تهتم الشركات بحماية علاماتها التجارية.

تعتبر العلامة التجارية "المفتاح" للشركات للتحرك نحو التنمية المستدامة. ومع ذلك، فإن مشكلة السلع المقلدة تؤثر بشدة على العلامات التجارية للشركات المشروعة.

أصبحت مشكلة السلع المقلدة والسلع المقلدة وانتهاكات الملكية الفكرية أكثر تعقيدًا وتطورًا.

السلع المقلدة منتشرة على نطاق واسع

وفيما يتعلق بمشكلة السلع المقلدة، صرحت السيدة نجوين ثي بينه - رئيسة مجلس إدارة شركة نجوين بينه للخدمات المساهمة بصراحة أن الشركات تواجه ضغوطًا مزدوجة من أجل البقاء. باعتبارها شركة تعمل في إنتاج وتجارة المنتجات الغذائية التقليدية - الفخر المطبخي لفيتنام، فإن أكبر مصدر قلق للشركة هو حالة الأغذية القذرة، واستخدام المواد المضافة السامة والسلع المقلدة على نطاق واسع والتي تؤدي إلى تآكل ثقة المستهلكين كل يوم.

وأشارت السيدة بينه إلى أن العديد من المؤسسات وقعت عقودًا لشراء منتجات الشركة ولكنها لم تأخذ سوى جزء صغير منها، أما الباقي فقد أخذ في الغالب بضائع عائمة من أصل غير معروف من الخارج. وهذا لا يؤثر على المستهلكين فحسب، بل يؤثر أيضًا على سمعة الشركة. رغم أن الشركة تعلم ذلك، إلا أنه لا توجد وسيلة للسيطرة عليها.

كما أن الوضع المذكور أعلاه يجعل الشركات المشروعة تكافح وتواجه صعوبات بسبب نقص الموارد اللازمة للاستثمار في التكنولوجيا، وصعوبة الوصول إلى التمويل اللازم لعمليات الإنتاج وتحسين الجودة.

وفيما يتعلق بهذه القضية، قال السيد تو هواي نام - نائب الرئيس الدائم والأمين العام لجمعية الشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام (Vinasme): إن مشكلة السلع المقلدة والسلع المزيفة وانتهاكات الملكية الفكرية أصبحت أكثر تعقيدًا وتطورًا. تم اكتشاف آلاف الحالات التي تم فيها تزوير العديد من العلامات التجارية الفيتنامية ذات السمعة الطيبة بشكل صارخ وتداولها علنًا في كل من الأسواق التقليدية ومنصات التجارة الإلكترونية.

وبحسب الإحصائيات، قامت الوحدات والمحليات في الأشهر الأولى من عام 2025 بضبط ومعالجة أكثر من 34 ألف مخالفة. ومن بينها أكثر من 8200 حالة تداول ونقل بضائع ممنوعة أو مهربة؛ أكثر من 25100 حالة غش تجاري وغش ضريبي؛ أكثر من 1100 حالة من السلع المقلدة وانتهاكات الملكية الفكرية.

كيفية حماية العلامة التجارية الخاصة بشركتك؟

وبالإضافة إلى الضغوط الناجمة عن السلع المقلدة والمزيفة، تواجه الشركات أيضًا موجة من عدم الاستقرار الجيوسياسي في جميع أنحاء العالم، مع تطورات غير متوقعة. وعلاوة على ذلك، أصبحت المعايير الدولية أكثر صرامة على نحو متزايد، كما عادت الحمائية التجارية إلى العديد من الاقتصادات الكبرى. وتؤدي الحواجز الفنية والجمركية الأكثر تعقيداً إلى جعل أنشطة الاستيراد والتصدير صعبة. وتواجه الشركات التي تعتمد على المواد الخام والأسواق الخارجية أيضًا العديد من الصعوبات. في سياق التجارة العالمية المتغيرة بشكل متزايد، أصبح بناء استراتيجية لحماية العلامة التجارية أكثر إلحاحًا بالنسبة للشركات ويتطلب استراتيجية مرنة ومتعددة الطبقات.

كما أكد الأستاذ المشارك الدكتور نجوين كووك ثينه - خبير العلامات التجارية الوطنية (جامعة التجارة) على الدور المهم للعلامات التجارية في بيئة تنافسية. يعد وجود العلامة التجارية وتطويرها أساسًا لا غنى عنه لبناء استراتيجية نمو مستدامة للمؤسسة. ومع ذلك، وفقا للسيد ثينه، فإن المشكلة الصعبة الحالية التي تواجهها الشركات هي السلع المقلدة وانتهاك الملكية الفكرية. أصبحت حماية العلامة التجارية جزءًا مهمًا من استراتيجية تطوير الأعمال.

وأكد السيد ثينه أن "انتهاك العلامات التجارية أصبح أكثر تعقيدًا، لذا تحتاج الشركات إلى الجمع بين الجوانب التقنية والاقتصادية والقانونية لحماية منتجاتها بالإضافة إلى ثقة العملاء".

وبالإضافة إلى المخاطر الخارجية، حذر السيد ثينه من أن العلامة التجارية يمكن أن تتدهور من تلقاء نفسها إذا لم تحافظ الشركة على الجودة، أو تجدد صورتها، أو تحافظ على علامتها التجارية بشكل استباقي. غالبًا ما تأتي الأسباب من انخفاض جودة المنتج، أو عدم الالتزام بالعلامة التجارية، أو سلاسل التوريد غير المستقرة، أو التواصل غير الفعال، أو صورة العلامة التجارية المملة تدريجيًا، مما يتسبب في فقدان العلامة التجارية لمكانتها في قلوب العملاء.

واقترحت السيدة نجوين ثي بينه أن على الوكالات الحكومية أن تضع سياسات حوافز ائتمانية مناسبة حتى تتاح للمؤسسات الإنتاجية النظيفة التي تعمل وفقًا للقانون الفرصة للنمو. وفي الوقت نفسه، دعم تدريب الموارد البشرية، والسيطرة على الأسواق الشفافة، والتعامل بشكل صارم مع منتجي السلع المقلدة والقذرة لاستعادة العدالة في السوق.

وأكد السيد تو هواي نام على أهمية حماية العلامة التجارية، وقال إن المستهلكين اليوم لا يشترون منتجًا فحسب، بل يشترون أيضًا القيمة والثقة التي توفرها هذه الشركة. أية شركة تحافظ على علامتها التجارية سوف تحافظ على ثقة المستهلكين. لذلك، تحتاج الشركات إلى بناء استراتيجية مرنة ومتعددة الطبقات لحماية العلامة التجارية بشكل استباقي. وتتضمن هذه الاستراتيجية تسجيل حقوق الملكية الفكرية بشكل منهجي، ومراقبة قنوات التوزيع بشكل صارم لمنع دخول السلع المقلدة، وجعل معلومات المنتج شفافة، وبناء ثقافة مؤسسية تقدر السمعة والجودة.

وفقًا لموقع daidoanket.vn

المصدر: https://baolaocai.vn/doanh-nghiep-canh-canh-noi-lo-bao-ve-thuong-hieu-post402575.html