بعد أن كانت اليابان تهيمن على صناعة التلفزيونات العالمية، وتستحوذ على حصة سوقية كبيرة، وتتبوأ الصدارة في مجال التكنولوجيا، تواجه اليوم خطر فقدان جميع الشركات المصنعة في هذا القطاع. فواحدة تلو الأخرى، تنسحب الشركات الكبرى من السوق، إما ببيع نفسها أو بترخيص علاماتها التجارية لشركاء أجانب.
على الرغم من قيمة علاماتها التجارية وثقة المستهلكين بها في العديد من البلدان، لم تعد مبيعات هذه الشركات ومحتواها التقني قادرة على المنافسة. فقد أدت الأخطاء الاستراتيجية في اختيار حلول شاشات العرض المسطحة أو نقص الابتكار إلى خروج شركات سوني، وشارب، وتوشيبا، وجيه في سي من السوق التي كانت رائدة فيها.
فترة الهيمنة
في ثمانينيات وتسعينيات القرن العشرين، برزت الشركات اليابانية وسيطرت بشكل شبه كامل على سوق الإلكترونيات العالمي . وفي ثمانينيات القرن العشرين تقريباً، تفوقت اليابان على الولايات المتحدة لتصبح أكبر مصنّع ومصدّر لأجهزة التلفزيون الملونة في العالم.
يعود هذا النجاح إلى أساس تكنولوجي متفوق. فرغم أن الأمريكيين هم من اخترعوا التلفزيون، إلا أن الشركات اليابانية هي التي أتقنته حقًا. في عام ١٩٦٨، قدمت سوني تقنية أنبوب أشعة الكاثود ترينيترون. وعلى عكس حلول منافسيها التي تعتمد على تقنية شادو مارك (قناع الثقوب)، استخدمت الشركة اليابانية شبكة فتحات تسمح بمرور المزيد من الإلكترونات، مما ينتج عنه صور أكثر سطوعًا ووضوحًا وحيوية. وأصبحت تقنية ترينيترون المعيار العالمي لأجهزة التلفزيون لمدة ٣٠ عامًا. وقد تمكنت سوني بسهولة من تسعير أجهزة التلفزيون الخاصة بها بسعر أعلى بنسبة ٣٠-٥٠٪ من منافسيها، ومع ذلك حققت مبيعات قياسية.
 |
ساهمت أجهزة تلفزيون سوني ترينيترون في هيمنة الشركة اليابانية على السوق لعقود. الصورة: ريديت. |
وبالمثل، تمتلك شركات يابانية أخرى أسسًا بحثية وتطويرية متميزة، مما يُمكّنها من ابتكار أدواتها التنافسية الخاصة. تشتهر باناسونيك (ماتسوشيتا سابقًا) بعملياتها المُحسّنة ومتانتها العالية. أما شارب، فمنذ ثمانينيات القرن الماضي، وهي تُطوّر شاشات الكريستال السائل (LCD) وتُعتبر رائدة في هذه التقنية. وتتصدر توشيبا وهيتاشي مجال تكنولوجيا معالجة الإشارات وتصنيع أجهزة التلفزيون بتقنية أشباه الموصلات.
خلال فترة هيمنتها، اتبعت الشركات اليابانية نموذج التوسع الرأسي. ركز هذا النموذج على التصنيع الداخلي، حيث أنتجت الشركة كل مكون داخلي بنفسها. وقد مكّنها ذلك من التحكم بجودة كل جزء على حدة، وتحقيق أقصى قدر من الأرباح في كل مرحلة، والحفاظ على سرية التكنولوجيا. في العصر التناظري، حيث كانت الهندسة الدقيقة وجودة المواد عنصرين أساسيين، أثبتت شركات مثل سوني وشارب وتوشيبا قوتها العالمية.
وقد ساهم النجاح طويل الأمد لهذه الشركات اليابانية في ترسيخ مكانتها المرموقة لدى المستهلكين في العديد من البلدان. ففي الأسواق النامية كالصين وجنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية، أصبح امتلاك تلفزيون ملون من سوني أو باناسونيك رمزاً للنجاح والتميز.
فترة الأخطاء
لم ينهار قطاع التلفزيون الياباني بين عشية وضحاها، بل كان ذلك نتيجةً لمشاكل صغيرة ظهرت في السنوات الأولى من الألفية الجديدة. شهدت تلك الفترة تحولاً من أجهزة التلفزيون ذات أنبوب أشعة الكاثود إلى أجهزة التلفزيون ذات الشاشات المسطحة. وتعثرت الشركات اليابانية أمام الصعود القوي لشركتي سامسونج وإل جي.
مع انتهاء عصر شاشات CRT، كان على مصنعي التلفزيونات الاختيار بين الاستثمار في شاشات LCD أو البلازما. اعتقد المهندسون في شركات باناسونيك، وبايونير، وهيتاشي أن البلازما هي مستقبل التلفزيونات ذات الشاشات الكبيرة، لما توفره من تباين جيد، ودرجات سوداء عميقة، وزوايا رؤية واسعة. لذا استثمروا مليارات الدولارات في هذا الحل.
 |
كانت أجهزة التلفاز البلازما خيارًا سيئًا للمصنعين اليابانيين. الصورة: Abt. |
تُنتج سامسونج وإل جي أيضًا أجهزة تلفزيون بتقنية البلازما، لكنهما أدركتا بوضوح إمكانات شاشات الكريستال السائل (LCD). فرغم أنها تبدأ بجودة أقل، إلا أن تقنية الكريستال السائل أسهل في التصنيع وأكثر تنوعًا. ومع مرور الوقت، تم التغلب على نقاط ضعف شاشات الكريستال السائل، وانخفضت أسعارها بسرعة، وأصبحت في متناول المستهلكين.
في المقابل، أدت شاشات البلازما، بهيكلها الثقيل وصعوبة خفض تكلفتها، إلى ارتفاع أسعارها باستمرار مقارنةً بالمنافسين. وقد تكبدت الشركات التي اختارت هذا الحل خسائر فادحة، مثل باناسونيك. كما أوقفت بايونير خط إنتاج شاشات كورو بلازما وأغلقته نهائياً عام ٢٠١٠.
خلال الفترة نفسها، وسّع المنافسون الكوريون الجنوبيون إنتاجهم، وحسّنوا خطوط إنتاجهم، وركّزوا على التصميم بدلاً من متانة نظيراتهم اليابانية التي تدوم لعقود. تميّزت أجهزة تلفزيون سامسونج وإل جي بإطارات رفيعة وتصاميم أنيقة. وبحلول العقد الأول من الألفية الثانية، تفوّقت سامسونج رسميًا على سوني لتصبح أكبر مصنّع في العالم. وحافظت هذه الشركة العملاقة على ريادتها لأكثر من عشرين عامًا.
لا مزيد من ماركات التلفزيونات اليابانية الخالصة.
أدت الاستثمارات غير الفعالة وفقدان القدرة التنافسية إلى تخلي شركات الإلكترونيات اليابانية تدريجياً عن صناعة أجهزة التلفزيون. وكان المشترون الرئيسيون شركات عملاقة صاعدة من الصين. امتلكت هذه الشركات مزايا سوقية وخطوط إنتاج، لكنها افتقرت إلى شهرة كافية لعلاماتها التجارية. ومن خلال الاستحواذ على الشركات اليابانية المتعثرة، تمكنت من الوصول بسهولة أكبر إلى الأسواق الدولية.
في عام 2016، أصبحت شركة شارب أول شركة إلكترونيات يابانية كبرى تُباع لشركة أجنبية. وتحت إدارة فوكسكون، أُجبرت شارب على إغلاق مصنعها الأسطوري في ساكاي بحلول عام 2025 لعدم قدرتها على منافسة الصين.
 |
يُشير فصل شركة سوني لأعمالها في مجال التلفزيونات، وتقاسمها مع شركة TCL، إلى نهاية هذه الصناعة في اليابان. الصورة: رويترز. |
في عام ٢٠١٧، استحوذت هايسنس على ٩٥٪ من شركة توشيبا فيجوال سوليوشنز (قسم أجهزة التلفزيون التابع لشركة توشيبا) مقابل حوالي ١١٣ مليون دولار أمريكي . وقد مكّنت هذه الصفقة هايسنس من امتلاك علامة "ريجزا" التجارية الشهيرة لأجهزة التلفزيون في اليابان. أما في فيتنام، فلا تزال أجهزة تلفزيون توشيبا تُوزّع، ولكن معظمها يندرج ضمن فئتي الأجهزة متوسطة ومنخفضة التكلفة، وهي من إنتاج هايسنس.
أعلنت سوني مؤخرًا عن خطط لفصل قسم الترفيه المنزلي (بما في ذلك أجهزة التلفزيون) وتأسيس مشروع مشترك جديد مع شركة TCL. وجاء في البيان الصادر في 20 يناير أن الطرفين قد وقعا اتفاقية غير ملزمة للمشروع المشترك، حيث تمتلك TCL نسبة 51% من الأسهم، بينما تمتلك سوني نسبة 49%.
تُمنح تراخيص بيع علامات تجارية أخرى في أسواق محددة، لم تعد مرتبطة بأصولها اليابانية. تُرخّص هيتاشي أجهزة التلفاز الخاصة بها لشركة فيستل التركية، التي تبيعها في أوروبا. كما تتعاون مع روكو في أمريكا الشمالية، لكن وجودها هناك محدود.
كما أن شركة JVC مجزأة، حيث تستخدم العديد من الشركات المصنعة للمعدات الأصلية شعارها. تقوم شركة AmTRAN (تايوان) بالتصنيع للبيع في أمريكا الشمالية، بينما تنتج شركة Vestel للسوق الأوروبية.
مع ذلك، لا تزال باناسونيك تحتفظ بهذا القطاع التجاري وتطلق منتجات جديدة. لكن نموذج التصنيع الداخلي للشركة قد انتهى. وتشير مصادر عديدة إلى أن الشركة اليابانية قد أوكلت الإنتاج إلى شركات تصنيع المعدات الأصلية الصينية.
المصدر: https://znews.vn/hoi-ket-cua-tv-nhat-ban-post1621868.html
تعليق (0)