تجاريًا، ووكالة فرانس برس رائدة في هذا المجال.

قال سينور: "الصحافة التي تعمل كمدقق للحقائق ستكون القيمة المضافة الجديدة. سيدفع الناس للتحقق من الأخبار الكاذبة".

5. بيع الأخبار في حزم

تتوفر باقات الأخبار منذ فترة. ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، يُعزى نمو عدد المستخدمين المدفوعين جزئيًا إلى اشتراكهم في باقات تتضمن الأخبار والألعاب وتوصيات المنتجات.

تتنوع مكونات هذه الباقة وتمتد إلى قطاعات أخرى. على سبيل المثال، يمكن للقراء الاشتراك في موقع إخباري والحصول على خصومات على منصات محتوى الترفيه عبر الإنترنت.

(وفقا لصحيفة كوريا تايمز)