لقد أكد الرئيس هو تشي مينه خلال حياته ذات مرة: "يجب على الثقافة أن تنير الطريق للأمة" ( 1 ) . ومواصلة لهذا الفكر، أكد الأمين العام الراحل نجوين فو ترونج أن الثقافة هي روح الأمة، فإذا كانت الثقافة موجودة، فإن الأمة موجودة ( 2 ) . وهذا يدل على أن الثقافة ليست مجرد تراث روحي بل هي أيضا جوهر التنمية وطول العمر للبلاد، وعامل مهم في بناء العلامة التجارية الوطنية، ووضع فيتنام على الخريطة العالمية . لكي تصبح الثقافة قوة داخلية حقيقية، تساهم في تعزيز مكانة الأمة وصورتها، من الضروري تعظيم قيمة الثقافة والشعب الفيتنامي، وتحويل الثقافة إلى قوة دافعة للتنمية المستدامة. وهذا هو أيضًا الأساس لفيتنام للاستفادة من الفرص والتغلب على التحديات وتحقيق هدفها تدريجيًا في التحول إلى دولة متقدمة ذات توجه اشتراكي بحلول منتصف القرن الحادي والعشرين ( 3 ) .
وفي الواقع، حققت فيتنام العديد من الإنجازات الرائعة في الترويج للثقافة للعالم، مما ساهم في تعزيز التعرف على العلامة التجارية الوطنية. وفي السنوات الأخيرة، عملت فيتنام على تعزيز صورتها الوطنية من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية، مثل تنظيم الفعاليات الدولية، وإنتاج المنتجات الثقافية، والحفاظ على التراث وتعزيزه، والتبادلات الثقافية والفنية. تنتشر القيم الثقافية الفريدة في فيتنام بشكل متزايد، مما يساعد على زيادة الوعي بالبلاد وجذب انتباه الأصدقاء الدوليين. ومع ذلك، تواجه فيتنام عددًا من التحديات والقيود في استغلال القيم الثقافية والحفاظ عليها على طريق تحديد العلامة التجارية الوطنية.
بعض القضايا النظرية والعملية حول بناء العلامة التجارية الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية
إن صورة العلامة التجارية الوطنية هي صورة شاملة تعكس هوية ومكانة وتطلعات بلد ما. وهذه ليست فقط الطريقة التي تظهر بها البلدان أمام المجتمع الدولي، بل هي أيضاً أداة استراتيجية للمساعدة في تحديد موقع البلاد على الخريطة العالمية. إن العلامة التجارية الوطنية المبنية بشكل جيد، والتي ترتكز على قيم فريدة ومتميزة، لا تخلق انطباعًا قويًا لدى الجماهير الأجنبية فحسب، بل تزيد أيضًا من القدرة التنافسية الاقتصادية، مما يساهم في تعزيز مكانة البلاد على الساحة الدولية. لذلك يجب تحديد العلامة الوطنية بشكل واضح، بحيث تعكس القيم الروحية النبيلة وتقاليد الأمة، وفي نفس الوقت تلعب دور توحيد المجتمع، وخلق الدافع للمجتمع للعمل نحو أهداف التنمية المشتركة ( 4 ) . إن الدولة التي لم تنجح بعد في بناء صورة وطنية قوية للعلامة التجارية تواجه في كثير من الأحيان العديد من التحديات في أنشطة الشؤون الخارجية، مما يقلل من فعالية التعاون الدولي. وعلى العكس من ذلك، فإن بناء وتنفيذ استراتيجية العلامة التجارية الوطنية بطريقة منهجية من شأنه أن يساعد على زيادة التأثير وتعزيز التكامل والتنمية المستدامة. ولتحقيق هذه الغاية، يتعين على كل دولة أن تتبنى سياسة شاملة ومتزامنة، تضمن الاتساق في نقل المعلومات والصورة الوطنية إلى المجتمع الدولي. وتحتاج هذه الاستراتيجيات إلى التنفيذ بشكل منهجي ومستمر والتركيز على الرسائل الأساسية لتعزيز هوية العلامة التجارية الوطنية على نطاق عالمي ( 5 ) .
في جوهرها، تعتبر العلامة التجارية الوطنية بمثابة بلورة لرسالة البلاد واستراتيجية التنمية، بما في ذلك الجوانب الثقافية. وبحسب نموذج مؤشر العلامات التجارية الوطنية لسيمون أنهولت - مؤسس مفهوم "العلامة التجارية الوطنية" - فإن صورة الدولة في نظر المجتمع الدولي تتأثر بالعديد من العوامل، حيث تلعب الثقافة دوراً هاماً ( 6 ) . الثقافة هي العنصر الذي يعكس الهوية الوطنية بشكل واضح، ويساعد على تمييز بلد عن آخر، وفي نفس الوقت يخلق جاذبية دائمة.
إدراكًا للدور المهم الذي تلعبه الثقافة في استراتيجية تنمية البلاد، حدد حزبنا ودولتنا تشكيل العلامة الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية كمهمة مهمة، خاصة في السياق الحالي من التكامل العميق. إن الاستراتيجية الشاملة للتكامل الدولي حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030، تحدد الهدف التالي: "تعزيز صورة البلاد وشعب فيتنام، وتقديم صورة الأمة الفيتنامية على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم، وتقديم الثقافة الفيتنامية مساهمات جديدة معترف بها في الحياة الثقافية الدولية" ( 7 ) . وعلى هذا الأساس، تم نشر استراتيجيات وبرامج عمل لتحويل الثقافة إلى أداة ناعمة للمساعدة في تعزيز مكانة البلاد، في حين بناء صورة فيتنام المتميزة والجذابة. وتهدف استراتيجية الدبلوماسية الثقافية حتى عام 2030 على وجه الخصوص إلى استخدام الأدوات الثقافية في الدبلوماسية لتعزيز العلاقات الدولية وضمان المصالح الوطنية والتنمية الاجتماعية والاقتصادية. ومنها نشاط بناء صورة العلامة التجارية الوطنية من خلال القيم الثقافية للأمة مثل التراث والحرف التقليدية والمطبخ والموسيقى والأزياء وغيرها، وذلك لخلق صورة فيتنام الجميلة الغنية بالتقاليد الثقافية ذات الهوية الفريدة والانفتاح على التكامل ( 8 ) .
في تاريخ الدبلوماسية الفيتنامية، أدى تعزيز الهوية الثقافية من خلال أنشطة الشؤون الخارجية إلى خلق الأساس لتأكيد مكانة البلاد على الساحة الدولية. وعلى وجه الخصوص، خلال حرب المقاومة ضد الإمبريالية الأميركية لإنقاذ البلاد، لم تلعب الدبلوماسية دوراً في حشد الدعم من المجتمع الدولي فحسب، بل كانت أيضاً جبهة مهمة في النضال من أجل تأكيد السيادة الوطنية. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك استخدام فنون الآو داي التقليدية كوسيلة لنقل رسائل حول الهوية الوطنية. لقد أصبحت صورة الدبلوماسية نجوين تي بينه - رئيسة وفد الحكومة الثورية المؤقتة لجمهورية فيتنام الجنوبية في مؤتمر باريس - بالزي التقليدي "أو داي" رمزًا لفيتنام المرنة والمستقلة والمعتمدة على الذات ( 9 ) . لقد كان ظهور الرفيقة نجوين تي بينه في المفاوضات المهمة مؤثراً ليس فقط بسبب حججها الحادة، بل وأيضاً بسبب الصورة الفيتنامية القوية التي مثلتها. يساعدها الـ"أو داي" الأنيق والبسيط ولكن المهيب على التعبير عن الهدوء والشجاعة والروح التي لا تقهر لأمة تناضل من أجل الحرية. ويساعد هذا في تعزيز موقف فيتنام على طاولة المفاوضات، في حين يعمل على خلق علاقات قوية مع الأصدقاء الدوليين، مما يساهم في زيادة التوافق والدعم من البلدان الأخرى. وبالإضافة إلى مؤتمر باريس، ظهرت صورة الدبلوماسية نجوين تي بينه في أو داي أيضًا في مناسبات دولية مهمة، مثل مؤتمر الشباب والطلاب الدولي في فنلندا (1962)، أو مؤتمر المرأة العالمي في موسكو (1963)، مما ساهم في بناء صورة فيتنام بهويتها الثقافية الخاصة، التي تبرز في السياق السياسي الدولي المضطرب.
وانطلاقا من هذه المبادئ، نفذت فيتنام حتى الآن بشكل استباقي العديد من أنشطة الترويج للعلامة التجارية الوطنية التي تدمج العناصر الثقافية في أنشطة الشؤون الخارجية والأجندات الدولية، مما يخلق الظروف لتعزيز صورة البلاد على نطاق واسع. ومن الأدلة الواضحة على ذلك ترتيب جدول زيارة التراث الثقافي المهم، مثل معبد الأدب - كووك تو جيام، وقلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية، وبحيرة هوان كيم... للزيارة الرسمية إلى فيتنام في أكتوبر/تشرين الأول 2022 للأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش ( 10 ) . تساعد هذه الأنشطة على زيادة الوعي الدولي بالقيم الثقافية والتاريخية لفيتنام، في حين تترك بصمة في العلاقات الخارجية.
وبالإضافة إلى ذلك، يتم التأكيد على الترويج الثقافي بالتوازي مع الأهداف السياسية والاقتصادية خلال الرحلات الدولية التي يقوم بها القادة الفيتناميون. خلال الأسبوع رفيع المستوى للدورة الثامنة والسبعين للجمعية العامة للأمم المتحدة (2023)، عمل رئيس الوزراء فام مينه تشينه على تعزيز ثقافة البلاد من خلال تنظيم برامج فنية فيتنامية تقليدية في ثلاث مدن رئيسية في الولايات المتحدة. وعلى نحو مماثل، ساهمت برامج التبادل الثقافي أيضًا خلال زيارة رئيس الوزراء إلى البرازيل (2024) في تعزيز العلاقات الودية بين البلدين ( 11 ) . ومن الواضح أنه إلى جانب الاتفاقيات الدبلوماسية، تم تقديم صورة فيتنام بهويتها الثقافية الغنية على نطاق واسع. وتساعد هذه الأنشطة في تشكيل فيتنام كدولة ذات ثقافة غنية، وخلق "قوة ناعمة" لتعزيز العلاقات الدولية. ويساهم هذا في تعزيز المكانة الوطنية، وفي الوقت نفسه خلق التعاطف مع الشركاء الدوليين، وتعزيز التعاون في العديد من المجالات.
بالإضافة إلى ذلك، يتم الترويج أيضًا للأنشطة الرامية إلى تعزيز صورة فيتنام من خلال الأحداث الثقافية الدولية. لقد ساهم نجاح فيتنام في تنظيم يوم الأمم المتحدة فيساك في عامي 2014 و2019 في بناء صورة فيتنام المحبة للسلام والتي تسعى دائمًا إلى العمل من أجل السلام والتعاون والتقدم الاجتماعي في العالم. تقام الأنشطة السنوية في العديد من البلدان، مثل: "مهرجان أزهار الكرز الياباني - هانوي"، "مهرجان فيتنام - كوريا الثقافي للأغذية"، مهرجان الأغذية الدولي، مهرجان فيتنام - لاوس - الصين، "يوم الثقافة العرقية الفيتنامية" أو "أيام موسكو في هانوي - 2019"، "مهرجان فيتنام - ألمانيا الثقافي - مهرجان أكتوبر في فيتنام 2019"،... بالإضافة إلى تعزيز الثقافة، فإنه يساعد أيضًا على ربط المجتمع الفيتنامي في الخارج. وقد بدأت المراكز الثقافية الفيتنامية في العديد من البلدان تتشكل تدريجيا وتبدأ العمل، لتصبح قنوات فعالة للتبادل الثقافي والتعريف به.
وتشارك فيتنام أيضًا بشكل نشط واستباقي في المنتديات الثقافية العالمية، مما يخلق الظروف للاعتراف بالقيم الثقافية الوطنية من قبل العالم. يوجد في فيتنام حاليًا 34 تراثًا معترفًا به من قبل منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو) ( 12 ) ، بما في ذلك التراث الطبيعي والتراث الثقافي المادي والتراث الثقافي غير المادي والتراث الوثائقي، مما يعكس التنوع والعمق الثقافي للبلاد. إن حضور فيتنام في المنظمات الدولية مثل اليونسكو هو أيضًا دليل واضح على استخدام الثقافة لتعزيز العلامة التجارية الوطنية. إن اعتراف اليونسكو بالتراث لا يساعد فقط في الحفاظ على القيم الثقافية الفيتنامية وتعزيزها، بل يعزز أيضًا جاذبية فيتنام على الساحة الدولية، ويؤكد مكانتها كدولة ذات ثقافة عريقة وفخورة.
ومن خلال الدبلوماسية الثقافية، تصبح صورة فيتنام وشعبها بقيمه الثقافية الفريدة أقرب تدريجيا إلى المجتمع الدولي. ومن خلال ذلك، يمكن للأصدقاء الدوليين أن يفهموا فيتنام بوضوح وبشكل صحيح، وأن يثقوا في مسار فيتنام نحو الابتكار والتكامل الدولي، وأن يقيموا بشكل صحيح إمكانات فيتنام ومزاياها ومساهماتها في عملية التنمية المشتركة في المنطقة والعالم.
حلول لبناء صورة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام من خلال الدبلوماسية الثقافية في الفترة المقبلة
وفي سياق التكامل، ومن أجل مواصلة استغلال القيم الثقافية وتعزيزها بطريقة أكثر جوهرية وفعالية، من الضروري أن ندرك بوضوح الإمكانات والفرص التي تجلبها الدبلوماسية الثقافية، وفي الوقت نفسه تحديد التحديات التي يتعين التغلب عليها لتحسين دور الدبلوماسية الثقافية في استراتيجية تطوير العلامة التجارية الوطنية.
ومن حيث الإمكانات، فإن إحدى أكبر مزايا فيتنام هي ثقافتها الغنية والمتنوعة والفريدة من نوعها والتي تمتد لوقت طويل مع وجود 54 مجموعة عرقية، مما يخلق عادات وممارسات ومهرجانات وفنون ومأكولات فريدة من نوعها. وليس هذا فحسب، بل إن نظام فيتنام للتراث الثقافي المادي المعترف به من قبل اليونسكو يشكل أيضًا ميزة مهمة لمساعدة بلدنا في بناء علامته التجارية الوطنية من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية. وبالإضافة إلى ذلك، تتطور صناعات السينما والموسيقى والأزياء والحرف اليدوية وما إلى ذلك تدريجياً. وإذا تم استخدامها بشكل فعال من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية، فإنها ستساهم بشكل كبير في تعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية. وبالإضافة إلى ذلك، فإن تطوير التكنولوجيا والوسائط الرقمية يفتح أيضًا العديد من الفرص أمام فيتنام للترويج لعلامتها التجارية الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية. من خلال وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك وإنستغرام، يصل المحتوى المتعلق بالثقافة الفيتنامية إلى جمهور دولي كبير بسرعة. وبفضل ذلك، فإن صورة فيتنام بثقافتها الفريدة والمتنوعة لا يتم تقديمها من خلال وسائل الإعلام التقليدية فحسب، بل يمكن أن تنتشر بقوة أيضًا في الفضاء الرقمي، لتصل إلى مجموعة متنوعة من الفئات المستهدفة، وخاصة جيل الشباب العالمي.
ومع ذلك، بالإضافة إلى المزايا والإمكانات، فإن بناء صورة العلامة التجارية الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية يواجه أيضًا العديد من التحديات، وأبرزها تراجع التراث الثقافي والاستغلال غير الفعال للإمكانات الثقافية في استراتيجية العلامة التجارية الوطنية. لقد أدى تأثير العولمة والتحضر والتغيرات في أنماط حياة الشباب إلى تعريض العديد من أشكال الفنون الشعبية والعادات والحرف التقليدية لخطر الزوال. إن العديد من التراث الثقافي غير المادي مثل باك نينه كوان هو، وكا ترو، وغناء خوان، على الرغم من الاعتراف بها من قبل اليونسكو، لا تزال تواجه خطر الاندثار بسبب نقص الموارد البشرية اللازمة لتوارثها ( 13 ) . ومن الجدير بالذكر أن موارد الاستثمار في الحفاظ على التراث لا تزال محدودة، ولا تلبي الاحتياجات الفعلية في الحفاظ على قيم التراث وترميمها وتعزيزها. وعلى الرغم من أن ولايتنا لديها سياسات استثمارية عبر مراحل عديدة، إلا أن مستوى التمويل لأعمال الحفاظ لا يزال غير متناسب مع حجم واحتياجات الحفاظ على نظام التراث في جميع أنحاء البلاد. وتحديداً في الفترة 2001 - 2005: 533 قطعة أثرية، باستثمار 518.35 مليار دونج؛ المرحلة 2006 - 2010: 1,218 قطعة أثرية، بتكلفة 1,510.47 مليار دونج؛ المرحلة 2011 - 2015: 1,302 قطعة أثرية، الميزانية 1,436,844 مليار دونج؛ المرحلة 2016 - 2020: 471 قطعة أثرية، بتكلفة 245 مليار دونج. ويؤدي هذا إلى حالة حيث تحظى بعض التراثات باهتمام استثماري قوي، في حين لم يتم استغلال العديد من التراثات الأخرى بشكل فعال ( 14 ) .
وعلى الرغم من امتلاكها للموارد الثقافية الغنية، إلا أن فيتنام لم تستغلها بالكامل بعد لتحويل الثقافة إلى ميزة تنافسية في الترويج للعلامة التجارية الوطنية. إن المنتجات الثقافية مثل المطبخ والأزياء والحرف اليدوية والسينما وغيرها، على الرغم من وجودها في السوق الدولية، إلا أنها لا تمتلك استراتيجية تطوير منهجية لخلق تأثير قوي كما فعلت بعض البلدان الأخرى، مثل كوريا مع موجة الهاليو أو اليابان مع ثقافة الأنمي والمانغا. لا تزال برامج الترويج للثقافة الوطنية في العالم متناثرة، وتفتقر إلى التركيز، ولم تصل إلى نطاق كاف لإحداث انطباع عميق. علاوة على ذلك، فإن الافتقار إلى التنسيق الوثيق بين الثقافة والسياحة والتجارة والدبلوماسية منع فيتنام من استغلال إمكانات "القوة الناعمة" الثقافية بشكل كامل لتعزيز الصورة الوطنية ( 15 ) .
من أجل تعزيز الإمكانات والتغلب على التحديات التي تواجه صورة العلامة التجارية الوطنية من خلال الثقافة الأجنبية، هناك حاجة إلى اتخاذ التدابير المناسبة في الوقت المناسب. وعليه فمن الضروري التركيز على الحلول التالية:
أولاً، من الضروري بناء استراتيجية وطنية شاملة ومتخصصة للترويج للعلامة التجارية، ترتكز على الدبلوماسية الثقافية. وفي العالم، نفذت العديد من البلدان مثل كوريا واليابان وسنغافورة وغيرها استراتيجيات اتصال مبكرة لتعزيز صورة العلامة التجارية الوطنية بطريقة منهجية وواسعة النطاق، مع تحديث السياسات وتعديلها باستمرار لتتناسب مع سياق التنمية في البلاد. وتحتاج فيتنام أيضًا إلى توجيه تطوير استراتيجية شاملة، ودمج الثقافة في استراتيجيات التنمية الاجتماعية والاقتصادية، والسياحة، والصناعات الإبداعية والدبلوماسية. وهذا لا يساعد فقط على تحسين القوة الثقافية في الترويج للعلامات التجارية الوطنية، بل يخلق أيضًا صدى بين المجالات، وبالتالي تعزيز التنمية الشاملة للبلاد. تشكل الاستراتيجية الواضحة والمركزة أساسًا مهمًا لتحسين فعالية الاتصالات الدولية، ووضع صورة فيتنام على الخريطة العالمية بطريقة احترافية ومستدامة.
ثانياً، تعزيز تطبيق التكنولوجيا في العلامات التجارية الوطنية لزيادة فعالية الترويج. في العصر الرقمي، تلعب التكنولوجيا الحديثة دوراً هاماً في نشر الصورة الوطنية بسرعة للعالم. تحتاج فيتنام إلى الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي والمحتوى الرقمي للترويج للقيم الثقافية للجمهور العالمي. وفي الوقت نفسه، ينبغي تطبيق تكنولوجيا "الاستماع الاجتماعي" لمراقبة الاتجاهات وتحليل ردود فعل الجمهور الدولي للترويج للمحتوى الإعلامي في اتجاه أكثر جاذبية وملاءمة. وبالإضافة إلى ذلك، فإن بناء قصص إعلامية إبداعية حول دولة فيتنام وشعبها وتراثها وفنها، إلى جانب رسائل العلامة التجارية القصيرة والموجزة، من شأنه أن يساعد في تعزيز تأثير العلامة التجارية الوطنية. وبالإضافة إلى ذلك، من الضروري تطوير منتجات إعلامية رقمية إبداعية، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والأفلام الوثائقية والرسومات التفاعلية، لنقل الهوية الثقافية الفيتنامية بطريقة أكثر وضوحًا وسهولة وقوة في البيئة الرقمية، بالتوازي مع الترويج من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية.
ثالثا، تطوير الصناعات الثقافية لتصبح قطاعا أساسيا يساهم في بناء وتأكيد العلامة الوطنية. وقد حددت استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2030، مع رؤية حتى عام 2045، أهدافًا محددة، مؤكدة على أن تطوير الصناعات الثقافية يجب أن يرتبط ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية بناء العلامة التجارية الوطنية، من أجل تعزيز قيمة الثقافة الفيتنامية على الساحة الدولية ( 16 ) . ولتحقيق هذه الغاية، من الضروري التركيز على تطوير المنتجات الثقافية ذات الهويات الفريدة والإبداعية والجودة، مع تطبيق العلم والتكنولوجيا والابتكار والتحول الرقمي على عملية الإنتاج والتوزيع. إن إنشاء منتجات ذات قدرة تنافسية عالية في السوق الدولية من شأنه أن يساهم في تأكيد العلامة التجارية الوطنية وتعزيز سمعة فيتنام. وبالإضافة إلى ذلك، من الضروري تحسين السياسات القانونية، بما في ذلك الحوافز الضريبية ودعم الاستثمار، لإنشاء ممر ملائم لتنمية الصناعة.
رابعا ، إن الاستثمار في تدريب وتنمية الموارد البشرية للدبلوماسية الثقافية يعد أيضا عاملاً مهماً لاستراتيجية الدبلوماسية الثقافية لتكون فعالة في تعزيز صورة فيتنام وتعزيز مكانة البلاد على الساحة الدولية. ولتحقيق ذلك، لا بد من بناء فريق من الموارد البشرية المؤهلة والقادرة على تنفيذ الاستراتيجيات الثقافية الوطنية. - تنفيذ برامج تدريبية متخصصة في الإدارة الثقافية والدبلوماسية الدولية والاستراتيجية الثقافية في مؤسسات التدريب والأكاديميات ومراكز البحوث. وتحتاج هذه البرامج إلى أن تكون مصممة في شكل تدريب مستمر، لمساعدة القوى العاملة في الدبلوماسية الثقافية على مواكبة الاتجاهات والمعرفة الجديدة، وتلبية متطلبات العولمة الثقافية. وبالإضافة إلى ذلك، من الضروري تشجيع مشاركة المنظمات والأفراد في المجتمع في أنشطة الدبلوماسية الثقافية الدولية، من خلال تطوير آليات الدعم لتسهيل مشاركة الأفراد والمنظمات في برامج التبادل الثقافي الدولي، ومساعدتهم على تعزيز مواهبهم الإبداعية وتحسين قدرتهم على الدبلوماسية الثقافية، وبالتالي المساهمة في تعزيز الثقافة الفيتنامية وبناء علامة تجارية وطنية مستدامة.
في سياق العولمة والتكامل الدولي المتزايد، لا تعد الثقافة مجرد هوية وطنية فحسب، بل هي أيضًا أداة استراتيجية لتحديد موقع العلامة التجارية الوطنية. تتمتع فيتنام بثقافتها الغنية والعريقة وقيمها التقليدية الغنية، وتتمتع بإمكانات كبيرة في تعزيز صورة البلاد من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية. ساهمت الإنجازات في مجال الدبلوماسية الثقافية في تعزيز مكانة فيتنام على الخريطة العالمية، وخلق صورة وطنية جذابة وجديرة بالثقة وفريدة من نوعها. وفي المستقبل، إذا استفدنا بشكل جيد من نقاط قوتنا الثقافية واتبعنا استراتيجية ترويجية مدروسة جيداً، فإن فيتنام لن تؤكد مكانتها كوجهة ثقافية جذابة فحسب، بل ستعمل أيضاً على بناء علامة تجارية وطنية قوية، مما يخلق فرقاً في سياق المنافسة العالمية. إن العلامة التجارية الوطنية التي تشكلها الثقافة لا تشكل عاملاً رئيسياً في تعزيز المكانة وتعزيز العلاقات الدولية فحسب، بل تساهم أيضاً في التنمية المستدامة، مما يساعد فيتنام على الوصول إلى أبعد مدى على خريطة العالم.
--------------------
(1) هوشي منه: حول العمل الثقافي والفني ، دار النشر. الحقيقة، هانوي، 1971، ص. 72
(2) نجوين فو ترونج: بناء وتنمية ثقافة فيتنامية متقدمة مشبعة بالهوية الوطنية ، دار النشر. الحقيقة السياسية الوطنية، هانوي، 2024، ص. 29
( 3 ) انظر: قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب، الجريدة الإلكترونية الحكومية، 1 فبراير 2021، https://baochinhphu.vn/toan-van-nghi-quyet-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thu-xiii-cua-dang-102288263.htm
(4) س. بينتانج و ر. بصري: مفهوم صورة العلامة التجارية الوطنية ، المجلة الدولية للدراسات الإدارية (IJMS)، 2013، المجلد 20 (2)، ص. 165 - 183
(5) أوكسانا بيلتسكا: الثقافة كأداة لبناء العلامة التجارية للأمة ضمن نظام التفاعل الدولي، الثقافة والفنون في العالم الحديث، 22، 22 - 33
(6) س. أنهولت: مؤشر العلامة التجارية الوطنية أنهولت: كيف يرى العالم أمريكا ، 2005
( 7 ) انظر: القرار رقم 40/QD-TTg، المؤرخ 7 يناير 2016، لرئيس الوزراء، بشأن الموافقة على الاستراتيجية الشاملة للتكامل الدولي حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030 ، https://datafiles.chinhphu.vn/cpp/files/vbpq/2016/01/40-.signed.pdf
( 8 ) انظر: القرار رقم 210/QD-TTg، المؤرخ 8 فبراير 2015، الصادر عن رئيس الوزراء، بشأن الموافقة على الاستراتيجية الثقافية الخارجية لفيتنام حتى عام 2020 ورؤية عام 2030 ، https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=178857
( 9 ) ترام هونغ: انطباعات عن آو داي: آو داي على الصعيد الدبلوماسي، صحيفة ثانه نين ، 6 مارس 2017، https://thanhnien.vn/an-tuong-ao-dai-nhung-ta-ao-dai-tren-mat-tran-ngoai-giao-185643565.htm
(10) وكالة الأنباء الفيتنامية: الأمين العام للأمم المتحدة يزور المواقع الثقافية والتاريخية الشهيرة في هانوي، صحيفة جيش الشعب ، 22 أكتوبر/تشرين الأول 2022، https://www.qdnd.vn/chinh-tri/tin-tuc/tong-thu-ky-lien-hop-quoc-tham-cac-dia-danh-van-hoa-lich-su-bieu-tuong-cua-ha-noi-708892
( 11 ) الكونجرس، شوان ترونغ: السيدة نجوين فونج هوا: الدبلوماسية الثقافية تساهم في تعميق التعاون الثنائي وتحقيق الفعالية الحقيقية، البوابة الإلكترونية للمعلومات التابعة لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة ، 11 فبراير 2024، https://bvhttdl.gov.vn/ba-nguyen-phuong-hoa-ngoai-giao-van-hoa-gop-phan-dua-cac-hop-tac-song-phuong-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-20240202200307325.htm
( 12 ) هوانغ داو كوونغ: بصمات التراث الثقافي في عام 2024، المهام والحلول في عام 2025 ، بوابة المعلومات الإلكترونية، وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، 26 ديسمبر 2024، https://bvhttdl.gov.vn/dau-an-di-san-van-hoa-nam-2024-nhiem-vu-giai-phap-nam-2025-20241226140127504.htm#:~:text=Vi%E1%BB%87t%20Nam%20hi%E1%BB%87n%20c%C3%B3%20h%C6%A1n,danh%20v%C3%A0%2010%20di%20s%E1%BA%A3n
(13) ها فونج: خطر فقدان التراث الثقافي غير المادي التمثيلي للإنسانية، صحيفة إيكونوميك آند أوربان الإلكترونية، 17 فبراير 2023، https://kinhtedothi.vn/nguy-co-that-truyen-di-san-van-hoa-phi-vat-the-dai-dien-cua-nhan-loai.html
( 14 ) هوانغ داو كوونغ: التنمية الاقتصادية التراثية في فيتنام: الوضع الحالي وبعض القضايا ، مجلة الشيوعية الإلكترونية ، 6 ديسمبر 2024، https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/dan-so-vung-bien-ao/-/2018/1028402/view_content
( 15 ) لي ثي تو هانج: "الدبلوماسية العامة في تنفيذ دبلوماسية فيتنامية شاملة"، مجلة الشيوعية الإلكترونية، 25 سبتمبر 2019 ، https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/-oi-ngoai2/-/2018/812605/ngoai-giao-cong-chung-trong-trien-khai-mot-nen-ngoai-giao-viet-nam-toan-dien.aspx
(16 ) انظر: القرار رقم 1755/QD-TTg، المؤرخ 8 سبتمبر 2016، لرئيس الوزراء، بشأن الموافقة على استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030، https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=186367
المصدر: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1088802/dinh-vi-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-qua-ngoai-giao-van-hoa.aspx
![[صورة] نائب الرئيس فو ثي آنه شوان والرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون وزوجته يزورون جامعة هانوي للعلوم والتكنولوجيا](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/27/267b6f2bdf3e46439f081b49f6ec26b1)
![[صورة] الرئيس المجري يبدأ زيارة رسمية إلى فيتنام](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/27/ab75a654c6934572a4f1a566ac63ce82)
تعليق (0)