يُعدّ الجمعة السوداء عادةً ذروة موسم التسوق في نهاية العام وأكبر حدث تسوق في الولايات المتحدة. خلال هذا الحدث، تُخفّض أسعار المنتجات بنسبة تتراوح بين 20 و30%، أو حتى 70 و80%. مع ذلك، يبدو أن الجمعة السوداء هذا العام تتحقق حرفيًا، إذ يُظهر أحد أكبر اقتصادات العالم اتجاهًا نحو انخفاض الإنفاق.
أفادت رويترز بأن الأمريكيين يحاولون الموازنة بين التسوق في الجمعة السوداء وميزانياتهم الشخصية. واستنادًا إلى أحدث نتائج استطلاع رأي أجرته شركة ديلويت للاستشارات والتدقيق، يتجه المستهلكون نحو تقليل إنفاقهم خلال موسم الأعياد هذا العام. وأشار المشاركون في الاستطلاع إلى أنهم يخططون لإنفاق 4% أقل من العام الماضي بين الجمعة السوداء واثنين الإنترنت، وذلك بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة وتزايد المخاوف بشأن الوضع الاقتصادي.
تُعد هذه النتيجة عكس نتائج السنوات السابقة. فعلى سبيل المثال، أظهر استطلاع ديلويت لعام 2021 أن المتسوقين كانوا يخططون باستمرار لإنفاق مبالغ أكبر من العام السابق خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تلي عيد الشكر.
يشهد هذا العام انخفاضاً في الإنفاق لدى مختلف فئات الدخل. فمن يتقاضون أقل من 50 ألف دولار سنوياً يخططون لخفض إنفاقهم بنسبة 12% مقارنة بالعام الماضي. أما من يتقاضون أكثر من 200 ألف دولار سنوياً، فقد يخفضون مشترياتهم في الجمعة السوداء بنحو 18%.
في الواقع، تُظهر إحصائيات السنوات الأخيرة أن مبيعات الجمعة السوداء كانت أقل حيوية، حيث تحول الناس إلى التسوق عبر الإنترنت. وقد ازداد هذا التوجه شعبيةً بعد الجائحة.
يأتي الجمعة السوداء هذا العام في وقت أكثر حساسية، حيث يتزايد تشاؤم الأمريكيين بشأن الاقتصاد والأوضاع المالية الشخصية. وقد سجل مؤشر ثقة المستهلك الصادر عن جامعة ميشيغان في 21 نوفمبر/تشرين الثاني أحد أدنى مستوياته على الإطلاق، متجاوزًا بقليل أدنى مستوى له في يونيو/حزيران 2022، حين ارتفع التضخم بشكل حاد. ويتوقع 69% من المشاركين في الاستطلاع ارتفاع معدل البطالة في العام المقبل.
مركز سكوتسديل فاشن سكوير للتسوق في سكوتسديل، الولايات المتحدة الأمريكية، في الجمعة السوداء 2024 (صورة: رويترز).
ارتفاع الأسعار يجعل الكثيرين مترددين في الشراء، بينما يدخر آخرون المال للضروريات. وقالت ليز سويني (من ولاية أيداهو): "في العام المقبل، سترتفع أقساط التأمين الصحي لدينا بشكل حاد، لذا علينا كبح جماح إنفاقنا الاندفاعي".
"بعد إعادة فتح الحكومة ، تحسنت معنويات المستهلكين قليلاً مقارنة بمنتصف الشهر. ومع ذلك، لا يزالون يشعرون بخيبة أمل بسبب استمرار ارتفاع الأسعار وضعف الدخول"، هذا ما قالته جوان هسو، مديرة استطلاعات رأي المستهلكين في جامعة ميشيغان.
أشار مارك ماثيوز، كبير الاقتصاديين في الوكالة الوطنية لحماية الفاكهة (NRF)، إلى تراجع ثقة المستهلك الأمريكي. وتشير تقديرات الوكالة إلى أن متوسط الإنفاق على الهدايا ومستلزمات الأعياد (الزينة، الطعام، الحلوى، البطاقات، إلخ) يبلغ حوالي 890 دولارًا أمريكيًا للفرد، وهو أقل من العام الماضي (902 دولارًا أمريكيًا).
رغم ازدياد عدد المشاركين في المهرجان، إلا أن حجم الإنفاق كان أقل من السابق. في 24 نوفمبر، قدّر الاتحاد الوطني لتجار التجزئة أن حوالي 186.9 مليون شخص سيتسوقون خلال أيام الجمعة السوداء الخمسة، من خميس عيد الشكر إلى اثنين الإنترنت (الاثنين الذي يلي الجمعة السوداء)، وهو رقم غير مسبوق، يفوق 183.4 مليون شخص في العام الماضي.
مع ذلك، قد يتباطأ نمو مبيعات التجزئة في الشهرين الأخيرين من العام. ويتوقع الاتحاد الوطني للمبيعات أن يصل هذا الرقم إلى تريليون دولار هذا العام، بزيادة قدرها حوالي 4% (أبطأ من الزيادة المسجلة في عام 2024 والتي بلغت 4.8%).
يُعدّ موسم التسوق في نهاية العام بالغ الأهمية لتجار التجزئة الأمريكيين، إذ يُساهم عادةً بنسبة 30% من أرباحهم السنوية. هذا العام، بدأ تجار التجزئة عروضهم الترويجية مبكراً. أطلقت وول مارت أكبر تخفيضاتها السنوية في منتصف نوفمبر، واستمرت حتى الأول من ديسمبر على ثلاث مراحل. أطلقت أمازون أسبوع الجمعة السوداء الأسبوع الماضي، بينما افتتحت ميسيز بوابة إلكترونية مخصصة لهذا الحدث.
المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
