الصحافة المحلية تغتنم الفرصة وتغير قواعد اللعبة

الإيرادات 1,500 مليار دونج/سنة

تعتبر محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون بمثابة نقطة مضيئة في تنويع مصادر دخل الصحافة في سياق اقتصاد متقلب، حيث تبلغ إيراداتها ما يصل إلى 1500 مليار دونج سنويًا. في عام 2023، دفعت شركة تلفزيون فينه لونغ للمقاطعة 780 مليار دونج كميزانية، كما دفعت لها شركة يوتيوب 4 ملايين دولار أمريكي.

وفي حديثه عن مصادر إيرادات الوكالة، قال السيد لي ثانه توان، مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون، إن الإيرادات من أنشطة الإعلان تمثل حوالي 85% - 90% من إجمالي إيرادات المحطة.

أما بالنسبة للإعلان الإذاعي فهو أحد أشكال الإعلان الذي حظي باهتمام العديد من الشركات في الفترة من 2000 إلى 2010، مع أشكال عديدة مثل الفواصل الإعلانية المتخللة ببرامج إذاعية مباشرة كالموسيقى والأخبار... أو الرعاية من خلال برامج الاستشارات الصحية، الاستشارات التعليمية ، استشارات التسجيل،...

وقال السيد لي ثانه توان: "في الوقت الحالي، لا يزال هذا المصدر من مصادر الدخل يلعب دورًا معينًا، وفي رأينا، لا يزال الراديو قناة إعلانية ذات إمكانات للتطوير".

المقر الرئيسي لمحطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون.

ولزيادة الإيرادات على الراديو، بحسب السيد توان، تقوم المحطة حاليا بإجراء العديد من البرامج المباشرة والبث المباشر، وهي نشرات إخبارية مبكرة تشرح بسرعة الأحداث الأخيرة، في محاولة للوصول إلى الجمهور وجذبه على العديد من المنصات المختلفة على الفضاء الإلكتروني.

وعلى صعيد التلفزيون، بدأت محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون منذ عام 2014 في تنفيذ أنشطة إنتاج البرامج المشتركة. في المتوسط، تنتج المحطة المشتركة كل عام ما بين 40 إلى 50 برنامجًا. تتنوع هذه البرامج التابعة بشكل كبير من حيث النوع: من برامج تلفزيون الواقع، وبرامج الألعاب إلى الأفلام القصيرة، وأفلام الأطفال والبرامج العلمية، وما إلى ذلك.

وأكد السيد توان أن "المحطة، من خلال الأنشطة المشتركة، حشدت الموارد الاجتماعية للاستثمار في إنتاج البرامج، مما ساهم في جذب الرعاية والإعلانات، مما ساهم بشكل كبير في إيرادات المحطة واستقرار إيراداتها" .

السيد لي ثانه توان - مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون.

قالت سيسيليا كامبل، مديرة التسويق في شركة يونايتد روبوتس، وهي شركة محتوى آلي موثوق به من قِبل كبار الناشرين: "من المتوقع أن تغتنم المؤسسات الإخبارية المحلية الفرص التي تتيحها التكنولوجيا لتوسيع نطاق تغطيتها والوصول إلى المزيد من القراء. يمكن لفوائد الذكاء الاصطناعي أن توفر على المؤسسات الإخبارية المحلية المستقلة والصغيرة الكثير من الوقت والجهد. فهي تستطيع جمع الوثائق والأدلة والتوصيات والعديد من العناصر الداخلية الأخرى بسرعة، وتلخيص الاجتماعات والوثائق العامة تلقائيًا، وإنشاء تغريدات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي... قد يُحدث هذا نقلة نوعية للمؤسسات الإخبارية التي تعاني من نقص في الموظفين أو الموارد".

وفيما يتعلق بالإيرادات على المنصات الرقمية، ذكر مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون أنه بناء على الوضع الفعلي لتحول الإعلان من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، قامت المحطة تدريجيا بتوسيع توزيع المحتوى متعدد المنصات والوسائط المتعددة، وبذل الجهود لاستغلال الشبكات الاجتماعية لإيصال المحتوى إلى الجماهير، وتوليد الإيرادات، واستقرار إيرادات الإعلانات.

تشمل البنية التحتية الرقمية للمحطة حاليًا صفحة المعلومات الإلكترونية، وتطبيق THVLi المجاني لمشاهدة التلفزيون على الإنترنت، وتطبيق THVLaudio المجاني للاستماع إلى الراديو على الإنترنت. وتشمل منصات التواصل الاجتماعي: 48 قناة على يوتيوب، و23 صفحة معجبين على فيسبوك، و4 قنوات على تيك توك، وقناة واحدة على إنستغرام، وقناة واحدة على X، و5 قنوات على Zalo، وقناة واحدة على Threads، و6 قنوات على Myclip، و5 قنوات على Dailymotion. وفي البداية، حققت المحطة بعض النتائج الإيجابية، حيث يتزايد جمهورها الرقمي باستمرار عامًا بعد عام، مما يُسهم في تحقيق إيرادات جديدة للمحطة، وفقًا للمدير لي ثانه توان.

إنشاء اتجاه فريد من نوعه مع "تخصص" البث المباشر

في الآونة الأخيرة، خلال الاجتماع بين جمعية الصحفيين الفيتنامية وجمعية الصحفيين التايلانديين، قدم السيد تشافارونج ليمباتاماماني - رئيس المجلس الوطني للصحافة في تايلاند والمستشار الأول لجمعية الصحفيين التايلانديين العديد من الثناء لصحيفة توين كوانج في إجراء بث مباشر حول المؤتمر الدولي للصحافة "إدارة المكاتب الصحفية الرقمية: النظرية والممارسة والخبرة في منطقة الآسيان" الذي نظمته جمعية الصحفيين الفيتناميين العام الماضي. "وكالة أنباء محلية ولكنها تنتج بثًا مباشرًا دوليًا"، حسب تقييم السيد تشافارونج.

الصحفي ماي دوك ثونغ - رئيس تحرير صحيفة توين كوانج.

وفي حديثه عن رحلة تطبيق التكنولوجيا وتنفيذ التحول الرقمي في غرفة الأخبار، قال الصحفي ماي دوك ثونغ - رئيس تحرير صحيفة توين كوانج إنه في سياق التكنولوجيا الرقمية، حدد مجلس تحرير صحيفة توين كوانج هدفًا محددًا لتنفيذ التحول الرقمي. ومن هنا تبرز الحاجة إلى تحويل تفكير ووعي الموظفين والمراسلين إلى إدارة تحريرية وإنتاج المحتوى.

وأكد الصحفي ماي دوك ثونغ "لدينا ثورة تغير الوعي وطريقة عمل الأشياء"، وقال إنه فيما يتعلق بالابتكار العميق في الصحافة المطبوعة، تبدأ الصحيفة بتغيير الطريقة التي يتم بها تقديم كل عمل وكل صفحة وكل قضية. ومن ناحية أخرى، بدأ الابتكار الإلكتروني مع إنشاء الأعمال المتعددة الوسائط.

طبقت الصحيفة الذكاء الاصطناعي على معالجة الصور في الصحف المطبوعة، والتصميم الجرافيكي، وقراءة الأخبار المتعددة الوسائط على الصحف عبر الإنترنت، وأخبار البودكاست، والأخبار المرئية؛ تطبيق ChatGPT للبحث عن المواضيع ودعم بناء النصوص وأعمال التحرير الأخرى. لقد أدى تطبيق الذكاء الاصطناعي إلى تقصير وقت إنتاج المنتجات المتعددة الوسائط، وتقديم العديد من الاقتراحات وإيجاد مواضيع غنية.

وبحسب الصحفي فيت هوا - رئيس القسم الإلكتروني لصحيفة توين كوانج، فمنذ عام 2020 حتى الآن، أجرت صحيفة توين كوانج أكثر من 200 بث مباشر وأكثر من 200 بث مباشر.

"تحت شعار "أينما كان القراء، صحيفة توين كوانغ موجودة"، بالإضافة إلى توزيع الصحف بالطريقة التقليدية من خلال مكتب البريد، قمنا بالترويج لتوزيع صحيفة توين كوانغ على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وتيك توك، ويوتيوب، وزالو، مما أدى إلى انتشار قوي، مؤكدين مكانة صحيفة توين كوانغ في قلوب القراء"، شارك الصحفي فيت هوا.

وقال السيد فيت هوا إنه في الماضي، عندما كان الناس يتحدثون عن البث التلفزيوني المباشر، لم يفكروا إلا في مهام محطات الإذاعة والتلفزيون، التي كانت مجهزة بمعدات حديثة ضخمة مثل "السيارات الملونة"، وهي سيارات لنقل الإشارات عبر الأقمار الصناعية تبلغ قيمتها عشرات المليارات من دونج، مصحوبة بعشرات الموظفين والفنيين والمراسلين. ولكن بالنسبة لصحيفة توين كوانج، فإن تنفيذ البرامج التلفزيونية المباشرة أسهل بكثير.

وباستخدام مجموعة من المعدات تبلغ قيمتها نحو 500 مليون دونج، بالإضافة إلى الكاميرات المتاحة، ومهندسي الصوت، وما لا يقل عن 6 أشخاص من المخرجين والفنيين والمراسلين، نجحت الصحيفة في تنظيم برامج من البسيطة إلى المعقدة. " يتم بث البرامج مباشرة على منصة الصحيفة الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب. وقد أصبح البث المباشر على المنصات الرقمية علامة تجارية "متخصصة" لصحيفة توين كوانغ"، حسبما قال السيد هوا.

جودة الموارد البشرية وتنويع أساليب تقديم المحتوى

قال الصحفي ماي دوك ثونغ، رئيس تحرير صحيفة توين كوانج، إن الصحيفة لا تزال تفتقر إلى مهندسي تكنولوجيا المعلومات المؤهلين تأهيلا عاليا لإدارة الشبكات وإدارة البيانات وتطوير المنصات الرقمية، مشيرا إلى أن الموارد البشرية عالية الجودة تعد واحدة من أكبر التحديات في عملية التحول الرقمي. في بعض الأحيان، يشعر المراسلون والمحررون بالعجز عندما يضطرون إلى الاعتماد على الفنيين لحل العمل؛ لقد أدى التحول من العمل دون اتصال بالإنترنت إلى العمل عبر الإنترنت أو العمل عبر منصات متعددة إلى ترك العديد من المراسلين والمحررين غير قادرين على مواكبة التطورات.

تفتح صحيفة توين كوانج بانتظام دورات تدريبية لتحسين المهارات في إنتاج الأعمال الصحفية الحديثة.

دعت صحيفة توين كوانج صحفيين ذوي خبرة من مدارس الصحافة، VTV و VOV و VNA لتدريبهم على كيفية إعداد التقارير التلفزيونية، والبودكاست، وإنتاج مقاطع الفيديو باستخدام الأجهزة الذكية، وإنشاء البرامج الحوارية، وإنشاء محتوى يتوافق مع معايير تحسين محركات البحث للصحف عبر الإنترنت، وخاصة تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لإنشاء الأعمال، وكيفية إنشاء برامج تلفزيونية مباشرة على المنصات الرقمية.

بعد كل جلسة تدريبية، تُحدد هيئة التحرير أهدافًا محددة للصحفيين، وتناقش كيفية تحقيقها. ويُولى اهتمام خاص لدور رئيس كل قسم، وفقًا لرئيس تحرير صحيفة كوين كوانغ. إلى جانب ذلك، اقترحت الصحيفة أن تقوم المقاطعة باستكمال المعدات التقنية لمواكبة تطور الصحف الإلكترونية في اتجاه الوسائط المتعددة والمنصات المتعددة وتطبيق التكنولوجيا في الإنتاج.

"إن الاستماع الدائم وفهم أذواق واحتياجات الجمهور، ومن ثم التخطيط للمحتوى وترتيب البرامج بما يتناسب مع متطلبات الجمهور" هو عامل مهم يؤدي إلى النجاح، وهو ما أكده السيد لي ثانه توان - مدير محطة فينه لونج للإذاعة والتلفزيون.

وبالإضافة إلى ذلك، لتحقيق هذه النتائج المثيرة للإعجاب، فإن المحطة دائمًا ما تكون سباقة في الابتكار وتحسين جودة برامجها، مما يضمن الإنجاز الناجح للمهام السياسية لوكالة الصحافة وتلبية احتياجات الاستمتاع الثقافي للشعب. بالإضافة إلى البرامج المنتجة ذاتيا، عملت إذاعة فينه لونغ على تعزيز فعالية التنشئة الاجتماعية، من خلال آلية تعاون مرنة وفعالة. وعندما يجذب العرض جمهورًا، ستأتي الشركات للترويج لمنتجاتها.

وقال المدير لي ثانه توان "نحن نبني سياسة جذب إعلانية معقولة للاحتفاظ بالعملاء التقليديين واستغلال العملاء المحتملين".

وأكد مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون على العامل المهم للغاية المتمثل في الابتكار التكنولوجي في إنتاج البرامج وتخزينها والبحث عنها وبثها وكذلك نقلها إلى مشاهدين متعددين المنصات، بما في ذلك الحلول لتنويع أساليب توفير المحتوى، وجلب محتوى البرامج الإذاعية والتلفزيونية للمحطة إلى المنصات الرقمية لتوسيع حصة السوق للجمهور المحلي وللفيتناميين في الخارج.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html