الفيفا يواجه واقعا قاسياً

تقترب بطولة كأس العالم للأندية FIFA 2025.

كان الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) يحلم بكأس عالم للأندية بحجم كأس العالم الوطنية: 32 فريقًا، وملعبًا من الطراز الرفيع يضم أعرق الأسماء في عالم كرة القدم. لكن مع اقتراب انطلاق البطولة في الولايات المتحدة، يواجه هذا الحلم مشكلة شائعة: المدرجات الفارغة.

بطولة كبيرة، أجواء صغيرة

٦٣ مباراة في شهر واحد - وهو رقمٌ مُبهرٌ لأي دوري. لكن بالنسبة للأمريكيين، الذين يتابعون بالفعل دوريات NBA وNFL وMLB وMLS لإشباع رغباتهم الرياضية الأسبوعية، فإن دوري كرة قدم غير مألوف، وغير مُترابط، وخالٍ من التقاليد - سيواجه صعوبةً في اكتساب زخم.

حتى المباراة الافتتاحية بين إنتر ميامي، بمشاركة ليونيل ميسي، والأهلي المصري، والتي ستُقام على ملعب هارد روك الذي يتسع لنحو 64 ألف متفرج، من غير المرجح أن تمتلئ عن آخرها. وتشير مصادر متعددة إلى أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) يعمل خلف الكواليس لضمان امتلاء الملعب، رغم أن مبيعات التذاكر لم تكن على مستوى التوقعات.

وحتى، وفقا لما كشفه الصحفي دييغو مونروج (إي إس بي إن الأرجنتين)، فإن ناديين فقط، ريال مدريد وبوكا جونيورز، باعا تذاكر مبارياتهما الثلاث في مرحلة المجموعات - وهي إشارة واضحة إلى أن السمعة العالمية لا تعني جاذبية محلية شاملة.

ريال مدريد اسمٌ لامعٌ في عالم كرة القدم. يضمّ فريقًا من نجومٍ عالميين مثل بيلينجهام، وفينيسيوس، وفالفيردي... وبالطبع، قاعدة جماهيرية ضخمة تمتدّ من أوروبا إلى أمريكا. ليس من المفاجئ أن تُباع تذاكر ريال مدريد بالكامل. لكنّ الأهمّ من ذلك هو الحضور اللافت لنادي بوكا جونيورز.

يتواجد نجوم مانشستر سيتي في الولايات المتحدة، استعدادا لحضور بطولة كأس العالم للأندية.

لا يضم النادي الأرجنتيني العديد من اللاعبين المعروفين خارج أمريكا الجنوبية. لكن بوكا رمز ثقافي، ورمز لكرة القدم في الشوارع، واسمه يثير مشاعر قوية لدى الجالية اللاتينية في الولايات المتحدة، وخاصةً في ميامي، حيث سيخوض أول مباراتين له.

نجاح بوكا في بيع التذاكر دليل على قوة ناعمة تُغفلها كرة القدم الأوروبية أحيانًا: الهوية. عندما يشعر المشجعون بأنهم جزء من نادٍ، لا يحتاجون إلى لقب دوري أبطال أوروبا ليشعروا بالحب.

الفيفا ومشكلة الثقة

أكد رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) جياني إنفانتينو لوسائل الإعلام أن الملاعب، وخاصةً في مباراة الافتتاح، ستكون ممتلئة بالجماهير. وقال: "ستكون المدرجات ممتلئة، وأجواء احتفالية حقيقية". ولكن، هل هذا صحيح أم مجرد تمنيات؟

راهن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بشكل كبير على كأس العالم للأندية، ليس فقط من أجل حقوق البث التلفزيوني أو عائدات الإعلانات، بل أيضًا لغرض استراتيجي: توسيع نفوذ كرة القدم في السوق الأمريكية قبل كأس العالم 2026. ولكن إذا لم يُبدِ الأمريكيون اهتمامًا، وكانت غالبية المباريات تُقام بمقاعد فارغة، فقد تأتي هذه الرسالة بنتائج عكسية.

إن نفاد تذاكر فريقين فقط من أصل 32 فريقًا يُعدّ جرس إنذار. لا يمكن للبطولة أن تستمرّ بأسماء قليلة. وإذا كانت المباريات المتبقية باهتة، فستتآكل قيمة العلامة التجارية، بل ويتعارض ذلك مع رؤية الفيفا "للعولمة".

هل يمكن لكأس العالم للأندية أن تصبح البطولة التي تجعل الفيفا مشهورة؟

كأس العالم للأندية، كما يوحي اسمها، ينبغي أن تكون منصةً للأندية، لا الأوروبية فقط. ولكن مع تركيز معظم الجماهير على بعض الفرق العملاقة المألوفة، وتجاهل ممثلي أفريقيا وآسيا وأمريكا الشمالية والوسطى والكاريبي (الكونكاكاف) وأمريكا الجنوبية (باستثناء بوكا جونيورز)، فإن "المنصة الكبرى" أصبحت غير متوازنة.

تذكروا أن كأس العالم لم يحقق نجاحه بفضل البرازيل أو ألمانيا أو فرنسا فحسب، بل هو حدث عالمي لأنه يوحد المشجعين من اليابان إلى السنغال، ومن المكسيك إلى إيران. أما كأس العالم للأندية الحالية، فتتخبط في النموذج الذي تتبعه: واجهة فخمة، لكن دواخلها فارغة، خالية من المشاعر الحقيقية والحضور الجماهيري.

على الفيفا أن تُعالج جوهر المسألة. فبدلاً من التركيز على عدد الفرق أو المباريات أو حجم التنظيم، لعلّ الأهم هو غرس حب كرة القدم محليًا - من خلال القصص واللاعبين المميزين والروابط المجتمعية. فملعب يعجّ بعشرة آلاف مشجع متحمس أثمن من ملعب يعجّ بستين ألف مشجع دون تشجيع يُذكر.

إذا فشلت كأس العالم للأندية 2025 في أجواءها، فلن يكون الأمر متعلقًا بالتواصل أو التسويق، بل سيكون تذكيرًا للفيفا بأن كرة القدم لا تقتصر على الأسماء الكبيرة، بل تشمل أيضًا العاطفة والتواصل والثقة. هذه العناصر الثلاثة، للأسف، لا تزال غائبة بشدة في رحلة تحويل كأس العالم للأندية إلى "كأس عالم ثانية".

المصدر: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html