تلعب الشركات دورًا كبيرًا، حيث تضخ المليارات للمغنين الذين يصنعون مقاطع الفيديو الموسيقية

[إعلان 1]

في عام 2019، في الفيديو الموسيقي "هذه الأغنية رائعة"، قام دين فو لأول مرة بإدراج إعلان وكان صريحًا للغاية عند الراب في النهاية: "هذه الأغنية بها إعلان بالفعل، بدون مال، كيف يمكنك صنع الموسيقى؟".

لقد ازدهر التعاون بين الشركات والمغنين في السنوات الست الماضية وما زال يمثل اتجاهًا تهتم به العلامات التجارية.

عندما تتعاون الشركات مع المطربين

تلعب الشركات دورًا كبيرًا، حيث تصب المليارات في المطربين لإنتاج الفيديو الموسيقي الأول

صورة دين فو في الفيديو الموسيقي "Going in the summer"

تذكر، قبل 6 سنوات، كانت ديان ماي زانه واحدة من رواد تطبيق أسلوب تسويق الموسيقى بنجاح.

ساهمت هذه الحملة في رفع مبيعات العلامة التجارية في عام 2017 إلى أكثر من 4600 مليار دونج، أي ما يقرب من ضعف مبيعات عام 2016.

حتى العلامات التجارية الكبرى مثل هوندا، وبيبسيكو ، وبيتي... لم تغب عن هذا المجال. بل إن العلامات التجارية تنفق مبالغ طائلة لدعوة نجوم الصف الأول ذوي قاعدة جماهيرية واسعة، مثل: ها آنه توان، وسون تونغ إم-تي بي، وهوانغ ثوي لينه، ودين فاو...

وعادةً ما تقوم شركة هوندا فيتنام أيضًا بإصدار مقاطع فيديو موسيقية بشكل دوري في كل مرة تطلق فيها منتجًا جديدًا وتحقق دائمًا نتائج مبهرة.

إنجازات الشركة بعد التعاون مع دين فو في الفيديو الموسيقي "Go home" (2020، 145 مليون مشاهدة) و"Bring money back to mom" (2021، 85 مليون مشاهدة)، و"Go in the summer" (2022، 17 مليون مشاهدة).

لثلاث سنوات متتالية، حافظت سلسلة Winner X على مكانتها الرائدة في قطاع الدراجات النارية ذات ناقل الحركة اليدوي في السوق الفيتنامية. وبحلول عام ٢٠٢٣، وبعد تعاونها مع نجم موسيقى الراب هيو ثو هاي، وتروك نهان في إنتاج دراجة MV "Tet nho den gia" مع سلسلة Vario 160، حددت الشركة أيضًا هدف مبيعات قدره ١٠٠,٠٠٠ مركبة سنويًا، لتتخلف مباشرةً عن Wave Alpha وVision.

في نهاية عام ٢٠٢٢، تعاونت شركة هوا فات العملاقة للصلب مع هوانغ ثوي لينه وكاريك لإطلاق الفيديو الموسيقي "كيين 3 تشان". جاء إطلاق الفيديو الموسيقي في الوقت المناسب، حيث كانت أسهم مجموعة هوا فات (HPG)، إلى جانب سوق الأسهم، تشهد ارتفاعًا حادًا.

وفقًا لموقع We are social، بلغ عدد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي في فيتنام 70 مليونًا في يناير 2023. وبلغ عدد مستخدمي يوتيوب وحده 63 مليونًا في أوائل عام 2023، وكانت كلمتا "الموسيقى" و"الأفلام" من بين أكثر الكلمات المفتاحية بحثًا.

مع إغلاق جلسة التداول في 4 أكتوبر 2022، بلغ سعر سهم HPG 18,850 دونجًا فيتناميًا فقط، مواصلًا انخفاضه بنحو 5% مقارنةً بالجلسة السابقة. وخسرت القيمة السوقية ما يقرب من مليار دولار أمريكي في أسبوع واحد فقط. ومع ذلك، حققت حملة "هوا فات" نجاحًا كبيرًا في الترويج للعلامة التجارية، حيث تجاوز الفيديو الموسيقي بسرعة 330,000 مشاهدة بعد 21 ساعة من البث.

في السابق، في 20 أكتوبر 2020، حقق Hoa Phat نجاحًا كبيرًا عندما تعاون مع Bich Phuong لصنع الفيديو الموسيقي "Picky".

في يوم إطلاق السيارة، أغلقت أسهم HPG عند 29,350 دونجًا فيتناميًا، ثم عُدِّلت إلى 16,330 دونجًا فيتناميًا. وشهدت تلك الفترة أيضًا ارتفاعًا هائلًا لسهم HPG خلال العام التالي، ليصبح السهم "الوطني" في سوق الأسهم.

قبل هوندا وهوا فات، لعبت منصة التجارة الإلكترونية تيكي دورًا كبيرًا في عام 2019 عندما استثمرت أموالًا في مشروع لرعاية ما يصل إلى 100 منتج موسيقي لفنانين في مشروع الوسائط "تيكي يذهب مع النجوم الفيتناميين".

تتضمن بعض مقاطع الفيديو الموسيقية: "Bac phan" (K-ICM، 100 مليون مشاهدة)، "Don't love anymore, I'm tired" (MIN، أكثر من 50 مليون مشاهدة)، "Anh oi o lai" (Chi Pu، أكثر من 50 مليون مشاهدة)...

وفقًا لشركة Advertising Vietnam، بعد عام واحد فقط من البث، حصل هذا المشروع على 2 مليار مشاهدة، ووصل إلى 300 - 400 مليون مستخدم مع 37 فيديو موسيقي رائج على YouTube و16 فيديو موسيقي وصل إلى قائمة أفضل 1 فيديو موسيقي رائج على YouTube.

وأكد السيد نجو هوانج جيا خانه - نائب المدير العام لتطوير الأعمال في تيكي: "هذا المشروع أكثر فعالية بعشرين مرة من أشكال الإعلان التقليدية الأخرى على منصة اليوتيوب".

اللعبة معقدة للغاية أيضًا.

هوانغ ثوي لينه وكاريك في MV "Tripod"

وأكدت شركة هوندا فيتنام أنها لن تتردد في النظر في إصدار فيديو موسيقي جديد عندما يكون هناك منتج مناسب وفنان مناسب في المستقبل.

"إن تزايد استثمار العلامات التجارية الكبرى في أنشطة تسويق الموسيقى أثبت فعالية هذه الوسيلة التواصلية. وهذا يعني أيضًا أن هذا يُمثل تحديًا للعلامات التجارية، إذ تشتد المنافسة ليس فقط بين العلامات التجارية، بل أيضًا بين العلامات التجارية والفنانين في إنتاج الفيديوهات الموسيقية"، هذا ما صرحت به هوندا فيتنام.

سيظل التسويق الموسيقي اتجاهًا رئيسيًا في الفترة القادمة، خاصةً مع تزايد عدد المستخدمين وحركة الزيارات على قنوات الفيديو والموسيقى سنويًا. على سبيل المثال، تجاوز تيك توك يوتيوب، بمتوسط حركة زيارات يبلغ 23.5 ساعة شهريًا. لذا، سيظل التسويق الموسيقي، وخاصةً مقاطع الفيديو الموسيقية قصيرة المدة والغنية بالمعلومات، نهجًا ذكيًا وفعالًا في الفترة القادمة.
السيدة تشانغ تران

وبحسب السيدة تشانج تران، مديرة التسويق في شركة Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG)، وهي محاضرة سابقة في برنامج جوجل في فيتنام، فإن تسويق الموسيقى، بخصائصها الفيروسية وقدرتها العالية على التذكر، هو أسلوب اختارته العديد من العلامات التجارية في محاولة لتقريب منتجاتها من المستهلكين.

يتم التعبير عن تسويق الموسيقى في أشكال مختلفة عديدة مثل: الإعلانات التلفزيونية، والإعلانات الإذاعية، ومقاطع الفيديو الموسيقية أو المقاطع الفيروسية.

عادةً ما يكون لدى العلامات التجارية العديد من الطرق لمرافقة مقاطع الفيديو الموسيقية للفنانين أو رعاية جزء من تكاليف الإنتاج كرعاة.

مع التوسع، يمكن للعلامات التجارية إنتاج فيديوهاتها الخاصة ودعوة فنانين للظهور وتقديم عروضهم. لذلك، فإن التكلفة التي ترغب العلامات التجارية في إنفاقها كبيرة نسبيًا، وتتراوح بين حوالي 10 ملايين دونج ومليارات الدونات. وبالطبع، يمكن أن تزداد سيطرتها تدريجيًا بما يتناسب مع حجم الإنفاق.

بالنسبة للفيديوهات الموسيقية الفردية، والاستثمار في الصورة، وتأليف الأغاني، والتعاون مع نجوم الصف الأول، وتوظيف فريق إنتاج كبير... مثل حملات بيبسيكو أو هوندا، يتراوح الاستثمار أيضًا بين مليار وثلاثة مليارات دونج فيتنامي. أما بالنسبة للفيديوهات الموسيقية التي تحقق 50 مليون مشاهدة، فقد يصل المبلغ المُنفق إلى عشرات المليارات من دونج فيتنامي، وفقًا للسيدة تشانغ.

ولكن الصفقة لا تزال تأتي مع بعض الشروط والمخاطر.

يعترف LV - المخرج وراء العديد من مقاطع الفيديو الموسيقية المدعومة - بأن العلاقة بين العلامات التجارية والفنانين تكافلية، حيث يستفيد كلا الجانبين، ويعترف بأنه عندما تمتلك العلامات التجارية 50% من سلطة اتخاذ القرار بشأن المنتج، فإن دور المخرج ينحصر في فريق الإنتاج.

"هذا يعني أن المخرج يجب أن يستمع إليهم، فهم ينفقون الأموال حتى يحصلوا على ما يريدون.

"ناهيك عن ذلك، علينا إرضاء العلامة التجارية والبحث لدمج القصة بسلاسة ومنطقية مع قصة الفيديو الموسيقي، وتجنب الوقوع في الإعلانات المفرطة"، كما عبرت LV.

من منظور آخر، تعتقد السيدة تشانغ تران أن استخدام مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بالمشاهير للتواصل له أيضًا العديد من المخاطر مثل: اختيار القناة الخاطئة، وطريقة التنفيذ الخاطئة؛ اختيار KOL (زعيم الرأي الرئيسي) الخاطئ، وعدم وجود رسالة جيدة... ومن بين هذه المخاطر، فإن أكبر خطر هو المشاهير، والفضائح التي لا يستطيع حتى الفنانون أنفسهم التنبؤ بها.

وعلقت السيدة تشانج قائلة: "هذا يؤثر على صورة الفنان ومبيعات الشركة، مثل مقاطعتها وإدانتها من قبل المستخدمين".

[إعلان 2]
مصدر