على الرغم من أن رحلة "شوبي - جوهر السفر إلى فيتنام" لم تكتمل إلا بعد ثلثها، إلا أنها شهدت العديد من الإنجازات المهمة. والجدير بالذكر أن عدد طلبات المنتجات الفيتنامية تضاعف ثلاث مرات مقارنةً بفترة إطلاق البرنامج في أبريل 2024.
في الآونة الأخيرة، وبعد وصوله إلى مقاطعات ومدن المناطق الجنوبية والوسطى من فيتنام، واصل البرنامج التعريف على نطاق واسع بالتخصصات الزراعية لمقاطعتي هاي فونغ وفينه فوك في المنطقة الشمالية، وذلك في جلسة بث مباشر عُقدت في 15 يوليو. ولم يُبرز هذا النشاط تنوع المنتجات المحلية وتميزها على خريطة السلع الفيتنامية فحسب، بل ساهم أيضًا في تقريب الشركات الصغيرة والمتوسطة (MSMEs) من مستخدمي التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء البلاد.
"التعزيز" عبر البث المباشر يساعد على زيادة الطلبات 24 مرة في يوم واحد فقط
في ختام جلسة البث المباشر في منتصف يوليو، حققت الشركات الثلاث المشاركة، بما فيها هالونج كانفوكو، ودي بي فود، وهوني هوني، نتائج مبهرة. وتميزت هالونج كانفوكو ببيع ما يقرب من 8000 صندوق طعام خلال ساعتين فقط من البث المباشر، ما يمثل ثلثي إجمالي مبيعات الجناح في ذلك اليوم. وبالمقارنة مع 15 يونيو، زاد عدد الطلبات التي باعتها العلامة التجارية 24 ضعفًا، مما ساهم في زيادة الإيرادات بشكل حاد 14 ضعفًا.
وفقًا لموقع شوبي، كانت باتيه أعمدة الإنارة في هاي فونغ ، وهو مزيج من خمسة أنواع من باتيه، وشريحتين من لحم الخنزير، من أكثر منتجات هالونغ كانفوكو مبيعًا في البث المباشر في 15 يوليو. والجدير بالذكر أن طبق التونة المنقوع في زيت دوار الشمس حقق مبيعات ممتازة عند الترويج له عبر البث المباشر، بينما كانت المبيعات المباشرة في الجناح السابق متواضعة جدًا.
لم يتخلف عسل هونكو كثيرًا عن الركب، حيث زادت طلباته 22 مرة، وارتفعت إيراداته 8 مرات مقارنةً بـ 15 يونيو. ومن بين المنتجات الأكثر مبيعًا، عسل غذاء الملكات، وعسل الكركمين، وحبوب لقاح تام داو، وعسل ليمون ليو. وصرح ممثل هونكو: "أعجب المستخدمون الذين شاهدوا البث المباشر بشرحنا لعملية جمع العسل المعقدة، وفهموا أكثر قيمة هذا المنتج الشهير من فينه فوك".
من جانب شركة دي بي فود، شهدت طلبات البث المباشر ارتفاعًا هائلاً في 15 يوليو، حيث بلغت 90% من إجمالي الطلبات في اليوم نفسه، وهو أمرٌ مثيرٌ للإعجاب خاصةً وأن هذه كانت المرة الأولى التي تُجري فيها دي بي فود بثًا مباشرًا. وقد أحب مستخدمو شوبي لايف منتجات هذه العلامة التجارية، واختاروا شراء مسحوق حليب الأرز البني العضوي وشاي الأرز البني العضوي الممزوج بزهور الزنابق أو أوراق المورينجا أو فطر الكورديسيبس.
نتائج غير متوقعة من استراتيجية "صدى البث المباشر" مع العلامات التجارية
مثّلت الجلسة المباشرة في 15 يوليو أول تعاون بين شوبي والبائعين لإجراء بث مباشر مشترك. ويعود ذلك إلى أنه بالإضافة إلى البث المباشر الرئيسي الذي حمل عنوان "تينه هوا فييت دو كي"، أجرى المؤثرون الرئيسيون المشاركون في البرنامج أيضًا بثًا مباشرًا مشتركًا على صفحات المعجبين الخاصة بهم، بينما أجرى البائعون بثًا مباشرًا موازيًا على حساباتهم الخاصة على شوبي لايف. يُسهم هذا النهج الجديد في توسيع نطاق تغطية العلامة التجارية والبرنامج، مما رفع إجمالي مشاهدات البث المباشر إلى أكثر من مليون مشاهدة.
كما تم الترويج المتبادل بين الجانبين لمعلومات حول الجلسات المباشرة للعلامة التجارية و"Tinh Hoa Viet Du Ky" لتعزيز حركة المرور في نفس الوقت، وتحفيز مشاعر الخوف من تفويت الفرص لدى المشاهدين وتشجيعهم على إضافة المنتجات بسرعة إلى عربات التسوق الخاصة بهم.
على وجه الخصوص، أطلقت المنصة أيضًا ما يقرب من 7000 قسيمة خصم لدعم المستخدمين في الحصول على المنتجات الفيتنامية بأفضل الأسعار، وتشجيع المستهلكين على التعرّف على مجموعات المنتجات المتنوعة الأخرى من خلال زيارة جناح العلامة التجارية مباشرةً. وبشكلٍ خاص، ارتفع عدد زيارات جناحي DB FOOD وHalong Canfoco بمقدار 4 مرات و7 مرات على التوالي مقارنةً بـ 15 يونيو.
وقال ممثل شركة Halong Canfoco أن Shopee لا يعمل فقط على تحسين رؤية منتجات الشركة ضمن نطاق "Tinh Hoa Viet Du Ky" ولكنه يربط أيضًا المنتجات بجلسات البث المباشر الأخرى لـ Shopee والتي تجري في نفس اليوم.
وأضاف هذا الممثل: "تتمتع سلسلة قسائم الشراء بقيمة 177,000 دونج للمنتجات المجمعة وقسائم الشراء بقيمة 15,000 دونج للمنتجات الفردية، التي تدعمها المنصة، بقيمة عالية جدًا، لذا لا يتردد المستخدمون في إغلاق الطلبات. كما تدعم Shopee الشركات لجذب الزيارات إلى الجلسات المباشرة عبر وسائل الإعلام، مما يجعل كفاءة المبيعات مثالية تقريبًا".
دوان فونغ
تعليق (0)