كانيفا: قصة العلامة التجارية الأكثر دقة في الأزياء في فيتنام - أعلن الشريك ذات مرة "التوقف عن اللعب" بسبب كثرة المطالب

مليون ومائتا ألف عضو مسجل، و600 ألف عميل مخلص. ولخوض مسيرة طويلة امتدت لأكثر من 25 عامًا بولاءٍ كبيرٍ للعلامة التجارية، اختارت كانيفا لنفسها الطريق الأصعب، والذي لم يسلكه أحدٌ من قبل.

بالنسبة للعديد من الناس، فإن صورة المصنع في أذهانهم هي المباني المربعة الكئيبة، وصوت الآلات الهادرة، وطبقات من العمال يتحركون بشكل عاجل، أو طبقات من الغبار الأسود المنبعث من المداخن الشاهقة.

ولكن هذه المقالة الوصفية قد تتعرض للانتقاد باعتبارها "غير واقعية" إذا كانت المهمة هي وصف مجمع الإنتاج في كانيفا في فان جيانج، هونغ ين .

يقع مصنع كانيفا على بعد حوالي 20 كيلومترًا من هانوي ، بجوار طريق إقليمي مزدحم يمر عبر إيكوبارك، ويبدو أشبه بحديقة أكثر من كونه مصنعًا.

في بداية "الحديقة" يوجد مبنى عمليات شفاف يرتفع مثل القلعة، محاط بخندق مليء بأسماك الكوي السباحة، والمدخل الوحيد هو الجسر.

عند النظر إلى هذا المبنى الزجاجي، قد يتبادر إلى ذهن الكثير من الناس مباني المكاتب التابعة لشركات التكنولوجيا الشهيرة عالميًا ، والتي تم تصميمها بعناية مع مراعاة المساحات الخضراء، مع التركيز على الجماليات والانفتاح - وهي عوامل تساعد على زيادة إنتاجية العمل.

صُمم مجمع كانيفا فان جيانج على شكل رقعة شطرنج، ويفصل بوضوح بين كل منطقة من المصنع والمستودع والمختبر ومبنى التشغيل والمنطقة متعددة الأغراض، بمساحات منفصلة واسعة. تتخلله في المنتصف مروج واسعة، وتعريشات من شجيرات الدركونتوميلون والتشيو ليو المزروعة في صفوف طويلة، لتحيط بزوايا الحرم الجامعي. إنه تطور نادر لمشروع يركز على التحسين والإنتاجية.

بصفتي عاملة في صناعة الأزياء، أعتبر المصنع ليس مجرد مكان لإنتاج المنتجات، بل مكانًا للجمال أيضًا. يجب أن يكون ملهمًا لي وللعاملين وحتى للشركاء الذين يزورونه،" هذا ما قالته السيدة دوان ثي بيتش نغوك، الرئيسة التنفيذية لشركة كانيفا، متحدثةً عن التصميم الفريد للمجمع.

يعمل مجمع فان جيانج التابع لشركة كانيفا في هونغ ين منذ ما يقرب من عشر سنوات، ويمتد على مساحة تزيد عن 3 هكتارات، ويلبي احتياجات ما يقرب من 400 شخص. يُعد هذا المجمع من المصانع القليلة التي، على الرغم من تاريخ بنائها الطويل، لا تزال تحافظ على الحداثة، وتلتزم بمعايير الاستدامة، وحاصلة على شهادة LEED المرموقة للمباني الخضراء، والتي تلتزم بمعايير توفير الطاقة وخفض الانبعاثات وحماية البيئة.

خلال عملية التقييم، أكدت شهادة LEED أن المجمع يوفر ما بين 20% و40% من المياه مقارنةً بالمباني التقليدية. تُجمع مياه الصرف الصحي أثناء الاستخدام وتُرشّح ويُعاد استخدامها للنظام البيئي الداخلي، أو لسقي النباتات، أو حتى تُستخدم مباشرةً لتربية أسماك الكوي.

تُشكّل الأشجار والمروج هنا 30% من مساحة البناء. جميع المباني مصنوعة من الزجاج أو تُستغلّ الزجاج بأقصى قدر ممكن. أماكن العمل مُضاءة طبيعيًا، مما يُقلّل من استخدام الطاقة الاصطناعية.

في الولايات المتحدة، تُعتبر شهادة LEED إلزامية، وهو أمر لا يروق لجميع أصحاب الإنشاءات. أما في فيتنام، فقد قدّمت شركة Canifa استقالتها طواعيةً.

بعد بناء المصانع قبل عشرين عامًا، نتطلع إلى افتتاح مصانع جديدة وأفضل. يُعدّ مصنع فان جيانج من أوائل المصانع الخاصة التي تسعى للحصول على شهادة LEED. نريد أن يكون هذا المكان متناغمًا مع الطبيعة، ويواكب التوجه العام للعالم أجمع، كما أوضحت السيدة نغوك.

بالإضافة إلى مبنى التشغيل الرئيسي، المصنوع بالكامل من الزجاج، توجد أيضًا منطقة متعددة الاستخدامات تضم كافتيريا ومنطقة معيشة مشتركة بتصميم يضمن وظيفتين: تناول الطعام في الأسفل، واللعب في الأعلى. يوجد في الأسفل غرفة طعام مشتركة لجميع الموظفين بأربعة جوانب شفافة، وعلى السطح مساحة خارجية للأنشطة، بما في ذلك ملعب تنس.

غالبًا ما تكون المساحات المفتوحة الكبيرة والمروج الخضراء المحيطة بالمصنع هي المكان الذي يعمل فيه الموظفون بحرية في مجموعات، مما يحفز الإبداع في صناعة الأزياء، ويخلق توازنًا أفضل بين العمل والحياة، أثناء ساعات العمل بدلاً من الاضطرار إلى الانتظار حتى أيام الإجازة.

"فلسفة كانيفا هي إدارة الأعمال بناءً على القيمة الحقيقية. الشفافية هي ما نقدّره. من منطقة المكتب إلى منطقة العمل، وصولًا إلى منطقة المطبخ، توجد أبواب زجاجية شفافة، ولا توجد مساحة خاصة. يمكن للجميع رؤية ما يفعله بعضهم البعض. هذا المجمع بحد ذاته انعكاس لفلسفة كانيفا"، هذا ما وصفه الرئيس التنفيذي لكانيفا.

منذ الأيام الأولى لتأسيسها، أدركت شركة كانيفا أن صناعة الأزياء والنسيج لها تأثير سلبي على البيئة، حيث إنها واحدة من الصناعات التحويلية الثلاث التي تلوث مصادر المياه وتخلف النفايات أثناء عملية الإنتاج وكذلك بعد الاستخدام.

هذا هو الواقع المُرّ في هذه الصناعة. ولحلّ هذه المُشكلة، نعتقد أنّه يجب على كانيفا أن تُحدّد الأزياء المستدامة مسارًا طويل الأمد، كما قالت السيدة فام ثي ثوي، رئيسة قسم معايير الجودة في كانيفا.

"تعتمد كانيفا في أعمالها على قيم حقيقية. نولي اهتمامًا بالغًا لمصدر وجودة المواد الخام، وكل عملية تُنجز وصولًا إلى المنتج النهائي تضمن أقل تأثير على البيئة وصحة المستهلكين."

لم يُعمَّم هذا الأسلوب ويُسمَّى بمفهوم "الاستدامة الخضراء" إلا في السنوات الأخيرة. أما كانيفا، فقد راودها هذا التوجه منذ عشرين عامًا.

وأكدت السيدة ثوي قائلة: "لقد قررنا أنه يتعين علينا القيام بكل من الاستدامة والموضة بالتوازي".

إن الاستدامة البيئية ليست مجرد واجهة زجاجية لامعة خارج المصنع، بل هي عملية متعددة الخطوات، بدءًا من اختيار المواد الخام، مرورًا بالموردين، ووصولًا إلى الاختبار والتصميم والإنتاج. وأسرع وأدق طريقة لجعل كل خطوة "خضراء" هي تطبيق معايير عالمية معتمدة.

تستخدم كانيفا ما يصل إلى 70% من المواد الطبيعية في إنتاجها للحد من التأثير البيئي. وخاصةً المواد الحاصلة على شهادات دولية، مثل قماش Cotton USA، المصنوع من ألياف قطنية مستوردة 100% من الولايات المتحدة، وهو أكثر صداقة للبيئة من الأقمشة المخلوطة، أو الصوف الأسترالي الذي يتميز بقدرة فائقة على الاحتفاظ بالدفء ومرونة عالية، ويمكن تمديده حتى 20,000 مرة دون أن ينقطع.

"كانيفا" من العلامات التجارية الرائدة في العديد من المجالات. فهي أول مُصنّع يحصل على شهادة OEKO-TEX منذ عام ٢٠١٤، وأول من يُقدّم قطنًا أمريكيًا عالي الجودة للعملاء الفيتناميين، والعلامة التجارية الفيتنامية المحلية الوحيدة التي انضمت إلى رابطة القطن الأمريكي منذ عام ٢٠١٧، بالإضافة إلى شهادة دولية للصوف الأسترالي من وولمارك". وسردت السيدة ثوي مجموعة معايير كانيفا التي تضم العديد من النقاط الرئيسية.

"لم تكن المواد والمعايير المذكورة أعلاه شائعة في السوق إلا في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية، لكن شركة Canifa تستخدمها منذ ما يقرب من عشر سنوات."

لمعرفة المزيد عن هذه المنتجات الجديدة، زارت كانيفا مناطق الإنتاج في العديد من دول العالم، وعملت مع خبراء لمعرفة تأثيرها على البيئة والسكان والبيئة المحلية، وما هي مزاياها مقارنةً بالمواد الخام التقليدية. وعندما قدمت المنظمات أرقامًا محددة، اعتقدت كانيفا أن هذا هو بالضبط ما تبحث عنه.

كما أصبحت العلامة التجارية الفيتنامية العريقة للأزياء مهتمة أيضًا بشهادة السلامة العالمية OEKO-TEX في عام 2014، عندما لم تكن العديد من العلامات التجارية المحلية مهتمة.

باعتبارها واحدة من الشهادات الأكثر شهرة اليوم، تقوم OEKO-TEX باختبار المنتجات بشكل صارم من المواد الخام إلى المنتجات النهائية للتأكد من أنها لا تحتوي على مواد سامة قبل وصولها إلى المستهلكين.

في حين أن اللوائح الحالية لا تشترط سوى استيفاء بضع عشرات من المركبات، فإن OEKO-TEX تختبر ما يصل إلى 1000 مركب. وسيتم تحديث هذه المركبات أو إلغاؤها سنويًا، كما أوضحت السيدة ثوي.

"إن المنتجات التي تحمل هذه الشهادة تعني أن العملاء يستخدمون منتجات تتمتع بأعلى مستوى من السلامة حاليًا وفقًا للمعايير العالمية."

حتى الآن، لا تزال Canifa واحدة من العلامات التجارية المحلية القليلة الحاصلة على شهادة OEKO-TEX.

اللعب وفق المعايير الدولية ليس سهلاً. فلديها قواعد صارمة وشفافة وطويلة الأمد. كما أن ذلك مكلف.

صرحت السيدة ثوي بأن الشهادة الدولية هنا لا تُصدر مرة واحدة فقط، بل تُمنح مدى الحياة. وستقوم هيئة الاعتماد بمراقبتها وتقييمها سنويًا. وأكدت: "يجب أن تكون عملية الإنتاج شفافة وواضحة للغاية لتجديدها".

وعلى الرغم من التكلفة العالية والعملية المعقدة مقارنة بالطرق التقليدية، لا يعتقد كانيفا أن الشركة تجعل الأمور صعبة على نفسها أو "تتباهى".

لا نفكر كثيرًا في الصعوبات. فالمعايير الدولية تُمكّن Canifa من تحقيق مزايا في جوانب أخرى عديدة. جودة الشحنات أكثر استقرارًا وتجانسًا، وعملية الإنتاج أقصر، مما يوفر العمالة ووقت الإنتاج، ويقلل الأخطاء بشكل كبير. قد يكون الأمر صعبًا في البداية، ولكن بمجرد إرساء عملية مستقرة، ستسير الأمور على ما يُرام.

ومن المميزات التي تتمتع بها شركة كانيفا، التزامًا بالمعايير الدولية، أنها لا تشتري الأقمشة أو غيرها من الإكسسوارات إلا من الموردين المدرجين في القائمة. حتى المراحل الثانوية، كالطباعة والتطريز، تُصنف أيضًا كوحدات معالجة مؤهلة.

في بداياتها، واجهت شركة كانيفا صعوبة بالغة في إيجاد موردين محليين. في ذلك الوقت، كانت وحدات المعالجة لا تزال تركز على بيع المنتجات بدلاً من تحسين الجودة.

هذه المعايير صارمة للغاية. في عام ٢٠١٤، لم تُبنَ سوى قلة من شركات الأزياء المحلية في فيتنام نظام جودة يضمن حصولها على هذه الشهادات، مما أجبرنا على شراء المواد الخام من الخارج، كما أوضحت السيدة ثوي.

أدى هذا أيضًا إلى موقفٍ مثيرٍ للسخرية، إذ كانت متطلبات شركة كانيفا معقدةً للغاية، لدرجة أن المورد المحلي أعلن فجأةً أنه سيتوقف عن العمل معها. روت السيدة ثوي: "اتصلوا بي مباشرةً وقالوا: لن تعملوا مع كانيفا. نحن نطالب بأكثر من اللازم".

لا نعتقد أن أي مورد حسن السمعة في السوق الفيتنامية سيرفض التعاون مع Canifa. ولكن عندما نفهم الأمر بدقة، نجد أن معايير Canifa ومعايير شريكنا الفعلي متوافقة تمامًا. هذا مجرد سوء فهم.

بعد تركيب الوصلات، كل ما تحتاجه كانيفا هو توفير المعايير والمواد اللازمة، وسيتم الوفاء بها فورًا ودون أي استفسارات. تُشكل إمدادات كانيفا من المواد الخام المحلية حاليًا 70% من إجمالي إنتاجها.

نريد توسيع نطاق بحثنا عن موردين محليين. قد يكون لدى الموردين الأجانب فهم أفضل للعملية والمعايير، لكن الشركاء المحليين يبذلون أيضًا جهودًا أكبر لتحسين الجودة، كما أوضحت السيدة ثوي.

بعد مرور 10 سنوات على "حمل المصباح لإضاءة الطريق"، بدأ عدد متزايد من وحدات الأزياء والموردين في اتباع مسار المعايير الخضراء والمستدامة، مما يظهر التأثيرات الإيجابية لـ Canifa.

أعتقد أن كانيفا ساهمت في تعزيز التوجه نحو الاستدامة البيئية في صناعة النسيج والأزياء الفيتنامية. انطلاقًا من المتطلبات الأولية الصعبة التي واجهتها كانيفا، حفّز الشركاء أنفسهم وعزموا على المضي قدمًا في بناء نظام معايير والحصول على شهادات دولية. نحن ندعم إنشاء منظومة معايير بيئية مستدامة نتطور معًا،" قالت السيدة ثوي بفخر.

"وباعتبارنا وحدة مخصصة، نأمل أيضًا أن تتفهم العلامات التجارية الأخرى بشكل متزايد وتدرك أهمية الاستدامة للانضمام إلى Canita في بناء سلسلة توريد أزياء فيتنامية عالية الجودة بشكل متزايد."

قد يكون الأمر صعبًا ومكلفًا، لكن السعي إلى تحقيق المعايير الدولية قد أسفر عن نتائج رائعة، وهو ما يتضح من ثقة العملاء بالإضافة إلى صورة العلامة التجارية المحسنة على مر السنين.

عندما أجرينا استطلاعًا للعملاء، وجدنا العديد من التقييمات الإيجابية حول موثوقية وجودة منتجاتنا. نعتقد أن هذه نتيجة مُرضية لجهودنا في اختيار الطريق الصعب.

لدينا حوالي مليون ومئتي ألف عضو مسجل، منهم 600 ألف عميل مخلص. الولاء العالي نسبيًا للعلامة التجارية هو الحل الأمثل.

بعد معايير الجودة، يأتي المنتج النهائي الذي يصل إلى المستخدم في المقام الأول. تتمثل فلسفة كانيفا في ابتكار منتجات عصرية تُلبي الأذواق، مع الحفاظ على البساطة لتجنب زوال الموضة بسرعة، مع التركيز على الجودة والمتانة لإطالة عمر المنتج، مما يُسهم في الحد من هدر الأزياء.

وقالت السيدة ثوي: "تتميز منتجات كانيفا بتصميم أساسي، يسهل ارتداؤها في العديد من المواقف، من الذهاب إلى العمل، والخروج، وحتى حضور اجتماعات أولياء الأمور، ويمكن استخدامها في العديد من المواقف المختلفة، مما يزيد من وتيرة الاستخدام ويقلل من الحاجة إلى قيام العملاء بشراء العديد من المنتجات لكل موقف".

يجب أن تكون الدرزات أنيقة وذات جودة عالية لضمان عمر افتراضي طويل. إذا لم يكن من الممكن ارتداؤها إلا مرة أو مرتين، فلا يمكن اعتبارها مستدامة.

يتم توفير المنتجات من المصنع وتسليمها إلى كل متجر في جميع أنحاء البلاد، سواء كانت باهظة الثمن أو رخيصة، مع نظام تسمية كامل حتى يفهم العملاء بوضوح كيفية الاستخدام والمواد والأصل ومعايير السلامة.

بالنسبة للعديد من الناس، فإن هذه الطبقات من الملصقات لا تستحق الاهتمام، بل وحتى الإزعاج، ولكن بالنسبة لشركة كانيفا، فهي رحلة طويلة من المعايير الدولية المرتبطة بالمنتجات التي تحمل علامة "صنع في فيتنام".

قالت السيدة ثوي: "تتمثل مهمة كانيفا في توفير منتجات أزياء عالمية عالية الجودة بأسعار معقولة. ويستحق العملاء الفيتناميون ذلك".

بفضل الجهود الدؤوبة مع نموذج التنمية المستدامة والابتكار المستمر، تشرفت شركة كانيفا في عام 2024 بحصولها على لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية والعلامة التجارية المبتكرة للمرة الثانية على التوالي.

المصدر: https://phunuso.baophunuthudo.vn/canifa-chuyen-ve-nhan-hang-thoi-trang-ky-tinh-nhat-viet-nam-doi-tac-tung-tuyen-bo-nghi-choi-vi-doi-hoi-qua-nhieu-193250207133220706.htm