 |
| على المنظمات والأفراد الأجانب الراغبين في الإعلان في فيتنام الاستعانة بمقدمي خدمات إعلانية فيتناميين، وفقًا لقانون التجارة الحالي. (صورة: مساهم/فيتنام+) |
في 16 يونيو/حزيران، أقر مجلس الأمة رسميا قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان بحضور 453 نائبا من أصل 461 نائبا (بنسبة موافقة بلغت 94.77%).
وفي وقت سابق، قدم رئيس لجنة الثقافة والمجتمع في الجمعية الوطنية نجوين داك فينه تقريرا عن استلام وشرح ومراجعة مشروع القانون، وقال إن مشروع القانون بعد الانتهاء منه تم تقييمه لتلبية أهداف التعديل ويكون مؤهلا للمرور.
من أهم محتويات هذا القانون المُعدّل توضيح وتعزيز مسؤولية "مُعلني المنتجات الإعلانية"، وخاصةً المؤثرين. وقد أكدت اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية على ضرورة أن تُعالج هذه اللوائح الجوانب السلبية في الأنشطة الإعلانية في الآونة الأخيرة.
 |
| (الصورة: فيتنام+) |
على وجه التحديد، أوضح القانون مصطلح "الإعلان" ونقل البند الذي ينص على أن "مقدم المنتج الإعلاني هو مؤثر" إلى المادة 15أ. وفيما يتعلق بالحقوق والالتزامات، يتعين على مقدم المنتج الإعلاني "تقديم وثائق تتعلق بمحتوى الإعلان عند طلبها من جهة حكومية مختصة". بالإضافة إلى ذلك، يجب على المؤثر التحقق من مصداقية المعلن (الفقرة أ، البند 3، المادة 15أ). وأكد رئيس اللجنة، نغوين داك فينه، أن هذا البند يهدف إلى تعزيز مسؤولية المؤثرين تجاه المجتمع، ولذلك أُبقي عليه كما هو في المسودة.
ردًا على اقتراح تحميل المؤثرين مسؤولية التعويض بشكل مشترك عند الإعلان الكاذب، قال السيد فينه إن كل جهة مشاركة في الإعلان مسؤولة، وسيتم التعامل معها حسب طبيعة المخالفة ومستواها. كما لم يُعتمد اقتراح قصر المؤثرين على الإعلان عن المنتجات المرتبطة بخبراتهم فقط، لأن أنشطتهم الإعلانية تُعتبر ذات مساهمة إيجابية في الاقتصاد ، كما أن مشروع القانون يتضمن بالفعل التزامات إدارية أكثر صرامة. ومع ذلك، قال السيد فينه إن اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية قد وافقت على اللوائح المتعلقة بوقت وشكل الإخطار عند بث المؤثرين للمنتجات الإعلانية، وراجعتها.
ومن الجدير بالذكر أن القانون المعدل والمكمل لعدد من مواد قانون الإعلان يحدث تغييرات مهمة في أسعار الإعلان في وسائل الإعلام.
تحديدًا، ووفقًا للمادتين 21 و22 المُعدّلتين، لن تتجاوز مساحة الإعلانات في الصحف المطبوعة 30% من إجمالي مساحة المنشور (بانخفاض عن السابق)، وللمجلات 40%. وبالمثل، تُحدد مدة الإعلانات على قنوات البث التلفزيوني (الصحف المرئية) بـ 10% من إجمالي وقت البث اليومي (بانخفاض عن السابق)، وللقنوات التلفزيونية المدفوعة 5%. ولا تخضع القنوات والمنشورات المتخصصة في الإعلان لهذه اللائحة.
بالإضافة إلى ذلك، يشترط القانون وجود علامات واضحة لتمييز المحتوى الإعلاني عن غيره. وتهدف هذه التعديلات إلى تحسين جودة المحتوى، وتحقيق التوازن بين المصالح التجارية وتجربة القراء والمشاهدين.
وفيما يتعلق بالإعلان عبر الإنترنت، ينص القانون على ضوابط تمنع الإعلان على المواقع الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي التي تنتهك القانون لحماية سلامة العلامة التجارية.
فيما يتعلق بمقترح إلزام المنصات العابرة للحدود بتمثيل قانوني في فيتنام، أشارت اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية إلى أن هذا لا يتوافق مع التزامات منظمة التجارة العالمية. بل ينص القانون على مسؤوليات مقدمي خدمات الإعلان عبر الإنترنت، بمن فيهم الأفراد والكيانات القانونية الأجنبية. ويتعين على المنظمات والأفراد الأجانب الراغبين في الإعلان في فيتنام الاستعانة بمقدمي خدمات إعلانية فيتناميين للقيام بذلك، وفقًا لقانون التجارة الحالي.
فيتنام+
المصدر: https://baodanang.vn/kinhte/202506/luat-quang-cao-sua-doi-siet-chat-trach-nhiem-nguoi-co-anh-huong-quang-cao-4009694/
تعليق (0)