الدرس الثاني: بناء الصورة

الدرس الأول: منظور عملي

بناء العلامة التجارية، الذي يهدف إلى الترويج وتعزيز صورة وسمعة المنتج، هو خطوة أساسية لكل عمل تجاري.

إلى جانب الدعم الحكومي، ومن خلال موارد متنوعة، تسعى كل مؤسسة في مقاطعة تيان جيانغ باستمرار إلى بناء صورتها الخاصة من أجل تعزيز قدرتها التنافسية.

علامة تجارية وطنية

بذلت العديد من الشركات في مقاطعة تيان جيانغ جهودًا حثيثة على مر السنين لتحسين عمليات إنتاجها وفقًا للمعايير المحددة، وذلك بهدف تقييمها والاعتراف بها كعلامات تجارية وطنية. وبالطبع، فإن تحقيق هذا المستوى ليس بالأمر الهين، ويتطلب اجتياز مجموعة صارمة من معايير التقييم. ومع ذلك، فقد حظيت شركة مينه هونغ تيان جيانغ الصناعية المحدودة (بلدية فوك لاب، مقاطعة تان فوك) بالاعتراف مرارًا وتكرارًا بامتلاكها علامة تجارية لمنتجاتها تستوفي معايير العلامات التجارية الوطنية.

حصل ممثلو شركة مينه هونغ تيان جيانغ الصناعية المحدودة على جائزة العلامة التجارية الوطنية في عام 2024.

في الرابع من نوفمبر/تشرين الثاني 2024، استضاف المركز الوطني للمؤتمرات حفل إعلان المنتجات الفائزة بجائزة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية لعام 2024، تحت شعار "نحو عصر أخضر". وقد مثّل هذا الحفل فرصةً لتكريم المنتجات عالية الجودة ذات المحتوى العلمي والتقني المتميز، والتي تتمتع بسمعة سوقية قوية، وتمثل العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الصعيد الدولي. وقد حظيت شركة مينه هونغ تيان جيانغ الصناعية المحدودة بهذا التكريم مجدداً.

علاوة على ذلك، حصلت شركة مينه هونغ تيان جيانغ الصناعية المحدودة مؤخرًا على الجائزة الذهبية الوطنية للجودة لعام 2024. وتعترف هذه الجائزة بجهود الشركة في تطبيق المعايير وتعزيز القدرة التنافسية وجودة منتجاتها في السوق الدولية.

كما تُكرّم الجائزة الأنشطة التي تُوظّف العلوم والتكنولوجيا لزيادة الإنتاجية والجودة، وتعزيز القدرة التنافسية للشركات والاقتصاد . وهذا بدوره يُحفّز الشركات على مواصلة الاستثمار، وتطوير التكنولوجيا، وتحسين جودة المنتجات.

بالنسبة لأي شركة، يُعدّ حصول منتجها على اعتراف كعلامة تجارية وطنية أو جودة وطنية حدثًا هامًا، يُعزز مكانة المنتج لدى العملاء محليًا وعالميًا. وبطبيعة الحال، عندما يُعترف بمنتج ما كعلامة تجارية وطنية أو جودة وطنية، فإن مكانته ستتعزز بشكل كبير.

بحسب السيد هوينه هو ثين، مدير التسويق في شركة مينه هونغ تيان جيانغ الصناعية المحدودة، تُعدّ هذه فرصةً للشركة للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها في الأسواق المحلية والدولية. ومع ذلك، فإنّ القيمة الأساسية تكمن في كيفية حفاظ الشركة على قيمة علامتها التجارية وجودتها الوطنية لرفع قيمة منتجاتها ونشر القيم الفيتنامية في الخارج. لذا، يجب على الشركة أن تُراجع نفسها باستمرار ولا تتنازل عن القيم الفيتنامية.

إلى جانب تحسين جودة المنتج والتركيز على بناء العلامة التجارية لتعزيز مكانتها التنافسية في السوق، تعمل شركة نونغ ثوان فات التجارية المحدودة أيضًا على بناء قيمة مستدامة لمنتجاتها في السوق.

بعد فترة من الجهود الدؤوبة في الإنتاج والتسويق وبناء العلامة التجارية، حازت الشركة مرتين على جائزة الجودة الوطنية في قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة. ووفقًا للسيد نغوين فان أونغ، مدير الشركة، فإنها تركز حاليًا على إنتاج الأسمدة العضوية لتلبية الطلب المتزايد من المستهلكين على الأسمدة العضوية بدلًا من الأسمدة غير العضوية، لا سيما للمحاصيل ذات القيمة العالية. وفي الوقت نفسه، تُركز الشركة على بناء مصنع إنتاج إضافي في بلدة ثانه مي، بمقاطعة تان فوك، وتخطط لتشغيله في الأشهر الأخيرة من عام ٢٠٢٥.

إضافةً إلى ذلك، تواصل الشركة بناء علامتها التجارية، ساعيةً إلى تعزيز مكانة منتجاتها في السوق. وصرح السيد نغوين فان أونغ قائلاً: "تأمل الشركة أيضاً في مواصلة تلقي الدعم والاهتمام والتقدير للشركات التي تلتزم التزاماً تاماً باللوائح الحكومية، ما يمنحها حافزاً أقوى وتنميةً أكثر استدامة".

اختر سوقًا متخصصًا

يُعدّ الابتكار التكنولوجي، وبناء العلامة التجارية، واختيار نهج فريد لتوزيع المنتجات استراتيجيات فعّالة للإنتاج والأعمال. وتتبنى شركة ألوفيا، التابعة لشركة شوان رون للكاكاو المحدودة (بلدية بينه نينه، مقاطعة تشو غاو)، هذا النهج. وتتخصص ألوفيا في منتجات الكاكاو، ولديها حاليًا 15 متجرًا في فيتنام، بالإضافة إلى متجر جديد في كمبوديا.

السيدة نغوين نغوك ديب مع منتجات تحمل العلامة التجارية ألوفيا.

بعد سنوات من العمل في هذا المجال، صرّحت السيدة نغوين نغوك ديب، مديرة شركة شوان رون للكاكاو المحدودة، بأنّ الناس عندما يفكرون في الشوكولاتة، يتبادر إلى أذهانهم مباشرةً منتجات من أوروبا وأمريكا، وفي أقصى الأحوال، منتجات من اليابان من آسيا. ولذلك، تكمن الفرصة الكبيرة للشوكولاتة الفيتنامية في سوق إنتاج الشوكولاتة المصنوعة يدويًا.

لذا، اختارت شركة ألوفيا مسارًا متخصصًا يتميز بنكهة وتغليف فريدين لجذب العملاء. وبناءً على ذلك، تُنفذ معظم مراحل إنتاج ألوفيا يدويًا، بدءًا من التجفيف والتقشير والتخمير والتشكيل وصولًا إلى التعبئة والتغليف.

تستخدم هذه الشركة آلات وتقنيات أوروبية في مراحل الطحن والتخمير لضمان نعومة المنتج النهائي. كما تُولي الشركة عناية فائقة لعملية التغليف. يُجسّد كل خط إنتاج من منتجات العلامة التجارية صورةً مختلفةً عن فيتنام وشعبها من خلال لمسات فنان. تشمل هذه الصور مدينة هو تشي منه الصاخبة، وموسم حصاد الأرز الذهبي في الشمال الغربي، ومدينة هوي آن العريقة، وأحيانًا صورة فتاة فيتنامية ترتدي الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي) أو زهور اللوتس...

لا شك أن رحلة بناء علامة تجارية، أو ابتكار تقنيات جديدة، أو اتباع نهج فريد لكل خط إنتاج، رحلة طويلة، ولا تزال ألوفيا تسعى جاهدة كل يوم. وفي معرض حديثها عن التوجه المستقبلي، أكدت السيدة نغوين نغوك ديب أن شوكولاتة ألوفيا ليست مجرد علامة تجارية فاخرة للشوكولاتة، بل هي رمز للالتزام بتقديم أفضل تجارب الشوكولاتة للعملاء. وانطلاقاً من رؤيتها لتصبح علامة تجارية عالمية محبوبة في عالم الشوكولاتة، تسعى ألوفيا باستمرار إلى ابتكار منتجات شوكولاتة فريدة وعالية الجودة.

أشارت السيدة نغوين نغوك ديب، في معرض حديثها عن تطلعات الشركة لتسويق منتجاتها الزراعية المحلية في الأسواق العالمية، إلى أن شركة ألوفيا واجهت أيضاً العديد من التحديات في تحويل حبوب الكاكاو إلى شوكولاتة عالية الجودة في فيتنام. وتشمل هذه التحديات البحث والتطوير في مجال آلات معالجة حبوب الكاكاو، فضلاً عن الجهود المبذولة لتعلم وتطبيق تقنيات إنتاج الشوكولاتة وفقاً للمعايير الدولية.

رغم هذه التحديات، لا تزال شركة ألوفيا عازمة على رفع قيمة حبوب الكاكاو بتحويلها إلى منتجات شوكولاتة فاخرة. ومع تأسيس علامة ألوفيا التجارية وتطبيق منهجية "من الحبة إلى اللوح"، ابتكرت ألوفيا ألواح شوكولاتة عالية الجودة باستخدام أجود أنواع حبوب الكاكاو من مقاطعة تشو غاو (محافظة تيان جيانغ). لا تساهم هذه المنهجية في رفع قيمة حبوب الكاكاو فحسب، بل تدعم أيضاً المنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق الدولية.

بالنظر إلى رحلتهما، بعد أن درسا معًا في جامعة التجارة الخارجية واتبعا مسارات مهنية مختلفة بعد التخرج، وجد كل من نغوين هاي ين ونغوين نغوك ديب في النهاية أرضية مشتركة وكرسا حياتهما المهنية لزراعة الكاكاو.

بدأت شركة ألوفيا أعمالها في عام 2014 باستثمارها في أول نظام لتصنيع آلات معالجة حبوب الكاكاو من جامعة هو تشي منه للزراعة والغابات، إلا أن طاقتها الإنتاجية كانت محدودة للغاية. وفي العام نفسه، شاركت ألوفيا لأول مرة في معرض فيت فود الدولي المتخصص في الأطعمة الفيتنامية.

على مدار أكثر من عشر سنوات، رسّخت ألوفيا مكانتها كعلامة تجارية رائدة بمجموعة واسعة من المنتجات المصنوعة من الكاكاو، والتي تُباع محلياً وعالمياً. وتستمر رحلة ألوفيا في بناء مستقبلها وتحقيق طموحاتها انطلاقاً من حبوب الكاكاو.

لا يتم الترويج للابتكار التكنولوجي والتحول الرقمي في قطاع الأعمال فحسب، بل ينتقلان تدريجياً أيضاً إلى الإنتاج الزراعي، مما يساهم في تحقيق العديد من الفوائد ويساعد الاقتصاد الريفي على التطور بشكل أكبر.

أمل جديد

(يتبع)

المصدر: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/