ومع ذلك، يبدو أن هذه المشكلة الصعبة لا تزال بلا حل مُرضٍ. فالنتائج المُحققة لم تُلامس سوى بعض جوانب آلية السياسات، ويبدو أن الآراء المُقترحة لم تُلخص سوى بعض النماذج المرجعية الخارجية. لم نُشر صراحةً إلى طبيعة هذه التحديات، بل إننا نتجنب العوائق الأساسية التي تُعيق تطور اقتصاد الصحافة والإعلام. هذه العوائق مبدأ، كـ"خاتم ذهبي" يجب "ترديده" لفكّها.

من المتوقع أن يصل إجمالي عدد الموظفين في الصناعة في عام 2023 إلى 1,767,766، بزيادة قدرها 2.72% مقارنة بعام 2022. صورة توضيحية: هوانج ها

مستوى تطور اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام وفقًا لأحدث إحصاءات وزارة المعلومات والاتصالات في عام 2023، يقدر إجمالي إيرادات الصناعة بنحو 3،744،214 مليار دونج، بزيادة قدرها 1.49٪ مقارنة بعام 2022؛ تقدر مساهمة ميزانية الدولة بنحو 99،323 مليار دونج، بزيادة قدرها 1.31٪ مقارنة بعام 2022؛ تقدر مساهمة صناعة المعلومات والاتصالات في الناتج المحلي الإجمالي بنحو 887،398 مليار دونج، بزيادة قدرها 1.34٪ مقارنة بعام 2022؛ يقدر إجمالي عدد الموظفين في الصناعة في عام 2023 بنحو 1،767،766 عاملاً، بزيادة قدرها 2.72٪ مقارنة بعام 2022. تُظهر إيرادات وسائل الإعلام وحدها التي تصل إلى عتبة 4 مليارات دولار أمريكي نمو وإمكانات صناعة الإعلام في خلق القيمة الاقتصادية. وفقًا لإحصاءات الوزارة، تتراوح إيرادات وكالات الأنباء بين 200 و300 مليون دونج و4-5000 مليار دونج. في الواقع، يبلغ عدد وكالات الأنباء التي تبلغ إيراداتها تريليون دونج وكالة أو اثنتين فقط. في استراتيجية "التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، التوجه نحو عام 2030" (التي أقرها نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها بموجب القرار رقم 348/QD-TTg بتاريخ 6 أبريل 2023)، وُضع هدف محدد يتمثل في تحسين إيرادات وكالات الأنباء بحلول عام 2030، بحيث تزيد إيرادات 50% منها بنسبة 20% على الأقل. وبالتالي، يتضح أن الحكومة قد طرحت مسألة اقتصاد الصحافة كمحرك أساسي لتطوير الصحافة والإعلام في عصر الاقتصاد الرقمي. لإيجاد الحل الأمثل لتطوير اقتصاد الصحافة والإعلام، يجب أولاً تحديد مفاهيمه الأساسية وخصائصه وأدواره وخصائصه بدقة. من الضروري إجراء تقييم صحيح للحالة الراهنة لقدرات هذا القطاع الاقتصادي ومستوى تطوره، مع مقاربة القوانين الاقتصادية العامة ووضعها في العوامل المحددة لفيتنام. وعلى وجه الخصوص، فإن الجوانب التي تحتاج إلى توضيح هي: كيف يتم تجميع قوى الإنتاج والتنظيم وتقسيم العمل في هذا القطاع؟ ما هي القضايا الناشئة المتعلقة بملكية وسائل الإنتاج؟ مستوى التكنولوجيا واحتياجات الجمهور في دور مستهلكي السلع؟ مستوى التخصص والقدرة على التواصل والتأثير في المنطقة وعلى الصعيد الدولي؟ بالنظر إلى واقع قطاع الصحافة والإعلام في فيتنام اليوم، يمكننا أن نرى أربعة مظاهر هي أيضًا الخصائص الأساسية لهذا القطاع في العصر الرقمي. إن الاعتراف الصحيح بهذه المظاهر يساهم في فهم اتجاهات الصحافة والاتصال، وبالتالي توفير حل مرضٍ للمشكلة الاقتصادية في مجال الصحافة. لقد وصل تنظيم وتقسيم العمل في الصحافة والاتصال إلى مستوى من التخصص. إن تقسيم العمل في مجال الصحافة والاتصال يزداد عمقًا ويتجه نحو التخصص والتنويع. وبالتالي القضاء على الاكتفاء الذاتي والمحافظة والركود في النموذج المغلق لأنشطة الصحافة والاتصال، وتسريع عملية تأميم الإنتاج والعمل. كان تأثير الإنجازات العلمية والتكنولوجية، وخاصة التكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي، عاملاً في تعزيز تقسيم العمل والتخصص في الصحافة والإعلام إلى مستوى غير مسبوق. في الواقع، تم تشكيل تقسيم العمل بين أقسام مثل: الوحدات المتخصصة في البحث والتطوير (على سبيل المثال: مبدعو الأفكار، ومقدمو تنسيقات البرامج أو الابتكارات التكنولوجية في عمليات الإنتاج)؛ والوحدات المتخصصة في إنتاج كل مكون من مكونات المحتوى (شركات الإعلام المتخصصة في إنتاج وتوريد الأفلام الوثائقية والبرامج الخاصة والتقارير، وما إلى ذلك)، وموردي المعدات (الشركات المتخصصة في بيع أو تأجير الكاميرات، وطاولات ما بعد الإنتاج، وخطوط نقل الإشارات، وأجهزة التخزين، والبنية التحتية لتوزيع المحتوى الرقمي، وما إلى ذلك)، والخدمات اللوجستية للإنتاج (شركات الصوت والإضاءة ومعدات المسرح، وما إلى ذلك) أو شركات الخدمات (وكالات الإعلان، وحملات الرعاية، والخدمات الإعلامية، وما إلى ذلك). الروابط الاقتصادية بين عناصر هذه السلسلة وثيقة بشكل متزايد، ويتزايد الترابط، ويتم دمج عملية إنتاج عنصر واحد تمامًا في عملية إنتاج موحدة. ومع تطور التخصص، أصبحت العلاقة التعاونية بين الشركات والمراكز ووكالات الصحافة والإعلام وثيقة بشكل متزايد، وأصبح التعاون في تبادل المنتجات في السوق مستدامًا بشكل متزايد. تتنوع أشكال ملكية وسائل الإنتاج في قطاع الإعلام. وحتى الآن، لم تكن عملية إنتاج أي منتج إعلامي بسيطة من حيث الجوانب المادية والتقنية. ويكمن أحد الأسباب الرئيسية في أن المشكلات التقنية ومعدات الإنتاج ووسائل الإنتاج في هذا القطاع تتطلب دائمًا أنظمة متخصصة وتقنيات عالية وتكاليف استثمارية كبيرة. على سبيل المثال، تمتلك مؤسسة إعلامية جهازًا متخصصًا واحدًا ولكنه عالي التكوين (مثل: كاميرا إعلانية بدقة 4K-8K) بقيمة استثمارية لا تقل عن وكالة صحف إلكترونية مجهزة بنظام استوديو صغير لإنتاج محتوى سمعي بصري مباشر (بث مباشر)، إلخ. مع النمو الاقتصادي السريع، ازدادت ظروف المعيشة والتراكم، بالإضافة إلى القدرة على دفع ثمن المنتجات والخدمات الصحفية والإعلامية للمواطنين بشكل ملحوظ. بالإضافة إلى ذلك، أدى التطور السريع لتقنيات الاتصالات الجديدة إلى شيوع العديد من العمليات والوظائف التي تتطلب معدات متخصصة في المعدات المدنية، حتى أنها أصبحت متاحة للأفراد. يمكن للهواتف الشخصية تسجيل مقاطع الفيديو والتقاط الصور، ويمكن لأجهزة الكمبيوتر والمحمولة معالجة الصور وتحرير الأفلام. مع ازدياد شيوع أجهزة الاتصال، يزداد انتشار المعدات المتخصصة في صناعة الاتصالات، من أجهزة الكمبيوتر والبرمجيات ومعدات التسجيل ومونتاج الأفلام وتسجيل الصوت وأنظمة الصوت والإضاءة إلى العديد من المواد المتخصصة، في جميع الأنظمة ومراكز الإنتاج والشركات على اختلاف أحجامها. ومن هنا، تنشأ ملكية وسائل إنتاج المحتوى حتمًا نتيجةً لمتطلبات تطور القوى الإنتاجية وعملية التنشئة الاجتماعية بشكل عام. وتتركز أشكال ملكية وسائل الإنتاج في هذا المجال بشكل رئيسي في الأشكال التالية: ملكية الدولة (وكالات الأنباء المركزية والمحلية)، والملكية الجماعية (النقابات والمجموعات التي تنشأ من الأفراد المتبرعين)، والملكية المختلطة (المشاريع المشتركة والتنسيق الاجتماعي بين الجهات الحكومية والمنظمات غير الحكومية)، والملكية الخاصة (نماذج الإنتاج الصغيرة أو الملكية الرأسمالية). وحتى الآن، لم تتمكن فيتنام من إحصاء قيمة ملكية وسائل إنتاج القوى الاقتصادية غير الحكومية إحصاءً كاملاً، ولكن من خلال العلاقة بين القدرة على تنظيم وتنفيذ منتجات إعلامية عالية الجودة من جهة، وكمية ونوعية المعدات ووسائل الإنتاج من جهة أخرى، يمكن تحديد هذا المستوى بدقة نسبية. حتى الآن، وصلت مؤسسات الإعلام في فيتنام إلى مستوى إنتاج الأعمال السمعية والبصرية وفقًا للمعايير الإقليمية والدولية، بدءًا من مقاطع الفيديو، وبرامج الألعاب المحمية بحقوق الطبع والنشر، وتنسيقات التلفزيون الغربية، والأفلام الروائية، وبرامج الأحداث واسعة النطاق مثل مسابقات الجمال الدولية، والمسابقات الرياضية ، والأحداث الثقافية... يُشكّل تطور التقنيات والأساليب الجديدة، والحاجة إلى المتعة، ضغطًا كبيرًا على وكالات الصحافة والإعلام. ويشهد تطور تقنيات الإعلام الرقمي، بميزاتها وتقنياتها التي تفوق الخيال، والأجهزة التقنية المزودة بمنصات تكنولوجيا المعلومات، والذكاء الاصطناعي، والاتصالات الرقمية (إنترنت الأشياء)، تطورًا متزايدًا، لا يُلبي احتياجات تحسين جودة حياة الناس فحسب، بل يُشكّل أيضًا دافعًا هامًا يُحفّز تطوير سوق الصحافة والإعلام من حيث الحجم، وقيمة المنتج، وتداول السلع، وزيادة السيولة. بلغ تقسيم العمل في مجال الصحافة والإعلام مستوى من التخصص والتبادل، وانتقل تدريجيًا نحو مستوى الترابط والتأثير العميق على الصعيدين الإقليمي والدولي. وقد تطورت العولمة بقوة، جاذبةً ومؤثرةً جميع الدول والأسواق في جميع قارات العالم، أي نحو "عالم مسطح". ومن عوامل العولمة التبادل الثقافي بين الدول والمجموعات العرقية، بما في ذلك انتشار المنتجات السمعية والبصرية بأشكالها المختلفة. ولا شك أن التطور الملحوظ للصحافة العالمية ومنتجات الإعلام بجميع أنواعها، باستثناء العناصر السامة والمعادية للثقافة وغير السياسية ، جعل العديد من المنتجات السمعية والبصرية الدولية غذاءً روحيًا لا غنى عنه للشعب الفيتنامي. وقد فتحت عملية التبادل والتعاون الدولي المتزايدة النطاق الباب أمام جمهور الإعلام للوصول إلى مجموعة متنوعة من المنتجات، كما أنها تُمثل قوة دافعة للتنمية لكسر عزلة نظام محتوى المعلومات الذي كان معزولًا في السابق. لا يقتصر تنفيذ العديد من منتجات الصحافة والإعلام على تطبيق تقنيات وصيغ أجنبية فحسب، بل يشمل أيضًا فصل كل عملية ما قبل الإنتاج وما بعده إلى أنظمة محلية وأجنبية متعددة لتحقيق أعلى جودة وكفاءة أعمال. وقد أصبح التقسيم الدولي للعمل والتبادل عاملين أساسيين في تطوير سوق التلفزيون الفيتنامي، لا سيما منذ مطلع القرن الحادي والعشرين. وتُعد عملية التبادل والتواصل مؤشرًا إيجابيًا لصناعة الصحافة والإعلام في فيتنام اليوم، إلا أن الصورة الاقتصادية المحلية للصحافة والإعلام لا تزال تنطوي على عوامل محددة. أولًا، يُظهر ذلك أن سوق الصحافة والإعلام الفيتنامي لم يُظهر بوضوح، في بعض الجوانب، عوامل آلية السوق ولم يُعززها على النحو الأمثل: فلكي يعمل الاقتصاد، يجب أن يعتمد أولًا على السوق، أي الاعتماد على آلية العرض والطلب وأسعار السلع. وفي ظل بيئة تنافسية، يكون الربح هو القوة الدافعة. وترتبط مكونات آلية السوق هذه ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض، كحلقات في الآلة. فالسعر هو جوهر السوق، والعرض والطلب هما مركزه، والمنافسة هي جوهره وقوته. لفهم مكونات آلية السوق بشكل أفضل، من الضروري تعلم مفاهيم ذات صلة مثل: الطلب على السلع : كمية السلع أو خدمات الصحافة والإعلام التي يستطيع المشترون ويرغبون في شرائها بأسعار مختلفة في نفس الوقت قد ظهرت وتتزايد يومًا بعد يوم. تتغير احتياجات الجمهور وتتطور باستمرار بمرور الوقت، ولا يمكن حصر التمتع بالمعلومة في إطار القدرة المحدودة وسنوات عديدة من إدارة الصحافة والإعلام التي تتبع الخطة المستهدفة. عرض السلع : هو كمية السلع أو الخدمات التي يستطيع البائعون (وكالات الأنباء، ومؤسسات الصحافة والإعلام، والمنظمات المحلية والدولية والأفراد) بيعها ويرغبون في بيعها بأسعار مختلفة خلال فترة زمنية معينة. في الواقع، تنتج وكالات الأنباء وفقًا لأوامر الدولة، وتتبع العديد من المحتويات آلية ثابتة، لا تنبع بالكامل من احتياجات وتفضيلات الجمهور. كانت المنتجات الإعلامية ووكالات الإعلام مقيدة سابقًا بالمساحة الجغرافية (المقاطعة - المدينة) ولم تعد مناسبة للتطور مع طبيعة وخصائص الوسائط الرقمية. السعر: هو عامل يعكس علاقة العرض والطلب على منتجات أو خدمات صحافة وإعلام محددة. لا تعكس تكلفة المنتجات الإعلامية تكلفة الإنتاج بشكل كامل، نظرًا لوجود دعم من الميزانية لمهام الدعاية والتواصل السياسي. في الوقت نفسه، يتعين على الشركات الخاصة المنتجة للمنتجات الإعلامية الاعتماد على نفسها، وتحتاج إلى حساب سعر البيع مقارنةً بتكاليف الإنتاج ومسألة الربح. المنافسة : هي التنافس بين الشركات والوكالات والمنظمات الاقتصادية في استهلاك السلع والخدمات الصحفية والإعلامية، بهدف تحقيق أعلى ربح. وهذا جزء لا مفر منه من اقتصاد السوق، وهو أيضًا عامل أساسي في تشكيل سوق التلفزيون. تنخفض هذه التنافسية وتتلاشى مع وجود ميزانية ثابتة للصحافة. العملة والقيمة: هي مقياس وتعبير عن قيمة المنتجات الصحفية والإعلامية. يجب قياس العمل الصحفي والإعلامي، والمنتجات الصحفية والإعلامية التي تتميز بخصائص العمل "الإبداعي"، ودفع أجورها بالعملة ومع تقلبات السوق. الربح : في سوق الصحافة والإعلام، الربح هو دخل الوكالات بعد خصم تكاليف الإنتاج والضرائب، وما إلى ذلك، ويصبح أحد القوى الدافعة التي تحكم أنشطة رجال الأعمال. يدفع الربح شركات الصحافة والإعلام إلى مجالات الإنتاج التي تجذب المستهلكين (جمهور الإعلام). الربح هو العامل الذي يدفع شركات الصحافة والإعلام إلى استخدام أكثر تقنيات الإنتاج فعالية. عندما تظهر أربع مشاكل: ماذا ننتج؟ كيف ننتج؟ لمن ننتج؟ كيف نربح؟ عندها يحقق سوق الصحافة والإعلام أهدافه الاقتصادية. ومع ذلك، تُعدّ الأهداف السياسية أهم متطلب في وكالات الصحافة، ويصعب التوفيق بين هذين الهدفين في آن واحد. إذا لم يُحدد هدف الربح، يُجبر العميل (الجهة الحاكمة) على اتباع سياسة دعم قصوى لأنشطة الخدمة العامة، وهو أمر غير مناسب في الواقع. لقد حان الوقت للنظر إلى الصحافة كقطاع اقتصادي، ومنتجات الصحافة كسلع محددة، ووكالات الصحافة بآلية تشغيلية تشبه الأعمال التجارية. يجب على قادة وكالات الصحافة أن يفكروا في أن صحيفتهم شركة في صناعة الأخبار، وأن يجدوا نموذج عمل فعالًا لهيئة التحرير ليتمكنوا من حل هذه المشاكل بشكل شامل وخلق مصدر جديد للحيوية لاقتصاد الصحافة الفيتنامي الحالي والمستقبلي. * الجزء الثاني: الاختناقات التي تعيق تطور اقتصاد الصحافة والإعلام الفيتنامي.
في 14 يونيو، تُنظّم مجلة المعلومات والاتصالات، وصحيفة فيتنام نت الإلكترونية (وزارة المعلومات والاتصالات)، بالتعاون مع معهد تدريب الصحافة والاتصال (جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي)، مؤتمرًا دوليًا بعنوان "اقتصاد الصحافة والاتصال في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية". يُقام هذا المؤتمر في إطار الفعالية السنوية للمجتمع الصحفي الفيتنامي، "منتدى يونيو للصحافة"، للمرة الثالثة (2024)، برئاسة مشتركة من مجلة المعلومات والاتصالات، وصحيفة فيتنام نت الإلكترونية، ومعهد تدريب الصحافة والاتصال. يُعقد المؤتمر على مدار يوم عمل واحد، ويتضمن ثلاث جلسات ومناقشات.

Vietnamnet.vn

المصدر: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html