البحث عن القوة الدافعة وراء ارتفاع سعر سهم شركة ماسان للمستهلك

تتجاوز القيمة السوقية لشركة ماسان كونسيومر (رمز السهم: MCH) 128,000 مليار دونج فيتنامي، مما يجعلها من بين أكبر شركات السلع الاستهلاكية من حيث القيمة السوقية في فيتنام. حاليًا، تتصدر شركة فيناميلك قطاع السلع الاستهلاكية من حيث القيمة السوقية بواقع 138,000 مليار دونج فيتنامي، تليها ماسان كونسيومر، ثم موبايل وورلد، وسابيكو بقيم سوقية تتجاوز 87,100 مليار دونج فيتنامي، و74,700 مليار دونج فيتنامي على التوالي.

Việt Nam•22/07/2024

امتلاك "علامات الحب"

خلال اجتماع المساهمين لعام ٢٠٢٤، صرّح السيد ترونغ كونغ ثانغ، المدير العام لشركة ماسان كونسيومر، بأن الشركة نجحت في بناء خمس علامات تجارية بإيرادات سنوية تتراوح بين ١٥٠ و٢٥٠ مليون دولار أمريكي، وهي: كوكومي، وأوماتشي، وتشين-سو، ونام نجو، وويكاب-٢٤٧. تُسهم هذه العلامات التجارية الخمس بنسبة تقارب ٨٠٪ في نمو إيرادات ماسان كونسيومر. ووفقًا لتقرير كانتار وورلد بانيل، تُعدّ تشين-سو ونام نجو من بين أفضل العلامات التجارية التي يختارها المستهلكون في المناطق الحضرية والريفية لسنوات متتالية.

إلى جانب هذه العلامات التجارية الخمس الرئيسية، تمتلك شركة Masan Consumer أيضًا "أوزة ذهبية" أخرى - علامات تجارية محبوبة من قبل المستهلكين ويتم اختيارها في العديد من مساحات المعيشة المختلفة: المطبخ (CHIN-SU، Nam Ngu، Omachi، Kokomi)، الثلاجة (Hi-Fresh)، غرفة المعيشة (Vinacafé، Wake-up)، الحمام (Chanté، Net، Joins 2 in 1، La'Petal)، خارج المنزل (Wake-up 247، Bupnon TEA365، Vivant)...

في حديثه عن "علامة الحب"، قال ممثل شركة ماسان كونسيومر إن هذا هو مفهوم العلامة التجارية التي يحبها المستهلكون ويدعمونها لما تقدمه من فوائد عاطفية، ولمشاعرهم تجاه العلامة التجارية، وليس فقط لمزايا المنتج. وقد بنت العلامة التجارية هذه القيم بطريقة مستدامة ومتواصلة على مر السنين، مما يخلق رابطًا "يلمس" قلوب المستهلكين، وهو أمر لا تستطيع كل علامة تجارية للأطعمة الجاهزة في السوق الفيتنامية تحقيقه. على سبيل المثال، تُعتبر أوماتشي "علامة حب" عندما تقدم للمستهلكين منتجات ذات قيمة مضافة، بدءًا من القيم العقلانية، مرورًا بالقيم العاطفية، وصولًا إلى قمة التجربة. وفي حديثه عن منتج أوماتشي للوعاء الساخن ذاتي الغليان، قال ممثل العلامة التجارية: "نقدم للمستهلكين قيمة التجربة، والانغماس في الذات، ومكافأة أنفسهم بما يستحقونه أكثر".

استفيد من اتجاه التجارة الإلكترونية

على الرغم من انضمامها رسميًا إلى منصات التجارة الإلكترونية في فيتنام في مارس 2023، حققت ماسان كونسيومر نتائج مبهرة بسرعة. في مجال التجارة الإلكترونية التقليدية، ركزت ماسان كونسيومر منذ مايو 2023 على سلسلة من أيام العلامات التجارية، والفعاليات الكبرى، والتخفيضات السريعة على لازادا، ومنصة شوبي، مما يوفر تجربة تسوق مريحة للمستهلكين الفيتناميين.

في سياق التسوق والترفيه (Shoppertainment) باعتباره اتجاهًا، قامت Masan Consumer بالتنسيق مع Lazada وTikTok Shop وKOLs/KOCs لإجراء سلسلة من جلسات المبيعات عبر الإنترنت (البث المباشر)، حيث يتمتع المستخدمون بأسرع وصول إلى المنتجات الجديدة والعالية الجودة والمثيرة للاهتمام: صلصة CHIN-SU Dai Tiec Chili 2kg، مجموعة صلصة السمك الخاصة Nam Ngu، وعاء Omachi Self-boiling Hot Pot، أسياخ لحم مشوي من Omachi Mixed Noodles، "افتح نودلز كبيرة من أجل تيت كبير"، "Dai Tiec Gia Vi"، "Chiu Am Co Co Cup"،... وصلت إلى أكثر من 10 ملايين مستخدم، وحققت رقمًا قياسيًا بلغ 35 مليون تفاعل.

