البحث عن القوة الدافعة وراء ارتفاع سعر سهم شركة ماسان للمستهلك

تتجاوز القيمة السوقية لشركة ماسان كونسيومر (رمز السهم: MCH) 128,000 مليار دونج فيتنامي، مما يجعلها من بين أكبر شركات السلع الاستهلاكية من حيث القيمة السوقية في فيتنام. حاليًا، تتصدر شركة فيناميلك قطاع السلع الاستهلاكية من حيث القيمة السوقية بـ 138,000 مليار دونج فيتنامي، تليها ماسان كونسيومر، ثم موبايل وورلد، وسابيكو بقيم سوقية تتجاوز 87,100 مليار دونج فيتنامي، وتتجاوز 74,700 مليار دونج فيتنامي على التوالي.

Việt Nam•22/07/2024

امتلاك "علامات الحب"

خلال اجتماع المساهمين لعام ٢٠٢٤، صرّح السيد ترونغ كونغ ثانغ، المدير العام لشركة ماسان كونسيومر، بأن الشركة نجحت في بناء خمس علامات تجارية بإيرادات سنوية تتراوح بين ١٥٠ و٢٥٠ مليون دولار أمريكي، وهي: كوكومي، وأوماتشي، وتشين-سو، ونام نجو، وويكاب-٢٤٧. تُساهم هذه العلامات التجارية الخمس بنسبة تقارب ٨٠٪ في نمو إيرادات ماسان كونسيومر. ووفقًا لتقرير كانتار وورلد بانيل، احتلت كلٌ من تشين-سو ونام نجو مكانةً بارزةً بين العلامات التجارية المفضلة لدى المستهلكين في المناطق الحضرية والريفية لسنواتٍ متتالية.

إلى جانب هذه العلامات التجارية الخمس الرئيسية، تمتلك شركة Masan Consumer أيضًا علامات تجارية أخرى "محبوبة" - وهي علامات تجارية محبوبة من قبل المستهلكين ويتم اختيارها في العديد من مساحات المعيشة المختلفة: المطبخ (CHIN-SU، Nam Ngu، Omachi، Kokomi)، الثلاجة (Hi-Fresh)، غرفة المعيشة (Vinacafé، Wake-up)، الحمام (Chanté، Net، Joins 2 in 1، La'Petal)، خارج المنزل (Wake-up 247، Bupnon TEA365، Vivant)...

في حديثه عن "علامة الحب"، قال ممثل شركة ماسان كونسيومر إن هذا المفهوم هو علامة تجارية محبوبة ومدعومة من قبل المستهلكين لما تقدمه من فوائد عاطفية، ولمشاعرهم تجاه العلامة التجارية، وليس فقط لمزايا المنتج. هذه القيم التي بنتها العلامة التجارية بطريقة مستدامة ومتواصلة على مر السنين، مما يخلق رابطًا "يلمس" قلوب المستهلكين، وهو أمر لا تستطيع كل علامة تجارية للأطعمة الجاهزة في السوق الفيتنامية تحقيقه. على سبيل المثال، تُعتبر أوماتشي "علامة حب" عندما تقدم للمستهلكين منتجات ذات قيمة مضافة، من القيم العقلانية إلى القيم العاطفية وصولًا إلى قمة التجربة. وفي حديثه عن منتج أوماتشي للقدر الساخن ذاتي الغليان، قال ممثل العلامة التجارية: "نقدم للمستهلكين قيمة التجربة، وندلل أنفسنا ونكافئ أنفسنا بما يستحقونه".

استفيد من اتجاه التجارة الإلكترونية

على الرغم من انضمامها رسميًا إلى منصات التجارة الإلكترونية في فيتنام في مارس 2023، حققت ماسان كونسيومر نتائج مبهرة بسرعة. في مجال التجارة الإلكترونية التقليدية، ركزت ماسان كونسيومر منذ مايو 2023 على سلسلة من أيام العلامات التجارية، والفعاليات الكبرى، والتخفيضات السريعة على لازادا، ومنصة شوبي، مما يوفر تجربة تسوق مريحة للمستهلكين الفيتناميين.

في سياق التسوق والترفيه (Shoppertainment) باعتباره اتجاهًا، تعاونت Masan Consumer مع Lazada وTikTok Shop وKOLs/KOCs لإجراء سلسلة من جلسات المبيعات عبر الإنترنت (البث المباشر)، حيث يتمتع المستخدمون بأسرع وصول إلى المنتجات الجديدة والعالية الجودة والمثيرة للاهتمام: صلصة الفلفل الحار CHIN-SU Dai Tiec 2 كجم، مجموعة صلصة السمك الخاصة Nam Ngu، وعاء ساخن Omachi ذاتي الغليان، أسياخ مشوية من Omachi Mixed Noodles، "افتح نودلز كبيرة من أجل رأس السنة الكبيرة"، "حفلة توابل رائعة"، "شباب وشابات أثرياء"،... وصلت إلى أكثر من 10 ملايين مستخدم، محققة رقمًا قياسيًا بلغ 35 مليون تفاعل.

