العلامات التجارية الخضراء - اتجاه لا مفر منه
خلال الندوة، اتفق خبراء محليون ودوليون على أن أنشطة التوعية الخضراء في بناء وتطوير العلامات التجارية تتزايد شعبيتها، بل أصبحت عاملاً أساسياً لمواكبة تقلبات السوق العالمية. وفيتنام ليست استثناءً، إذ أصبحت عوامل النمو المستدام، بما في ذلك العلامات التجارية الخضراء، مفتاحاً لأهداف التنمية الاقتصادية للبلاد للفترة 2021-2035.
 |
| ندوة "ترسيخ العلامة التجارية الوطنية الخضراء لفيتنام" |
الشركات الفيتنامية رائدة في مجال الإنتاج الأخضر، وتبذل جهودًا حثيثة لتعزيز علامتها التجارية. ومن واقع مجموعة TH ، قالت السيدة هوانغ ثي ثانه ثوي، رئيسة مجلس تنسيق مشروع التنمية المستدامة: "لقد أرست مجموعة TH أسس صناعة الحليب الطازج النظيف، ورائدةً في الإنتاج الأخضر والمستدام وحماية البيئة".
على وجه الخصوص، تطبق مجموعة TH برامج إدارة متطورة، بدءًا من الإنتاج وحتى المعالجة والاستهلاك، مستوردة من العديد من الدول المتقدمة حول العالم . إضافةً إلى ذلك، تُطلق الشركة مبادراتٍ حثيثة لخفض انبعاثات الكربون، مثل بناء أنظمة الطاقة المتجددة، التي تُعاد تدويرها لخدمة الإنتاج. وأكدت السيدة ثوي: " نطبق نموذجًا اقتصاديًا صديقًا للبيئة قائمًا على أسس اقتصادية مستدامة منذ الأيام الأولى لتأسيس الشركة".
لم تقتصر جهود مجموعة TH على الشركات الفيتنامية فحسب، بل حققت العديد منها مؤخرًا تقدمًا سريعًا في مجال الإنتاج الأخضر، حيث اعتمدت علاماتها التجارية على عناصر صديقة للبيئة، واكتسبت شهرة عالمية، مثل مجموعة Vingroup بسياراتها الكهربائية ودراجاتها النارية. لا يقتصر هذا النشاط على مواكبة وتيرة التطور، بل يُعد، وفقًا للخبراء، جرأةً كبيرة، لأن الريادة دائمًا ما تكون صعبة، ناهيك عن رأس المال الاستثماري الضخم المطلوب.
 |
| السيد تران لي هونغ - نائب مدير إدارة الملكية الفكرية: التنمية الخضراء عامل حيوي للشركات، ولكن ليس من السهل تنفيذها لأنها تتطلب الابتكار الشامل في الشركات من الإدارة. |
أكد السيد تران لي هونغ، نائب مدير إدارة الملكية الفكرية بوزارة العلوم والتكنولوجيا، على أهمية التكنولوجيا في الابتكار كعامل أساسي لمساعدة الشركات على التحول إلى الإنتاج الأخضر وبناء علامات تجارية خضراء بنجاح. وأوضح قائلاً: "إن التنمية الخضراء ليست مسؤولية اجتماعية فحسب، بل هي أيضًا عامل حيوي للشركات في ظل الظروف الراهنة".
ومع ذلك، يرى السيد تران لي هونغ أن تحقيق ذلك ليس بالأمر السهل، إذ يتطلب ابتكارًا شاملًا في المؤسسة، بدءًا من الإدارة، وتطوير المنتجات، وإدارة الإنتاج، ووصولًا إلى الأعمال. ويضيف: "بدون تقنيات جديدة، يكاد يكون الأمر مستحيلًا". وأكد السيد هونغ أن " المؤسسات الناجحة هي تلك التي تُبدع باستمرار، وتتبع توجيهات إنتاج خضراء وصديقة للبيئة ".
كان للعلاقة المتبادلة بين العلامة التجارية الوطنية والعلامة التجارية للشركة والمنتج نقاشٌ مُكثّفٌ خلال الندوة. وبناءً على ذلك، يُعدّ استخدام هوية وشعار برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ضروريًا للغاية للترويج لعلامة الشركة التجارية في السوقين المحلية والأجنبية.
قالت السيدة ثوي: " إن استخدام الهوية التجارية والشعار الوطنيين للترويج لمنتجات الشركة أمرٌ جيدٌ للغاية، ولكنه ليس سهلاً لأنه يتطلب الالتزام بمعايير صارمة لجودة الإنتاج وأخلاقيات العمل. لذا، فإن الهوية التجارية والشعار الوطنيين هما دائمًا ضمانٌ أكيدٌ ومكانةٌ مرموقةٌ للشركة ".
وفي هذا الصدد، شارك السيد هوانج مينه تشين - نائب مدير إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة المزيد: إن ضمان الشعار وكذلك هوية العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية للشركات هو ضمان من الحكومة، لذلك فهو يتمتع بمكانة عالية وهو بالتأكيد فعال في تعزيز التعرف على العلامة التجارية للشركات في السوق.
 |
| السيد هوانج مينه تشين - نائب مدير إدارة الترويج التجاري: سيكون لدى إدارة الترويج التجاري خطة للتنسيق مع مجتمع الأعمال لبناء هوية علامة تجارية وطنية لفيتنام. |
نحتاج إلى تعاون المجتمع بأكمله
ومع ذلك، قال السيد هوانج مينه تشين أيضًا إن ليس كل الشركات تدرك أهمية استخدام ودمج شعار وهوية العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في بناء وتطوير علامتها التجارية، خاصة بالنسبة للشركات الجديدة في برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.
كما أفاد رئيس وكالة ترويج التجارة: في بناء وترسيخ العلامات التجارية الخضراء، تُعد أدوار الدولة والشركات والمنتجات على نفس القدر من الأهمية. تضع الدولة السياسات، وتنفذها الشركات من خلال منتجاتها، إلى جانب جهودها الذاتية لبناء علامة تجارية ناجحة. ومن بين العديد من العلامات التجارية القوية للشركات، نشأت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ذات التأثير العالمي الكبير.
 |
| وفي الندوة، قال الخبراء إن هوية العلامة التجارية تحتاج دائمًا إلى الاهتمام. |
بناء علامة تجارية، وخاصةً علامة تجارية صديقة للبيئة، يُعدّ دائمًا تحديًا صعبًا يتطلب الاستثمار والبحث. ومن خلال خبرته الدولية، صرّح السيد أليكس هايغ، الرئيس التنفيذي لشركة براند فينينس آسيا والمحيط الهادئ: "تحتاج فيتنام إلى بناء قصة فريدة وترويجها كطريق لجذب العالم للتعرف عليها. ولكن لا ينبغي أن تكون القصة عامة جدًا، بل يجب أن تركز على العامل الأخضر وجهود فيتنام لتحقيق النمو المستدام. وفي الوقت نفسه، من الضروري استباق خارطة الطريق والصعوبات والتحديات لإيجاد الحلول. وأوضح السيد أليكس هايغ: " كانت هناك حالات بالغت فيها الدول في طموحاتها بشأن النمو الأخضر دون توقع جميع العواقب التي أدت إلى انهيار الاقتصاد ".
وبناءً على نتائج مسح شمل 8 صناعات تضم 500 شركة، أشار السيد روبرت ماكليلاند، رئيس كلية إدارة الأعمال بجامعة RMIT، إلى أنه من أجل بناء علامة تجارية خضراء ومستدامة بنجاح، تحتاج الشركات إلى القيام بعمل جيد في أبحاث السوق؛ وتحديد المزايا التنافسية من حيث اللون الأخضر والاستدامة؛ وتشكيل مهمة العلامة التجارية؛ وتوفير التوجيهات لتطوير العلامة التجارية محليًا ودوليًا؛ وتنفيذ التسويق الفعال.
علاوة على ذلك، فإن هوية العلامة التجارية تحتاج دائمًا إلى الاهتمام، كما أن اتساق نظام الهوية وتحسين فعالية الهوية من خلال التواصل أمر مهم للغاية.
 |
معرض صور لإنجازات بطولة فيتنام الوطنية |
في مواجهة تحديات واحتياجات بناء العلامات التجارية الخضراء، صرّح السيد هوانغ مينه تشين، من جانب هيئة إدارة الدولة، بأن وكالة ترويج التجارة ستضع في المستقبل القريب خطةً للتنسيق مع مجتمع الأعمال لبناء هوية وطنية للعلامة التجارية الفيتنامية. وأكد السيد تشين قائلاً: "ستكون هذه الهوية مشتركةً في برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بأكمله، لذا نتطلع إلى الدعم المشترك من مجتمع الأعمال".
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)