إيصال العلامة التجارية الوطنية إلى العالم - "رحلة فيناميلك الرائعة"

تواصل شركة Vinamilk، سادس أغلى علامة تجارية للألبان في العالم، تكريمها باعتبارها العلامة التجارية الوطنية لفيتنام لعام 2024، مواصلة رحلة خاصة ومختلفة لشركة الألبان الفيتنامية الوحيدة التي حافظت على هذا اللقب لمدة 16 عامًا متتالية.

أكثر من مجرد عنوان

بفضل العديد من النتائج المتميزة خلال العامين الماضيين، وخاصةً الابتكار المذهل لهوية علامتها التجارية في عام 2023، حصدت فيناميلك مرة أخرى لقب العلامة التجارية الوطنية لعام 2024 (2024-2026). وتُمكّن هذه النتيجة فيناميلك من الحفاظ على إنجازها، كونها الشركة الوحيدة في قطاع الألبان التي حازت على هذا اللقب لستة عشر عامًا متتالية. وفي السابق، ساهمت هذه العلامة التجارية أيضًا في تعزيز مكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية، حيث احتلت المرتبة السادسة عالميًا بين أغلى علامات الحليب، والعلامة التجارية الغذائية الأكثر قيمة في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).

حصل السيد لي هوانج مينه، المدير التنفيذي للإنتاج، ممثلاً لشركة فيناميلك، على كأس العلامة التجارية الوطنية.

في هذه المجموعة، تضم فيناميلك عشر علامات تجارية حازت على لقب العلامة التجارية الوطنية. من بينها، العديد من العلامات التجارية الرائدة في السوق الاستهلاكية المحلية، مثل: أونغ ثو ونغوي ساو فونغ نام، وهما علامتان تجاريتان ساهمتا في ترسيخ مكانة حليب فيناميلك المكثف كأكثر المنتجات اختيارًا من قبل المستهلكين الفيتناميين لسنوات متتالية؛ وبروبي، العلامة التجارية الأولى للزبادي السائل في فيتنام لخمس سنوات متتالية؛ كما تتصدر علامة فيناميلك للزبادي السوق بحصة سوقية تفوق أربعة أضعاف حصة أقرب منافسيها المباشرين.

من الجدير بالذكر أن أكثر من نصف العلامات التجارية العشرة هي منتجات التصدير الرئيسية لشركة فيناميلك، بما في ذلك: ديلاك، وشور بريفنت جولد، وحليب فيناميلك الطازج المعقم 100%، وأونغ ثو، ونغوي ساو فونغ نام، وزبادي فيناميلك، وزبادي بروبي للشرب. تُساهم هذه المجموعة من العلامات التجارية وحدها بما يصل إلى 90% من إجمالي مبيعات التصدير السنوية لشركة فيناميلك.

في عام ٢٠٢٣، ستُجدد فيناميلك هويتها التجارية بشكل شامل. ولا يقتصر الأمر على العلامة التجارية فحسب، بل تبتكر فيناميلك في جوانب عديدة، بما في ذلك التحول الرقمي والتحول الأخضر. وهذا سيدفع العلامة التجارية إلى آفاق جديدة، ويساهم في تطوير العلامة التجارية الوطنية بشكل عام. كيف يمكن للمستهلكين الدوليين أن ينظروا إلى المنتجات والعلامات التجارية الفيتنامية على أنها إبداعية وفريدة وعالية الجودة؟ هذا ما صرّح به السيد لي هوانغ مينه، المدير التنفيذي للإنتاج، ممثل فيناميلك.

المنتجات التي ستحصل على العلامة التجارية الوطنية في عام 2024 هي أيضًا المنتجات التصديرية الرئيسية لشركة Vinamilk.

متواجد في العديد من الأسواق الرئيسية مثل اليابان والولايات المتحدة وكوريا وكندا...

شهد سوق التصدير نموًا سريعًا، من 42 دولة/إقليمًا في عام 2010 إلى 62 سوقًا في جميع القارات الخمس. وتجاوز إجمالي إيرادات التصدير التراكمية 3.4 مليار دولار أمريكي، مع ما يقرب من 400 صنف من المنتجات، بما في ذلك الحليب المجفف، والحليب الطازج، والزبادي، والحليب المكثف... وهذا يُظهر الجهود الكبيرة التي تبذلها الشركات في الارتقاء بالعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى المستوى العالمي.

بالإضافة إلى الأسواق التقليدية، فإن فيناميلك يتجه إلى أبعد من ذلك،

التوسع في العديد من الأسواق الجديدة في مناطق مثل أمريكا الجنوبية وأفريقيا وأستراليا...

جاهز لدخول "العصر الأخضر"

لم تكن شركة فيناميلك رائدةً في المجال الاقتصادي فحسب، بل قيّم ممثل وزارة الصناعة والتجارة أن الشركات التي تحقق منتجاتها علامةً تجاريةً وطنيةً تُعدّ أيضًا القوة الدافعة لاتجاه التنمية الخضراء، مما يُسهم في بناء فيتنام مزدهرة ومستدامة وسعيدة في المستقبل. في فيناميلك، طُبّقت ممارسات التنمية المستدامة في وقتٍ مبكرٍ جدًا، بدءًا من الإنتاج في المصانع والمزارع ووصولًا إلى الاستهلاك والأنشطة المجتمعية. وقد وُضعت هذه الاستراتيجيات وعُيّنت وفقًا للممارسات الدولية عندما نشرت الشركة تقرير التنمية المستدامة وفقًا للمعايير الدولية في عام ٢٠١٢، في وقتٍ لم تكن فيه فيتنام تُطبّق لوائح إلزامية لإعداد هذا التقرير ونشره.

نظام مكون من 14 مصنعًا محليًا يلبي العديد من المعايير الدولية وممارسات التصنيع الخضراء

مساعدة شركة Vinamilk على تلبية المعايير المرتفعة بشكل متزايد في العديد من أسواق التصدير.

في السوق الدولية، يُساعد هذا الشركات على الاستعداد للتغلب على "العوائق البيئية"، مستجيبةً للاتجاه المتزايد نحو التنمية المستدامة حول العالم ، لا سيما فيما يتعلق بحماية البيئة وخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري. ومن أبرز إنجازات فيناميلك الأخيرة في مسيرة التنمية المستدامة إعلانها عن هدف تحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام 2050. وعقب ذلك مباشرةً، أعلنت الشركة عن أول ثلاث وحدات تحقق الحياد الكربوني وفقًا للمعيار الدولي PAS2060:2024. وفي وقت سابق، كانت فيناميلك أول ممثل لفيتنام يشارك في المبادرة العالمية لصناعة الألبان "الصافي الصفري - مسارات نحو تحقيق صافي انبعاثات صفري لمنتجات الألبان بحلول عام 2050".

فيناميلك هي الوحدة الأولى في صناعة الألبان التي تمتلك مصانع ومزارع تحقق الحياد الكربوني وفقًا للمعايير المعترف بها دوليًا.

ساهمت هذه الجهود في تصنيف العلامة التجارية ضمن أفضل خمس علامات تجارية للألبان الأكثر استدامةً عالميًا، وريادةً في فيتنام. وتحديدًا، حققت فيناميلك أعلى تصنيف في مؤشر الوعي بالاستدامة، متفوقةً على العديد من العلامات التجارية الكبرى الأخرى في صناعة الألبان العالمية.

المصدر: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk