لجعل الثقافة مصدراً للربح

احتشد المشجعون في ملعب ماي دينه ( هانوي ) لمشاهدة فرقة البوب ​​الكورية بلاك بينك وهي تؤدي عرضها في يوليو 2023. مصدر الصورة: TPO.

شهد عام 2023 وصول العديد من الفنانين العالميين إلى فيتنام، حيث أقاموا فعاليات موسيقية اجتذبت جماهير غفيرة. فعلى سبيل المثال، في مارس، أحيت فرقة سوبر جونيور الكورية الجنوبية حفلاً موسيقياً حضره أكثر من 15 ألف شخص في ملعب المنطقة العسكرية 7 بمدينة هو تشي منه؛ وفي يونيو، أقيم مهرجان سين في هوي آن، مقاطعة كوانغ نام؛ وفي أكتوبر، قدمت فرقة ويستلايف - فرقة الفتيان - جولتها الغنائية "ذا وايلد دريمز" في مدينة هو تشي منه؛ وفي نوفمبر، أقيم مهرجان واو-كيه الموسيقي؛ وفي ديسمبر، أقيم مهرجان هوزو في مدينة هو تشي منه؛ كما أحيا كل من تشارلي بوث ومارون 5 حفلات في مهرجانات 8 وندر الموسيقية في نها ترانج وفو كوك؛ وفي 20 ديسمبر، أحيت كاتي بيري حفلاً في هانوي لأول مرة في حفل توزيع جوائز فينفيوتشر.

"

بالنظر إلى طفرة الحفلات الموسيقية في فيتنام وازدهار صناعة السينما في البلاد، يتضح أن فيتنام لديها إمكانات كبيرة لصناعاتها الترفيهية لاستغلال طلب الجمهور بشكل أقوى، مع التكيف أيضاً لتلبية أذواق الموسيقى والأفلام المحلية...

على وجه الخصوص، أقيم حفل فرقة بلاك بينك على مدى ليلتين، في 29 و30 يوليو 2023. وقبل ذلك، لم يسبق لأي شركة تنظيم فعاليات أن نجحت في استضافة فنانين عالميين من الطراز الرفيع في أوج مسيرتهم الفنية في فيتنام بهذه الطريقة. اجتذب حفل "بورن بينك"، الذي يُعد جزءًا من جولة بلاك بينك العالمية، أكثر من 67 ألف شخص، واعتُبر نجاحًا غير متوقع، حيث بلغت إيراداته التقديرية 335 مليار دونغ فيتنامي (حوالي 14.1 مليون دولار أمريكي) خلال الليلتين، وهو رقم يُضاهي إيرادات دول آسيوية أخرى. ووفقًا لبيانات إدارة السياحة في هانوي، بلغ إجمالي الإيرادات من السياح خلال ليلتي حفلي بلاك بينك حوالي 630 مليار دونغ فيتنامي. شكّل حفل "بورن بينك" حدثًا ثقافيًا بارزًا، ودليلًا قويًا على أن الثقافة ليست مجرد ترفيه، بل هي أيضًا محرك أساسي للتنمية الاقتصادية ، ما يعني أن القطاع الثقافي يُدرّ عائدات مجزية.

لا تقتصر الجماهير الغفيرة على الحفلات الموسيقية العالمية فحسب. ففي مطلع عام ٢٠٢٤، شهدنا برنامج "أغنية زهرة الربيع" الذي بثته قناة التلفزيون الفيتنامية، والذي شكّل فضاءً فنياً مؤثراً للغاية، و"مهرجاناً" للصوت والضوء. وقد تحقق هذا المستوى الرفيع للبرنامج بفضل الاهتمام الدقيق بالتفاصيل والاستثمار في الموسيقى وتقنيات الإخراج المتقدمة. وحقق البرنامج عائدات إعلانية كبيرة، ولو نُظّم كحفل موسيقي في الهواء الطلق، لكان من المرجح أن يضاهي عدد جمهوره أعداد جمهور الفنانين العالميين.

شهدت صناعة السينما المحلية ازدهاراً ملحوظاً بفضل العديد من الأفلام التي عُرضت في دور السينما. فعلى سبيل المثال، حقق فيلم "ماي" للمخرج تران ثانه نجاحاً جماهيرياً باهراً، مسجلاً أعلى إيرادات له على الإطلاق، متجاوزاً 500 مليار دونغ فيتنامي...

إن تطوير الثقافة والخدمات الثقافية هو أسلوب لتحويل الموارد غير الملموسة إلى منتجات وخدمات ثقافية في السوق، مما يخلق موارد اقتصادية لإعادة الاستثمار؛ مما يجعل الثقافة أكثر رسوخاً في المجتمع، لتصبح بالفعل ركيزة ديناميكية في تنمية اقتصاد السوق.

