إعادة تعريف اتجاه العلامة التجارية الشخصية بين الشباب في العصر الرقمي

في العصر الرقمي، لم تعد شبكات التواصل الاجتماعي مجرد منصة للتواصل، بل أصبحت أيضًا "منصة" للشباب لبناء هوياتهم الشخصية وتعزيزها. ومع ذلك، هناك أيضًا العديد من التحديات والمخاطر المحتملة، مثل ضغوط الحفاظ على الصورة، والمنافسة الشرسة، وخطر إساءة تقدير الشباب لهم.

مساحة جديدة للإبداع والتعبير عن الذات

لقد غيّرت الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي طريقة تفاعل الشباب وتعبيرهم عن شخصياتهم. في السابق، كان هذا يقتصر على بيئات مباشرة كالمدارس وأماكن العمل والفعاليات المجتمعية، أما الآن، فقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي المساحة الأولى والرئيسية للشباب لسرد قصصهم.

يتضح أنه بمجرد هاتف وحساب شخصي، يمكن لأي شخص الوصول إلى آلاف، بل ملايين، المستخدمين الآخرين. ومن هنا، خلقت شبكات التواصل الاجتماعي بيئةً تُشجع على الإبداع وسرعة الاستجابة والتواصل المفتوح. هذه هي المنصة التي يُطلق منها الشباب رحلة بناء علامتهم التجارية الشخصية، ليس عبر التلفزيون أو الصحف، بل من خلال المحتوى الذي ينشرونه يوميًا.

من خلال الأنشطة المجتمعية، كل شاب لديه وجهة نظره الخاصة ويعبر عنها من خلال المنصات الاجتماعية.

قال داو كوانغ دوي دات، منشئ محتوى على تيك توك: "في البداية، كنتُ أنا وأصدقائي نصور بعض مقاطع الفيديو الترفيهية فقط. ولما رأينا الآخرين يفعلون ذلك للمتعة، جربنا ذلك. ولكن كلما مارستُ ذلك وحصلتُ على ردود فعل إيجابية، ازداد تفكيري في إنشاء محتوى أكثر رقيًا وعمقًا."

من الصور اليومية، والقصص الشخصية، إلى تبادل المعلومات حول أنماط الحياة والقيم الروحية، تُساعد شبكات التواصل الاجتماعي الشباب ليس فقط على التعبير عن أنفسهم، بل أيضًا على إيجاد مجتمعات ذات اهتمامات مشتركة. إذا ما أُحسنت رعايتها، يُمكن أن تُصبح العلاقات الافتراضية دافعًا للتطور المهني، وخلق الفرص، ونشر الرسائل الإيجابية.

من الجدير بالذكر أن بناء علامة تجارية شخصية على منصات التواصل الاجتماعي لم يعد حكرًا على المشاهير أو خبراء الإعلام. بإمكان أي شخص بناء صورته الخاصة إذا فهم نفسه وفهم جمهوره وامتلك توجهًا واضحًا.

وفقًا للمحاضر هوينه ثانه توان، بكلية تكنولوجيا المعلومات، جامعة فان لانغ: "تحتاج قناة التواصل الاجتماعي الشخصية الناجحة إلى ثلاثة عوامل رئيسية: أهداف محتوى واضحة، ورسائل متسقة، وجودة عرض دقيقة. إنها مزيج من الاستراتيجية والعاطفة".

ولهذا السبب يختار عدد متزايد من الشباب مشاركة رحلاتهم: الدراسة، وبدء الأعمال التجارية، وكونهم متحمسين للسفر ، واستكشاف الريف... القصص اليومية التي يروونها بصوتهم الخاص وبصور أصلية أحدثت فرقًا وجعلت المشاهدين يثقون بهم.

لم يعد بناء العلامة التجارية الشخصية مجرد توجه، بل أصبح ركيزة أساسية في مسيرة مهنية ناجحة. بفضل بناء صورة حسنة السمعة، أتيحت للعديد من الأفراد فرص التعاون في مجال الإعلانات، أو تأسيس مشاريع تجارية، أو توسيع نطاق تأثيرهم في المجتمع.

الجانب المظلم والمسؤولية في العصر الرقمي

ومع ذلك، فإن رحلة بناء علامة تجارية شخصية ليست كلها وردية. فإلى جانب الشهرة، يأتي ضغط الحفاظ على الصورة، والخوف من الحكم، أو الوقوع في "ثقافة المقاطعة" عند ارتكاب خطأ، حتى لو كان غير مقصود. يتشارك الكثيرون الشعور بالإرهاق عند الاضطرار إلى "عيش حياتين": واحدة على الإنترنت وأخرى في الحياة الواقعية.

علاوة على ذلك، يتزايد القلق بشأن خطر انتحال الشخصية لأغراض الاحتيال. ووفقًا لبيانات وزارة الإعلام والاتصالات ، سُجِّلت في عام ٢٠٢٤ أكثر من ٢٣٠٠ حالة مُبلَّغ عنها لحسابات تنتحل هوية المشاهير أو المؤثرين لتحقيق الربح.

هناك أيضًا حالات كثيرة تُضحى فيها القيمة الأصلية من أجل المشاهدات. فالمحتوى المثير للصدمة والصادم قد ينتشر بسرعة، ولكنه في الوقت نفسه يُضعف ثقة الجمهور. وتُعدّ الحوادث الأخيرة التي شملت أفرادًا مثل هانغ دو موك، وكوانغ لينه فلوغ، والآنسة ثوي تيان، الذين استخدموا صورًا للترويج لمنتجات رديئة، بمثابة جرس إنذار بشأن الأخلاقيات والمسؤولية التي تصاحب التأثير الرقمي.

وفقًا لخبير الإعلام نجوين ثي ماي فان، لتحقيق نمو مستدام، على منشئي المحتوى تحديد "قيمهم الأساسية" بوضوح. فهذه القيم هي ما يميز الشباب وما يتذكره الجمهور طويلًا، وليست مجرد مقاطع قصيرة عابرة تتبع اتجاهات سريعة.

تتضمن بعض المبادئ العملية التي اقترحها العديد من الخبراء ما يلي: التركيز على المحتوى ذي القيمة الحقيقية؛ والتفاعل مع المشاهدين بشكل أصيل؛ واختيار المنصة المناسبة بدلاً من تشتيت نفسك وتعلم مهارات إنتاج المحتوى باستمرار.

من الأمثلة النموذجية على ذلك الشاب ن.م. فوك من دا لات، الذي يوثّق الحياة في المدينة الضبابية بصور ريفية عاطفية. لا يتبع فوك الصيحات السائدة، بل يبقى وفيًا لأسلوبه الرقيق والأصيل. بفضل ذلك، تجذب قناة فوك على تيك توك مئات الآلاف من المتابعين، وتساهم في الترويج للثقافة المحلية بطريقة طبيعية وحميمة.

كما أكد السيد نجوين لام ثانه، المدير العام لشركة تيك توك فيتنام: "لا يزال الجمهور هو الأهم. يجب على منشئي المحتوى فهم كيفية التواصل والتفاعل وخلق قيمة طويلة الأمد. وعلى وجه الخصوص، يُشجع بشدة المحتوى الذي يتضمن عناصر ثقافية تقليدية، لأنه يُساهم في نشر قيم المجتمع في العصر الرقمي".

يرى كثيرون أيضًا أنه في ظل التدفق الرقمي القوي، يمكن لكل فرد أن يصبح "صانع محتوى" بصوته الخاص، مساهمًا في إثراء الفضاء الثقافي المشترك. وعليه، فإن شبكات التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصة تعليمية غير رسمية تُعبّر عن القيم الشخصية وتُنشر، بل تتطلب أيضًا استثمارًا مستدامًا، يتخذ من الثقافة جوهرًا لربط المجتمع وخلق بصمة فريدة في عصر متقلب.

وفقًا لصحيفة تين توك

المصدر: https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm