الجمعة السوداء الغريبة في أمريكا

عادةً ما تُعدّ الجمعة السوداء أبرز أيام التسوق في نهاية العام، وأكبر يوم للتسوق في الولايات المتحدة. في هذه المناسبة، غالبًا ما تُقدّم خصومات على المنتجات بنسبة 20-30%، بل وحتى 70-80%. ومع ذلك، يبدو أن الجمعة السوداء هذا العام قد حدثت بالفعل، حيث يُظهر أحد أكبر اقتصادات العالم علامات تباطؤ.

أفادت رويترز أن الأمريكيين يجدون صعوبة في تحقيق التوازن بين عروض الجمعة السوداء وميزانياتهم الشخصية. واستنادًا إلى أحدث نتائج استطلاع أجرته شركة ديلويت للاستشارات والتدقيق، يميل المستهلكون إلى إنفاق أقل هذا العام خلال موسم أعياد نهاية العام. وقال المشاركون في الاستطلاع إنهم يخططون لخفض إنفاقهم بنسبة 4% عن العام الماضي بين الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني، نظرًا لارتفاع تكاليف المعيشة وتزايد المخاوف بشأن الاقتصاد.

هذا على عكس السنوات السابقة. على سبيل المثال، أظهر استطلاع أجرته ديلويت عام ٢٠٢١ أن المتسوقين خططوا باستمرار لإنفاق المزيد خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تلي عيد الشكر مقارنةً بالعام السابق.

يشهد الإنفاق هذا العام انكماشًا في مختلف فئات الدخل. يخطط من يقل دخلهم السنوي عن 50,000 دولار أمريكي لخفض إنفاقهم بنسبة 12% مقارنةً بالعام الماضي. أما من يزيد دخلهم السنوي عن 200,000 دولار أمريكي، فقد يخفضون مشترياتهم في الجمعة السوداء بنحو 18%.

في الواقع، تُظهر إحصائيات السنوات الأخيرة أن الجمعة السوداء أصبحت أقل إثارةً بسبب تحوّل الناس إلى التسوق عبر الإنترنت. وقد ازداد هذا التوجه شعبيةً بعد الجائحة.

يأتي يوم الجمعة السوداء هذا العام في وقت حساس، إذ يتزايد تشاؤم الأمريكيين بشأن الاقتصاد والشؤون المالية الشخصية. سجّل مؤشر ثقة المستهلك الصادر عن جامعة ميشيغان في 21 نوفمبر/تشرين الثاني أدنى مستوياته في التاريخ، متجاوزًا بقليل أدنى مستوى له في يونيو/حزيران 2022، وهي فترة شهدت ارتفاعًا حادًا في التضخم. وتوقع 69% من المشاركين في الاستطلاع ارتفاعًا في معدل البطالة في العام المقبل.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — مركز تسوق سكوتسديل فاشون سكوير في سكوتسديل (الولايات المتحدة) في الجمعة السوداء 2024 (صورة: رويترز).

ارتفاع الأسعار يُثير تردد الكثيرين. ويدّخر آخرون للضروريات. قالت ليز سويني من أيداهو: "سترتفع أقساط التأمين الصحي لدينا العام المقبل، لذا سيتعين علينا كبح نفقاتنا التقديرية".

تحسنت ثقة المستهلكين بشكل طفيف منذ منتصف الشهر بعد إعادة فتح الحكومة . ومع ذلك، لا يزال المستهلكون يشعرون بالإحباط من استمرار ارتفاع الأسعار وتراجع الدخل، وفقًا لجوان هسو، مديرة استطلاعات المستهلكين في جامعة ميشيغان.

قال مارك ماثيوز، كبير الاقتصاديين في المجلس الوطني للبحوث (NRF)، إن ثقة المستهلكين قد تراجعت. ويقدر المجلس أن الشخص العادي سينفق 890 دولارًا على الهدايا ومستلزمات الأعياد (الزينة، والطعام، والحلوى، والبطاقات، وغيرها) هذا العام، بانخفاض عن 902 دولار في العام الماضي.

ارتفع عدد زوار المهرجان، لكن حجم الإنفاق انخفض عن ذي قبل. في 24 نوفمبر، قدّر الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NFR) أن حوالي 186.9 مليون شخص سيتسوقون خلال أيام الجمعة السوداء الخمسة، من عيد الشكر يوم الخميس إلى الاثنين الإلكتروني - وهو رقم غير مسبوق، مقارنةً بـ 183.4 مليون شخص في العام الماضي.

مع ذلك، قد يتباطأ نمو مبيعات التجزئة في الشهرين الأخيرين من العام. ويتوقع المكتب الوطني للبحوث الاقتصادية أن يصل هذا الرقم إلى 1000 مليار دولار هذا العام، بزيادة قدرها 4% تقريبًا (أبطأ من الزيادة البالغة 4.8% المسجلة في عام 2024).

يُعد موسم التسوق خلال العطلات موسمًا حاسمًا لتجار التجزئة في الولايات المتحدة، إذ يُمثل 30% من أرباحهم السنوية. هذا العام، تُطلق تجار التجزئة عروضًا ترويجية مُبكرة. بدأت وول مارت أكبر تخفيضاتها لهذا العام في منتصف نوفمبر، واستمرت حتى الأول من ديسمبر على ثلاث مراحل. وافتتحت أمازون أسبوع الجمعة السوداء الأسبوع الماضي، بينما افتتحت ميسي بوابة إلكترونية مُخصصة لهذه المناسبة.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm