إعادة تعريف اتجاه العلامة التجارية الشخصية بين الشباب في العصر الرقمي

مساحة جديدة للإبداع والتعبير عن الذات

لقد أدت الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي إلى تغيير الطريقة التي يتفاعل بها الشباب ويعبرون عن شخصياتهم. في حين كان هذا يحدث في الماضي فقط في البيئات المباشرة مثل المدارس أو أماكن العمل أو الفعاليات المجتمعية، أصبحت الشبكات الاجتماعية الآن المساحة الأولى والرئيسية للشباب لسرد قصصهم.

ومن الواضح أنه بمجرد استخدام هاتف وحساب شخصي، يمكن لأي شخص الوصول إلى آلاف، وحتى ملايين المستخدمين الآخرين. ومنذ ذلك الحين، خلقت وسائل التواصل الاجتماعي بيئة تعزز الإبداع وردود الفعل السريعة والاتصالات المفتوحة. هذه هي المنصة التي يمكن للشباب من خلالها الشروع في رحلة بناء علامتهم التجارية الشخصية، ليس من خلال التلفاز أو الصحف ولكن من خلال المحتوى الذي ينشرونه كل يوم.

من خلال الأنشطة المجتمعية، كل شاب لديه وجهة نظره الخاصة ويعبر عنها من خلال المنصات الاجتماعية.

قال داو كوانغ دوي دات، منشئ محتوى على تيك توك: "في البداية، كنتُ أنا وأصدقائي نصور بعض مقاطع الفيديو الترفيهية فقط. ولما رأينا الآخرين يفعلون ذلك للمتعة، جربنا ذلك. ولكن كلما مارستُ ذلك وحصلتُ على ردود فعل إيجابية، فكرتُ أكثر في إنشاء محتوى أكثر رقيًا وتوجهًا طويل الأمد."

من الصور اليومية، والقصص الشخصية إلى تبادل المعلومات حول نمط الحياة والقيم الروحية، تساعد الشبكات الاجتماعية الشباب ليس فقط على التعبير عن أنفسهم، بل أيضًا على إيجاد مجتمع ذي اهتمامات مشتركة. يمكن أن تصبح العلاقات الافتراضية، إذا تم رعايتها بشكل صحيح، قوة دافعة للنمو الوظيفي، وخلق الفرص، ونشر الرسائل الإيجابية.

ومن الجدير بالذكر أن بناء العلامة التجارية الشخصية على شبكات التواصل الاجتماعي لم يعد حكراً على المشاهير أو خبراء الإعلام. يمكن لأي شخص أن يشكل صورته الخاصة إذا فهم نفسه، وفهم الجمهور، وكان لديه اتجاه واضح.

وفقًا للمحاضر هوينه ثانه توان، بكلية تكنولوجيا المعلومات، جامعة فان لانغ: "تحتاج قناة التواصل الاجتماعي الشخصية الناجحة إلى ثلاثة عوامل رئيسية: أهداف محتوى واضحة، ورسائل متسقة، وجودة عرض دقيقة. إنها مزيج من الاستراتيجية والعاطفة".

ولهذا السبب يختار عدد متزايد من الشباب مشاركة رحلاتهم: الدراسة، وبدء الأعمال التجارية، وكونهم من عشاق السفر ، واستكشاف الريف... القصص اليومية التي يروونها بصوتهم الخاص وبصور أصلية أحدثت فرقًا وجعلت المشاهدين يثقون بهم.

لقد أصبحت العلامة التجارية الشخصية أكثر من مجرد اتجاه، بل أصبحت أحد أصول المهنة. بفضل بناء صورة مرموقة، أتيحت للعديد من الأفراد الفرصة للتعاون في مجال الإعلان أو بدء عمل تجاري أو توسيع نفوذهم في المجتمع.

الجانب المظلم والمسؤولية في العصر الرقمي

ومع ذلك، فإن رحلة بناء العلامة التجارية الشخصية ليست كلها وردية. إلى جانب الشهرة تأتي الضغوط للحفاظ على الصورة، والخوف من الحكم، أو الوقوع في "ثقافة المقاطعة" عند ارتكاب خطأ، حتى لو كان غير مقصود. يشعر العديد من الأشخاص بالتعب من اضطرارهم إلى "عيش حياتين": واحدة عبر الإنترنت، وأخرى في الحياة الواقعية.

علاوة على ذلك، أصبح خطر انتحال الشخصية لأغراض الاحتيال مثيرا للقلق بشكل متزايد. وبحسب بيانات وزارة الإعلام والاتصالات ، ففي عام 2024 كان هناك أكثر من 2300 حالة تم الإبلاغ عنها لحسابات تنتحل شخصيات المشاهير أو المؤثرين بهدف الربح.

هناك أيضًا العديد من الحالات التي يتم فيها التضحية بالقيمة الأصلية في سبيل الحصول على وجهات نظر. المحتوى المثير والمثير للصدمة ينتشر بسهولة ولكنه في نفس الوقت يؤدي إلى تآكل ثقة الجمهور. إن الحوادث الأخيرة التي تورط فيها أفراد مثل هانغ دو موك، وكوانغ لينه فلوغ، والآنسة ثوي تيان، الذين استغلوا الصور للإعلان عن منتجات ذات جودة رديئة، تشكل جرس إنذار حول الأخلاق والمسؤولية التي تأتي مع التأثير الرقمي.

وبحسب خبيرة الإعلام نجوين ثي ماي فان، فإن منشئي المحتوى يحتاجون إلى تحديد "قيمهم الأساسية" بوضوح من أجل التطور بشكل مستدام. هذا ما يجعل الشباب مختلفين وما يتذكره الجمهور على المدى الطويل، وليس المقاطع التي تمر باتجاهات قصيرة الأجل.

تتضمن بعض المبادئ العملية التي اقترحها العديد من الخبراء ما يلي: التركيز على المحتوى الذي يتمتع بقيمة حقيقية؛ التفاعل الحقيقي مع المشاهدين؛ اختر المنصة المناسبة بدلاً من إرهاق نفسك وتعلم مهارات إنتاج المحتوى باستمرار.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك ن.م. فوك، وهو شاب من دا لات، الذي يوثق الحياة في المدينة الضبابية من خلال صور ريفية عاطفية. لا تتبع فوك الاتجاهات السائدة، بل تظل وفية للأسلوب اللطيف والأصيل. وبفضل ذلك، تجذب قناة فوك على تيك توك مئات الآلاف من المتابعين وتساهم في الترويج للثقافة المحلية بطريقة طبيعية وحميمة.

كما أكد السيد نجوين لام ثانه، المدير العام لشركة تيك توك فيتنام: "لا يزال الجمهور هو الأهم. يجب على منشئي المحتوى فهم كيفية التواصل والتفاعل وخلق قيمة مستدامة. وعلى وجه الخصوص، يُشجع بشدة المحتوى الذي يتضمن عناصر ثقافية تقليدية، لأنه يُسهم في نشر قيم المجتمع في العصر الرقمي".

ويعتقد الكثيرون أيضًا أنه في ظل التدفق الرقمي القوي، يمكن لكل فرد أن يصبح "منشئًا للمحتوى" بصوته الخاص، مما يساهم في إثراء المساحة الثقافية المشتركة. وعليه فإن شبكات التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصات تعليمية غير رسمية يتم فيها التعبير عن القيم الشخصية ونشرها فحسب، بل تتطلب أيضاً استثماراً مستداماً، يأخذ الثقافة كجوهر لربط المجتمع وخلق بصمة فريدة في عصر متقلب.

وفقًا لصحيفة تين توك

المصدر: https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm