"السينما: بوابة للترويج لدولة فيتنام وشعبها وثقافتها وسياحتها للعالم"

تُعرف فيتنام بأنها دولة غنية بمواردها الطبيعية والبيئية والثقافية. ووفقًا للمنتدى الاقتصادي العالمي، تحتل فيتنام المرتبة السادسة والعشرين عالميًا من حيث الموارد الطبيعية، والمرتبة الثامنة والعشرين من حيث الموارد الثقافية. وإلى جانب العديد من الدول الأخرى، أصبحت المعالم الشهيرة في فيتنام وجهات جاذبة للسياح المحليين والدوليين من خلال أعمال سينمائية فريدة ومعاصرة.

قدّم تقرير إكسبيديا لاتجاهات السفر لعام ٢٠٢٣ معلوماتٍ قيّمة، إذ اعتبر ثلثا المسافرين العالميين السفر مستوحىً من السينما، بينما اختار ٣٩٪ منهم وجهاتٍ مستوحاةً من قصصها. يُظهر هذا أن الأفلام لا تُساهم فقط في الترويج للمناظر الطبيعية، بل تُشكّل أيضًا "جسرًا" يُمكّن الجمهور من استكشاف البلد وشعبه وثقافته ووجهاته السياحية بسرعة وفعالية. ومنذ عام ٢٠٢٣، أطلقت جمعية فيتنام لترويج وتطوير الأفلام مؤشر جذب الإنتاج (PAI) لتقييم مستوى جاذبية طواقم الأفلام، استنادًا إلى خمسة مكونات رئيسية: التمويل، والمعلومات، والمجال، والجوانب القانونية، والبنية التحتية.

خليج ها لونج - المحطة الأخيرة لطاقم تصوير فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة (مصدر الصورة: إدارة السينما)

في العديد من دول العالم، أصبحت مواقع تصوير الأفلام ومواقع تصويرها معالم سياحية جذابة بعد انتهائها. ومن الإنجازات التي ساهمت بها السينما العالمية في تعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية والثقافية والسياحية: تصوير فيلم "صراع العروش" في دوبروفنيك، أيرلندا، والذي جذب ما يقرب من نصف مليون سائح إلى المدينة؛ وبيع ما يقرب من مليون تذكرة دخول إلى المعالم/المواقع التي ظهرت في الفيلم، مع زيادة في عدد السياح بنسبة 37.9%؛ وزيادة في عدد ليالي المبيت بنسبة 28.5% في عام 2015. ومن المتوقع أن يحقق فيلم "الفتاة ذات وشم التنين"، الذي صُوّر في ستوكهولم، حوالي 100 مليون يورو لقطاع السياحة السويدي. كما يُقدر أن فيلم "سيد الخواتم" قد حقق 42 مليون دولار لقطاع السياحة في نيوزيلندا...

في فيتنام، ومنذ أواخر القرن العشرين، ثبت أن الترويج للمكان من خلال السينما يُحقق نتائج غير متوقعة. تُعتبر أفلام هوليوود الشهيرة، مثل: "العاشق" (1991)، و"الهند الصينية" (1992)، و"الأمريكي الهادئ" (2002)، أمثلةً نموذجيةً تُسهم في ترويج الصورة الوطنية للعالم .

ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد، بل حققت بعض الأفلام ذات الإعدادات الفريدة والغامضة والمذهلة إيرادات عالية، وجذبت السياح المحليين والأجانب لتجربتها وساهمت في تعزيز التنمية السياحية والنمو الاقتصادي المحلي مثل: "منطقة Endless Fields السياحية" ذات الطابع الجنوبي الغربي القوي في بلدة Binh Phong Thanh، مقاطعة Moc Hoa، مقاطعة Long An بعد إصدار فيلم "Endless Fields" للجمهور (2010)؛ "Pao's House" في بلدية Sung La، مقاطعة Dong Van، مقاطعة Ha Giang بعد نجاح فيلم "Pao's Story" (2006)؛ حقق فيلم "I See Yellow Flowers on the Green Grass" (2015) إيرادات بلغت 80 مليار VND، محققًا رقمًا قياسيًا لإيرادات شباك التذاكر في فيتنام في وقت الإصدار، مع زيادة عدد السياح إلى Phu Yen (بنسبة 30٪ مقارنة بالسنوات السابقة)...

فيلم رحلة حب يحتل المركز الثالث ضمن أفضل 10 أفلام عالمية (إنجليزية)، حيث قدرت ساعات مشاهدته بنحو 13.4 مليون ساعة في الفترة من 17 إلى 23 أبريل.

أصبحت مقاطعة نينه بينه من أبرز الوجهات السياحية في المحافظات الشمالية، كما أنها تجذب صناع الأفلام المحليين والدوليين من خلال أفلام مثل: "الأمريكي الهادئ"، و"كونغ: جزيرة الجمجمة"، و"طموح ثانغ لونغ"، و"تام كام: القصة غير المروية"، و"عد إلى الوطن يا بني"، و"ترانج تي"، و"طعم الحب"، و"ابتهجوا يا إخوة"... بفضل مناظرها الطبيعية الخلابة وآليات الحوافز المشجعة. تُظهر النتائج أن نينه بينه تهدف في عام 2024 إلى استقبال 7.5 مليون زائر، منهم 6.6 مليون زائر محلي و900 ألف زائر دولي. وبحلول نوفمبر، كانت صناعة السياحة في نينه بينه قد "وصلت إلى خط النهاية مبكرًا" حيث بلغ عدد الزوار الدوليين 1.08 مليون، وهو أعلى رقم على الإطلاق، ما يمثل ما يقرب من 7% من إجمالي عدد الزوار الدوليين إلى فيتنام.

ملصق فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة

في نهاية سبتمبر 2024، ولأول مرة، نظمت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة برنامجًا واسع النطاق للترويج للسياحة والسينما في فيتنام في كاليفورنيا ولوس أنجلوس بالولايات المتحدة الأمريكية، تحت شعار "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية". استقطب الحدث أكثر من 500 ضيف من كبار منتجي ومخرجي هوليوود، مما مثّل نقلة نوعية وابتكارًا في جهود الترويج السياحي في فيتنام، حيث استغلت السينما في تطوير السياحة، مما ساهم في زيادة فرص الترويج لصورة البلاد وشعبها وثقافتها في السوق الأمريكية بشكل خاص، وعلى الصعيد الدولي بشكل عام. قدّم البرنامج فيتنام ليس فقط كوجهة مثالية للسياح، بل أيضًا كاستوديو سينمائي، وجهة جاذبة لكبار صانعي الأفلام والمخرجين والممثلين في العالم.

جمعية السينما الفيتنامية ومهرجان السينما الآسيوية والعالمية (AWFF) في برنامج الترويج السياحي للسينما الفيتنامية في الولايات المتحدة، سبتمبر 2024

في إطار برنامج الترويج السياحي الفيتنامي في فرنسا (مايو ٢٠٢٥)، عُقدت مؤخرًا ورشة عمل بعنوان "فيتنام - سوق آسيوية حيوية ووجهة جديدة لفرق التصوير السينمائي الدولية"، برئاسة الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام، وبالتنسيق مع إدارة السينما وجمعية الترويج السينمائي الفيتنامية. وقد أقيمت الورشة في أجواء فنية مميزة ضمن فعاليات الدورة الثامنة والسبعين لمهرجان كان السينمائي.

وفقًا لمدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام، نغوين ترونغ خانه، تُقدم فيتنام "مكتبة خلفية" متنوعة للغاية، تُلبي جميع الاحتياجات الإبداعية، بطبيعتها الخلابة والخلابة، لأفلام المغامرات والحركة والخيال. فيتنام ليست جميلة بمناظرها الطبيعية فحسب، بل غنية أيضًا بثقافتها وشعبها، وهي أرض خصبة لقصص فريدة، حيث تتعايش 54 مجموعة عرقية، مما يُشكل صورة ثقافية متنوعة من العادات والمهرجانات والمأكولات والأزياء والعمارة... الشعب الفيتنامي، بتفاؤله وكرم ضيافته وروحه الغنية، يبقى دائمًا محورًا للقصص الإنسانية العميقة...

جلسة المناقشة الأولى حول موضوع نبض السينما الفيتنامية في ورشة العمل (مصدر الصورة: الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام)

سعيًا لتحقيق هدف 250 مليون دولار أمريكي في صناعة السينما بحلول عام 2030، منها حوالي 125 مليون دولار أمريكي من الأفلام الفيتنامية، وللمساهمة في تحقيق معدل نمو اقتصادي مزدوج الرقم في العصر الجديد للبلاد، نحتاج إلى تعزيز دور الصناعات الإبداعية، وتطوير الخدمات المصاحبة لتقديم مساهمة مهمة في استراتيجية تطوير صناعة السينما. يجب أن تكون للمنتجات التي يتم الترويج لها وفقًا للأعمال السينمائية، مثل: مواقع التصوير، والعقارات، والأزياء؛ ومستحضرات التجميل، والسلع الاستهلاكية، والمنتجات الموسيقية... سياسات تدعم تطويرها. مواصلة تطوير الوثائق القانونية لمزامنة وتعديل الأنشطة التجارية في صناعة السينما والأنشطة الأخرى ذات الصلة بشكل مناسب؛ تقليص بعض الإجراءات الإدارية في الاستيراد المؤقت وإعادة تصدير المعدات والأزياء والدعائم... لخدمة إنتاج الأفلام؛ تعزيز حماية حقوق الطبع والنشر وملكية الأعمال السينمائية لمنع ووقف انتهاك حقوق الطبع والنشر، وتنفيذ الالتزامات الدولية المتعلقة بحقوق الطبع والنشر.

تعزيز وتوسيع التعاون الثنائي والمتعدد الأطراف مع الدول الإقليمية والدولية من خلال توقيع مذكرات تفاهم وبرامج تعاون لتشجيع تصدير المنتجات السينمائية، والمساهمة في الترويج لدولة فيتنام وشعبها وثقافتها وسياحتها للعالم. ويتجلى ذلك تحديدًا في دمج تطوير صناعة السينما بشكل متناغم بين الهوية الوطنية والتكامل الدولي، وبناء آلية تعاون بين السينما والسياحة. ويُعدّ تعزيز التحول الرقمي، وتطبيق الأفلام في الترويج السياحي، توجهًا يُسهم في استغلال الإمكانات الثقافية والتاريخية للمناطق، ويمثل أيضًا اتجاهًا للتنمية الثقافية والسياحية المستدامة. وفي الوقت نفسه، يُعزز هذا التوجه الاحترافية في تنظيم الفعاليات السينمائية، ويعزز التكامل بين أنشطة الترويج السينمائي والثقافي والرياضي والسياحي.

في ظل التوجه العالمي الحالي نحو التطور متعدد الأبعاد والوسائط المتعددة، يُعدّ تطوير السياحة جنبًا إلى جنب مع السينما أحد التوجهات طويلة المدى، إذ لا يقتصر الأمر على الاستفادة من تأثير السينما للترويج الفعال لصورة الدولة والشعب والثقافة والسياحة الوطنية فحسب، بل يدعم أيضًا جذب الاستثمارات والتعاون الدولي في مجالات الاقتصاد والسياسة والدبلوماسية الثقافية بشكل عام، والسينما بشكل خاص. فيتنام بلد مسالم، غني بموارد طبيعية خلابة وغامضة، بثقافات متنوعة وغنية، مما يجعله موردًا واعدًا لتطوير السياحة جنبًا إلى جنب مع السينما. يُعدّ تعزيز الابتكار في أساليب ومحتوى الترويج والإعلان للسياحة الفيتنامية، وجذب مستثمري السينما الدوليين إلى فيتنام، أمرًا بالغ الأهمية.

المصدر: https://bvhttdl.gov.vn/dien-anh-canh-cua-quang-ba-dat-nuoc-con-nguoi-van-hoa-va-du-lich-viet-nam-ra-the-gioi-20250523101533075.htm