علّقت صحيفة وول ستريت جورنال (WSJ) بأنّ هذا تكتيكٌ تسعى ميتا إلى استخدامه للتحايل على لوائح الاتحاد الأوروبي. في السابق، هدّدت السلطات بتقييد قدرة الشركة على عرض إعلانات مُخصّصة إذا لم تطلب إذن المستخدمين، مما أثّر على مصدر إيراداتها الرئيسي.
وقد قام مسؤولو ميتا بتفصيل الخطة في اجتماعات عقدت في سبتمبر/أيلول 2023 مع الجهات التنظيمية في أيرلندا وبروكسل، كما تمت مشاركة الخطة أيضًا مع سلطات الخصوصية الأخرى في الاتحاد الأوروبي.
تأمل ميتا طرح ما تُطلق عليه اسم "الاشتراك بدون إعلانات" (SNA) خلال الأشهر المقبلة للمستخدمين الأوروبيين. وسيتيح هذا للمستخدمين خيار الاستمرار في استخدام فيسبوك وإنستغرام دون إعلانات مُخصصة، أو الدفع مقابل استخدام الخدمة دون إعلانات، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
تخطط ميتا لفرض رسوم شهرية تبلغ حوالي 10 يورو على أجهزة الكمبيوتر لحسابات فيسبوك أو إنستغرام، وحوالي 6 يورو لكل حساب فرعي مرتبط. أما على الأجهزة المحمولة، فترتفع الرسوم إلى 13 يورو شهريًا لأن ميتا تدفع عمولات دفع داخل التطبيق لأسواق آبل وجوجل.
يُمثل فرض الرسوم نقطة تحول رئيسية لشركة ميتا. لطالما أكد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أن خدمة الشركة مجانية ومدعومة بالإعلانات، مما يجعلها متاحة لجميع مستويات الدخل. وقال في مؤتمر عُقد عام ٢٠١٨: "لست بحاجة إلى آلاف الدولارات للتواصل مع مستخدمي خدمتنا".
مع ذلك، أبدى رئيس شركة ميتا ترددًا بشأن فكرة الخدمة المدفوعة استجابةً للتدقيق المتزايد في الخصوصية. في أوائل عام ٢٠٢٣، طرحت الشركة ميزة التحقق من الحسابات المدفوعة إلى جانب سناب شات وتويتر.
قد لا يتوفر هذا الخيار للمستخدمين في المناطق الأخرى حتى الآن، حيث إن اقتراح Meta هو في المقام الأول وسيلة لتجاوز متطلبات سلطات الاتحاد الأوروبي قبل جمع البيانات للإعلانات المخصصة.
وقالت مصادر لصحيفة وول ستريت جورنال إن إحدى القضايا التي تواجه الجهات التنظيمية هي ما إذا كان السعر المقترح من جانب ميتا مرتفعا للغاية بالنسبة لمعظم الناس، حتى لو كانوا لا يريدون استخدام بياناتهم في الإعلانات المستهدفة.
وقد أدى عاملان إلى اقتراح ميتا: فالهيئات التنظيمية للخصوصية، بقيادة أيرلندا، تشترط على ميتا طلب موافقة المستخدم قبل عرض الإعلانات السلوكية؛ ويجب على إنستغرام وفيسبوك وشبكات الإعلانات التابعة لميتا الامتثال لقانون الأسواق الرقمية، الذي يتطلب من المستخدمين طلب الموافقة قبل خلط بيانات المستخدم مع خدماتهم الخاصة أو دمجها مع بيانات من شركات أخرى.
تأمل ميتا أن يتوافق نظام الرسوم مع هاتين القاعدتين. فبموجب قانون الاتحاد الأوروبي، يجب أن يظل بإمكان أي شخص يرفض السماح باستخدام بيانات معينة الوصول إلى الخدمة.
وفي الربع الثاني، قالت شركة ميتا إن إيرادات فيسبوك لكل مستخدم في أوروبا بلغت 17.88 دولارا، لكن الرقم الفعلي لمستخدمي الاتحاد الأوروبي قد يكون أعلى لأن المنطقة الأوروبية تشمل دولا خارج الاتحاد الأوروبي مثل روسيا وتركيا.
تقدر شركة Meta أنه سيكون هناك 258 مليون مستخدم شهريًا لفيسبوك و257 مليون مستخدم لإنستغرام في الاتحاد الأوروبي في النصف الأول من عام 2023. وعلى الصعيد العالمي، يستخدم 3.88 مليار شخص تطبيقات Meta اعتبارًا من 30 يونيو 2023.
في يوليو/تموز 2023، قضت المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي بأن شركة ميتا تحتاج إلى إذن لاستهداف أنواع معينة من الإعلانات استنادًا إلى نشاط المستخدمين عبر الإنترنت، مما دفع السلطات الأيرلندية إلى إصدار أمر إلى ميتا بتغيير ممارساتها.
في غضون ذلك، تطالب هيئة تنظيم الخصوصية في النرويج شركة ميتا بإيجاد حل أسرع، وأمرت الشركة بتعليق الإعلانات الموجهة في البلاد. وفي الأسبوع الماضي، اقترحت النرويج توسيع الحظر ليشمل دول الاتحاد الأوروبي. إلا أن هذا الحظر سيواجه على الأرجح استئنافًا قضائيًا.
تحاول ميتا الترويج لخططها من خلال ذكر أمثلة على تجارب شركات أخرى. على سبيل المثال، تقدم سبوتيفاي خيار اشتراك مجاني، إما مدعومًا بالإعلانات أو خاليًا منها. أسعارها المقترحة للهواتف المحمولة مشابهة لأسعار يوتيوب بريميوم في أوروبا.
واستشهدت شركة زوكربيرج أيضًا بحكم صادر عن محكمة تابعة للاتحاد الأوروبي في يوليو 2023 والذي قال إن شركات التواصل الاجتماعي يمكنها فرض "رسوم معقولة" على المستخدمين الذين يختارون عدم استخدام بياناتهم لأغراض إعلانية معينة، مما يفتح الباب أمام نوع الخدمة المدفوعة التي تريدها Meta.
(وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال)
[إعلان 2]
مصدر
![[صورة] رئيس الجمعية الوطنية تران ثانه مان يزور الأم البطلة الفيتنامية تا ثي تران](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
تعليق (0)