نغي آن: الابتكار والإبداع في العلامات التجارية للمنتجات

تم اختيار يوم 20 أبريل يومًا للعلامات التجارية في فيتنام. إدراكًا لأهمية العلامات التجارية، سعى العديد من مالكي منشآت إنتاج OCOP في نغي آن إلى توحيد معايير المنتجات، وبناء العلامات التجارية، وتصميمها، وتطويرها على طول سلسلة القيمة.

جهود لبناء العلامة التجارية لمنتجات OCOP

لطالما كان الناس في نغي آن، عند الحديث عن منتجات الروطان والخيزران، يذكرون علامة دوك فونغ التجارية. ومع مرور الوقت، جمعت منتجات دوك فونغ من الروطان والخيزران بين السمات التقليدية والحديثة، مع الحفاظ على الرقي الفريد للقرى الحرفية الفيتنامية، وحظيت بترحيب كبير من العملاء من مختلف أنحاء العالم.

حصلت مجموعة مصابيح الخيزران من شركة دوك فونغ المحدودة على شهادة OCOP من فئة الخمس نجوم على المستوى الوطني. الصورة: TH

قال السيد تاي داي فونغ، مدير شركة دوك فونغ المحدودة: "تصمم الشركة سنويًا ما بين 20 و40 منتجًا جديدًا، وتُحسّن تصاميمها باستمرار. بالإضافة إلى سهولة استخدامها في الحياة العصرية، مثل: الصواني، والصناديق، والفوانيس، والسلال بأنواعها، والديكورات، والهدايا التذكارية، والطاولات والكراسي... تجذب منتجات الروطان والخيزران العملاء بفضل مرونتها البيئية، مما يُسهم في خلق بيئة معيشية خضراء.

مؤخرًا، حصلت مجموعة مصابيح الخيزران من شركة دوك فونغ المحدودة، والتي تشمل مصباحًا معلقًا ملتويًا من الخيزران، ومصباح طاولة على شكل بتلات اللوتس، ومصباح حائط، على اعتماد رسمي لجائزة OCOP من فئة 5 نجوم على المستوى الوطني. وفي عام 2022، حصلت خمسة منتجات أخرى من الشركة على هذا الاعتماد. وحتى الآن، تُعد هذه المجموعة الوحيدة من منتجات شركة نغي آن التي حصلت على اعتماد OCOP مرتين.

منتجات OCOP من شركة هانغ مون لاستيراد وتصدير الأعشاب المحدودة. الصورة: TH

شركة هانغ مون لاستيراد وتصدير الأعشاب المحدودة (دو لونغ) هي شركة متخصصة في إنتاج منتجات عشبية استهلاكية آمنة وفعّالة. وتنتج الشركة حاليًا 20 منتجًا عشبيًا تلبي الاحتياجات الأساسية للمستهلكين، مثل الشامبو، وجل الاستحمام، والصابون، وغيرها. وقد حصلت أربعة منتجات منها على تقييم 3 نجوم من OCOP على مستوى المقاطعة في عام 2022، وهي: الشامبو، وجل استحمام الأطفال، والزيت العطري للفم، ومحلول تنظيف الكركم وأوراق التنبول.

في يونيو 2024، فاز منتج شاي براعم البريلا، أحد أول 7 منتجات OCOP لشركة Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited، بالجائزة الثانية في برنامج "رحلة OCOP" الذي أقيم لأول مرة في فيتنام.

تستثمر مرافق الإنتاج مساحاتٍ من المواد الخام لضمان الكمية والجودة. الصورة: TH

قالت السيدة نجوين ثي هانج، مديرة شركة هانج مون لاستيراد وتصدير الأعشاب المحدودة: "في البداية، حققت بعض منتجاتي الناشئة المصنوعة من المنتجات الزراعية المحلية نجاحًا كبيرًا. ولتحقيق هذه الغاية، بالإضافة إلى الأولوية القصوى لجودة المنتج، نولي اهتمامًا كبيرًا لبناء العلامات التجارية وإيجاد منافذ لمنتجاتنا. حاليًا، ومع التطور الهائل للإنترنت، نعزز تواصلنا عبر منصات التواصل الاجتماعي، ونركز على المبيعات والتسويق عبرها. ويُعتبر هذا التوجه الأمثل للشركات الناشئة مثلنا."

بالإضافة إلى الحفاظ على القيم التقليدية، تعمل الشركات باستمرار على تحسين منتجاتها وتقنيات إنتاجها لضمان معايير صارمة للجودة وسلامة الغذاء وفقًا للمعايير الدولية. منتجات OCOP حاصلة على مؤشرات جغرافية وعلامات تجارية مسجلة وتصاميم صناعية، وتتمتع بإمكانات ومزايا إقليمية تؤهلها للمشاركة في المعارض المتخصصة الكبرى في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا واليابان والصين، مما يوسع سوق الاستهلاك ويزيد القيمة الاقتصادية لمنتجات OCOP. يُعد هذا توجهًا مناسبًا، إذ يُصبح أداة فعّالة في التنمية المستدامة للإنتاج والسوق.

الارتقاء بالعلامات التجارية الفيتنامية

جناح عرض منتجات الروطان والخيزران لشركة دوك فونغ المحدودة في ألمانيا. الصورة: مساهم

حتى الآن، تمتلك نغي آن العديد من المنتجات المحمية والمتطورة. وقد ساهمت المنتجات الحاصلة على علامات تجارية جماعية وعلامات تجارية معتمدة في تعزيز قيمة تخصصات نغي آن وتقاليدها، وهي تحظى بإقبال كبير من المستهلكين داخل المقاطعة وخارجها. على سبيل المثال، منتجات مثل: لوتس مسقط رأس العم هو، وبخور كوي تشاو، وصلصة سمك فان فان، وسمك الماكريل المشوي كوا لو، وعسل تاي هيو، ودبس السكر من قرية جانج، وحبار كوينه لو المجفف، ولحم البقر المجفف تونغ دونغ، ونبيذ الخميرة الورقية كون كوونغ...

ركزت بعض المحليات على تطوير منتجات OCOP بالتوازي مع بناء العلامات التجارية والتصميمات الصناعية التي تطبق معايير VietGAP وGlobal GAP وHACCP...

تم تصدير المنتجات الغذائية التي تلبي معايير OCOP ذات الثلاث نجوم لشركة HaDaLiFa (حي Nghi Hoa، مدينة فينه) إلى أسواق في تايلاند وروسيا... الصورة: TH

مع الإمكانات المتاحة، إلى جانب الترويج القوي للابتكار والعلوم والتكنولوجيا، من المتوقع أن تتطور منتجات OCOP بقوة في الفترة القادمة، مما يؤدي إلى بناء علامات تجارية قوية.

"

قال السيد فام فان هوا، مدير إدارة الصناعة والتجارة في نغي آن: "في إطار تنفيذ أنشطة أسبوع "العلامة التجارية الوطنية" احتفالاً بيوم العلامة التجارية الفيتنامية (20 أبريل)، كثّف قطاع الصناعة والتجارة جهوده في الترويج لبرنامج "العلامة التجارية الوطنية"؛ دافعاً بذلك عن بناء علامات تجارية للسلع والخدمات التي تلبي معايير الجودة العالية. وفي الوقت نفسه، يُكرّم ويُروّج للعلامات التجارية للمنتجات المحلية التقليدية في سياق التكامل الاقتصادي الدولي، مما يرفع مستوى المنتجات ذات العلامات التجارية الفيتنامية.

"العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية: انطلاقة من الابتكار والإبداع" هو شعار فعاليات يوم العلامة التجارية الفيتنامية 2025. وفي إطار سلسلة فعاليات أسبوع "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية"، وبمناسبة الذكرى السابعة عشرة ليوم العلامة التجارية الفيتنامية، وجّه وزير الصناعة والتجارة، نغوين هونغ دين، رسالة تهنئة إلى مجتمع الأعمال والشركات. وأشاد الوزير في الرسالة بجهود الشركات الفيتنامية وإبداعها وروحها في التغلب على الصعوبات، والتي تُعدّ القوة الأساسية التي ساهمت في تطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الآونة الأخيرة.

وفي عامي 2024 و2025، وفي سياق الوضع العالمي المعقد والمخاطر المحتملة للاقتصاد العالمي، أشاد الوزير بشدة بالإنجازات المهمة التي حققتها الشركات الفيتنامية، وخاصة المبادرة في التغلب على الصعوبات للحفاظ على الإنتاج والأنشطة التجارية، وتعزيز الصادرات وتعزيز العلامة التجارية الفيتنامية على الساحة الدولية.

ومن الجدير بالذكر أن فيتنام تحتل مرتبة عالية باستمرار على خريطة جذب الاستثمار الدولي، ضمن المراكز الثلاثة الأولى في رابطة دول جنوب شرق آسيا، وضمن أكبر 15 اقتصادًا من حيث أعلى قيمة للاستثمار الأجنبي المباشر، مع الحفاظ على مكانتها بين أكبر 20 دولة من حيث أعلى مستوى من التجارة العالمية في السلع.

تشارك العديد من الشركات بنشاط في مؤتمرات تربط بين العرض والطلب على السلع، سعياً وراء إنتاجية المنتجات. الصورة: TH

أكد الوزير نجوين هونغ دين: "يدخل برنامج "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية" عامه الخامس والعشرين مكتسبًا أهمية بالغة، ليس فقط من خلال مواصلة تكريم قيمة العلامات التجارية الفيتنامية، بل أيضًا من خلال المساهمة في تحسين القدرة التنافسية، وتعزيز دور الشركات في سلسلة القيمة العالمية. في الفترة 2025-2030، من الضروري التركيز على بناء علامات تجارية للشركات مرتبطة بالعلامات التجارية الوطنية، وتحسين جودة المنتجات، وتوسيع الأسواق، مع إيلاء الاهتمام في الوقت نفسه للتنمية المستدامة والمسؤولية الاجتماعية.

إعلان إعلاني

المصدر: https://baonghean.vn/nghe-an-doi-moi-sang-tao-trong-xay-dung-thuong-hieu-san-pham-10295462.html