قد يصل حجم الاقتصاد الإبداعي إلى 95 مليار دولار بحلول عام 2030.

تشير الأبحاث إلى أن ثلاثة أرباع المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يتجاهلون المحتوى المثالي للغاية أو الذي يفتقر إلى المصداقية. ويرغب 76% من المستهلكين في المنطقة أن تقدم العلامات التجارية محتوى أكثر مصداقية.

يتوقع تقرير "فن وعلم الأصالة"، الذي نشرته شركة تيك توك مؤخراً، أن تصل المساهمة التجارية لصناع المحتوى في فيتنام إلى 95 مليار دولار بحلول عام 2030، أي بزيادة قدرها 1.46 ضعف مقارنة بعام 2025. وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ، من المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 1.2 تريليون دولار، أي بزيادة قدرها 1.4 ضعف مقارنة بعام 2025.

في سياق أصبح فيه المستهلكون أقل اهتماماً بالمحتوى المصمم بدقة، فإن سرد القصص الأصيل من قبل صناع المحتوى يحقق آثاراً تجارية إيجابية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

تشير الأبحاث إلى أن ثلاثة أرباع المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يتجاهلون المحتوى المثالي للغاية أو الذي يفتقر إلى المصداقية. ويرغب 76% من المستهلكين في المنطقة أن تقدم العلامات التجارية محتوى أكثر مصداقية.

ممثلون عن TikTok، إلى جانب منشئي المحتوى والشركاء من منطقة آسيا والمحيط الهادئ، في حفل إطلاق تقرير "فن وعلم الأصالة".

في فيتنام، يتجلى التأثير بشكل أوضح: إذ يقول 95% من المستهلكين الفيتناميين إن المحتوى الأصيل يؤثر بشكل مباشر على قراراتهم الشرائية. كما أن المستهلكين يتأثرون بمحتوى البث المباشر بمعدل يزيد 1.3 مرة عن المتوسط ​​في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ويهتمون برحلة العلامة التجارية، مثل قصتها أو محتوى ما وراء الكواليس، بمعدل يزيد 1.2 مرة عن المتوسط.

يقول تسعة من كل عشرة مستهلكين في فيتنام إن المحتوى الأصيل يؤثر بشكل مباشر على قراراتهم الشرائية. يتفاعل الجمهور بشكل أعمق مع القصص الحقيقية مقارنةً بالإعلانات المصقولة بشكل مبالغ فيه. لا يعتمد المحتوى الأصيل كثيراً على مُنشئه، بل على عناصر يثق بها المشاهدون حقاً. يمكن للعلامات التجارية تحقيق ذلك من خلال الإعلانات، أو المحتوى الأصلي، أو أي شكل من أشكال المحتوى الذي يجمع بين الطريقتين.

بحسب التقرير، يميل 76% من المستهلكين في فيتنام إلى البحث عن المنتجات أو النقر عليها أو إضافتها إلى سلة التسوق بعد التفاعل مع محتوى أصيل، لا سيما خلال مرحلة التفكير. إذا كان جذب الانتباه بمحتوى أصيل جزءًا من "الفن"، فإن "العلم" الحقيقي يكمن في كيفية ترجمة هذه الأصالة إلى نتائج ملموسة. باستخدام أدوات مثل TikTok Market Scope، بات بإمكان العلامات التجارية تحليل أكثر من 12 مؤشرًا خلال مرحلة التفكير ورسم مسار رحلة المستهلك، وبالتالي تعديل المحتوى في الوقت الفعلي لتعظيم فعالية الحملات.

يُساهم المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي (AIGC) بشكلٍ كبير في تسريع العملية الإبداعية، مما يُمكّن العلامات التجارية من إنتاج محتوى أسرع وأكثر كفاءة من أي وقت مضى. ومن خلال الجمع بين المدخلات البشرية، ومشاركة المُبدعين، والأدوات الذكية، تستطيع العلامات التجارية توسيع نطاق أفكارها مع الحفاظ على مصداقيتها. كما يستجيب المستهلكون بشكل إيجابي لهذا التوجه: إذ يرغب ثلثا المستهلكين في أن يستخدم مُنشئو المحتوى والعلامات التجارية تقنية AIGC في إنتاج محتواهم، مع إظهار مستخدمي TikTok اهتمامًا بالمحتوى المُعزز بتقنية AIGC يفوق اهتمام مستخدمي المنصات الأخرى بمقدار 1.5 مرة.

ينعكس هذا التحول أيضًا في كيفية تطبيق مفهوم الأصالة عمليًا. فعلى سبيل المثال، استخدمت علامات تجارية مثل يونيليفر منصة TikTok Symphony لإنشاء محتوى شخصي للغاية يتناسب مع المنصة، مع تمكينها في الوقت نفسه من تتبع تفاعل الجمهور وسلوكه. ومن خلال تبسيط عملية إنشاء وتعديل المنتجات الإبداعية الأصيلة على نطاق واسع، ساعدت هذه الطريقة يونيليفر على إنتاج محتوى عالي الجودة من إنشاء المستخدمين، وحققت أداءً مذهلاً لحملة فازلين: حيث تم إنشاء 2000 صورة في ثلاثة أيام فقط، بالإضافة إلى أكثر من 330 مقطع فيديو جاهزًا للحملة، وكل ذلك بالتعاون بين المبدعين والمستهلكين.

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/nen-kinh-te-sang-tao-co-the-dat-95-ty-usd-vao-nam-2030-20260207225623314.htm