صدى البث المباشر، باعت الأعمال الفيتنامية أكثر من 6500 طلب في ساعتين

على الرغم من أن رحلة "شوبي - جوهر السفر إلى فيتنام" لم تكتمل إلا بعد ثلثها، إلا أنها شهدت العديد من الإنجازات المهمة. والجدير بالذكر أن عدد طلبات المنتجات الفيتنامية قد ازداد ثلاثة أضعاف مقارنةً بالوقت الذي أُطلق فيه البرنامج في أبريل 2024.

في الآونة الأخيرة، وبعد وصوله إلى مقاطعات ومدن المناطق الجنوبية والوسطى من فيتنام، واصل البرنامج التعريف على نطاق واسع بالتخصصات الزراعية لمقاطعتي هاي فونغ وفينه فوك في المنطقة الشمالية، وذلك في جلسة بث مباشر عُقدت في 15 يوليو. ولم يُبرز هذا النشاط تنوع المنتجات المحلية وتميزها على خريطة السلع الفيتنامية فحسب، بل ساهم أيضًا في تقريب الشركات الصغيرة والمتوسطة (MSMEs) من مستخدمي التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء البلاد.

جلسة البث المباشر 1.png — شارك ممثلو Halong Canfoco وDB FOOD وHoneco Honey في تحدي ختامي ممتع مع مضيفين البث المباشر

ساعد "البث المباشر" في زيادة عدد الطلبات 24 مرة في يوم واحد فقط

في ختام جلسة البث المباشر في منتصف يوليو، حققت الشركات الثلاث المشاركة، بما فيها هالونج كانفوكو، ودي بي فود، وهوني هوني، نتائج مبهرة. وتميزت هالونج كانفوكو ببيع ما يقرب من 8000 صندوق طعام خلال ساعتين فقط من البث المباشر، ما يمثل ثلثي إجمالي مبيعات الجناح في ذلك اليوم. وبالمقارنة مع 15 يونيو، زاد عدد الطلبات التي باعتها العلامة التجارية 24 ضعفًا، مما ساهم في زيادة الإيرادات بشكل حاد 14 ضعفًا.

2 صورة مصغرة.jpeg — استمتع مقدم البرنامج ثانه ثانه هوين بتذوق نكهة باتيه عمود الإنارة، وهو أحد تخصصات هاي فونج الشهيرة في مجتمع الطهي على مستوى البلاد.

وفقًا لموقع شوبي، كانت باتيه أعمدة الإنارة في هاي فونغ ، ومزيج باتيه بخمسة أنواع، وشريحتي لحم خنزير، الأكثر مبيعًا في هالونغ كانفوكو خلال البث المباشر في 15 يوليو. والجدير بالذكر أن طبق التونة بزيت دوار الشمس حقق مبيعات ممتازة عند الترويج له عبر البث المباشر، بينما كانت المبيعات المباشرة في الجناح السابق متواضعة.

جلسة البث المباشر 3.jpeg — شارك ممثل Halong Canfoco نتائج زيادة المبيعات ومعدل تحويل الطلبات بعد البث المباشر "Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky" في مجموعة مجتمع بائعي Shopee

لم يتخلف عسل هونكو كثيرًا عن الركب، حيث زادت طلباته 22 ضعفًا وارتفعت إيراداته 8 أضعاف مقارنةً بـ 15 يونيو. المنتجات الأكثر مبيعًا مألوفة لدى المستخدمين، مثل عسل غذاء الملكات، وعسل الكركمين، وحبوب لقاح تام داو، وعسل فاكهة الباشن فروت. وصرح أحد ممثلي هونكو: "أثارت عملية جمع العسل المعقدة اهتمام المستخدمين الذين شاهدوا البث المباشر، وفهموا قيمة هذا المنتج الشهير من فينه فوك اهتمامهم".

جلسة البث المباشر 4.png — موظفو Honeco مشغولون بتعبئة الطلبات أثناء وبعد جلسة البث المباشر "Shopee – Tinh Hoa Viet Du Ky"

أما بالنسبة لـ DB FOOD، فقد شهدت طلبات البث المباشر ارتفاعًا هائلاً في 15 يوليو، حيث بلغت 90% من إجمالي الطلبات في اليوم نفسه، وهو أمرٌ مثيرٌ للإعجاب، إذ كانت هذه هي المرة الأولى التي تُجري فيها DB FOOD بثًا مباشرًا. وقد أحب مستخدمو Shopee Live حليب الأرز البني العضوي المجفف وشاي الأرز البني العضوي الممزوج بالزنابق أو أوراق المورينجا أو الكورديسيبس من هذه العلامة التجارية، واختاروا شراءها.

نتائج غير متوقعة من استراتيجية "صدى البث المباشر" مع العلامات التجارية

مثّلت الجلسة المباشرة في 15 يوليو أول تعاون بين شوبي والبائعين لإجراء بث مباشر مشترك. ويعود ذلك إلى أنه بالإضافة إلى البث المباشر الرئيسي الذي حمل شعار "تينه هوا فييت دو كي"، أجرى المؤثرون الرئيسيون المشاركون في البرنامج أيضًا بثًا مباشرًا متبادلًا على صفحات المعجبين الخاصة بهم، بينما أجرى البائعون بثًا مباشرًا موازيًا على حساباتهم الخاصة على شوبي لايف. يُسهم هذا التوجه الجديد في توسيع نطاق تغطية العلامة التجارية والبرنامج، مما رفع إجمالي مشاهدات البث المباشر إلى أكثر من مليون مشاهدة.

ويتم أيضًا الترويج المتبادل بين الجانبين لمعلومات حول الجلسات المباشرة للعلامة التجارية و"Tinh Hoa Viet Du Ky" لتعزيز حركة المرور في نفس الوقت، وتحفيز مشاعر الخوف من تفويت الفرص لدى المشاهدين وتشجيعهم على إضافة المنتجات بسرعة إلى عربات التسوق الخاصة بهم.

على وجه الخصوص، أطلقت المنصة أيضًا ما يقرب من 7000 قسيمة خصم لدعم المستخدمين في الحصول على المنتجات الفيتنامية بأفضل الأسعار، وتشجيع المستهلكين على التعرّف على مجموعات المنتجات المتنوعة الأخرى من خلال زيارة جناح العلامة التجارية مباشرةً. وبشكلٍ خاص، ارتفع عدد زيارات جناحي DB FOOD وHalong Canfoco بمقدار 4 مرات و7 مرات على التوالي، مقارنةً بـ 15 يونيو.

قال ممثل Halong Canfoco أن Shopee لا يعمل فقط على تحسين عرض منتجات الشركة ضمن نطاق "Tinh Hoa Viet Du Ky" ولكنه يربط أيضًا المنتجات بجلسات البث المباشر الأخرى لـ Shopee والتي تجري في نفس اليوم.

وأضاف هذا الممثل: "تتمتع سلسلة قسائم الشراء بقيمة 177,000 دونج للمنتجات المجمعة، وقسائم الشراء بقيمة 15,000 دونج للمنتجات الفردية، التي تدعمها المنصة، بقيمة عالية جدًا، لذا لا يتردد المستخدمون في إغلاق طلباتهم. كما تدعم Shopee الشركات لجذب الزيارات إلى الجلسات المباشرة عبر وسائل الإعلام، مما يجعل كفاءة المبيعات مثالية تقريبًا".