هل تخسر الصحافة التقليدية اللعبة؟

(CLO) في حين أن 83.3% من الفيتناميين يستخدمون الإنترنت لقراءة الأخبار، فإن 96.1% منهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. هذا الرقم يعكس بوضوح حدة المنافسة في قطاع الإعلام.

يتزايد إقبال القراء على المنصات الرقمية.

في الواقع، في جميع أنحاء العالم ، يتفوق المبتكرون الشباب مثل ديلان بيج (10 ملايين متابع) وفيتوس سبيهار (3 ملايين متابع) على الصحفيين التقليديين، والذين يقدمون نهجًا ذا صلة اجتماعية للمحتوى الإخباري.

يقول الشباب إنهم يحبون هذه المنصات لأنها تعزز الشفافية والثقة، وسهلة الاستخدام، وتقدم وجهات نظر جديدة.

وفقًا لإحصائيات Wearesocial لعام 2024، يستخدم 83.3% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الإنترنت لقراءة المحتوى الإخباري، بانخفاض قدره 4.3% مقارنة بعام 2023. ومع ذلك، يستخدم 96.1% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين وسائل التواصل الاجتماعي، ويستخدم 84% الإنترنت لمشاهدة المحتوى المتدفق.

من حيث الوقت، في عام 2024، أمضى الفيتناميون ما معدله ساعة و47 دقيقة يوميًا في قراءة الأخبار عبر الإنترنت، بانخفاض قدره 15 دقيقة مقارنة بعام 2023. وفي الوقت نفسه، بلغ متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الناس على قنوات التواصل الاجتماعي ساعتين و25 دقيقة.

تُظهر هذه الأرقام بوضوح أن الصحافة الفيتنامية تتضاءل تدريجياً أمام قنوات التواصل الاجتماعي.

تواجه الصحافة التقليدية أزمة غير مسبوقة، حيث يتخلى عنها القراء بشكل متزايد بحثاً عن المعلومات على منصات التواصل الاجتماعي. (صورة: وكالة الأنباء الفيتنامية هاب)

أشار الصحفي نغوين هوانغ نهات، نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، إلى مؤتمر دولي عُقد مؤخراً، حيث صُدم بشدة من التحذيرات القوية التي أطلقها خبراء الإعلام. فعلى سبيل المثال، بينما كنا في السابق لا نعرف سوى عبارة "تراجع الإعلام المطبوع"، أصبح الناس الآن يقولون إن جميع أشكال الإعلام التقليدي، بما في ذلك الصحافة المطبوعة والإذاعة والتلفزيون، "تحتضر".

"لذلك، لم يعد من المستغرب أن يحظى مُقدّم البودكاست أو مُدوّن الفيديو بعدد مشاهدين/مستمعين أكبر من وكالة أنباء تقليدية. هذا يدل على أن العديد من المؤسسات الإخبارية لم تستوعب بعد احتياجات الشباب. لقد توقفت المنصات الرقمية منذ فترة طويلة عن إعطاء الأولوية للمؤسسات الإخبارية، بينما يتردد العديد من ناشري الأخبار أو يتباطؤون في التغيير، مما يؤدي إلى فشلهم في جذب القراء عندما يبتعدون عن أسواقهم التقليدية"، هذا ما قاله السيد هوانغ نهات.

تضافرت الجهود مع التكنولوجيا للمضي قدماً معاً.

بحسب نغوين هوانغ نهات، نائب رئيس تحرير موقع VietnamPlus، كنا في السابق، عند اختيار موضوع ما، نفكر في عدد الكلمات التي يجب أن يتضمنها المقال وما إذا كان ينتمي إلى نوع التقرير أو المقابلة أو التحقيق الصحفي. أما في العصر الرقمي، فيتلقى القراء المعلومات عبر أشكال متعددة ومتنوعة.

"لهذا السبب نعتبر تغيير طريقة سرد القصص وتحسين تجربة القارئ أولويتنا القصوى. المعلومات تبقى كما هي، لكننا نحتاج إلى جعلها جذابة لهم"، قال السيد نهات.

يُعدّ موقع RapNewsPlus أحد هذه المناهج المبتكرة. ومعظم الأعمال الصحفية التي ساهمت في فوز VietnamPlus بجوائز مرموقة هي منتجات متعددة الوسائط تعتمد أساليب سرد قصصية جديدة، مثل العمل التفاعلي ثلاثي الأبعاد الذي صدر مؤخراً احتفالاً بالذكرى السبعين لتحرير هانوي، والذي يتيح للقراء الانغماس في القصة التاريخية.

تحتاج الصحافة إلى شراكات وثيقة وتعاونية مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات لتحقيق النجاح معًا. (صورة: ONECMS)

منذ عام 2021، دخلت صحيفة VietnamPlus الإلكترونية في شراكة مع Insider لتجربة جمع بيانات المستخدمين بهدف تجميع المقالات الإخبارية وإرسالها مباشرةً إليهم عبر النشرة الإخبارية والإشعارات الفورية. وفي نوفمبر 2023، أتاحت الصحيفة للقراء تسجيل الدخول عبر حساباتهم على جوجل، مما مكّن فريق التحرير من الوصول إلى سجلات المستخدمين، ومن ثمّ ربط المستخدمين وإدارتهم عبر Google Reader Revenue Manager.

أكد السيد كاو آنه مينه - المدير العام لمحطة تلفزيون مدينة هو تشي منه - على أهمية الشراكات الوثيقة والتعاونية للمضي قدماً مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات، وقال إنه بالإضافة إلى التعاون مع المنصات لتقديم البرامج لجمهور أوسع، فإن التعاون في تكنولوجيا الإعلان يحتاج أيضاً إلى البحث والتطوير.

تتضمن بعض الأمثلة على تقنيات الإعلان الحديثة الإعلان الديناميكي، والإعلان بتقنية الواقع الافتراضي (حيث تُدمج الإعلانات في البرامج بطريقة واقعية)، والإعلان المحلي (حيث يقوم المستخدمون بمسح الملصقات أو البرامج بهواتفهم). كما توجد أيضًا صيغ إعلانية محلية تظهر فيها إعلانات مختلفة أثناء البث المباشر للبرامج أو الفعاليات.

صرح المدير العام، كاو آنه مينه، بأن تقنية الذكاء الاصطناعي تمثل اتجاهاً سائداً ومستقبلاً واعداً في جميع جوانب الحياة الاجتماعية. ويمكن للإبداع غير المحدود الذي يوفره الذكاء الاصطناعي، عند دمجه مع كفاءة المديرين والمنفذين، أن يساهم في خفض التكاليف وتحسين الجودة في إنتاج البرامج والعديد من المجالات الأخرى.

"على سبيل المثال، تظهر هذه الأيام العديد من الصور ومقاطع الفيديو الإبداعية التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي على الإنترنت. تحظى بعض هذه الصور ومقاطع الفيديو بشعبية كبيرة لدى المشاهدين. في حين أن الرسام يحتاج إلى وقت طويل لإنشاء مثل هذه الصورة، فإن الذكاء الاصطناعي لا يقوم بذلك في وقت قصير فحسب، بل ينتج أيضًا العديد من النسخ المختلفة"، كما قال السيد مينه.

بحسب السيد كاو آنه مينه، لطالما سعت قناة HTV إلى المساهمة في تعزيز الابتكار التكنولوجي. وقد أقيم مؤخراً أول مهرجان دولي للعلوم والتكنولوجيا والابتكار في منتزه سايغون ريفر فرونت.

يُعدّ هذا البرنامج ثمرة تعاون بين اللجنة الشعبية لمدينة ثو دوك وقناة HTV. ويحمل البرنامج شعار "العلوم والتكنولوجيا والتحول الرقمي"، حيث يعرض منتجات عملية للغاية تتيح للجمهور تجربتها بشكل مباشر، واضعًا إياه في صميم اهتمامه. كما يُشكّل البرنامج منصةً لعرض التكنولوجيا أمام كبرى شركات التكنولوجيا والمؤسسات. إضافةً إلى ذلك، يُتيح البرنامج للطلاب فرصةً لعرض إبداعاتهم على خشبة المسرح، كما يُنظّم مسابقةً للشركات الناشئة لطلاب الجامعات.

"إن التغيرات والتطورات اليومية في التكنولوجيا الرقمية ، وسلوكيات المشاهدة والشراء لدى مختلف الأجيال، وخاصة الشباب، والاحتياجات المتزايدة التفصيلية والعملية للعلامات التجارية، كلها قضايا يتعين على وكالات الأنباء والتلفزيون متابعتها عن كثب والتعاطف معها. ولكي تستمر الصحافة وتزدهر، يجب أن تتجاوز مجرد نقل الأخبار، فلا تقتصر على إنتاج الأخبار فحسب، بل تتعداها إلى خلق قيم جديدة"، هذا ما صرح به المدير العام لقناة HTV.

هوا جيانغ

المصدر: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html