تُقدم ماسان كونسيومر للمستهلكين تجارب تسوق إلكتروني سهلة مع العديد من الحوافز، وسرعة في التوصيل، وجودة تغليف قياسية. هذه هي أهم أولويات الشركة التشغيلية لعملائها الذين يتسوقون عبر منصة التجارة الإلكترونية.

بفضل النتائج الإيجابية، تلعب التجارة الإلكترونية دورًا استراتيجيًا هامًا لشركة ماسان كونسيومر في عام ٢٠٢٤. فمن جهة، ستساهم التجارة الإلكترونية في المبيعات الرئيسية للمنتجات الفاخرة، ومن جهة أخرى، تُطرح فيها جميع المنتجات الجديدة للمستهلكين في الأسبوع الأول من طرحها. وأخيرًا، ستركز ماسان كونسيومر على بناء "قيمة العلامة التجارية" بقوة وسرعة، مع المستهلكين المناسبين وفي الوقت المناسب لتجربة منتجاتها على المنصات الرقمية.

هوامش الربح تتفوق على شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول الإقليمية

من عام ٢٠١٧ إلى عام ٢٠٢٣، نمت شركة ماسان كونسيومر بمعدل أسرع بـ ٢.٢ مرة من معدل نمو السوق العام. ووفقًا لتقرير حديث صادر عن بنك HSBC، تتمتع ماسان كونسيومر بهوامش ربح عالية، ونمو مستقر في الإيرادات، وتفوقت بشكل ملحوظ على نظيراتها في قطاعي السلع الاستهلاكية سريعة التداول والأغذية المعبأة في المنطقة.

في عام 2023، ستحقق الشركة ربحًا قياسيًا جديدًا عند تسجيل ربح بعد الضريبة قدره 7,195 مليار دونج، بزيادة قدرها 30٪ مقارنة بعام 2022. سيصل ربح السهم في عام 2023 إلى 9,888 دونج/سهم، وهي زيادة حادة مقارنة بربح السهم في عام 2022 البالغ 7,612 دونج/سهم.

في عام ٢٠٢٤، أعلن قادة ماسان أنهم سيركزون على تطوير "مجموعة ماسان كونسيومر هولدنغز" (MCH)، "الإرث العائلي العريق"، وتطبيق استراتيجية "التوجه نحو العالمية" لتصبح سفيرة في عالم الطهي لثمانية مليارات مستهلك حول العالم بعلامات تجارية قوية. ووفقًا لقادة المجموعة، تهدف ماسان كونسيومر، من خلال ترويج العلامات التجارية الفيتنامية عالميًا، إلى تحقيق إيرادات تتراوح بين ١٠٪ و٢٠٪ من السوق العالمية.

من حيث رأس المال، تجاوزت القيمة السوقية الحالية لشركة ماسان كونسيومر قيمة ماسان (MSN). ومع وجود ملكية رئيسية في شركة MCH، يعكس سعر سهم MSN حقيقة أن القيمة الجوهرية للشركة لم تنعكس بالكامل. على وجه التحديد، بالإضافة إلى MCH، تمتلك ماسان أيضًا قطاعات أخرى مثل WinCommerce وMasan MEATLife وMasan High-Tech Materials وPhuc Long Heritage، وأسهمًا في Techcombank ، وغيرها. تشبه ماسان شركةً كبيرةً تجاوزت قيمتها قيمة أصولها، وهي "الماس العائلي" MCH، دون مراعاة الأصول الأخرى. ولم تتوقف MCH عند هذا الحد، فهذه الشركة تمتلك إمكانات كبيرة لمواصلة تحقيق النجاح في المستقبل.

هوامش الربح تتفوق على شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول الإقليمية

من حيث رأس المال، تجاوزت القيمة السوقية الحالية لشركة ماسان كونسيومر قيمة ماسان (MSN). ومع وجود ملكية رئيسية في شركة MCH، يعكس سعر سهم MSN حقيقة أن القيمة الجوهرية للشركة لم تنعكس بالكامل. وتحديدًا، بالإضافة إلى MCH، تمتلك ماسان أيضًا قطاعات أخرى مثل WinCommerce وMasan MEATLife وMasan High-Tech Materials وPhuc Long Heritage، وأسهمًا في Techcombank، وغيرها. تشبه ماسان شركةً كبيرةً تجاوزت قيمتها قيمة أصولها وحدها، وهي "الجوهرة العائلية" MCH، دون مراعاة الأصول الأخرى. ولم تتوقف MCH عند هذا الحد، فهذه الشركة تمتلك إمكانات كبيرة لمواصلة تحقيق النجاح في المستقبل.

المصدر: https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/ما هي العوامل الرئيسية وراء زيادة سعر أسهم ماسان للمستهلكين؟