"السينما: بوابة للترويج لدولة فيتنام وشعبها وثقافتها وسياحتها للعالم"

كشف تقرير اتجاهات السفر لعام 2023 الصادر عن شركة إكسبيديا أن ثلثي المسافرين حول العالم فكروا في السفر بناءً على الإلهام السينمائي، وأن 39% اختاروا وجهة بناءً على القصص من الشاشة. وهذا يدل على أن الأفلام لا تساعد فقط في الترويج للمناظر الطبيعية، بل تصبح أيضًا "جسرًا" لمساعدة الجماهير على اكتشاف البلد وشعبه وثقافته وسياحته بسرعة وفعالية. اعتبارًا من عام 2023 أيضًا، قامت جمعية فيتنام لترويج وتطوير الأفلام بنشر مؤشر جذب الإنتاج (PAI) لتقييم مستوى الجاذبية والانجذاب لطواقم الأفلام، بناءً على 5 مكونات رئيسية: التمويل، والمعلومات، والمجال، والقانون، والبنية التحتية.

خليج ها لونج - المحطة الأخيرة لطاقم تصوير فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة (مصدر الصورة: إدارة السينما)

في العديد من بلدان العالم، أصبحت مواقع التصوير وإعدادات الأفلام المكتملة مناطق جذب سياحي جذابة للسياح. ومن بين الإنجازات التي ساهمت بها السينما العالمية في تعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية والثقافية والسياحية: تصوير مسلسل "صراع العروش" في دوبروفنيك بأيرلندا، مما أدى إلى جذب ما يقرب من نصف مليون سائح لزيارة المدينة؛ تم بيع ما يقرب من مليون تذكرة دخول إلى المواقع/الأماكن التي ظهرت في الفيلم، مع زيادة أعداد السياح بنسبة 37.9٪؛ ارتفعت معدلات الإقامة الليلية بنسبة 28.5% في عام 2015. وتشير التقديرات إلى أن فيلم "الفتاة ذات وشم التنين"، الذي تم تصويره في ستوكهولم، حقق حوالي 100 مليون يورو لصناعة السياحة السويدية. وتشير التقديرات إلى أن سلسلة أفلام سيد الخواتم حققت إيرادات بلغت 42 مليون دولار لصناعة السياحة في نيوزيلندا...

في فيتنام، منذ أواخر القرن العشرين، ثبت أن الترويج للأماكن من خلال السينما يحقق نتائج غير متوقعة. وتعتبر أفلام هوليوود الشهيرة مثل: العاشق (1991)، الهند الصينية (1992)، الأمريكي الهادئ (2002) ... ممثلين نموذجيين يساهمون في نقل صورة البلاد إلى العالم .

ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد، فقد حققت بعض الأفلام ذات الإعدادات الفريدة والغامضة والمذهلة إيرادات عالية، وجذبت السياح المحليين والأجانب لتجربتها وساهمت في تعزيز التنمية السياحية والنمو الاقتصادي المحلي مثل: "منطقة السياحة في الحقول التي لا نهاية لها" ذات الطابع الجنوبي الغربي القوي في بلدة بينه فونج ثانه، منطقة موك هوا، مقاطعة لونغ آن بعد عرض فيلم "الحقول التي لا نهاية لها" للجمهور (2010)؛ "بيت باو" في بلدية سونغ لا، مقاطعة دونج فان، مقاطعة ها جيانج بعد نجاح فيلم "قصة باو" (2006)؛ حقق فيلم "أرى الزهور الصفراء على العشب الأخضر" (2015) إيرادات بلغت 80 مليار دونج، محققًا رقمًا قياسيًا في إيرادات شباك التذاكر في فيتنام وقت عرضه، كما ساهم في زيادة عدد السياح إلى فو ين (بنسبة 30% مقارنة بالسنوات السابقة).

فيلم رحلة حب يحتل المركز الثالث ضمن أفضل 10 أفلام عالمية (إنجليزية)، حيث قدرت ساعات مشاهدته بنحو 13.4 مليون ساعة في الفترة من 17 إلى 23 أبريل.

أصبحت مقاطعة أور نينه بينه واحدة من مناطق الجذب السياحي الرئيسية في المقاطعات الشمالية وهي أيضًا مقاطعة "تجذب" صانعي الأفلام المحليين والدوليين من خلال أفلام مثل: "الأمريكي الهادئ"، "كونغ: جزيرة الجمجمة"، "تطلعات ثانغ لونغ"، "تام كام: القصة غير المروية"، "تعال إلى المنزل يا بني"، "ترانج تي"، "طعم الحب"، "ابتهجوا يا إخوتي"... بسبب مناظرها الطبيعية المهيبة وآليات الحوافز المواتية. وتظهر النتائج أنه في عام 2024، تهدف نينه بينه إلى استقبال 7.5 مليون زائر، منهم 6.6 مليون زائر محلي و900 ألف زائر دولي. بحلول شهر نوفمبر، وصلت صناعة السياحة في نينه بينه إلى "خط النهاية مبكرًا" حيث وصل عدد الزوار الدوليين إلى 1.08 مليون، وهو أعلى رقم على الإطلاق؛ ويشكل السياح الصينيون ما يقرب من 7% من إجمالي الزوار الدوليين إلى فيتنام.

ملصق فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة

في نهاية سبتمبر 2024، وللمرة الأولى، نظمت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة برنامجًا واسع النطاق للترويج للسياحة والسينما في فيتنام في كاليفورنيا ولوس أنجلوس بالولايات المتحدة الأمريكية تحت عنوان "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية". وقد استقطب الحدث أكثر من 500 ضيف من كبار المنتجين والمخرجين في هوليوود، مما يمثل "اختراقًا" وابتكارًا إبداعيًا في الترويج للسياحة في فيتنام لاستغلال السياحة وتطويرها من خلال السينما، مما يساهم في زيادة الفرص للترويج لصورة البلاد وشعبها وثقافتها في السوق الأمريكية بشكل خاص وعلى الصعيد الدولي بشكل عام. مقدمة لا تعد فيتنام وجهة مثالية للسياح فحسب، بل هي أيضًا استوديو سينمائي، ووجهة جذابة لأبرز صناع الأفلام ومخرجي الأفلام والممثلين في العالم.

جمعية السينما الفيتنامية ومهرجان السينما الآسيوية والعالمية (AWFF) في برنامج الترويج السياحي للسينما الفيتنامية في الولايات المتحدة، سبتمبر 2024

أقيمت مؤخرًا، في إطار برنامج الترويج السياحي لفيتنام في فرنسا (مايو 2025)، ورشة عمل بعنوان "فيتنام - سوق آسيوية ديناميكية ووجهة جديدة لطواقم الأفلام الدولية"، برئاسة الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام بالتنسيق مع إدارة السينما وجمعية الترويج والتطوير السينمائي في فيتنام. أقيمت الورشة في أجواء فنية زاخرة خلال مهرجان كان السينمائي الثامن والسبعين.

وفقًا لمدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام نجوين ترونج خانه، تقدم فيتنام "مكتبة خلفية" متنوعة للغاية، تلبي جميع الاحتياجات الإبداعية مع الجمال المهيب والرائع لأفلام المغامرات والأكشن والخيال. فيتنام ليست جميلة فقط بمناظرها الطبيعية، بل هي غنية أيضًا بثقافتها وشعبها، وهي أرض خصبة للقصص الفريدة مع 54 مجموعة عرقية تعيش معًا وتخلق صورة ثقافية متنوعة من العادات والمهرجانات والمأكولات والأزياء والهندسة المعمارية... إن الشعب الفيتنامي، بتفاؤله وكرم ضيافته وأرواحه الغنية، هو دائمًا في مركز القصص الإنسانية العميقة...

جلسة المناقشة الأولى حول موضوع نبض السينما الفيتنامية في ورشة العمل (مصدر الصورة: الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام)

بهدف الوصول إلى صناعة الأفلام بنحو 250 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، ومن المقرر أن تصل الأفلام الفيتنامية منها إلى نحو 125 مليون دولار أمريكي، والمساهمة في تحقيق معدل نمو اقتصادي "مزدوج الرقم" في العصر الجديد للأمة، نحتاج إلى تعزيز دور الصناعات الإبداعية، وتطوير الخدمات المصاحبة لتقديم مساهمة مهمة في استراتيجية تطوير صناعة الأفلام. المنتجات التي يتم الترويج لها وفقًا لعمل الفيلم مثل: الإعداد والعقارات والأزياء؛ مستحضرات التجميل، والسلع الاستهلاكية، والمنتجات الموسيقية... تحتاج إلى سياسات لدعم التنمية. مواصلة العمل على إتقان الوثائق القانونية لمزامنة وضبط الأنشطة التجارية في صناعة الأفلام والأنشطة الأخرى ذات الصلة بشكل مناسب؛ تقليص بعض الإجراءات الإدارية المتعلقة بالاستيراد المؤقت وإعادة التصدير للمعدات والأزياء والدعائم وما إلى ذلك لخدمة إنتاج الأفلام؛ تعزيز حماية حقوق التأليف والنشر وملكية الأعمال السينمائية لمنع ووقف انتهاك حقوق التأليف والنشر، وتنفيذ الالتزامات الدولية بشأن حقوق التأليف والنشر.

تعزيز وتوسيع التعاون الثنائي والمتعدد الأطراف مع الدول الإقليمية والدولية من خلال توقيع مذكرات التفاهم وبرامج التعاون لتشجيع تصدير المنتجات السينمائية، والمساهمة في الترويج للبلد والشعب والثقافة والسياحة في فيتنام للعالم. حيث يتميز تطور صناعة السينما بمزيج متناغم بين الطابع الوطني والتكامل الدولي. بناء آلية التعاون بين السينما والسياحة. لقد أصبح تعزيز التحول الرقمي وبناء تطبيقات الأفلام في الترويج السياحي من الاتجاهات التي تساعد على استغلال الإمكانات الثقافية والتاريخية للمحليات، وهي أيضًا اتجاهات في التنمية الثقافية والسياحية المستدامة. وفي الوقت نفسه، تحسين الاحترافية في تنظيم الفعاليات السينمائية وتعزيز الجمع بين الترويج للأنشطة السينمائية والثقافة والرياضة والسياحة.

مع الاتجاه الحالي للتنمية متعددة الأبعاد والوسائط المتعددة في العالم، فإن تطوير السياحة جنبًا إلى جنب مع السينما هو أحد الاتجاهات طويلة الأجل التي لا تستفيد فقط من تأثير السينما للترويج بشكل فعال لصورة البلد والشعب والثقافة والسياحة الوطنية، بل تدعم أيضًا جذب الاستثمار والتعاون الدولي في مجالات الاقتصاد والسياسة والدبلوماسية الثقافية بشكل عام والسينما بشكل خاص. فيتنام - بلد مسالم، غني بالموارد الطبيعية المهيبة والغامضة مع الفروق الثقافية الغنية والمتنوعة، وهذا يعد موردًا جيدًا جدًا لتطوير السياحة جنبًا إلى جنب مع السينما. إن تعزيز الابتكار في أساليب ومحتوى الترويج والإعلان للسياحة الفيتنامية وجذب المستثمرين السينمائيين الدوليين إلى فيتنام أمر ضروري للغاية.

المصدر: https://bvhttdl.gov.vn/dien-anh-canh-cua-quang-ba-dat-nuoc-con-nguoi-van-hoa-va-du-lich-viet-nam-ra-the-gioi-20250523101533075.htm