تلعب الشركات دورًا كبيرًا، فتضخ المليارات للمطربين الذين يصنعون مقاطع الفيديو الموسيقية

[إعلان 1]

في عام 2019، في الفيديو الموسيقي "هذه الأغنية رائعة"، قام دين فو لأول مرة بإدراج إعلان وكان صريحًا للغاية عند الراب في النهاية: "هذه الأغنية بها إعلان بالفعل، بدون مال، كيف يمكنك صنع الموسيقى؟".

لقد ازدهر التعاون بين الشركات والمغنين في السنوات الست الماضية وما زال يمثل اتجاهًا تهتم به العلامات التجارية.

عندما تتعاون الشركات مع المطربين

تلعب الشركات دورًا كبيرًا، حيث تصب المليارات في المطربين لإنتاج الفيديو الموسيقي الأول

صورة دين فو في الفيديو الموسيقي "Going in the summer"

تذكر، قبل 6 سنوات، كانت ديان ماي زانه واحدة من رواد تطبيق أسلوب تسويق الموسيقى بنجاح.

ساهمت هذه الحملة في رفع مبيعات العلامة التجارية في عام 2017 إلى أكثر من 4600 مليار دونج، أي ما يقرب من ضعف مبيعات عام 2016.

حتى العلامات التجارية الكبيرة مثل هوندا، وبيبسيكو ، وبيتي... ليست خارج هذه اللعبة. حتى أن العلامات التجارية تنفق الكثير من الأموال لدعوة نجوم القائمة الأولى الذين لديهم قواعد جماهيرية كبيرة مثل: ها آنه توان، سون تونغ إم-تي بي، هوانج ثوي لينه، دين فاو...

وعادةً ما تقوم شركة هوندا فيتنام أيضًا بإصدار مقاطع فيديو موسيقية بشكل دوري في كل مرة تطلق فيها منتجًا جديدًا وتحقق دائمًا نتائج مبهرة.

إنجازات الشركة بعد التعاون مع دين فو في الفيديو الموسيقي "Go home" (2020، 145 مليون مشاهدة) و"Bring money back to mom" (2021، 85 مليون مشاهدة)، و"Go in the summer" (2022، 17 مليون مشاهدة).

لمدة 3 سنوات متتالية، حققت سلسلة Winner X باستمرار مكانة رائدة في قطاع الدراجات النارية ذات ناقل الحركة اليدوي في السوق الفيتنامية. بحلول عام 2023، وبعد التعاون مع "أمير الراب" هيو ثو هاي وتروك نهان في MV "Tet nho den gia" مع طراز Vario 160، حددت هذه الشركة أيضًا هدف مبيعات يبلغ 100000 مركبة / سنة، خلف Wave Alpha وVision.

في نهاية عام 2022، تعاونت شركة Hoa Phat العملاقة للصلب أيضًا مع Hoang Thuy Linh وKarik لإطلاق MV "حامل ثلاثي الأرجل". تم إصدار الفيديو الموسيقي في الوقت المناسب عندما كانت أسهم Hoa Phat Group (HPG)، إلى جانب سوق الأوراق المالية، تمر بعاصفة.

وبحسب موقع We are social، فإن عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في فيتنام في يناير 2023 هو 70 مليون شخص. بلغ عدد مستخدمي موقع يوتيوب وحده في أوائل عام 2023 63 مليونًا، ومن بينهم: كانت "الموسيقى" و"الأفلام" الكلمتين الرئيسيتين الأكثر بحثًا.

عند إغلاق جلسة التداول في 4 أكتوبر 2022، بلغ سعر سهم HPG 18,850 دونج فقط - مواصلاً الانخفاض بنحو 5% مقارنة بالجلسة السابقة. خسرت القيمة السوقية ما يقرب من مليار دولار في أسبوع واحد فقط. ومع ذلك، لا تزال حملة Hoa Phat تسجل إنجازات من حيث الترويج للعلامة التجارية عندما وصل الفيديو الموسيقي بسرعة إلى أكثر من 330 ألف مشاهدة بعد 21 ساعة من البث.

في السابق، في 20 أكتوبر 2020، حقق Hoa Phat نجاحًا كبيرًا عندما تعاون مع Bich Phuong لصنع الفيديو الموسيقي "Picky".

في يوم إطلاق السيارة، أغلقت أسهم HPG عند 29,350 دونج، وتم تعديلها إلى 16,330 دونج. وكان ذلك أيضًا هو الوقت الذي شهد الارتفاع الهائل لـ HPG على مدار العام التالي، وأصبح السهم "الوطني" في سوق الأوراق المالية.

قبل هوندا وهوا فات، لعبت منصة التجارة الإلكترونية تيكي دورًا كبيرًا في عام 2019 عندما استثمرت أموالًا في مشروع لرعاية ما يصل إلى 100 منتج موسيقي لفنانين في مشروع الوسائط "تيكي يذهب مع النجوم الفيتناميين".

تتضمن بعض مقاطع الفيديو الموسيقية: "Bac phan" (K-ICM، 100 مليون مشاهدة)، "Don't love anymore, I'm tired" (MIN، أكثر من 50 مليون مشاهدة)، "Anh oi o lai" (Chi Pu، أكثر من 50 مليون مشاهدة)...

وفقًا لشركة Advertising Vietnam، بعد عام واحد فقط من البث، حصل هذا المشروع على 2 مليار مشاهدة، ووصل إلى 300 - 400 مليون مستخدم مع 37 فيديو موسيقي رائج على YouTube و16 فيديو موسيقي وصل إلى قائمة أفضل 1 فيديو موسيقي رائج على YouTube.

وأكد السيد نجو هوانج جيا خانه - نائب المدير العام لتطوير الأعمال في تيكي: "هذا المشروع أكثر فعالية بعشرين مرة من أشكال الإعلان التقليدية الأخرى على منصة اليوتيوب".

اللعبة معقدة للغاية أيضًا.

هوانغ ثوي لينه وكاريك في MV "Tripod"

وأكدت شركة هوندا فيتنام أنها لن تتردد في النظر في إصدار فيديو موسيقي جديد عندما يكون هناك منتج مناسب وفنان مناسب في المستقبل.

"إن تزايد استثمار العلامات التجارية الكبرى في أنشطة تسويق الموسيقى أثبت فعالية هذه الوسيلة التواصلية. وهذا يعني أيضًا أن هذا يُمثل تحديًا للعلامات التجارية، إذ تشتد المنافسة ليس فقط بين العلامات التجارية، بل أيضًا بين العلامات التجارية والفنانين في إنتاج الفيديوهات الموسيقية"، هذا ما صرحت به هوندا فيتنام.

سيستمر التسويق الموسيقي في إحداث موجات في الفترة القادمة. وخاصة عندما تشهد قنوات الفيديو/الموسيقى زيادة في عدد المستخدمين والزيارات كل عام. على سبيل المثال، تفوق تطبيق TikTok على YouTube، حيث وصل متوسط استخدامه إلى 23.5 ساعة شهريًا. وهكذا، فإن التسويق الموسيقي، وخاصة مقاطع الفيديو الموسيقية القصيرة المدة والمفيدة للغاية، سيظل نهجًا ذكيًا وفعالًا في المستقبل.
السيدة تشانغ تران

وبحسب السيدة تشانج تران، مديرة التسويق في شركة Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG)، وهي محاضرة سابقة في برنامج جوجل في فيتنام، فإن تسويق الموسيقى، بخصائصها الفيروسية وقدرتها العالية على التذكر، هو أسلوب اختارته العديد من العلامات التجارية في محاولة لتقريب منتجاتها من المستهلكين.

يتم التعبير عن تسويق الموسيقى في أشكال مختلفة عديدة مثل: الإعلانات التلفزيونية؛ الراديو التجاري، ومقاطع الفيديو الموسيقية أو المقاطع الفيروسية.

عادةً ما يكون لدى العلامات التجارية العديد من الطرق لمرافقة مقاطع الفيديو الموسيقية للفنانين أو رعاية جزء من تكاليف الإنتاج كرعاة.

مع التوسع، يمكن للعلامات التجارية إنتاج مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بها ودعوة الفنانين للظهور والأداء. وبالتالي، فإن التكلفة التي تكون العلامات التجارية على استعداد لإنفاق الأموال عليها لها هامش كبير إلى حد ما، يتراوح من حوالي 10 ملايين دونج إلى مليارات دونج. وبطبيعة الحال، فإن سيطرتهم يمكن أن تزيد بما يتناسب مع حجم الأموال التي ينفقونها.

بالنسبة للفيديوهات الموسيقية الفردية، والاستثمار في الصورة، وتأليف الأغاني، والتعاون مع نجوم الصف الأول، وتوظيف فريق إنتاج كبير... مثل حملات بيبسيكو أو هوندا، يتراوح الاستثمار أيضًا بين مليار وثلاثة مليارات دونج فيتنامي. أما بالنسبة للفيديوهات الموسيقية التي تحقق 50 مليون مشاهدة، فقد يصل المبلغ المُنفق إلى عشرات المليارات من دونج فيتنامي، وفقًا للسيدة تشانغ.

ولكن الصفقة لا تزال تأتي مع بعض الشروط والمخاطر.

يعترف LV - المخرج وراء العديد من مقاطع الفيديو الموسيقية المدعومة - بأن العلاقة بين العلامات التجارية والفنانين تكافلية، حيث يستفيد كلا الجانبين، ويعترف بأنه عندما تمتلك العلامات التجارية 50% من سلطة اتخاذ القرار بشأن المنتج، فإن دور المخرج ينحصر في فريق الإنتاج.

"هذا يعني أن المخرج يجب أن يستمع إليهم، فهم ينفقون الأموال حتى يحصلوا على ما يريدون.

"ناهيك عن ذلك، علينا إرضاء العلامة التجارية والبحث لدمج القصة بسلاسة ومنطقية مع قصة الفيديو الموسيقي، وتجنب الوقوع في الإعلانات المفرطة"، كما عبرت LV.

ومن منظور آخر، تعتقد السيدة تشانغ تران أن استخدام مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بالمشاهير للتواصل له أيضًا العديد من المخاطر مثل: اختيار القناة وطريقة التنفيذ الخاطئة؛ اختيار زعيم الرأي الخاطئ، وعدم وجود رسالة جيدة... ومن بين هؤلاء، الخطر الأكبر هو المشاهير، والفضائح التي لا يستطيع حتى الفنان التنبؤ بها.

وعلقت السيدة تشانج قائلة: "هذا يؤثر على صورة الفنان ومبيعات الشركة، مثل مقاطعتها وإدانتها من قبل المستخدمين".

[إعلان 2]
مصدر