الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من العلامة التجارية الشخصية: مصدر دخل جديد للرياضة الفيتنامية

في عصر الرياضة المرتبطة بالسوق ووسائل الإعلام، تعد الصورة الشخصية المهنية بمثابة "رأس مال" طويل الأجل، فهي لا تساعد الرياضيين على زيادة دخلهم والحفاظ على أساس اقتصادي متين فحسب، بل تعزز أيضًا تطوير الرياضة بأكملها.

الرياضة تغذي الرياضة

وفقًا لأحد قادة الاتحاد الفيتنامي للكرة الطائرة، أصبح بناء صورة شخصية ضرورةً أساسيةً للرياضيين المحترفين. فعندما يتمتع الرياضيون بصورة أنيقة ومُلهمة، لا يقتصر الأمر على حب الجمهور لهم فحسب، بل يصبحون أيضًا وجوهًا جذابة للعلامات التجارية الكبرى. ويكتسب هذا أهميةً خاصة في ظل اعتماد معظم الرياضيين الفيتناميين حاليًا بشكل رئيسي على الرواتب ورسوم التدريب من ميزانية الدولة والميزانيات المحلية المحدودة للغاية. وتُعد عائدات الرعاية أو الإعلانات مصدر دخل أكبر وأكثر استدامة، مما يُغني الرياضيين عن "الركض للحصول على كل وجبة". ولا يقتصر دور الرياضيين على الترويج للمنتجات فحسب، بل يُمكنهم أيضًا استغلال منصات التواصل الاجتماعي لتوليد دخل إضافي. وستُصبح قنوات يوتيوب وتيك توك وفيسبوك، إذا أُديرت بشكل صحيح، منصات للتعاون الإعلاني، وبيع المنتجات الشخصية، وبناء علاماتهم التجارية الخاصة.

حظيت "ملكة ألعاب القوى" نجوين ثي هوين بقدر كبير من التفاعل عندما قدمت نظارات رياضية ذكية على صفحتها الشخصية.

الصورة: FBNV

إن امتلاك صورة جيدة ومهنية أثناء المنافسة يُعدّ أيضًا رصيدًا قيّمًا للرياضيين بعد التقاعد. وقد نجح العديد من النجوم العالميين، مثل نجم كرة القدم ديفيد بيكهام، ولاعبتي التنس الشهيرتين سيرينا ويليامز وماريا شارابوفا، في التوجه إلى عالم الأعمال والإعلام بفضل قيمة علامتهم التجارية الشخصية التي بُنيت بعناية من القمة. عندما يتمتع الرياضيون بأساس اقتصادي متين، يمكنهم تكريس أنفسهم بالكامل للرياضة. وأثناء المنافسة، ستكون لديهم موارد لإعادة استثمارها، مثل شراء المكملات الغذائية، والاستفادة من خدمات الرعاية الصحية لإطالة مسيرتهم المهنية. وعند التقاعد، يمكن لمصدر مالي مستقر أن يساعدهم على مواصلة دراستهم للحصول على شهادة تدريب أو شهادات أخرى لمواصلة التزامهم الرياضي. أما الرياضيون ذوو الأساس الاقتصادي الغني، فيمكنهم أن يصبحوا مستثمرين وأصحاب أندية.

قال خبير في اقتصاديات الرياضة: "عند بناء صورة احترافية، أو عند التقاعد، أو إذا انتقل الرياضي إلى مجال جديد كالأعمال أو الاستثمار... فسيكون من الأسهل عليه توسيع علاقاته واكتساب ثقة شركائه ووسائل الإعلام، مما يفتح آفاقًا وظيفية جديدة عديدة. وفي الوقت نفسه، تتاح للرياضي السابق فرصة الحفاظ على محبة الجماهير، والاستمرار في أن يصبح مؤثرًا في مجاله، مع إمكانية جذب الرعاية والإعلانات."

التأثير الإيجابي

عند بناء صورة جيدة على منصات التواصل الاجتماعي، لا يقتصر دور الرياضيين على تحسين دخلهم لمواصلة تطوير مسيرتهم المهنية ورعاية أسرهم فحسب، بل يساهمون أيضًا في بناء قيم عظيمة أخرى للرياضة والمجتمع. وقد قيّم رئيس الاتحاد الفيتنامي للكرة الطائرة الوضع قائلاً: "انطلاقًا من هذا الأساس، سيشعر الرياضيون بالأمان في التدريب، وسيكونون قادرين على تحسين إنجازاتهم الشخصية. تُسهم الصورة الجميلة للرياضيين بشكل كبير في بناء صورة الرياضة الفيتنامية لدى الجمهور المحلي والدولي. وعند تحقيق ذلك، سيجذب الرياضيون أيضًا الرعاة. وبفضل ذلك، ستجذب الرياضة والرياضيون المشاركون المزيد من الاهتمام. وسيبدأ الرعاة والمعلنون بالتدفق، مما يُوفر مصادر دخل لإعادة الاستثمار في هذه الرياضة. وعند بناء صورة احترافية للجماهير، يكون الرياضيون أيضًا هم من يُلهمون المواهب الشابة للتركيز على مسيرتهم المهنية. ومن ناحية أخرى، يُعززون أيضًا تطوير الحركات الرياضية بين الجماهير والمدارس".

لكي يصبح تطوير صورة الرياضيين توجهًا مستدامًا وفعالًا، لا غنى عن منظومة دعم متزامنة، وينبغي أن يشمل النموذج الأمثل مشاركة العديد من الأطراف. أولًا، يجب على العائلات ومرافق التدريب توفير التوجيه المبكر، وتعزيز الروح المهنية والشخصية المناسبة للرياضيين. ثانيًا، يجب على قطاع الرياضة إنشاء ممر قانوني، ودعم مالي، وسياسات لما بعد التقاعد.

من جانب شركة التمثيل أو الإدارة، يجب أن يعرفوا كيفية بناء العلامة التجارية الشخصية للرياضي، والمشاركة في مفاوضات العقود (المهنية والتجارية)، وضمان حقوقه وسلامته القانونية. كما تلعب وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي دورًا هامًا، حيث تنقل الصورة الجميلة والرسالة الإنسانية للرياضي للجمهور، مما يُمهد الطريق للتواصل بينه وبين الجماهير والشركات. ومن جانب الشركات والعلامات التجارية، يُعدّ هذا الأمر ضروريًا أيضًا عند الاستثمار المالي وبناء استراتيجيات طويلة الأمد مع الرياضيين. وعلى وجه الخصوص، سيكون المشجعون العامل الرئيسي في بناء التغطية الإعلامية والقيمة العاطفية للعلامة التجارية للرياضي.

لكي تعمل هذه الروابط بفعالية، لا بد من وجود جهة تنسيق وسيطة. قد تكون هذه الجهة مؤسسة حكومية تتولى ربط وتوجيه ومراقبة الحقوق والالتزامات بين الأطراف. وفي الوقت نفسه، لا بد من وجود إطار قانوني واضح بشأن العقود التجارية، وملكية الصور، والضرائب، والمسؤوليات الاجتماعية، وما إلى ذلك.

بعض الاتحادات الرياضية تعمل بشكل جيد.

تدعم بعض الاتحادات الرياضية بنشاط الرياضيين في بناء صورتهم وتحسين دخلهم. ويحرص الاتحاد الفيتنامي لألعاب القوى دائمًا على تهيئة الظروف المناسبة للرياضيين للمشاركة في الفعاليات، مما يعزز صورتهم ويزيد دخلهم. كما يبادر الاتحاد ببناء قنواته الإعلامية الخاصة، مما يساهم في بناء صورة رياضية إيجابية. وهناك سياسات لتحفيز وتشجيع الرياضيين عند التعاون مع الرعاة.

ينظم الاتحاد الفيتنامي لكرة القدم دورات تدريبية للرياضيين المتقاعدين، مما يسهم في بناء صورة احترافية لهم منذ بدء منافساتهم وحتى نهاية مسيرتهم الرياضية وانتقالهم إلى التدريب. كما يبني الاتحاد الفيتنامي للكرة الطائرة نظامه الإعلامي الخاص، وينسق مع وحداته الإعلامية للترويج للرياضيين، مما يُهيئ الظروف المناسبة للرياضيين لفرصة المنافسة في الخارج، بالإضافة إلى إيجاد رعاة ومعلنين.

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm