تستغل الشركات الأمريكية الفرص التي يوفرها كأس العالم 2026.

VTV.vn - لم يعد كأس العالم مجرد حدث لكرة القدم، بل أصبح الآن محفزاً للاستهلاك والسياحة والاقتصاد المحلي.

لا يقتصر كأس العالم 2026 على أفضل فرق العالم فحسب، بل يمثل أيضاً فرصة تجارية نادرة لمجموعة واسعة من الشركات المحلية في مدينة كانساس سيتي الأمريكية. فمن الحليب الطازج والآيس كريم إلى محلات السوبر ماركت والقمصان التذكارية، يستغل الجميع شغف كرة القدم لتحويل المنتجات المألوفة إلى تجارب عالمية.

عندما يتوافد مشجعو الأرجنتين والجزائر وإنجلترا إلى مدينة كانساس سيتي هذا الصيف، سيجدون نكهةً تُذكّرهم ببلادهم في المتاجر المحلية. إذ تُطلق مزرعة ألبان عائلية في ميسوري، يزيد عمرها عن مئة عام، مجموعةً من النكهات الخاصة المُخصصة لفرق كأس العالم، مثل شاي لاتيه لإنجلترا، وشوكولاتة البرتقال لكوراساو، وزبدة البقان لهولندا.

قالت باربرا شاتو، مالكة شركة شاتو للألبان: "إن استضافة كأس العالم في مدينة كانساس سيتي فرصة عظيمة للاقتصاد المحلي. ولكن الأهم من ذلك، أننا نستطيع مقابلة أصدقاء جدد من جميع أنحاء العالم ومشاركة كيفية صنع الأمريكيين للحليب والزبدة والجبن والآيس كريم."

إلى جانب بيع المنتجات، تسعى العديد من الشركات المحلية إلى إضفاء طابع محلي على تجربة كأس العالم بأفكار تجمع بين الطابع الأمريكي والعالمي. ففي سلسلة متاجر "بيتي راي" للآيس كريم، تُطوّر نكهات آيس كريم مستوحاة من كل دولة خصيصًا لهذه البطولة. فبالنسبة للأرجنتين، يُقدّم آيس كريم "ألفاخوريس" بحليب الكراميل، بينما يُقدّم آيس كريم "البقلاوة" بالعسل واللوز وعجينة الفيلو للجزائر.

صرح مات شاتو، مالك متجر بيتي راي للآيس كريم: "بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الذهاب إلى الملعب أو مهرجان المشجعين شخصيًا، نريد أن ننقل أجواء كأس العالم مباشرة إلى أحيائهم من خلال متاجر الآيس كريم الخاصة بنا."

بحسب الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، من المتوقع أن يحقق كأس العالم 2026 إيرادات عالمية تتجاوز 11 مليار دولار، بفضل توسيعه ليشمل 48 فريقًا، بالإضافة إلى عائدات التذاكر والرعاية والحقوق التجارية. وتتوقع مدينة كانساس سيتي وحدها استقبال أكثر من 600 ألف زائر هذا الصيف. يتيح هذا فرصًا كبيرة للشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة، مع أن معظمها لا يستطيع شراء الحقوق التجارية الرسمية من الفيفا. لذا، يختارون الاستفادة من أجواء كأس العالم من خلال النكهات والألوان والتجارب الثقافية.

قال مات شاتو، مالك محل بيتي راي للآيس كريم: "هذه فرصة رائعة لمجتمعنا المحلي للتألق".

لم يعد كأس العالم مجرد حدث رياضي لكرة القدم، بل أصبح محفزاً للاستهلاك والسياحة والاقتصاد المحلي. بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة، لا تقتصر أهمية هذه البطولة الأضخم على جذب المشجعين فحسب، بل تتيح أيضاً فرصةً لجعل منتجاتها، كالمثلجات أو الحليب أو القمصان، جزءاً من احتفال عالمي.

المصدر: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-tan-dung-co-hoi-tu-world-cup-2026-100260522065147757.htm