تُقدم ماسان كونسيومر للمستهلكين تجربة تسوق إلكتروني سهلة مع العديد من الحوافز، وسرعة في التوصيل، وجودة تغليف قياسية. هذه هي أهم أولويات الشركة التشغيلية لعملائها الذين يتسوقون عبر منصة التجارة الإلكترونية.

بفضل النتائج الإيجابية، تلعب التجارة الإلكترونية دورًا استراتيجيًا هامًا لشركة ماسان كونسيومر في عام ٢٠٢٤. فمن جهة، ستساهم التجارة الإلكترونية في المبيعات الرئيسية للمنتجات الفاخرة، ومن جهة أخرى، تُطرح فيها جميع المنتجات الجديدة للمستهلكين في الأسبوع الأول من البيع. وأخيرًا، ستركز ماسان كونسيومر على بناء "قيمة العلامة التجارية" بقوة وسرعة، مع المستهلكين المناسبين وفي الوقت المناسب لتجربة منتجاتها على المنصات الرقمية.

هوامش الربح تتفوق على نظيراتها في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المنطقة

من عام ٢٠١٧ إلى عام ٢٠٢٣، حققت شركة ماسان كونسيومر نموًا بمعدل ٢.٢ ضعف معدل السوق العام. ووفقًا لتقرير حديث صادر عن بنك HSBC، تتمتع ماسان كونسيومر بهوامش ربح عالية، ونمو مستقر في الإيرادات، وتفوقت بشكل ملحوظ على نظيراتها في قطاعي السلع الاستهلاكية سريعة التداول والأغذية المعبأة في المنطقة.

في عام 2023، حققت الشركة ربحًا قياسيًا جديدًا عندما سجلت ربحًا بعد الضريبة قدره 7,195 مليار دونج، بزيادة قدرها 30٪ مقارنة بعام 2022. وصل ربح السهم في عام 2023 إلى 9,888 دونج/سهم، وهي زيادة حادة مقارنة بربح السهم في عام 2022 البالغ 7,612 دونج/سهم.

في عام ٢٠٢٤، صرّح قادة ماسان بأنهم سيركزون على تطوير "مجموعة ماسان كونسيومر هولدنغز" (MCH)، "الإرث العائلي العريق"، وتطبيق استراتيجية "التوجه العالمي" لتصبح سفيرة في عالم الطهي لـ ٨ مليارات مستهلك حول العالم من أصحاب العلامات التجارية القوية. ووفقًا لقادة المجموعة، تهدف ماسان كونسيومر، من خلال ترويج العلامات التجارية الفيتنامية عالميًا، إلى تحقيق ما بين ١٠٪ و٢٠٪ من إيراداتها من السوق العالمية.

من حيث القيمة السوقية، تجاوزت قيمة شركة ماسان كونسيومر الحالية قيمة ماسان (MSN). ومع وجود حصة رئيسية في شركة MCH، يعكس سعر سهم MSN عدم انعكاس القيمة الجوهرية للشركة بشكل كامل. على وجه التحديد، بالإضافة إلى MCH، تمتلك ماسان أيضًا قطاعات أخرى مثل WinCommerce وMasan MEATLife وMasan High-Tech Materials وPhuc Long Heritage، بالإضافة إلى أسهم في Techcombank ، وغيرها. تُشبه ماسان شركةً تجاوزت قيمتها قيمة أصولها، وهي "الجوهرة العائلية" MCH، دون مراعاة الأصول الأخرى. ولم تتوقف MCH عند هذا الحد، فهذه الشركة تمتلك إمكانات كبيرة لمواصلة تحقيق النجاح في المستقبل.

هوامش الربح تتفوق على نظيراتها في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المنطقة

من حيث القيمة السوقية، تجاوزت القيمة الحالية لشركة ماسان كونسيومر قيمة ماسان (MSN). ومع امتلاكها حصةً رئيسيةً في شركة MCH، يعكس سعر سهم MSN عدم انعكاس القيمة الجوهرية للشركة بشكل كامل. على وجه التحديد، بالإضافة إلى MCH، تمتلك ماسان أيضًا قطاعات أخرى مثل WinCommerce وMasan MEATLife وMasan High-Tech Materials وPhuc Long Heritage، بالإضافة إلى أسهم في Techcombank، وغيرها. تُشبه ماسان شركةً كبيرةً تجاوزت قيمتها قيمة أصولها، وهي "الجوهرة العائلية" MCH، دون الأخذ في الاعتبار الأصول الأخرى. ولم تتوقف MCH عند هذا الحد، فهذه الشركة تمتلك إمكاناتٍ كبيرةً لمواصلة تحقيق النجاح في المستقبل.

المصدر: https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/ما هي العوامل الرئيسية لزيادة سعر أسهم ماسان للمستهلكين؟