يعود نجاح شركة ماسان إلى الطلب المحلي.

(Chinhphu.vn) - في ظل بيئة إيجابية، حققت مجموعة ماسان (بورصة هو تشي منه: MSN)، إحدى المجموعات الرائدة في مجال السلع الاستهلاكية والتجزئة، نتائج أعمال متميزة في مجالاتها الأساسية. وشهد كل من ركيزتيها، وين كوميرس (WCM) وماسان ميت لايف (MML)، نموًا قويًا، مما يؤكد فعالية استراتيجية التوسع وقوة منظومة ماسان في تلبية احتياجات المستهلكين.

في عام 2025، سيظل الاستهلاك المحلي المحرك الرئيسي للاقتصاد الفيتنامي. ووفقًا للمكتب العام للإحصاء، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسلع والخدمات الاستهلاكية في أغسطس 588.2 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 10.6% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024.

وقد ساهم في هذا الانتعاش القوي تحسن الدخول، وسياسات التحفيز، وزيادة الطلب خلال العطلات الرئيسية.

وين كوميرس: تجاوز أهداف النمو، والتوسع في المناطق الريفية.

بحسب التقرير، حققت شركة WCM إيرادات بلغت 3.573 مليار دونغ فيتنامي في أغسطس، بزيادة قدرها 24.2% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024. وخلال الأشهر الثمانية الأولى من العام، بلغت الإيرادات 25.000 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 16.1%، متجاوزةً بذلك الهدف الأولي الذي تراوح بين 8 و12%. ونمت مبيعات المتاجر القائمة بنسبة 8.2%، حيث بلغت في أغسطس وحده 11.9%، وهي نسبة أعلى بكثير من المتوسط ​​التاريخي.

لقد أثمرت استراتيجية التوسع في المناطق الريفية نتائج ملموسة. ففي غضون ثمانية أشهر، افتتحت سلسلة متاجر وين مارت+ 415 متجرًا جديدًا، محققةً بذلك هدفها السنوي (400-700 متجر). والجدير بالذكر أن حوالي 75% من متاجر وين مارت+ الجديدة تقع في المناطق الريفية، حيث تمثل منطقة وسط فيتنام ما يقارب النصف. ويعكس وصول هذه المتاجر إلى نقطة التعادل وتحقيق الربحية بسرعة مدى ملاءمة نموذج البيع بالتجزئة الحديث لتوجهات المستهلكين نحو المنتجات الآمنة والمريحة والتي يمكن تتبعها.

تحظى منتجات اللحوم المبردة في متجر "ميت ديلي" بشعبية كبيرة لدى المستهلكين.

ماسان ميت لايف: تعزيز المساهمات في النظام البيئي

إلى جانب WCM، تواصل Masan MEATLife الاستفادة من توجه "تناول طعامًا جيدًا - عش حياة صحية". اعتبارًا من يوليو 2025، من المتوقع أن يستهلك كل متجر من متاجر WCM ما قيمته 2.3 مليون دونغ فيتنامي تقريبًا من منتجات MML يوميًا. ومع وجود ما يقرب من 4200 متجر ضمن هذه الشبكة، قد تصل الإيرادات المحتملة من MML إلى 9.5 مليار دونغ فيتنامي يوميًا، مما يدل على إمكانات النمو الكبيرة للحوم المصنعة في قطاع التجزئة الحديث.

تشهد حصة مبيعات اللحوم لشركة MML ضمن نظام إدارة سلسلة التوريد العالمية نموًا سريعًا، حيث ارتفعت من 49% في عام 2023 إلى 55% في عام 2024، لتصل إلى 62% في الربع الثاني من عام 2025، وإلى 69% بحلول يوليو 2025. ولمواكبة المتطلبات المتزايدة، تواصل MML تطوير سلسلة القيمة المغلقة ثلاثية المراحل (العلف - المزرعة - الغذاء)، ما يضمن مراقبة الجودة بدءًا من علف الحيوانات والمزارع وصولًا إلى المعالجة والتوزيع. ويساعد هذا النموذج MML على ترسيخ مكانتها كمورد للحوم آمنة، قابلة للتتبع، وذات جودة ثابتة.

مدفوعاً بالطلب المحلي

يعكس نجاح شركتي WCM وMML الاتجاه العام للسوق. وتساهم عوامل مثل خفض ضريبة القيمة المضافة، ورفع الحد الأدنى للأجور، والتحول من الأسواق التقليدية إلى قنوات البيع بالتجزئة الحديثة في زيادة الاستهلاك. إضافةً إلى ذلك، يُسهم تمديد عطلة اليوم الوطني وازدهار قطاعي السياحة والخدمات في أغسطس في تعزيز الطلب.

تقترب فيتنام من بلوغ نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي 5000 دولار أمريكي، وهو إنجاز يرتبط عادةً بارتفاع الطلب الاستهلاكي، لا سيما على المنتجات ذات القيمة المضافة. وهذا يتيح فرصة مواتية لشركة ماسان لمواصلة التوسع في المناطق الحضرية والريفية على حد سواء.

ومع ذلك، لا يزال سوق التجزئة شديد التنافسية. فقد أدى دخول الشركات العالمية والتوسع السريع لسلاسل المتاجر المحلية إلى ارتفاع تكاليف التشغيل، بدءًا من الإيجار والخدمات اللوجستية وصولًا إلى رواتب الموظفين. لذا، يتعين على شركة ماسان الحفاظ على توازن بين سرعة التوسع وإدارة التكاليف لضمان الربحية على المدى الطويل.

نظرة إيجابية

يُظهر وضع سوق المستهلكين خلال الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025 تعافياً واضحاً، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة الإجمالية للسلع والخدمات بنسبة 9.4% على أساس سنوي. وتكمن ميزة ماسان في التكامل بين قطاعات أعمالها: إذ تُوسّع شركة WCM شبكة متاجر التجزئة التابعة لها، وتُقدّم MML منتجات لحوم عالية الجودة، وبالتعاون مع ماسان للمستهلكين ووحدات أخرى، تُشكّل هذه القطاعات منظومة متكاملة تُلبّي جميع الاحتياجات، من الأساسية إلى الفاخرة.

في سوق الأسهم، تحظى أسهم MSN بتقييم إيجابي من المحللين. حددت KBSV سعرًا مستهدفًا قدره 100,000 دونغ فيتنامي للسهم الواحد، استنادًا إلى النمو المستقر لشركات Masan Consumer وWCM وMML. وتوصي VCBS بالشراء بسعر مستهدف قدره 93,208 دونغ فيتنامي للسهم. في الوقت نفسه، تعتبر VCI سهم MSN سهمًا نموذجيًا في قطاع المستهلكين والتجزئة، مدعومًا بتوسع الشبكة وتحسين محفظة المنتجات، مع سعر مستهدف قدره 101,000 دونغ فيتنامي للسهم.

بشكل عام، وبفضل نقاط قوتها الكامنة وبيئتها الاقتصادية المواتية، تتمتع ماسان بوضع جيد للحفاظ على زخم نموها في الفترة المقبلة، مع الاستمرار في قيادة الاتجاه في تجارة التجزئة الحديثة واللحوم المصنعة في فيتنام.

منظور دولي ومشاركة المستهلك.

لم تقتصر شهرة شركتي WinCommerce (WCM) وMasan MEATLife (MML) على السوق المحلية فحسب، بل حظيتا أيضاً باهتمام المراقبين الدوليين. ففي العديد من التقارير التحليلية الحديثة، صنّفت مؤسسات مالية دولية وشركات أبحاث سوقية فيتنام كواحدة من أكثر أسواق التجزئة ديناميكية في جنوب شرق آسيا، حيث تتميز بمعدلات نمو عالية وتزايد الطلب على الأمان والشفافية.

يرى الخبراء أن استراتيجية التوسع الطموحة لشركة WCM، لا سيما في المناطق الريفية، هي عامل تميزها. فهذا القطاع يصعب على العديد من الشركات الأجنبية اختراقه بسبب الحواجز الثقافية وشبكات التوزيع. وتُسهم قدرة WCM على تقريب نماذج البيع بالتجزئة الحديثة بسرعة من المستهلكين في المناطق النائية في تمكين ماسان من إنشاء "منطقة عازلة تنافسية" مستدامة، مع تأكيد فهمها العميق لسلوك المستهلك المحلي.

تعتبر شركة MML، من خلال نموذج سلسلة القيمة 3F، نموذجاً مثالياً لدراسة حالة صناعة الأغذية في الأسواق الناشئة، وذلك وفقاً لخبراء دوليين. فالمراقبة الشاملة، بدءاً من المواد الخام وصولاً إلى البيع بالتجزئة، لا تضمن الجودة فحسب، بل تُحدث أيضاً فرقاً واضحاً مقارنةً بمعظم الشركات في المنطقة التي تركز فقط على التصنيع أو التوزيع. وبفضل ذلك، تحظى منتجات اللحوم المصنعة من MML بثقة متزايدة من المستهلكين، الذين يرونها خياراً آمناً ومستداماً.

من وجهة نظر المستهلك، ينعكس تفضيل منتجات WCM وMML في مستوى ولائهم العالي. صرّحت السيدة دانغ ثي ثوي (المقيمة في بلدة دو لونغ، مقاطعة نغي آن): "أنا راضية للغاية وأُقدّر سهولة العثور على منتجات طازجة وآمنة وقابلة للتتبع في المتجر القريب من منزلي. خاصةً في المناطق الريفية، فإن وجود نقطة بيع حديثة مثل WinMart+ يوفر لي الوقت، ويمنحني راحة بال أكبر بشأن جودة السلع، ويتيح لي الحصول على المنتجات بأسعار معقولة."

في الوقت نفسه، يُفضّل عملاء المدن منتجات اللحوم الجاهزة للأكل من شركة MML لسهولة استخدامها وملاءمتها لأنماط الحياة السريعة. وتعتقد السيدة نغوين فونغ دو (المقيمة في حي فونغ ليت، هانوي) أن الجمع بين السلامة والمذاق اللذيذ والقيمة الغذائية المتوازنة قد ساعد شركة MML في ترسيخ صورتها كـ"رفيق في المطبخ العصري" لعائلتها.

بشكل عام، من خلال التعليقات الإيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى استطلاعات الرأي داخل المتاجر، تؤكد غالبية العملاء أنهم سيواصلون اختيار WCM و MML في عادات استهلاكهم اليومية.

في 20 سبتمبر، في مركز معارض فيتنام، انغمس أكثر من 20000 متفرج في مهرجان V Fest - Vietnam Today الموسيقي الذي نظمته قناة فيتنام التلفزيونية، بدعم من مجموعة ماسان (MSN).
خلال فعاليات مهرجان V - فيتنام اليوم، أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه على دور الثقافة باعتبارها الركيزة الروحية والقوة الذاتية للأمة. كما أشاد بالبرنامج لربطه بين التقاليد والحداثة، وإشراكه أجيالاً متعددة من الفنانين، وإبرازه للذكاء والهوية والفخر الفيتنامي، وتأكيده على مسار التنمية في قطاعي الثقافة والترفيه.
تشارك مجموعة ماسان (MSN) في فعاليات هذا العام. وصرح ممثل الشركة بأن المشاركة في الأنشطة الثقافية واسعة النطاق تأتي في إطار التزامهم بالتنمية المجتمعية، إلى جانب استراتيجيتهم التجارية الأساسية التي تهدف إلى نشر القيم والتطلعات الثقافية الفيتنامية.

فينه هوانغ

المصدر: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm