توسيع نطاق استهلاك المنتجات الزراعية على المنصات الرقمية.

في سياق سوق المستهلكين سريع التغير، أصبح التحول الرقمي قوة دافعة حاسمة للقطاع الزراعي لتوسيع إنتاجه، وتعزيز قيمة المنتج، وبناء علامات تجارية مستدامة.

Hà Nội Mới•27/05/2026

في هانوي، وكذلك في العديد من المناطق الأخرى في جميع أنحاء البلاد، فإن طرح المنتجات الزراعية على منصات التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والمبيعات عبر البث المباشر لا يساعد فقط على زيادة الإيرادات، بل يشكل أيضًا تدريجيًا سلسلة استهلاك أكثر حداثة وشفافية واستباقية للمنتجات الزراعية الفيتنامية.

تعزيز التجارة الإلكترونية في استهلاك المنتجات الزراعية.

ابتداءً من نهاية مايو 2026، دخلت العديد من الفواكه والمنتجات الزراعية في شمال فيتنام موسم حصادها الرئيسي، مثل الليتشي، واللونجان، والخوخ، والمانجو، وفاكهة التنين. وفي هذا الوقت تحديداً، تُكثّف المناطق جهودها الترويجية التجارية لدعم استهلاك المنتجات الزراعية. وفي ظل التغيرات السريعة في سلوك المستهلك، أصبحت التجارة الإلكترونية والمنصات الرقمية قنوات توزيع مهمة، تُسهم في توسيع الأسواق وزيادة قيمة المنتجات الزراعية.

في السنوات الأخيرة، وبدلاً من الاعتماد بشكل أساسي على التجار أو أسواق الجملة التقليدية، اتجهت العديد من التعاونيات والشركات والمنتجين الأفراد إلى الوصول إلى المستهلكين بشكل استباقي عبر منصات التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي. وتتحول منصات مثل شوبي، وتيك توك شوب، ولازادا، وبوست مارت، وفيسبوك، وزالو تدريجياً إلى "السوق الرقمية" للمنتجات الزراعية الفيتنامية.

تبيع شركة الزراعة عالية التقنية المساهمة (تشونغ ماي وارد) منتجاتها عبر منصة رقمية. الصورة: PV

في هانوي، تعمل المدينة بنشاط على تعزيز التحول الرقمي في القطاع الزراعي، ودعم الشركات والتعاونيات في طرح المنتجات الزراعية ومنتجات مبادرة "منتج واحد لكل بلدية" (OCOP) في السوق الرقمية. ويُعتبر هذا حلاً هاماً لتوسيع أسواق المنتجات الزراعية وتعزيز الشفافية في تتبع المنتجات.

وبحسب فان ترونغ كين، مدير شركة الزراعة عالية التقنية المساهمة (Chuong My Ward)، فإن الشركة لديها حاليًا أكثر من 20 هكتارًا من الأراضي المزروعة بنبات Solanum torvum في هانوي وهوا بينه ولانغ سون .

في السابق، كان استهلاك المنتج يعتمد بشكل أساسي على القنوات التقليدية، مما كان ينطوي على العديد من الصعوبات، لا سيما خلال فترات تقلبات السوق. منذ أن أطلقت الشركة منتجاتها على منصات البيع عبر الإنترنت ومواقع التجارة الإلكترونية، وصلت منتجاتها من نبات الجينوستيما بنتافيلوم إلى جميع أنحاء البلاد، متجاوزةً بذلك بُعد المسافة ومحدودية البنية التحتية للنقل. أصبح بإمكان المستهلكين الآن الوصول إلى المنتجات بسهولة أكبر، مما أدى إلى زيادة الإيرادات بمقدار ضعفين إلى ثلاثة أضعاف مقارنةً بطرق البيع التقليدية.

تفاعل نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة باك نينه، فام فان ثينه، مع صناع المحتوى وأجابوا على أسئلة العملاء خلال جلسة بث مباشر. الصورة: دات ترينه

لا تقتصر أهمية المنصات الرقمية على هانوي فحسب، بل تشمل العديد من المحافظات والمدن في جميع أنحاء البلاد، حيث تُعتبر حلاً هاماً لتعزيز القدرة التنافسية للمنتجات الزراعية المحلية. ففي مقاطعة باك نينه، إلى جانب قنوات التوزيع التقليدية، تُعزز المقاطعة الترويج لمنتجاتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية، فضلاً عن جلسات البيع المباشرة عبر الإنترنت. تُسهم هذه البثوث المباشرة، التي تُبرز منتجات المقاطعة المميزة، في إحداث أثر إيجابي من خلال تمكين المستهلكين من الوصول المباشر إلى المنتجات وعمليات الإنتاج وجودة المنتجات الزراعية. وهذا لا يُعزز الاستهلاك فحسب، بل يُسهم أيضاً في بناء صورة إيجابية للمنتجات الزراعية الحديثة والشفافة وذات العلامات التجارية المعروفة.

منذ عام ٢٠٢٣، تعاون متجر تيك توك مع العديد من المناطق لدعم الترويج لفاكهة الليتشي واستهلاكها. ووفقًا لتصريح تران ثي تان، مديرة قسم المسؤولية الاجتماعية للشركات والشراكات الاستراتيجية في متجر تيك توك في فيتنام، فقد ساهمت أنشطة البث المباشر على المنصة في عام ٢٠٢٥ في بيع مئات الأطنان من الليتشي من مقاطعة باك نينه. وفي عام ٢٠٢٦، سيواصل متجر تيك توك شراكته الاستراتيجية مع اللجنة الشعبية لمقاطعة باك نينه في حملة بيع الليتشي عبر منصات التجارة الإلكترونية. ويهدف المشروع إلى بيع ما بين ١٠٠ و٣٠٠ طن من الليتشي عبر المنصات الرقمية، مع تعزيز الوعي بالعلامة التجارية للمنتج المحلي من خلال مقاطع فيديو ترويجية باستخدام وسم الحملة.

إنشاء سلسلة استهلاك حديثة وشفافة.

بحسب إدارة الزراعة والبيئة في هانوي، فقد كثّفت الإدارة مؤخرًا دعمها للشركات والتعاونيات في بيع المنتجات الزراعية عبر منصات التجارة الإلكترونية. ولا يقتصر هذا على خلق قنوات توزيع جديدة فحسب، بل يُسهم أيضًا في تعزيز مكانة العلامات التجارية ورفع قيمة المنتجات الزراعية في العاصمة. ومن بين الحلول التي تتبناها هانوي "نظام هانوي لتتبع المنتجات الزراعية والحرجية والسمكية والغذائية". وقد منح النظام حتى الآن حسابات لأكثر من 3200 مؤسسة، مع ما يزيد عن 12000 رمز تتبع للمنتجات. أما القطاع الزراعي وحده، فقد منح حسابات لما يقرب من 2800 مؤسسة، مع ما يقرب من 10000 رمز تتبع.

يُعدّ الترويج للمنتجات الزراعية وبيعها عبر المنصات الرقمية اتجاهاً حتمياً يهدف إلى توسيع الأسواق المحلية والدولية. الصورة: دو فونغ.

يُتيح تطبيق نظام التتبع للمستهلكين التحقق بسهولة من معلومات المنتج وعمليات الإنتاج ومصدر السلع عبر رموز الاستجابة السريعة (QR). وهذا يُسهم في تعزيز ثقة المستهلكين بالمنتجات الزراعية الفيتنامية عند شرائها رقميًا.

بحسب تا فان تونغ، نائب مدير إدارة الزراعة والبيئة في هانوي، في ظل سوق شديدة التنافسية، يُعدّ الترويج للمنتجات الزراعية وبيعها عبر المنصات الرقمية اتجاهاً حتمياً لتوسيع الأسواق المحلية والدولية. ومع ذلك، ولتحقيق التنمية المستدامة، يتعين على التعاونيات والشركات تطبيق التكنولوجيا الرقمية بشكل استباقي في جميع مراحل سلسلة الإنتاج والترويج والاستهلاك. وفي الوقت نفسه، ينبغي عليها تعزيز روابطها مع منصات التجارة الإلكترونية وشركات الخدمات اللوجستية وأنظمة التوزيع الحديثة لتوصيل المنتجات الزراعية مباشرةً إلى المستهلكين.

بحسب نغوين مينه تيان، مدير مركز ترويج التجارة الزراعية، فإن الفترة الممتدة من الآن وحتى يونيو 2026 هي الفترة التي ستشهد فيها العديد من أنواع الفاكهة والمنتجات الزراعية في جميع أنحاء البلاد موسم حصادها الرئيسي. لذا، يتعين على المناطق تعزيز الترويج التجاري الرقمي وتطوير التجارة الإلكترونية عبر الحدود لتوسيع أسواق تصدير الليتشي والعديد من المنتجات الزراعية الأخرى. ولا يقتصر التحول الرقمي على تحسين كفاءة استهلاك المنتجات فحسب، بل يساهم أيضاً في تغيير عقلية الإنتاج والأعمال لدى المزارعين نحو توجه أكثر حداثة واحترافية واستدامة.

في الواقع، من خلال بثّ مبيعات الفاكهة مباشرةً عبر الإنترنت إلى عرض المنتجات الزراعية على منصات التجارة الإلكترونية، تعمل العديد من المناطق تدريجياً على تشكيل سلاسل استهلاك أكثر حداثة وشفافية وفعالية. لم يعد المنتجون يعتمدون كلياً على التجار، بل أصبح بإمكانهم التواصل مباشرةً مع المستهلكين على مستوى الدولة.

المصدر: https://hanoimoi.vn/mo-rong-tieu-thu-nong-san-บн-nen-tang-so-972136.html