تقترح Meta فرض رسوم بقيمة 14 دولارًا شهريًا لاستخدام Facebook بدون إعلانات

[إعلان 1]

وعلقت صحيفة وول ستريت جورنال (WSJ) بأن هذه خدعة تريد ميتا استخدامها للتحايل على لوائح الاتحاد الأوروبي. وكانت السلطات قد هددت في وقت سابق بالحد من قدرة الشركة على عرض إعلانات مخصصة دون إذن المستخدم، مما يؤثر على مصدر إيراداتها الرئيسي.

وقد أوضح مسؤولو ميتا تفاصيل الخطط في اجتماعات عقدت في سبتمبر/أيلول 2023 مع الجهات التنظيمية في أيرلندا وبروكسل. ويتم أيضًا مشاركة الخطة مع سلطات الخصوصية الأخرى في الاتحاد الأوروبي.

تأمل شركة Meta في طرح ما تسميه SNA (الاشتراك بدون إعلانات) للمستخدمين الأوروبيين في الأشهر المقبلة. ويتيح التحديث الجديد للمستخدمين الاختيار بين الاستمرار في استخدام فيسبوك وإنستغرام دون إعلانات مخصصة أو الدفع لاستخدام الخدمة دون أي إعلانات، بحسب مصادر صحيفة وول ستريت جورنال.

تريد شركة Meta فرض رسوم على مستخدمي Facebook و Instagram تحت ضغط من الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي. (الصورة: بلومبرج نيوز)

وبحسب الخطة، تتوقع شركة Meta جمع حوالي 10 يورو (أكثر من 250 ألف دونج) شهريًا على سطح المكتب لحساب فيسبوك أو إنستغرام وحوالي 6 يورو (أكثر من 150 ألف دونج) لكل حساب فرعي مرتبط. على الهاتف المحمول، ترتفع الرسوم إلى 13 يورو (حوالي 332000 دونج) شهريًا لأن Meta يجب أن تدفع عمولات الدفع داخل التطبيق إلى أسواق Apple وGoogle.

تشكل عملية فرض الرسوم نقطة تحول رئيسية بالنسبة لشركة Meta. وقد أكد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج منذ فترة طويلة أن خدمات شركته مجانية ومدعومة بالإعلانات لتكون متاحة لجميع مستويات الدخل. وفي مؤتمر عقد عام 2018، أكد قائلاً : "لا تحتاج إلى آلاف الدولارات للتواصل مع الأشخاص الذين يستخدمون خدماتنا".

ومع ذلك، ظل رئيس ميتا منفتحًا على فكرة الخدمة المدفوعة ردًا على التدقيق المتزايد في الخصوصية. في أوائل عام 2023، إلى جانب تطبيقي Snapchat وX (Twitter)، قدمت الشركة ميزة التحقق من الحساب المدفوعة.

قد لا يتوفر هذا الخيار للمستخدمين في المناطق الأخرى حتى الآن، حيث إن اقتراح Meta هو في المقام الأول وسيلة لتجاوز متطلبات سلطات الاتحاد الأوروبي قبل جمع البيانات للإعلانات المخصصة.

وقالت مصادر لصحيفة وول ستريت جورنال إن إحدى القضايا التي تواجه الجهات التنظيمية هي ما إذا كان السعر المقترح من جانب ميتا مرتفعا للغاية بالنسبة لمعظم الناس، حتى لو كانوا لا يريدون استخدام بياناتهم في الإعلانات المستهدفة.

وقد أدى عاملان إلى تقديم ميتا مقترحها: هيئات تنظيم الخصوصية، بقيادة أيرلندا، التي تشترط على ميتا أن تطلب موافقة المستخدمين قبل عرض الإعلانات السلوكية؛ يجب على شبكات الإعلان على Instagram وFacebook وMeta الامتثال لقانون الأسواق الرقمية، مما يتطلب موافقة المستخدمين قبل خلط بيانات المستخدم مع خدماتها الخاصة أو دمجها مع بيانات من شركات أخرى.

وتتوقع شركة ميتا أن تتوافق خطة تحصيل الرسوم مع كلا البندين المذكورين أعلاه. وبموجب قانون الاتحاد الأوروبي، يتعين على الشخص الذي يرفض السماح باستخدامات معينة للبيانات أن يكون قادرًا على الوصول إلى الخدمة.

وفي الربع الثاني، قالت شركة ميتا إن إيرادات فيسبوك لكل مستخدم في أوروبا بلغت 17.88 دولارا، لكن الرقم الفعلي لمستخدمي الاتحاد الأوروبي قد يكون أعلى لأن المنطقة الأوروبية تشمل دولا خارج الاتحاد الأوروبي مثل روسيا وتركيا.

وتشير تقديرات شركة ميتا إلى أنه سيكون هناك 258 مليون مستخدم لفيسبوك و257 مليون مستخدم شهريًا لإنستغرام في النصف الأول من عام 2023 في الاتحاد الأوروبي. على الصعيد العالمي، يستخدم 3.88 مليار شخص تطبيقات Meta اعتبارًا من 30 يونيو 2023.

في يوليو 2023، قضت المحكمة العليا بالاتحاد الأوروبي بأن شركة Meta تحتاج إلى إذن لأنواع معينة من الإعلانات المستهدفة استنادًا إلى نشاط المستخدمين عبر الإنترنت. وأدى هذا إلى مطالبة السلطات الأيرلندية لشركة ميتا بتغيير سلوكها.

في هذه الأثناء، تريد هيئة تنظيم الخصوصية في النرويج من شركة Meta التوصل إلى حل بسرعة أكبر وأمرت الشركة بتعليق الإعلانات المستهدفة في البلاد. وفي الأسبوع الماضي، اقترحت النرويج توسيع الحظر ليشمل الاتحاد بأكمله. ومع ذلك، فمن المرجح أن يواجه هذا الحظر استئنافًا في المحكمة.

تسعى شركة ميتا إلى الترويج لخططها من خلال الاستشهاد ببعض الأمثلة لكيفية قيام الشركات الأخرى بذلك. على سبيل المثال، يقدم Spotify خيارين: موسيقى مجانية مع إعلانات أو خالية من الإعلانات ولكن مدفوعة. وتتشابه أسعار خدمة الهاتف المحمول المقترحة من الشركة مع أسعار YouTube Premium في أوروبا.

واستشهدت شركة زوكربيرج أيضًا بقرار صادر عن محكمة تابعة للاتحاد الأوروبي في يوليو 2023 والذي ينص على أن شركات التواصل الاجتماعي يمكنها فرض "رسوم معقولة" على المستخدمين الذين يختارون عدم استخدام بياناتهم لأغراض إعلانية معينة. هذا هو الباب للخدمة المدفوعة التي تريدها Meta.

(وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال)

تستخدم شركة Meta بيانات مستخدمي فيسبوك وإنستغرام لتدريب روبوتات الدردشة الذكية . وقالت الشركة إنها تستخدم منشورات المستخدمين العامة على فيسبوك وإنستغرام لتدريب مساعدين افتراضيين جدد للذكاء الاصطناعي، لكنها تستبعد المحتوى المشترك فقط مع العائلة والأصدقاء.

[إعلان 2]
مصدر