التواصل الرقمي، ونشر عبير الشاي.

لطالما كان الشاي المحصول الرئيسي والرمز الثقافي لمنطقة تاي نغوين، المعروفة باسم "أجود مناطق الشاي". وفي سياق التكامل، أصبح تعزيز صورة العلامة التجارية، وتوسيع أسواق المستهلكين، وتنويع أنشطة الترويج التجاري مهامًا بالغة الأهمية. وفي السنوات الأخيرة، جمعت تاي نغوين بين القيم التقليدية وفرص التحول الرقمي، مما مكّن منتجاتها من الشاي من الوصول إلى أسواق محلية وعالمية أوسع.

يزور السياح منطقة زراعة الشاي ويستمتعون بتجربتها.

الدافع الناتج عن التجارة الرقمية

تتمتع مقاطعة تاي نغوين بظروف مثالية لزراعة الشاي، مما ساهم في إنتاج علامة تجارية مميزة للشاي. تضم المقاطعة حوالي 22,200 هكتار من مزارع الشاي، تنتج ما يقارب 262,000 طن من أوراق الشاي الطازجة سنوياً.

تضم المقاطعة حاليًا 207 منتجات شاي معتمدة من برنامج "شاي المقاطعة" (OCOP) تتراوح جودتها بين 3 و5 نجوم، ويُقدّر حجم إنتاج الشاي المُصنّع بأكثر من 13 تريليون دونغ فيتنامي سنويًا. تُشكّل هذه الأرقام أساسًا متينًا لتاي نغوين لمواصلة تعزيز التجارة بطريقة عصرية ومستدامة، وبناء علامة تجارية للشاي مرتبطة بالصورة الثقافية والسياحية .

تحافظ السلطات، بالتعاون مع الشركات والتعاونيات ومزارعي الشاي، على قنوات التوزيع التقليدية مع التكيف السريع مع الاقتصاد الرقمي. وتدعم وزارة الصناعة والتجارة الوحدات في إنشاء متاجر إلكترونية وعرض المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية.

تساعد الدورات التدريبية في مجال الأعمال الرقمية والتصوير الفوتوغرافي وإنشاء المحتوى وتشغيل الأكشاك الأشخاص على الوصول إلى أساليب التسويق الحديثة والاحترافية، مع تعزيز التعاون بين التعاونيات والشركات والمنصات الرقمية لتطوير علامات تجارية مستدامة.

يُعد البيع عبر البث المباشر أحد الطرق الفعالة لتقديم وبيع منتجات الشاي.

صرح السيد ما فان ثونغ، مدير جمعية بان موك الزراعية التعاونية (بلدية ين بينه): "إن الدورات التدريبية التي نظمتها وزارة الصناعة والتجارة عملية للغاية، وقد ساعدت الجمعية على اكتساب مهارات أفضل في مجال الأعمال الرقمية. وبفضل ذلك، أصبح تنفيذ عمليات البيع على منصات فيسبوك، وزالو، وتيك توك، ومنصة فو سو للتجارة الإلكترونية أسهل. هذه فرصة لنا لتوسيع قاعدة عملائنا والترويج لمنتجات شاي شان تويت بشكل فعال."

كان توقيع اتفاقية تعاون بين وزارة الصناعة والتجارة وتيك توك فيتنام للترويج لمنتجات الشاي عبر مقاطع فيديو قصيرة بمثابة إنجاز هام. وقد تم سرد قصص عن قرى صناعة الشاي، وطرق معالجة الشاي التقليدية، وفن تذوقه بأسلوب حيوي، مما ساهم في تقريب صورة شاي تاي نغوين من المستهلكين المحليين والدوليين.

أكد السيد فام فان ثو، مدير إدارة الصناعة والتجارة، أن التجارة الإلكترونية تفتح آفاقاً جديدة أمام منتجات التعاونيات المحلية، والمنتجات الزراعية المتخصصة، والمنتجات الصناعية الريفية في المقاطعة، بما في ذلك الشاي. ومن خلال المشاركة في المنصات الإلكترونية، تزيد التعاونيات من إيراداتها، وتوسع قاعدة عملائها على مستوى البلاد، وتتاح لها فرصة الوصول إلى أسواق التصدير.

مساحة لعرض وتذوق شاي تاي نغوين في معرض ومعرض "ألوان خريف كوانغ نينه 2025" الإقليمي المتخصص.

إلى جانب إنشاء متاجر إلكترونية، تتعاون العديد من التعاونيات مع شركات السياحة، مما يتيح فرصًا لتجربة المنتجات وشرائها مباشرةً. وتُشارك مقاطع الفيديو والبث المباشر التي توثق تجارب حصاد الشاي ومعالجته وتذوقه على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يُسهّل على السياح والمستهلكين في جميع أنحاء البلاد الوصول إلى المنتجات. ويساهم ذلك في زيادة إيرادات التعاونيات وتعزيز القيمة الثقافية لشاي تاي نغوين وزيادة الوعي بعلامته التجارية في الأسواق الجديدة.

الشاي والتجارب الثقافية

تعتبر تاي نغوين ثقافة الشاي "مورداً قيماً" لتطوير السياحة إلى جانب الترويج التجاري. ويربط قطاع الثقافة والسياحة العديد من المناطق لتعزيز السياحة المجتمعية المرتبطة بالشاي ومنتجات "أرض الشاي". وفي نهاية عام 2024، نشرت جمعية السياحة كتاب "من يُنير تلال الشاي بضوء القمر؟"، مساهمةً بذلك في نشر قصة أرض تاي نغوين وسكانها، ومثيرةً في الوقت نفسه اهتمام السياح المحليين والدوليين.

قدّم قادة إدارة الثقافة والرياضة والسياحة وجمعية السياحة في مقاطعة تاي نغوين كتاب "من يجلب ضوء القمر ليضيء تلال الشاي؟" للوفود المشاركة في برنامج الرحلة الاستكشافية الذي يُعرّف بـ "أنواع الشاي الأربعة الشهيرة في تاي نغوين" في عام 2024. الصورة: مقدمة.

تُطلق المقاطعة أيضاً خطاً تجريبياً لقطار سياحي يربط بين هانوي وتاي نغوين، حيث يمكن للزوار الاستمتاع بالشاي، والاستماع إلى أغاني "ثين"، وتجربة المأكولات المحلية ومنتجات "أوكوب"، مما يخلق رحلة سياحية غنية بالهوية الثقافية. صُممت الجولات لتجمع بين زيارات مزارع الشاي، وتجارب حصاد الشاي ومعالجته، مما يمنح الزوار تجربة شاملة لثقافة الشاي.

تفتخر منطقة تاي نغوين حاليًا بالعديد من أماكن تجربة ثقافة الشاي التي تجذب السياح، وأبرزها مساحة تان كوونغ لثقافة الشاي، التي تحافظ على تراث الشاي من خلال نظام من القطع الأثرية والوثائق والأنشطة المنظمة باحترافية مثل قطف الشاي ومعالجته وتذوقه.

تعمل جمعيات تعاونية مثل تيان ين، وهاو دات، وتام ترا تاي، وهوونغ فان ترا، ولا بانغ تي على تطوير نماذج سياحية بيئية مرتبطة بالشاي. يمكن للسياح التجول بين تلال الشاي، والتعرف على عملية صناعة الشاي، وقطف أوراق الشاي ومعالجتها بأنفسهم، والاستمتاع بتناول الشاي في بيئة محلية أصيلة. أصبحت هذه الوجهات وجهة مفضلة لملايين السياح، مما يؤكد جاذبية السياحة المجتمعية المرتبطة بثقافة الشاي في تاي نغوين.

ستقوم جمعية هوونغ فان التعاونية للشاي بتقديم نكهة شاي تاي نغوين للسياح اليابانيين في مهرجان أزهار الكرز لعام 2025 الذي يقام في مدينة هاي فونغ.

صرحت السيدة نغوين ثي هوونغ فان، مديرة تعاونية هوونغ فان للشاي، قائلةً: "تهدف التعاونية إلى طرح منتجات الشاي في السوق ونشر التراث الثقافي الغني لمنطقة تاي نغوين. ويُعدّ ركن هوونغ فان للشاي في حي فان دينه فونغ ملتقى ثقافياً حيث يمكن للزوار الاستمتاع برائحة الشاي الطازج، والتعرف على أساليب معالجة الشاي التقليدية، والتمتع بطقوس تقدير الشاي الراقية."

في المناسبات الكبرى، مثل معرض الإنجازات الوطنية الذي يُحيي الذكرى الثمانين لليوم الوطني (2 سبتمبر 1945 - 2 سبتمبر 2025)، ومعرض OCOP، ومعرض الخريف، يُجهز ركن تذوق الشاي بشكل متقن، ليصبح من أبرز معالم الحدث. ويُعرض فن تحضير الشاي وتذوقه كعلامة مميزة، مما يُسهم في تعزيز قيمة منتجات شاي تاي نغوين.

تُعد تلال الشاي في كومونة تان كوونغ واحدة من الأماكن الجذابة لتجربة ثقافة الشاي، مما يجذب العديد من السياح.

تواصل وزارة الصناعة والتجارة جهودها لتعزيز التجارة بهدف توسيع سوق شاي تاي نغوين. وفي يومي 19 و20 ديسمبر، ستنظم المحافظة معرضًا ترويجيًا لعلامات الشاي التجارية، يتضمن فعاليات متنوعة مثل عرض منتجات OCOP، والتعريف بأنواع الشاي المميزة، والتواصل مع المستهلكين، بالإضافة إلى تنظيم مسابقة "الأيدي الذهبية في معالجة الشاي" لتكريم الحرفيين. كما تعد الجولات السياحية المتخصصة في الشاي، والتي تجمع بين تذوق الشاي ومعالجته واستكشاف تاريخه، بجذب أعداد كبيرة من السياح.

في الواقع، يُعدّ الترويج لمنتجات الشاي وتسويقها استراتيجية طويلة الأمد لشركة تاي نغوين. فمزيج التجارة الإلكترونية والسياحة التجريبية وتطبيقات التكنولوجيا والمساحات الثقافية يخلق منظومة ترويجية متكاملة، تحوّل شاي تاي نغوين من منتج زراعي إلى رمز ثقافي واقتصادي لمنطقة شمال وسط البلاد.

تساهم هذه الجهود في تعزيز قيمة العلامة التجارية ودعم التنمية الاجتماعية والاقتصادية المستدامة، مع فتح فرص التعاون والاستثمار محلياً ودولياً، مما يساعد شاي تاي نغوين على الوصول إلى المستويات الإقليمية والدولية.

لقد ساهم الجمع بين التجارة الإلكترونية والإعلام الرقمي وتطبيقات التكنولوجيا في زراعة الشاي ومعالجته في تحسين جودة منتجات شركة Thai Nguyen وتوسيع سوقها الاستهلاكي وبناء صورة عصرية مع الحفاظ على هويتها الفريدة.

ونتيجة لذلك، أصبحت علامة الشاي التايلاندية نغوين تحظى باعتراف متزايد في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء، مما يخلق جاذبية خاصة للمستثمرين والسياح.

المصدر: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/