في السابق، كان الكثيرون ينظرون إلى الثقافة كمجال منفصل، شيء مقدس يجب تبجيله لا استغلاله تجاريًا. إلا أن الانتشار الواسع لحفلات الفنانين العالميين في فيتنام، والظاهرة السينمائية الأخيرة، قد منحانا فهمًا أكثر وضوحًا وعمقًا للتحديات الاقتصادية التي تواجه الصناعة الثقافية، مُدركين أن الثقافة قوة دافعة للتنمية الاقتصادية. كما يمكن لفنان موهوب، يُعتبر قدوة لشريحة واسعة من الجمهور، أن يُنشئ "نموذجًا ثقافيًا اقتصاديًا". على سبيل المثال، تايلور سويفت، "أميرة موسيقى الريف" الأمريكية، التي اختيرت ضمن قائمة مجلة تايم لشخصية العام 2023.

برزت تايلور سويفت بقوة مع جولة "إيراس" (Eras Tour)، وهي أضخم جولة في التاريخ، متجاوزةً حاجز المليار دولار من الإيرادات لأول مرة. يُنظر إليها كظاهرة اقتصادية عالمية و"منقذة" للاقتصاد الأمريكي، إذ يُحتمل أن تكون قد ساهمت في رفعه بنحو 4.6 مليار دولار. ووفقًا لعمدة ملبورن، سالي كاب، ساهمت جولة "إيراس" وحدها بمبلغ 790 مليون دولار (حوالي 19.4 تريليون دونغ فيتنامي) في الاقتصاد الأسترالي. اجتذبت الليلة الأولى من حفل تايلور سويفت ضمن جولة "إيراس" في سنغافورة، في الثاني من مارس، أكثر من 50 ألف شخص، من بينهم العديد من الفنانين والمعجبين الفيتناميين الذين أنفقوا مبالغ طائلة للاستمتاع الكامل بالحفل. أصبح اسم سويفت الآن مرتبطًا بـ"اقتصاد تايلور سويفت" (Swiftonnomics).

بالنظر إلى ازدهار الحفلات الموسيقية في فيتنام ونمو صناعة السينما فيها، يتضح أن فيتنام تمتلك إمكانات هائلة لقطاعاتها الترفيهية للاستفادة بشكل أكبر من طلب الجمهور، مع التكيف في الوقت نفسه لتلبية الأذواق المحلية في الموسيقى والأفلام. كما يُظهر ذلك بوضوح القدرة الإبداعية وتقنيات الإنتاج في بعض الصناعات الثقافية، كالموسيقى والسينما، والتي شهدت تطوراً وتحديثاً مستمرين. إن القوة الكامنة في الكوادر الثقافية والطاقات الثقافية لدى كل فرد تُسهم في تحقيق الثقافة الفيتنامية خطوات إيجابية ومؤثرة.

ويوفر هذا أيضاً أساساً متيناً لمزيد من التقدم في المجالات التي ترسخ نفسها كـ "قطاعات رائدة" في تعزيز تنمية الصناعة الثقافية في الفترة المقبلة.

ومع ذلك، إلى جانب موهبة كل فنان، فإن الدعم المقدم من الإطار السياسي يُعد عاملاً بالغ الأهمية في رعاية وتطوير المواهب، وخاصة في مجالات الموسيقى والسينما.

تتميز فيتنام بتركيبة سكانية شابة، حيث يشكل من هم دون سن الخامسة عشرة 25.2% من السكان، بينما تبلغ نسبة من هم في سن العمل 70.7%، ونسبة من تزيد أعمارهم عن 65 عامًا 4.1%. توفر هذه التركيبة السكانية الشابة العديد من المزايا الاقتصادية والثقافية، إذ يتمتع الشباب بطلب استهلاكي مرتفع، مما يخلق سوقًا واسعة للمنتجات والخدمات الثقافية. هذه فرصة عظيمة، وسيكون من المؤسف حقًا أن يفوّتها القطاع الثقافي. ورغم الحاجة إلى مزيد من التحسينات، فقد وضعت الدولة مبدئيًا آليات لتشجيع تنمية المواهب الثقافية. ويبقى التحدي الأكبر رهنًا بالجهود الإبداعية المتواصلة والتفاني الذي يبذله الفنانون والعاملون في مجال دعم الإنتاج في الصناعات الثقافية.

نعتقد أنه مع "الانفجارات" الأخيرة في الحفلات الموسيقية والأفلام، سنتعلم العديد من الدروس القيمة، ونكتشف استراتيجيات لجذب فنانين مشهورين عالميًا إلى فيتنام، ونخلق دفعة لصناعتنا الثقافية الوطنية، مما يؤدي إلى المزيد من عروض "ماي" و"داو، فو، وبيانو"، بدلاً من مجرد "الحظ".

الهدف هو ألا تكون الثقافة الوطنية مجالاً روحياً بحتاً، وغير منتج، وغير ربحي، وليس مجالاً "ينفق المال" فقط، بل مجالاً يجلب فوائد اقتصادية مباشرة وقيمة مضافة عالية من خلال تنويع المنتجات الثقافية المرتبطة بالإنتاج والسياحة، مما يعزز النمو الاقتصادي المستدام.

مصدر: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html