ماسان يحقق نجاحا بفضل الطلب المحلي

(Chinhphu.vn) - في سياق إيجابي، حققت مجموعة ماسان (HoSE: MSN)، إحدى المجموعات الرائدة في مجال السلع الاستهلاكية والتجزئة، نتائج أعمال متميزة في قطاعاتها الرئيسية. وحققت شركتا WinCommerce (WCM) وMasan MEATLife (MML) نموًا قويًا، مما يؤكد فعالية استراتيجية التوسع وقوة منظومة ماسان في تلبية احتياجات المستهلكين.

في عام ٢٠٢٥، سيظل الاستهلاك المحلي المحرك الرئيسي للاقتصاد الفيتنامي. ووفقًا لمكتب الإحصاء العام، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسلع والخدمات الاستهلاكية في أغسطس ٥٨٨.٢ تريليون دونج، بزيادة قدرها ١٠.٦٪ عن نفس الفترة من عام ٢٠٢٤.

وجاء هذا الانتعاش القوي مدفوعا بتحسن الدخول وسياسات التحفيز وزيادة الطلب خلال العطلات الرسمية الكبرى.

WinCommerce: نمو يفوق الخطة، والتوسع إلى المناطق الريفية

وفقًا للتقرير، حققت شركة WCM إيرادات بلغت 3,573 مليار دونج فيتنامي في أغسطس، بزيادة قدرها 24.2% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. وبلغت الإيرادات المتراكمة في الأشهر الثمانية الأولى من العام 25,000 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 16.1%، متجاوزةً بذلك بكثير الهدف الأولي الذي تراوح بين 8% و12%. كما نمت مبيعات المتاجر الحالية (LFL) بنسبة 8.2%، ووصلت في أغسطس وحده إلى 11.9%، وهو مستوى أعلى بكثير من المتوسط ​​التاريخي.

حققت استراتيجية التوسع في المناطق الريفية نتائج واضحة. ففي غضون ثمانية أشهر، افتتحت WCM 415 متجرًا جديدًا، مُحققةً بذلك تقريبًا الهدف السنوي (400-700 متجر). والجدير بالذكر أن حوالي 75% من المتاجر الجديدة هي متاجر WinMart+ في المناطق الريفية، وتمثل المنطقة الوسطى ما يقرب من نصفها. ويعكس وصول المتاجر بسرعة إلى نقطة التعادل وتحقيقها للأرباح ملاءمة نموذج البيع بالتجزئة الحديث مع توجه المستهلكين نحو منتجات آمنة ومريحة وقابلة للتتبع.

منتجات اللحوم المبردة من Meat Deli تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين.

Masan MEATLife: تعزيز المساهمات في النظام البيئي

بالتوازي مع WCM، تواصل Masan MEATLife الاستفادة من توجه "تناول طعامًا جيدًا - عش حياةً أفضل". اعتبارًا من يوليو 2025، يستهلك كل متجر WCM ما معدله 2.3 مليون دونج فيتنامي من منتجات MML يوميًا. مع وجود ما يقرب من 4200 متجر ضمن المنظومة، من المتوقع أن تصل إيرادات MML المحتملة إلى 9.5 مليار دونج فيتنامي يوميًا، مما يُثبت إمكانات النمو الكبيرة للحوم المصنعة في قنوات البيع بالتجزئة الحديثة.

كما ارتفعت نسبة مبيعات اللحوم لشركة MML في نظام إدارة الإنتاج الحيواني (WCM) بسرعة: من 49% في عام 2023 إلى 55% في عام 2024، لتصل إلى 62% في الربع الثاني من عام 2025، ثم إلى 69% في يوليو 2025. ولتلبية المتطلبات المتزايدة، تواصل MML تطوير سلسلة قيمة مغلقة (3F) (الأعلاف - المزرعة - الغذاء)، تضمن مراقبة الجودة من الأعلاف الحيوانية، مرورًا بالمزرعة، ووصولًا إلى المعالجة والتوزيع. يُعزز هذا النموذج مكانة MML كمورد للحوم آمنة، وقابلة للتتبع، وذات جودة ثابتة.

مدفوعًا بالطلب المحلي

يعكس نجاح WCM وMML الاتجاه العام للسوق. عوامل مثل خفض ضريبة القيمة المضافة، وارتفاع الأجور الأساسية، والتحول من الأسواق التقليدية إلى قنوات البيع بالتجزئة الحديثة، كلها عوامل تدفع الاستهلاك. كما ساهم تمديد عطلة اليوم الوطني، وانتعاش السياحة والخدمات في أغسطس في زيادة الطلب.

تقترب فيتنام من بلوغ نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي 5000 دولار أمريكي، وهو إنجازٌ يرتبط عادةً بارتفاع الطلب الاستهلاكي، لا سيما على المنتجات ذات القيمة المضافة. تُمثل هذه فرصةً مواتيةً لشركة ماسان لمواصلة التوسع في المناطق الحضرية والريفية.

مع ذلك، لا يزال سوق التجزئة تنافسيًا. وقد أدى دخول الشركات العالمية وتوسع السلاسل المحلية إلى زيادة تكاليف التشغيل، بدءًا من استئجار المساحات والخدمات اللوجستية ووصولًا إلى الموظفين. لذلك، تحتاج ماسان إلى الحفاظ على التوازن بين سرعة التوسع وإدارة التكاليف لضمان تحقيق أرباح طويلة الأجل.

نظرة إيجابية

يُظهر وضع الاستهلاك في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025 انتعاشًا واضحًا، حيث ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة للسلع والخدمات بنسبة 9.4% خلال الفترة نفسها. وتكمن ميزة ماسان في التكامل بين قطاعات أعمالها: حيث توسّع WCM شبكة متاجرها، وتُقدّم MML منتجات لحوم عالية الجودة، بالتعاون مع Masan Consumer ووحدات أخرى، لإنشاء منظومة متكاملة تُلبّي جميع الاحتياجات، من الضروريات إلى الفاخرة.

في سوق الأسهم، يحظى سهم MSN بتقييم إيجابي من المحللين. حددت KBSV سعرًا مستهدفًا قدره 100,000 دونج للسهم، استنادًا إلى النمو المستقر لشركات Masan Consumer وWCM وMML. وأوصت VCBS بشراء السهم بسعر مستهدف قدره 93,208 دونج للسهم. في الوقت نفسه، ترى VCI أن MSN سهم نموذجي في قطاع التجزئة الاستهلاكية، مدعومًا بتوسيع الشبكة وتحسين محفظة المنتجات، بسعر مستهدف قدره 101,000 دونج للسهم.

بشكل عام، وبفضل قوتها الكامنة وسياقها الاقتصادي الملائم، تتمتع ماسان بموقع جيد للحفاظ على زخم نموها في الفترة المقبلة، مع الاستمرار في قيادة اتجاه تجارة التجزئة الحديثة واللحوم المصنعة في فيتنام.

المنظور الدولي ورفقة المستهلك

لم يقتصر نجاح شركتي WinCommerce (WCM) وMasan MEATLife (MML) على السوق المحلية فحسب، بل استقطب أيضًا اهتمامًا دوليًا. في العديد من تقارير التحليلات الحديثة، صنفت المؤسسات المالية الدولية وشركات أبحاث السوق فيتنام كواحدة من أكثر أسواق التجزئة ديناميكية في جنوب شرق آسيا، بفضل معدلات نموها المرتفعة وطلبها المتزايد على السلامة والشفافية.

يقول الخبراء إن استراتيجية WCM التوسعية الطموحة، وخاصةً في المناطق الريفية، هي ما يميزها. هذا قطاعٌ تجد العديد من الشركات الأجنبية صعوبةً في اختراقه بسبب الحواجز الثقافية وشبكات التوزيع. إن قدرة WCM على تقريب نموذج البيع بالتجزئة الحديث بسرعة من المستهلكين في المناطق النائية تُساعد ماسان على إنشاء "منطقة عازلة تنافسية" مستدامة، مع تأكيد فهمها العميق لسلوك المستهلك المحلي.

مع MML، يعتبر الخبراء الدوليون نموذج سلسلة القيمة 3F "دراسة حالة" نموذجية لصناعة الأغذية في الأسواق الناشئة. فالتحكم الشامل، من مواد الإدخال إلى البيع بالتجزئة، لا يضمن الجودة فحسب، بل يُحدث فرقًا واضحًا مقارنةً بمعظم الشركات في المنطقة التي تُركز فقط على المعالجة أو التوزيع. وبفضل هذا، تزداد ثقة العملاء بمنتجات اللحوم المُصنّعة من MML، وتُعتبر خيارًا آمنًا ورفيقًا طويل الأمد.

من وجهة نظر المستهلك، ينعكس حب منتجات WCM وMML في مستوى الولاء العالي. قالت السيدة دانغ ثي ثوي (المقيمة في بلدية دو لونغ، مقاطعة نغي آن): "أنا راضية جدًا وأُقدّر سهولة العثور على منتجات طازجة وآمنة وقابلة للتتبع في المتجر القريب من منزلي. وخاصةً في المناطق الريفية، يُساعدني وجود نقطة بيع حديثة مثل WinMart+ على توفير الوقت، والشعور بمزيد من الثقة بجودة المنتجات، وفي الوقت نفسه الحصول على المنتجات بأسعار معقولة."

في الوقت نفسه، يُفضّل عملاء المدن منتجات اللحوم المُصنّعة من MML لسهولة استخدامها وملاءمتها لنمط الحياة المُزدحم. تعتقد السيدة نجوين فونغ دو (المقيمة في حي فونغ ليت بمدينة هانوي) أن الجمع بين السلامة واللذة والقيمة الغذائية المُتوازنة يُساعد MML على بناء صورة "رفيقة في المطبخ العصري" لعائلتها.

وبشكل عام، وانطلاقاً من ردود الفعل الإيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي واستطلاعات الرأي في نقاط البيع، أكدت غالبية العملاء أنهم سيواصلون اختيار WCM وMML في عاداتهم الاستهلاكية اليومية.

في 20 سبتمبر، في مركز معارض فيتنام، انضم أكثر من 20 ألف متفرج إلى مهرجان V Fest - Vietnam Today الموسيقي الذي نظمته تلفزيون فيتنام، بدعم من مجموعة Masan (Masan Group - MSN).
خلال فعالية "مهرجان فيتنام اليوم"، أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه على دور الثقافة كأساس روحي وقوة ذاتية للأمة. وفي الوقت نفسه، أشاد بالبرنامج الذي يجمع بين التقاليد والحداثة، وأجيال الفنانين المتعاقبة، ويبرز ذكاء فيتنام وهويتها وفخرها، مؤكدًا التوجه التنموي لقطاع الثقافة والترفيه.
تُشارك مجموعة ماسان (MSN) في فعالية هذا العام. وصرح ممثل الشركة بأن المشاركة في الأنشطة الثقافية واسعة النطاق تُمثل جزءًا من التزامها بتنمية المجتمع، بالإضافة إلى استراتيجيتها التجارية الأساسية، الهادفة إلى نشر القيم والتطلعات الثقافية الفيتنامية.

فينه هوانغ

المصدر: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm