اقتصاد الوجه: عندما يحوّل الذكاء الاصطناعي 750 دولارًا إلى 7 ملايين دولار

(دان تري) - هذا العام، أصبح بالإمكان رقمنة الوجوه البشرية وبيعها بأقل من ألف دولار. اللعبة الجديدة التي تطرحها هذه الشركات التكنولوجية العملاقة تُعيد تشكيل صناعة الإعلان التي تُقدر قيمتها بمئات المليارات من الدولارات.

سكوت جاكمين، ممثل يبلغ من العمر 52 عامًا من دالاس، يعيش في واقع غريب. يُرسل له أصدقاؤه باستمرار مقاطع فيديو ترويجية على مواقع التواصل الاجتماعي، ظنًا منهم أنها له. في هذه المقاطع، يتحدث الإسبانية بطلاقة للترويج للعبة ذهنية، أو يُقدم تطبيقًا للأبراج بثقة، أو يظهر في مشهد غير مألوف في دورة مياه. لكن جاكمين لا يتحدث الإسبانية في الواقع، ولم يُنتج هذه المقاطع قط.

توأمه الرقمي، وهو صورة رمزية مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، له حياة تجارية خاصة به. ثمن وجوده 750 دولارًا أمريكيًا ورحلة - وهي رسوم لمرة واحدة حصل عليها قبل عام.

وفي الوقت نفسه، وعلى الجانب الآخر من العالم، كان لو يونغهاو - رجل الأعمال وأحد أبرز رواد البث المباشر في الصين - يشهد معجزة اقتصادية .

أجرى نسخته الرقمية، المدعومة بذكاء بايدو الاصطناعي، جلسة بث مباشر استمرت لأكثر من ست ساعات، محققةً مبيعات بلغت 55 مليون يوان (7.65 مليون دولار). لم يكن الأمر مذهلاً فحسب، بل تجاوز بكثير ما حققه في بث مباشر. واعترف لوه قائلاً: "أرعبني تأثير الشخصية الرقمية".

من جهة، هناك شعور بالندم وفقدان السيطرة بسبب تدني الأجور. ومن جهة أخرى، هناك شعورٌ غامرٌ بالأداء التجاري الاستثنائي. قصة جاك ماين ولو ليست مجرد تناقض بين الشرق والغرب، بل هي أيضًا وصفٌ دقيقٌ للمرحلتين الأساسيتين لاقتصادٍ جديد - اقتصاد الهوية الرقمية - الآخذ في التبلور: مرحلة "استخراج المواد الخام" ومرحلة "تحسين الأرباح وتعظيمها".

سلسلة توريد الهوية البشرية

بدأ اقتصاد الهوية الرقمية بعملية تبدو بسيطة: رقمنة الأشخاص. أنشأت شركات التكنولوجيا، وعلى رأسها تطبيق تيك توك التابع لشركة بايت دانس، سوقًا لشراء المواد الخام - صور وأصوات وإيماءات الممثلين.

كشف نموذج العمل في هذه المرحلة عن اختلال واضح في موازين القوى. وافق سكوت جاكماين، وهو ممرض تحول إلى ممثل ولم يكن لديه وكيل أعمال، على أجر قدره 750 دولارًا. بينما حصلت تريسي فيتر، وهي فنانة تبلغ من العمر 55 عامًا، على أقل من 1000 دولار. وقبل ممثل آخر 500 دولار فقط، ليقوم "شبيهه" بالترويج لمنتجات حساسة اعتبرها "مهينة".

في جوهره، ينخرط هؤلاء الممثلون في معاملة اقتصادية عالية المخاطر تُباع بأسعار زهيدة. فهم يتاجرون بأصل متجدد باستمرار (صورتهم) مقابل رسوم تُدفع لمرة واحدة. والأهم من ذلك، أن هذه العقود لا تتضمن أي حقوق ملكية. فعندما يُساعد "ستيف" (اسم جاكماين) شركةً ما على تحقيق مبيعات، تذهب جميع الأرباح إلى المُعلن والمنصة. أما جاكماين، فلا يحصل على أي شيء.

يحذر جاكماين قائلاً: "التكنولوجيا تتطور أسرع من العقود القانونية. وهي تجذب الممثلين الشباب غير الممثلين إلى فخّ الشخصيات الرمزية".

يمتد الغموض أيضًا إلى نطاق الاستخدام. ظنّ الممثلون أن صورهم ستظهر فقط على تيك توك، لكن العقود تضمنت بنودًا تسمح لشركة بايت دانس باستخدام صورهم الرمزية على منصات أخرى مثل كاب كت، أو من قِبل "أطراف ثالثة" غير محددة.

تُعدّ هذه الاستراتيجية كلاسيكية في بناء سلسلة التوريد: تأمين المدخلات بأقل تكلفة وأقصى وصول. مع عائدات إعلانية أمريكية تُقدّر بأكثر من 10 مليارات دولار سنويًا، تبني تيك توك إمبراطورية إعلانية على ثروة من الأصول الرقمية التي أُنشئت بتكلفة شبه معدومة.

اتجه السيد جاكمين إلى التمثيل بعد 20 عامًا من العمل كممرض ولم يكن لديه وكيل أعمال عندما وقع عقدًا مع تيك توك (الصورة: نيويورك تايمز).

لماذا تشتري العلامات التجارية الهويات الرقمية؟

إن الحاجة إلى الاستفادة من الهويات البشرية الحقيقية تتغذى على شهية ضخمة من المعلنين، الذين يرون أن صور الذكاء الاصطناعي هي الإجابة على مشكلة تسويقية دائمة: كيفية القيام بذلك بشكل أسرع وأرخص وأكثر فعالية.

تحسين التكاليف والسرعة: "يمكنك إجراء اختبار A/B باستخدام البرامج النصية، واختبار A/B باستخدام العملاء المحتملين، والقيام بكل ذلك على نطاق واسع بسرعة البرق"، كما يوضح يانيف مور، الرئيس التنفيذي لشركة Tarzo للتكنولوجيا الإعلانية.

بدلاً من عملية الإنتاج التقليدية المُكلفة والمُستهلكة للوقت (اختيار الممثلين، التصوير، مرحلة ما بعد الإنتاج)، يُمكن لمدير تسويق مثل كريج برومرز، من شركة أمريكان إيجل، إنشاء شخصيته المُصوّرة في دقائق معدودة و"برمجتها" لتقول أي شيء. هذا يُتيح إمكانية اختبار الإعلانات وتحسينها على نطاق غير مسبوق.

إتاحة الإعلانات الاحترافية للجميع: تُعدّ هذه ثورةً للشركات الصغيرة والمتوسطة. فهي لا تملك الميزانية الكافية لتوظيف ممثلين أو فرق إنتاج محترفة. أما أفاتار تيك توك الذكي، المُقدّم كأداة مجانية، فيُمكّنها من إنشاء فيديوهات إعلانية عالية الجودة، مما يُعزز قدرتها التنافسية في سوقٍ تُهيمن عليه الشركات الكبرى.

لكن هذه السهولة تحمل مخاطر محتملة. فالمعلنون يتحايلون على القانون، ويزيلون علامة "مُولّد بالذكاء الاصطناعي"، وينشرون مقاطع فيديو على منصات أخرى مثل فيسبوك ويوتيوب، مما يخلق بيئة غير شفافة تُضلل المستهلكين. عندما استُخدمت صورة جاكماين الرمزية للترويج لأطعمة "مُحسّنة للقدرات الجنسية للرجال"، لم يُخالف ذلك شروط تيك توك فحسب، بل أضرّ بشكل مباشر بسمعة أشخاص حقيقيين.

تُحذّر أستاذة القانون جين فرومر من المناطق القانونية الرمادية: "قد يستخدم الناس صورًا رمزية تُعبّر عن آراء تتعارض مع معتقداتهم. يجب أن تكون مستعدًا تمامًا للظهور في أي سياق تقريبًا". قد تقع العلامات التجارية، في خضمّ "جنون" تحسين التكلفة، دون قصد في حقل ألغام أخلاقي وقانوني.

عندما تتفوق "النسخة" المكررة على "الأصل"

إذا كانت القصة الأمريكية تمثل مرحلة "التعدين الخام" في اقتصاد الهوية، فإن نجاح لوه يونغهاو في الصين يمثل مرحلة "التكرير والتحسين"، حيث يتم الكشف عن القيمة الحقيقية للأصول الرقمية.

صورة لو الرمزية ليست دمية رقمية ناطقة، بل ابتكار تكنولوجي متطور، طوّره نموذج الذكاء الاصطناعي المُولّد من بايدو. لا يقتصر الأمر على تشابهه مع شخص ما، بل هو تفاعلي أيضًا، ويحافظ على سحر المبيعات الذي جعل لو مشهورًا.

ويصف وو جيالو، مدير الأبحاث في شركة لو، هذه اللحظة بأنها "لحظة DeepSeek" - وهي قفزة تكنولوجية مماثلة لكيفية تحدي DeepSeek (شركة OpenAI الصينية) للعالم .

لقد وفّر النموّ الهائل لسوق البث المباشر في الصين بيئةً مثاليةً لهذه التقنية. ومع اشتداد المنافسة، دفعت الحاجة إلى تحسين الأداء وخفض التكاليف شركاتٍ مثل لوو ومنصاتٍ مثل بايدو وعلي بابا وتينسنت إلى الابتكار المستمر. وقد سبقت هذه الشركات الغرب في تحويل الهوية الرقمية من مجرد أداة إعلانية إلى قناة مبيعات مستقلة قادرة على توليد إيراداتٍ ضخمة.

استخدم لو يونغهاو والمضيف المشارك شياو مو نسخًا رقمية لأنفسهما لبث مباشر لأكثر من 6 ساعات على Youxuan (Baidu)، وحققا 55 مليون يوان (7.65 مليون دولار أمريكي) (لقطة شاشة).

المشكلة المستقبلية: من سيكون مالك القيمة الفائضة؟

لقد رسمت الرحلة من وجه سكوت جاكمين الذي يبلغ سعره 750 دولارًا إلى آلة البيع الآلية لوه يونغهاو التي تبلغ قيمتها 7 ملايين دولار، سلسلة قيمة واضحة. ويتم خلق فائض قيمة هائل في المنتصف، حيث يحوّل الذكاء الاصطناعي أصلًا ثابتًا (صورًا بشرية) إلى أصل ديناميكي قادر على توليد تدفق نقدي مستمر.

السؤال الجوهري هو من يستحق تلك الحصة من القيمة؟

في الوقت الحالي، يكمن الحل في منصات التكنولوجيا والمعلنين. مُورِّدو "المواد الخام" مثل جاكماين مُستبعدون إلى حد كبير من معادلة الربح. قد يُشعل هذا صراعًا جديدًا حول حقوق العمال في العصر الرقمي. هل ستتفاوض نقابات الممثلين على عقود جديدة تشمل حقوق الملكية الرقمية؟ هل ستُواكب القوانين التطورات لحماية "حقوق الهوية الرقمية" للمواطنين؟

من ناحية أخرى، حتى المستفيدون يدركون حالة عدم اليقين. يتساءل يانيف مور عما إذا كانت الشركات ستتخلى قريبًا عن استخدام ممثلين حقيقيين لإنشاء شخصيات تعتمد على الذكاء الاصطناعي بنسبة 100% لتجنب الخلافات القانونية والأخلاقية. وهذا احتمال وارد.

مع تطور التكنولوجيا بما يكفي لخلق شخصيات "افتراضية" مقنعة، قد تتضاءل الحاجة إلى "استغلال" أشخاص حقيقيين. عندها، لن يقتصر الأمر على الممثلين فحسب، بل سيواجه عارضو الأزياء والمؤثرون وكل من يعتمد على صورته منافسة شرسة ورخيصة الثمن.

بالنسبة للممثلين، تُعدّ عيوب التكنولوجيا الحالية عزاءً أخيرًا. يقول جاكماين إن شخصيته الافتراضية تفتقر إلى "طاقة الثعلب الفضي" لأن التكنولوجيا لا تستطيع محاكاة لحيته بعد. لكن هذا "الخلل" سيُعالج قريبًا. مع ازدياد كمال الذكاء الاصطناعي، أين ستكون الأفضلية التنافسية للبشر؟

لا تقتصر ثورة الهوية الرقمية على الإعلان أو التجارة الإلكترونية، بل تتطرق إلى قضية أعمق: في عالم رقمي متزايد، يتلاشى الخط الفاصل بين ذواتنا المادية والرقمية. تُعدّ قصتا سكوت جاكمين ولو يونغهاو أولى بوادر مستقبل قد تصبح فيه هوياتنا أصولاً قابلة للاستخراج والتقييم والتداول.

اليوم، يتعلق الأمر بالممثلين. وغدًا، قد يكون استخدام صوت مُشغّل مركز اتصال لتدريب الذكاء الاصطناعي، أو نسخ أسلوب كتابة صحفي بواسطة نموذج لغوي ضخم، أو استخدام بيانات ملايين الأشخاص الصحية لإنشاء خدمات صحية رقمية. جميعنا، بطريقة ما، نُغذّي آلات الذكاء الاصطناعي بالبيانات الخام.

يُجبرنا الاقتصاد الرقمي على إعادة تعريف مفاهيم أساسية: ما هو العمل، وما هي الملكية، وكيف تُقاس قيمة الإنسان. إن اعتراف سكوت جاكماين بأننا "لن نعرف أبدًا العواقب الحقيقية لهذا" لم يعد مجرد رثاء شخصي، بل نبوءة لجيل يدخل عصرًا جديدًا مليئًا بالوعود الكبيرة وعدم اليقين.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm