ليس شعارًا، بل هو مؤشر أداء رئيسي حقيقي لأكبر علامة تجارية للحليب في العالم

عندما يكون 80% من المستهلكين في العالم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات الخضراء، فإن السؤال لم يعد "التحول أم لا" بل "ما هي الشركات المستعدة"؟

كم مرة اشترينا شيئًا لمجرد أنه كان معروضًا للبيع؟ كم مرة تخلصنا من بقايا الطعام لأننا أفرطنا في طهيه؟ وكم مرة ظننا أن الأشياء الصغيرة... لا بأس بها؟

شارك نجوين مينه توان في برنامج Find Your R - وهي حملة اتصال أطلقتها شركة Vinamilk لتشجيع المجتمع على العمل من أجل البيئة من خلال عادات صغيرة مثل إعادة التدوير وإعادة الاستخدام والإصلاح وإعادة التفكير...

اختار توان إعادة التفكير. ومنذ ذلك الحين، بدأ يطرح أسئلةً قبل كل عملية شراء: هل هذا المنتج ضروريٌّ حقًا؟ هل غلافه قابلٌ لإعادة التدوير؟ واختتم حديثه قائلاً: "إعادة التفكير لا تعني عيش حياةٍ صارمة، بل العيش بوعيٍ ومسؤوليةٍ أكبر تجاه البيئة".

اختارت هاو دينه، وهي أم شابة، كلمة "إعادة تدوير". شجعت أطفالها على استخدام علب حليب "فيناميلك هيرو" لصنع حاملات أقلام متعددة الأقسام. وقالت: "كانت العملية ممتعة، وعززت روح الأخوة، وساعدت الأطفال على حب البيئة وحمايتها أكثر".

علب حليب فيناميلك تتحول إلى نماذج جميلة (صورة: مينه آنه)

عندما تؤثر عادات التسوق على معايير المنتج

إن مشاركة نجوين مينه توان وهاو دينه وما يقرب من 400 حساب مُرسلة إلى برنامج "ابحث عن آر" ليست مجرد أفكار شخصية، بل هي إشارة واضحة إلى تغير سلوك المستهلك: من التسوق بناءً على التفضيلات إلى اتخاذ خيارات مسؤولة بيئيًا.

تُعدّ شركة فيناميلك، التي تُرافق المستهلكين منذ ما يقرب من نصف قرن، من الشركات القليلة التي لاحظت هذا التغيير مبكرًا. وقد لخّص السيد لي هوانغ مينه، المدير التنفيذي للإنتاج ورئيس مشروع "صافي الانبعاثات الصفرية" في فيناميلك، هذه التغييرات في الندوة الحوارية "تعزيز الاستهلاك الأخضر - نحو تنمية مستدامة" التي عُقدت في إطار مهرجان فيتنام الخضراء 2025.

قبل نحو 50 عامًا، كان اهتمام المستهلكين منصبًّا على توفير الحليب لأطفالهم، حتى أنهم كانوا يشترون منتجات غير مُعلَّمة من السوق. ومع التطور الاقتصادي وارتفاع الدخل، أصبحوا يُولون اهتمامًا أكبر للجودة والمحتوى الغذائي والعلامة التجارية. وفي السنوات الأخيرة، ومع ازدياد وعي المستهلكين ومسؤوليتهم تجاه المستقبل، أصبحوا يُعطون الأولوية للمنتجات الصديقة للبيئة، كما قال السيد مينه.

السيد لي هوانج مينه - المدير التنفيذي للإنتاج، رئيس مشروع الصفر الصافي فيناميلك - شارك في البرنامج الحواري "تعزيز الاستهلاك الأخضر - نحو التنمية المستدامة" الذي عقد في إطار مهرجان فيتنام الخضراء (الصورة: اللجنة المنظمة).

وهذا مدعوم بالأرقام: 89% من المستهلكين حول العالم غيّروا عاداتهم الشرائية لتصبح أكثر مراعاةً للبيئة، مع استعداد 80% منهم لدفع مبالغ إضافية مقابل المنتجات الخضراء (تقرير المستهلك الواعي بيئيًا، 2025). في فيتنام، صرّح 54% من المشاركين بأنهم على استعداد لدفع مبالغ إضافية تصل إلى 10% مقابل المنتجات المصنوعة من مواد مُعاد تدويرها أو مستدامة.

لكن السيد لي هوانغ مينه، الذي لم ينتظر حتى ظهور ضغوط المستهلكين، صرّح بأن جهود فيناميلك نحو التنمية المستدامة كانت قائمة قبل ظهور مفهومي "التنمية الخضراء" و"الاستهلاك الأخضر" في فيتنام. فقبل أكثر من عشر سنوات، استثمرت الشركة في مزارع ومصانع بقيمة آلاف المليارات من الدونغ الفيتنامي، مما حسّن الطاقة الإنتاجية وخفّض الانبعاثات. كما طُبّقت مبكرًا تقنيات حديثة، مثل روبوتات المركبات الخفيفة التي تُقلّل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 62% مقارنةً بالرافعات الشوكية التي تعمل بالوقود الأحفوري؛ والمستودعات الذكية التي توفر 70% من الطاقة مقارنةً بالمستودعات التقليدية.

تساعد روبوتات LGV على تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 62% مقارنة بالرافعات الشوكية التي تعمل بالوقود الأحفوري (الصورة: نام آنه).

من المتوقع أنه بحلول عام 2024، سيتم استبدال ما يقرب من 90% من الطاقة الأحفورية المُنتجة بالطاقة الخضراء (الطاقة الشمسية، والغاز الطبيعي المضغوط، والكتلة الحيوية، وغيرها). وبفضل ذلك، بمجرد إعلان فيتنام عن خطواتها نحو تحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050، حققت ثلاث وحدات تابعة لشركة فيناميلك الحياد الكربوني وفقًا للمعايير الدولية. وأعلنت الشركة أنها مستعدة لتحقيق هذا الهدف المتمثل في خفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 15% بحلول عام 2027، و27% بحلول عام 2035، وتحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050.

ميزة أولئك الذين يعرفون كيفية تحويل الحواجز إلى فرص

بينما لا يزال اتجاه الاستهلاك الأخضر في فيتنام يعتمد على وعي المشترين، توجد في الدول المتقدمة آليات ملزمة للمصنعين. ومؤخرًا، أقرّ الاتحاد الأوروبي هدفًا لخفض الانبعاثات بنسبة 90% بحلول عام 2035 مقارنةً بعام 1990، إلى جانب أكثر من 700 لائحة امتثال خضراء سارية.

قيّم الأستاذ المشارك الدكتور نجوين دينه ثو، نائب مدير معهد الاستراتيجية والسياسات الزراعية والبيئية، الوضع قائلاً: "إذا لم تلتزم الشركات بالسياسات الخضراء، ولم تُبلّغ عن الانبعاثات ولم تُخفّضها، فسنواجه خطر فقدان أسواق التصدير، مما يؤدي إلى تباطؤ النمو. كما سيقاطع المستهلكون المنتجات غير الصديقة للبيئة".

الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين دينه تو، نائب مدير معهد الاستراتيجية والسياسة في الزراعة والبيئة، شارك في مهرجان فيتنام الخضراء 2025 (الصورة: اللجنة المنظمة).

من ناحية أخرى، ستكون الفرص متاحة للشركات التي استعدت مبكرًا. صرّح السيد لي هوانغ مينه بأنه منذ أكثر من عشر سنوات، كانت شركة فينامالك مستعدة لتقديم تقرير تنمية مستدامة مستقل عن تقريرها المالي، مع قياس بيانات الانبعاثات وفقًا للمعايير الدولية.

هذا هو الأساس الذي يُمكّن الشركات من الحفاظ على نموٍّ في الصادرات بنسبةٍ ثنائية الرقم. بحلول عام 2024، سيساهم ابتكار أغطية الزجاجات في الاستغناء عن أكثر من 4.1 مليون ماصة بلاستيكية، وزيادة عائدات التصدير في نيوزيلندا بنسبة تقارب 80%. في الأشهر التسعة الأولى من هذا العام وحده، تجاوز حجم الصادرات 5,500 مليار دونج فيتنامي، بزيادةٍ قدرها 25.3% عن الفترة نفسها.

وأكد السيد مينه أن "الإنتاج الأخضر ليس مسؤولية فحسب، بل هو أيضًا فرصة للشركات الفيتنامية لتحسين قدرتها التنافسية ومرافقة الحكومة في تحقيق هدف التنمية المستدامة".

مع تزايد وعي المستهلكين واهتمامهم بالبيئة، فإن الميزة ستكون للشركات التي تستعد مبكرًا (الصورة: مينه آنه)

لتعزيز مسيرة التحول الأخضر في فيتنام، صرّح ممثل شركة فيناميلك بأنه بالإضافة إلى الإطار القانوني، يلعب التواصل لرفع مستوى وعي المستهلك دورًا محوريًا. ولا تقتصر فيناميلك على حملات دورية مثل "اعثر على منتجك المفضل"، بل تُنفّذ أيضًا العديد من الأنشطة لنشر رسائل حماية البيئة والاستهلاك المستدام.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك برنامج "الصناديق الجميلة تولد من جديد" لتشجيع المستهلكين على جمع وإعادة تدوير العبوات، والذي جمع أكثر من 3.1 مليون كرتونة حليب، بمشاركة أكثر من 25 ألف عميل. لو رُتبت هذه الكرتونات صفًا واحدًا، لشكّلت طريقًا بطول حوالي 370 كيلومترًا، أي ما يعادل طول الخط الساحلي من فونغ تاو إلى نها ترانج. إضافةً إلى ذلك، ساهمت برامج مثل صندوق المليون شجرة لفيتنام وغابة صافي الانبعاثات الصفرية في كيب كا ماو في بناء "خزان" لامتصاص الكربون، ودعت إلى تعاون المجتمعات المحلية ذات الصلة في حماية صندوق الأشجار وتطويره.

هولندا

المصدر: https://baothanhhoa.vn/khong-phai-khau-hieu-day-la-kpi-rat-that-cua-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-toan-cau-269691.htm